医疗网编必备材料.doc

优化文章的写法1、选择一个好的标题，标题出现一次关键词(网站标题的重要性)。文章标题的选取可以从两个方面考虑，一个是标题的独特性、新颖性便于搜索引擎收录；另一个是选择用户搜索的标题，符合患者需求和习惯。2、自身网站最好原创，不能原创的可以进行伪原创，伪原创最好改动原文的60%以上，外部文章伪原创改动30%以上。3、不能出现其它医院的名字，网址以及联系方式，不允许出现敏感词。4、文章段前空两两个汉字，保持一定的行距。5、文章总字数最好在500字以上，1500字以下。6、每段最好不多于四百个字，字数过多的可以换行。7、首段保持在两百字左右，首段前一百字必须原创。8、文章最好三段以上。9、首段，尾段和导读的前三十个字需要各自出现文章标题或者关键词一次，正文第一次出现的关键词加粗。10、出现网站名称的一律统一使用“网站品牌关键词”(关键词的种类)，第一个出现的加链接到网站首页。11、正文需要加三个超级链接，第一个是网站名称，另外两个可以是相同栏目下的其它文章页面或者直接链接到栏目。12、超级链接需要注意链接文本的选择。原则上不使用两三个汉字的词语；链接文本需要注意相关性和扩展性。13、超级链接的路径需要统一(统一使用“/”形式，后面加斜线)(网站url的标准化)。14、不允许链接到其它栏目，原则上不链接到其它栏目下的文章。15、文章发布后，使用百度搜藏、qq书签、雅虎搜藏等网站书签进行搜藏文章网址。如何写好医院推广软文由于营销的媒介平台的差别，面对不同的受众群体，网络文案与纸媒的广告文案在内容创作上也有所不同，因此大家在创作网络文案、推广软文的时候，尽量注意网民的浏览习惯，据此创作网络软文，将大大提高软文营销力。 网民的浏览习惯是这样的：1、浏览者在网上阅读，不是逐行逐字的去读，而是跳跃性的去阅读；2、浏览者给一份网络文案分配的时间很少，如果第一时间不能吸引他，那么他会马上关掉网页；3、浏览者的注意力很分散，看着A网页，鼠标已经点向B网页，脑子里想着的可能是C网页。尽管传统的文案写作技巧告诉了我们文案写作的一般规律，但是更多注重的是内容的组织方面，而很少涉及文案的形式。网络文案恰恰要重视对文案形式的组织。具体包括：1、字体大小的设置字体设置一般要适宜人们阅读，不能太小，也不宜太大，一般以14PX为宜(自己博客刚开张，详细的css参数都还没有设置，貌似也严重违反了这些规律，呵呵)；2、字体的颜色，大小的变换一篇文案，为了突出重点，吸引人们注意力，需要通过字体颜色、大小的不断变换来激发人们进一步阅读的兴趣；3、重视段落之间的分割段落与段落之间，可以通过分割线等形式，让人们的眼睛在阅读过程中得到休息与缓解；4、每段开始前最好有一个简短的标题概括本段的主要内容，以便方便浏览者迅速的作出取舍对于满满一篇长篇大论，任人都会头晕脑胀，望而却步的。5、每段之间的概括性标题的格式标题需要注意一下几点：(1)包含关键词，(2)将标题加粗，(3)可以通过颜色变化，提醒浏览者的注意力。这些做法，一方面是为了方便浏览者浏览，另一方面也是为了方便搜索引擎收录。6、图文结合，一图胜千文。为每段文字配一副结合文字的图片，这样对于迅速浏览的读者来讲，能够大致知道文字的内容。 网站策划细节1、病种、项目不够全面，遗漏患者要找的内容板块2、板块安排不符合阅读习惯，摆放混乱3、专题没有重点、大众化，给予患者不了答案，给予不了患者放心的内容(医院能做什么，能不能看好，能不能减轻病痛，治疗费用、信任度等)没有自己医院的特色内容板块。4、没有站在用户的角度考虑板块内容，患者大致分4类：a、自己有健康问题，上网找医院b、朋友、亲戚等有健康问题，上网找医院c、为预防以后健康有问题，找相关知识，以求预防d、同行相关行业人士看你的站可以看出 a、b是直接患者、c为潜在用户、d为旁观网站设计细节1、整体色调压抑，影响浏览视觉，用户体验度包括用户心理。