以书签作为广告媒介的可行性调查报告.doc

调查报告以书签作为广告媒介的可行性调查报告 广告就像人的影子，离不开人，也离不开光，这里的光就是广告所依附的媒介，传统的广告媒介有报纸、电视、杂志、广播，新兴的也有网络、车载、楼体等，总之有人在的地方就有广告的身影，各种媒介也因它不可取代的特点，而被沿用至今。本次调查旨在为新的广告媒介书签，寻找可行性的依据，所以，本次调查主要了解大众对书签广告的认识度、接受度以及相关的建议和意见。1、 调查时间 本次调查开始时间为2011年4月，从发放问卷、统计、分析到最后写报告，历时共约一个月。2、 调查目的 了解广大受众对以书签作为广告媒介的看法和态度,并收集相关意见和建议。3、 调查对象及方法1、 调查对象及范围 主要为在杭高校的大学生群体，由于人力的限制和调查的困难性，选取了杭州不同地区的7所大学，分别是：浙江工业大学、浙江科技学院、浙江师范大学、浙江理工大学、浙江工商大学、浙江大学、浙江外国语学院。 除此之外，还通过朋友和同学在其他省份和地区也有部分调查，如：吉 林长春、温州、宁波、湖南长沙、重庆、北京、广州、济南、青岛、上海等地。2、 资料搜集方法 采用问卷调查方法调查（其中，浙江省内通过人员发送问卷，省外主要为网上问卷形式）。向所取得的样本中的个体发放大以书签作为广告媒介的可行性调查了解大学生对书签广告的认识度和认可度。3、 调查方法 浙江省内，在浙江工业大学（本校）发放问卷500份，范围为全校同学，其余每所学校发放200份问卷，然后从每所学校随机抽取100份问卷得到样本，其中男女数目相等，再与网上的数据相叠加，最后统计计算各个选项所占百分比。 本次问卷调查共发放1700份问卷，实际回收1612份，回收率为94.8%。调查内容 本次调查的主要内容涉及：大学生对书签的使用情况、喜爱程度，对书签这种广告形式的认识情况和认可情况，以及对书签风格的要求，对书签上出现的广告信息的要求。 （调查问卷附在最后一页）4、 调查结果分析通过对样本的计算分析得到以下数据：1、70.7%的人在他（她）所看过的书里，含有书签的比例只有1%20%，这样可以得出，目前书签的市场还没完全被开发。 表一：看过的书里含有书签的比例2、 问到是否喜欢阅读时使用书签，有60.3%的人表示可有可无，39.7%的人表示喜欢或非常喜欢，因此，书签广告可以争取到的受众超过80%，其市场接受程度高、范围广。 表二：读书时使用书签的情况3、 对一个精美书签的保存时间长度，51.7%被调查者会保存超过一年（其中女生中为65%，男生中为35%），19%会保存几个月，据此可以得出，书签广告时效长的优势。 表三：书签的保存时间情况4、 在调查的样本中，有碰到过几次以书签作为广告媒介的广告信息的有70.7%，完全没有见过的有27.6%，这里也可以看出，以书签为广告媒介的市场还没有被完全开发，但是也有这种广告形式的雏形存在。 表四：对书签广告的接触情况5、 有58.6%的被试在对书签上做广告的态度表示可有可无，只有5.1%的人表示喜欢，这属于正常的回馈，因为没有人会无缘无故的接受别人在自己的控制范围内做手脚，除非有相应的利益关系，且对自己无损害，因此，当提及到加了广告书签后得书会比没加的书便宜时，49%的人表示愿意或者非常愿意，39.7%的人表示可有可无。 表五：对书签广告的态度 表六：得知书签广告的优惠后的态度6、 当调查希望广告信息以何种形式出现在书签上时，75.9%的被试只希望出现产品的名字和LOGO，22.4%的人接受广告信息占书签面积的1/4到1/2。而一些人还提到，广告信息要和书签的设计相协调，书签要新颖，吸人眼球，招人喜欢，归纳为一点就是，广告信息的出现不能影响书签的美观程度，最好能锦上添花，毕竟让读者接受广告的前提是，先接受书签。 表七：对书签出现形式的态度5、 调查结果总结通过上述的调查报告，我们可以大致的了解到，以大学生为主的被调查者，对书签广告这种新型广告媒介的认可度比较高，并且对这种具有实用价值的广告媒介相对比较青睐，因为书签不仅能给读书带来方便，也为买书带来相对的优惠，让广告不仅仅是视觉和听觉上的艺术。要让更多的人，更容易的接受书签广告，必须做到很好的迎合消费者的心理和需要，因此，带有广告信息的书签不能只是传统意义上的书签，必须具有独特的魅力来吸引消费者的喜爱以至于收藏，所以书签的设计就显得尤为重要，这直接关系到书签广告信息传播的效度，如果一个书签能巧妙的把广告信息融入到设计之中，其影响效果必定会更深远，让广告变成实用的艺术。从调查中我们也发现。书签广告的市场还处于萌芽阶段，市面上虽然也有但是不常见，还并没有被当成一种有效的广告媒介来使用，因此，若能及早有效的利用好这一媒介，必定能获得广阔的市场和丰厚的回报。书签广告主要是使书签和广告发生联系，而使两者发生联系的桥梁则是消费者，消费者看重的是书签，广告主看重的是广告，而为了让消费者在接受书签的同时接受广告，就必须使书签和广告联系更紧密，当然，最好的联系就是巧妙的融合，所以书签广告的关键在于设计，设计好，其传播效果就好，也就能使消费者和广告主都满意。附录以书签作为广告媒介的可行性调查本次问卷旨在了解广大读者对书签和以书签为广告媒介的态度。1.您的性别： A男B女2.您的年龄段： A15岁以下B1520C2125D2630E3140F4150G5160H60以上3.平时除杂志外最喜欢看的书的种类？ 多选题 A小说类B经济类C史哲类D语言类E综合类F其他4.在你所看过的书里大概有多大比例含有书签？ A1%20%B20%40%C40%60%D60%80%E80%99%5.你喜欢阅读时用书签吗？A非常不喜欢B不喜欢C可有可无D喜欢E非常喜欢6.你喜欢什么类型的书签？ 多选题A卡通B雅致C简约D复古E可爱7.一个精美的书签你会保存多久？ A几天B几周C几月D超过一年8.以前是否读到过带广告书签的书？A完全没有B有过几次C比较常见9.你对在书签上做广告的态度如何？A非常不喜欢B不喜欢C可有可无D喜欢E非常喜欢10.如果加了广告书签的书比没有加的相同的书便宜5%左右是否愿意接受这种书签？ A非常不喜欢B不喜欢C可有