健身教练行业、职业现状及前景分析.docx

创体健身学院官网：健身教练行业、职业现状及前景分析作者：创体健身学院 王娇随着全民健身的开展，全国各地的健身房、健身俱乐部等类似机构如雨后春笋般涌现。不断有新的健身房加入市场，这使得健身教练成为炙手可热的人才，特别是在专业的私人健身教练培训学院受过系统训练和名师指导的健身教练，一直供不应求成为健身人才市场上的“香饽饽”。今天就健身教练行业及健身教练职业进行一个全面的分析。一、市场发展概述1.从健身环境上看，国内健身人口比例过低所产生的巨大潜在需求空间。国内健身产业近几年快速发展，但整体规模仍落后于美国、英国和日本等发达国家。在美国，每八个人中就有1个在健身，平均1万多人就拥有1家健身俱乐部，而我国目前平均100万人还不到1个健身俱乐部。与西方发达国家相比，中国健身市场规模目前只有约为150-200亿美元，过低的健身人口比例所蕴藏的是巨大的行业发展空间、市场需求、市场价值空间。2.从文化与经济水平上看，健身作为消费升级的其中一层将会有较大发展。首先，国内经济水平正在提升，中国体育学会体育产业分会副秘书长刘清早曾列过一组数据：人均GDP达到500美元，民众会对体育健身有所需求；而当达到8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业。其次，受西方文化的强烈影响，比如那些在电影里大秀火辣身材的影视明星们，人们对于审美和时尚、前卫生活的观念发生变化。紧随而来的又一届奥运会也将对民众间掀起一次浪潮。3.政策的积极引导和“健康”成为刺激健身需求的两大重要因素。不论是2010年、2011年国务院先后发出的加快发展体育产业的指导意见全民健身计划体育事业发展十二五规划，明确要求地方大力倾斜资源、优惠政策、鼓励和引导社会力量捐资、出资兴办全民健身事业。运动健身是控制慢性病最重要的、简单而有效的手段；研究表明，那些空闲时间不去运动的人，在生物学意义上比那些积极进行体育锻炼的人相比，平均要衰老10岁。健康意识、健康素养逐步增强所拉动的健身需求。4.国内健身市场集中度低，健身产业参与痛点明显，行业发展问题亟待解决目前国内健身房市场品牌分散，中国前十大品牌健身房总体数量740家，仅占市场整体的16.4%，剩下的健身俱乐部又以非连锁为主（占66.8%），市场集中度低。此外，健身行业用户体验差，受到场地、课程等各方面原因的限制严重，而国内约50%健身俱乐部的经营还处在用人难的尴尬境地，寻找专业的健身教练成了当务之急。二、用户行为及需求分析健身者：健身者的刚需最显著的有两点：怎么吃和怎么练。根据问卷星上一则对健身用户需求的调查报告填写数据显示，用户健身最大项的目的是提高身体素质，包括柔韧度、耐力等方面，其次的减脂增肌的需求。在怎么“练”上，用户更关注的如何在身体局部锻炼上有成效，比如腹、胸、臀、腿部等；其次是保证健身时保证动作标准，并且不会受伤。在吃与练的结合上，超一半以上用户重视这个问题。当然健身用户可以分几个层次，深度用户和初级小白的需求是不一样的，知乎用户黄先鸿 将健身用户做了一个设定：假设未健身是0，开始健身是1，养成健身习惯是10，已经把健身融入日常生活是100。从0到1，痛点在“不会练”“不敢练”从1到10，痛点在“不开心”“没效果”“身体难受”从10到100，痛点在“没环境”所以对于健身教练来说，是否能够掌握客户的痛点进行引导，也是一种生存的技巧，但这一切都必须建立在自身技能扎实，专业功底深厚的基础之上。健身教练：健身教练一般依托于健身房，在个人品牌的建设上，需要花很高的时间成本和用户培养成本才能取得一定的口碑传播。但择优劣汰是任何行业都通用的基本规则，要想在行业之中扎稳脚跟，必须遵循行业的宗法。作为直接接触会员的服务群体，能够满足会员刚需的健身教练才是行业亟需的人才。当个人品牌与关系维护成了考验健身教练专业能力的标准时，也奠定了健身教练培训机制的重要地位。考核国职证书，进行职业技能鉴定，已经成为当前健身教练的基础认证，逐步推动着整个市场的规范化发展。在未来，拥有国家职业资格证书和专业机构培训证书的健身教练会成为市场上的主流，无论从时代发展还