不要一味追求自己觉得好看，要迎合大众(患者)，记住：网站主要还是让用户看的。2、设计没有突出当前栏目重点3、设计图出现文字错误、图片形象度不够。网站内容细节1、内容千篇一律，没有自己特色，纯知识类文章。2、复制粘贴，出现别人的医院名字、专家名字、电话、地址、网址等初级错误3、正文与标题不相干，正文表达意思不是标题要阐述的问题，读了半天没有读懂文章要说什么4、排版问题、字体颜色、字体大小(影响用户体验)5、文章内容与医院业务不相关或冲突6、文章不能给患者直接答案或不能给予其他帮助，读完了、还是没找到问题、没找到答案，没有一个这个就是我要找的医院的感觉!教您怎么做好一个医疗网编！目前好多医院的网络部动不动就要求编辑一天要发多少篇伪原创文章，一天要写多少篇原创文章。这样做好吗?老余不苟同，量大不一定质优，有效的一个就够了。医疗网站本身在搜索引擎里的权重就不是很大，与其天天守着自己的一亩三分地狂加文章讨好搜索引擎，不如好好琢磨竞价推广带来的流量能否在已有的页面内容上转化。一个网站是做给病人看的，而不是做给搜索引擎看的，也许你会跟我争说搜索引擎能带来流量。是的，是能带来一定的流量，但是你是否考虑过这所带来流量的精准性?是否核算你为这部分流量所投入的时间成本?医疗网站不是做资讯站，我们是做营销网站，关于这一点如果还不明白的话，有空可以去看看在百度上投放竞价广告的山赛产品网站，个个都简约的很，注意我用的词是简约而不是简单。只有一针见血的内容，方能一击必中的营销。所以医疗网络编辑做的工作要是方向不对，努力肯定白费。医疗网络编辑真正工作的重点应该是在站外推广这块，站内的除了一些必要性的文章添加之外，其它的其实是策划的工作范畴。医疗网络编辑的站外推广包含两个方面，一个是别人平台上发布需要宣传的文章，一个是跨平台的内容营销合作。站外文章发布轻松要注意的点很多，好多编辑知道要发站外的文章，却不知道发什么样的内容。建议：1、最好不要发布活动的信息，因为活动具备时效性，同时发布之后更改也比较繁琐。2、最好不要发布专家的信息，也许你想突出权威性，但是记住这个专家随时会离开。3、最好不要发布相同的信息，再好的平台也会反感，如果信息不能发传播就没价值。至于跨平台的合作，首先要明确的一点是合作平台一定要本地的，还有平台受众一定要是在你的服务层里，这两点是转化的基础。合作平台的确立比较简单，一般都是主管去负责这块，比较麻烦的问题还是合作形式跟内容的体现上。在这一点上，目前民营营销的共性弊端就出来了。总认为自己是投了钱的，这位置那位置都要，却到最后发现要的越多效果不一定越好。建议：1、平台的合作不要以硬广为主，而是要软性营销，强调润物细无声。2、平台的合作是一个长期的活，尊重受众用户才是合作效果的开始。3、平台的合作要常维护勤策划，一定要充分结合平台自身带的优势。编辑的工作是一个持续的活，而持续又是稳定的基础，所以编辑工作的思路一定要理清楚。假重视，求量。真忽视，弃质。医疗网络推广若干建议目前很多医院都建立有自己的SEM团队。然而在推广医院网站的过程中、很多朋友显得有些不知所措。笔者也是第一接触医院网站的推广、在此分享一些自己在推广过程中的一些经验。1、推广医院网站、首先我们要了解该医院所针对的客户群体;和医院的一些科室。病种、病重的俗称等等2、选择推广的平台。博客、分类信息网、商务网站、健康门户、问答平台.选择好推广平台之后、我们要根据不同的平台对症下药、下面就为大家分享一下各种平台的推广技巧。推广又分为被动式推广和主动推广，我把问答平台称之为“主动推广平台”其他的称其为“被动平台”。为什么这样说呢? 像问答平台一般都是有病的患者提出一些疑问、急需帮助;从咨询量的转换率来讲、利用问答平台带来的咨询转换率相对比较高;而其他的一些平台就是为了将医院的信息量铺开、站外优化的一些长尾关键词。被动推广平台的发帖技巧标题：两次重复关键词(切忌标题不能太长)内容：前70个字出现3次关键词(关键词密度掌握在百分之3左右为最佳)、结尾处出现一次关键词特别是像58、列表、好喇叭、E龙商务网、百纳网等等之类的网站，如果您按照这个方法去做、排名是非常靠前的。主动推广平台发帖技巧问答类的网站一般都可以设置自己擅长的关键词、比如我们推广的网站，是以治疗鼻炎、咽炎等耳鼻喉疾病为主的特色医院，一般就会在知道、问问、有问必答、39和其他一些平台设置：区域+病种 就OK 事实表明、问答平台带来的咨询量的转换率非常地高。医院网站编辑需要掌握的专业技能网络编辑是网站内容的建设者，一个网站内容的好坏及一个网站的受欢迎程度很大程度上是由网络编辑决定的，在整个网络运营中的作用是很重要的。可能我想大部分医疗行业的网络编辑都会认为网络编辑是一门技术含量不高，枯燥，没什么前途的职业。其实错了，网络编辑所需要掌握的技能很多，随着网络的发展，网络编辑的作用也会越来越明显基本技能要求：有一定的文字表达能力和沟通能力及话题策划能力，具有新闻敏感性，并熟悉自己所在的行业知识，同时打字速度快，了解一般用户的心理及在网络上查找信息和阅读信息的习惯其他要求：熟悉文章发布系统后台(这点很重要)，如后台有不完善的地方应向技术员提出改进。熟悉搜索引擎优化的一些基本知识，作为一个大站或门户型网站的网络编辑还应该熟悉部分HTML语言及CSS，PHOTOSHOP(处理一些需要上传的图片，如缩小，加水印或其他一些修改)。工作习惯：由于目前整个医疗行业的网站基本上都偏向于企业型网站(无论站再大你卖的都只是自家医院的医疗服务)，更加注重长尾关键词的流量，所以在文章质量和文章数量及时效性上考虑出发都会以伪原创文章为主。因此这就要求医院网络编辑要养成良好的工作习惯1：收集信息源的习惯，并对其进行归类，如：男科类的信息源哪个站好，那就建立一个男科的分类，妇科的对应妇科的信息源。这样你在查找信息源比较快速。2：在工作过程中要与SEO人员及网络咨询人员建立良好的沟通渠道。3：在空闲时可以浏览同行门户站或其他资讯类网站的网络编辑编写的文章，看看他们对信息如何组织，如何提高网站用户黏度(提高PV)，如何丰富有效内链等。4：在文章撰写过程中要养成边写边保存的习惯，以防电脑突然死机，或断电等情况的发生。5：在文章写完时要审稿一遍，看看是否有错别字，是否有其他站的链接，看看文章内容是否符合自身医院情况，检查段落是否清晰明了，检查语言是否通顺。6：写完一篇文章就发布一篇文章，虽然说一起发布从统筹上来说是节省时间，但是我们主要是要从搜索引擎蜘蛛爬行来考虑。如何快速的书写一篇高质量的伪原创文章?做SEO的都说内容为王，作为网站内容的建设者和策划者这个就是网络编辑的工作核心了。有听闻某些医院一天要求网络编辑要写50-100篇伪原创文章，我觉得这是很不合理的，的确会打压网络编辑的工作积极性，也会使这份原本工作技术含量挺高的工作变得枯燥和机械，同时几分钟写一篇文章的质量肯定不敢恭维，搜索引擎技术一直在进步，对一篇文章是否复制过来的识别能力已经越来越强了。但也不要太担心，搜索引擎的识别技术是一门程序，它是死的，我们的大脑是活的。1：标题的修改一篇文章复制过来，首先要的是对标题的修改。现在百度对网页标题是否完全匹配看得很重，也就是说如果标题里含有与用户搜索的关键词一样，那这篇文章也许就可以获得不错的排名(只是也许，还有整站权重等因素，但这是必须的)。同时标题作为与文章内容的概括或核心，标题的修改搜索引擎也许也会认为这是一篇新文章。因此我们在制定文章标题的时候也要考虑到用户在查找类似你文章内容类的信息时会使用什么样的关键词，然后你就围绕那个关键词来制定标题。当然在制定标题的时候你自己也要结合你的引导流量的目的，比如说你希望这篇文章引导进来的流量是福建地区或福州地区的，那你可以在标题里含有地域性的词。如果一篇文章的标题怎么修改都重复度很高，如“隆胸多少钱”那就可以改为“总院专家告诉您隆胸多少钱”2：内容的修改如何让一篇复制过来的文章让搜索引擎蜘蛛认为是原创的呢，这里面就有很多方法，之前流行很多换段落，或加入一些你看不到的乱码，以改变文字结构。其实这是低估了各搜索引擎供应商的技术了。通过改进类似这样的做法已经逃脱不了搜索引擎蜘蛛的眼睛。这里我就谈一下如果是我，我该怎么写伪原创文章。头部：首先文章的第一段一定要自己写，字数大概写个几十到一百个字，不要让搜索引擎一看这是一篇重复的文章，第一段写的内容可以当作是话题的引言，我想这个是比较好写的，第一段写引言就当作话题的切入点，同时最好在地一段组织语言时出现文章标题，并加粗。尾部：文章的结尾可以是多种多样的，具体根据你复制过来的文章来决定，你如果觉得这个话题结合很容易改写，那就支持你自己写一段原创的结尾，然后在文章的最后加上一段相关话题，如：你写鼻炎的文章，那你可以在文章后面从网站里挑选以前写过有关鼻炎的文章，选5-10篇，标题列出来，链接给出来。这样既可以引导用户继续阅读，增加用户黏度，又可以轻松的对这篇文章进行改写。当然也可以写“如果要详细了解*更多信息，请咨询在线医生，或拨打电话*”。中间段落的修改这一块比较多修改的方法，最好是同时使用，如下：段落调整(比如说原本很长一段你可以拆分成两段)，语句调整，加粗关键词，增加关键词内链，使用其他近义词，给文章段落或语句添加颜色，增加自己医院专家的一些话语引用，如“福州总院整形专家”后面加上一个观点或一句话。当然也可以是其他一些身份。只要能保持原意不变，又能让人信服，是正面的信息就OK。3：标题，关键词，描述的更改一般现在的信息发布系统都对SEO很友好，你可以任意设置文章的标题，关键词，描述。对于搜索引擎来说，这也是对页面内容一个概括性的东西。所以修改这三项是有必要的。标题修改前面我们说了，你就把修改过的标题填进去就OK，关键词我个人是建议就使用文章标题做关键词，不过要简短些，描述从文章内容里抽出已修改的，最具概括性，同时能引导用户点击的文字来做页面描述。总体来说伪原创文章内容与修改前文章内容要有30%左右的差异，同时差异点要分布在头，尾和中间。注意：无论文章怎么修改，不能使文章内容偏离主题，同时文章内容至少要能解决访客的部分需求，要提高这个网站在用户心中的可信度，网站内容一定要正确引导。需要掌握哪些搜索引擎优化(SEO)知识?文章是写来给有需要的人来看的，所以你必须尽可能的能让用户能浏览到你的文章，这是网络编辑写文章的最终目的。一般来说用户能浏览到你文章的可能性(针对单篇文章)无外乎下面三种：1：站内浏览，用户在浏览网站的时候看到这篇文章，并浏览。2：推广，这篇文章你可能同时发表在其他地方，或被人引用到其他地方。3：搜索引擎单篇普通文章(加了普通两次)被浏览流量来源最多的应该是搜索引擎查找过来的，当然跟文章话题有关系，及整站推广有关系。比如爆炸性新闻类文章，或医疗价格表及热门项目页，这种每个访客都很关注的东西浏览量肯定高。对于医院网络编辑来说，文章不仅是给用户看的也是给搜索引擎蜘蛛看的，因此网络编辑掌握一定的SEO知识是有必要的。TITLE：即网页标题，每一个页面都应该设置独立的标题，主要是要考虑用户会使用哪些词来搜索，要包含最重要的关键词。KEYWORD：即网页关键词，虽说现在各搜索引擎对KEYWORD影响排名的作用越来越小了，但还是不能忽视，文章页关键词不要太多最好不超过3个，但是要是用户更容易使用去搜索的词我们就把它定为页面关键词，但要与内容相关，同时关键词要尽量出现在文章头部和尾部，中间，分散开来，这样对搜索引擎来说会比较自然。DESCRIPTION：即网页描述，这个要能概括文章内容及重要的关键词，同时又要具有诱导用户点击的意识，如“治疗鼻炎多少钱”，则可在描述在里可写告诉用户你点击进来就可以知道你想要的答案，类似的意思。图片ALT：AL