广告策划与创意在线作业.doc

广告策划与创意-在线作业_A 用户名：W370801131016最终成绩：100.0 一 单项选择题1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。 直接目的划分间接目的划分最终目的划分初始目的划分本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：直接目的划分 知识点： 2. （）是广告文化独有的个性。 开放性民族性竞争性融合性本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：竞争性 知识点： 3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。 广告基本特征广告的基本要素广告元素广告市场本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：广告的基本要素 知识点： 二 多项选择题1. 广告常用的调查形式有（）等。 询问法 案头调查法 观察法 间接询问法 直接询问法 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：询问法 | 案头调查法 | 观察法 知识点： 2. 广告策划的原则包括：（）。 法律道德原则 促销原则 利益原则 求实原则 劝服原则 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：法律道德原则 | 利益原则 | 求实原则 | 劝服原则 知识点： 3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点。 恒久的 有震撼力的 有关联性的 简单的 新鲜的 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：恒久的 | 有震撼力的 | 有关联性的 | 简单的 | 新鲜的 知识点： 4. 广告创作的基本原则是（）。 真实性原则 美观性原则 效益性原则 简明性原则 通俗性原则 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：真实性原则 | 效益性原则 | 简明性原则 | 通俗性原则 知识点： 5. 常用广告创意应用理论有（）。 万花筒理论 魔岛理论 阻碍理论 沟通理论 USP理论 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：万花筒理论 | 魔岛理论 | 阻碍理论 | 沟通理论 | USP理论 知识点： 6. 广告市场策略主要包括（）。 目标市场策略 广告促销策略广告 产品细分市场策略 产品定位策略 价格定位策略 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：目标市场策略 | 广告促销策略广告 | 产品细分市场策略 知识点： 7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。 POP广告 电影广告 户外广告 直接信函 交通广告 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：POP广告 | 户外广告 | 直接信函 | 交通广告 知识点： 8. 广告实施策略中的地域策略是指：（）。 逐个击破法 重点扩散法 灵活机动法 全面占领法 稳定占有法 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：重点扩散法 | 灵活机动法 | 稳定占有法 知识点： 9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。 文娱广告 公益广告 馈赠广告 服务广告 商业广告 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：文娱广告 | 公益广告 | 馈赠广告 | 服务广告 知识点： 10. 常用广告系列策略有（）。 形式系列策略 价格系列策略 功效系列策略 主题系列策略 产品系列策略 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：形式系列策略 | 功效系列策略 | 主题系列策略 | 产品系列策略 知识点： 11. 广告产品定位策略主要分为（）。 功效定位 价格定位 产品定位 实体定位 观念定位 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：实体定位 | 观念定位 知识点： 12. 广告标语创作的基本要求是（）。 简短易记 利益原则 语出惊人 铺陈煽情 牌名原则 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：简短易记 | 利益原则 | 牌名原则 知识点： 13. 广告的效果具有哪些特性？（） 间接效果性 效果竞争性 积累效果性 效果两面性 时间的推移性 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：间接效果性 | 效果竞争性 | 积累效果性 | 效果两面性 | 时间的推移性 知识点： 14. 广告目标市场策略包括：（）。 广告定位策略 集中市场策略 分散市场策略 差别市场策略 无差别市场策略 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：集中市场策略 | 差别市场策略 | 无差别市场策略 知识点： 15. 广告实体定位策略有（）。 外观定位 功效定位 价格定位 品质定位 市场定位 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：功效定位 | 价格定位 | 品质定位 | 市场定位 知识点： 16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。 增加市场占有率目标 减少市场占有率目标 创牌广告目标 保牌广告目标 维持市场占有率目标 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：创牌广告目标 | 保牌广告目标 | 维持市场占有率目标 知识点： 17. 广告实施策略中的时序策略包括：（）。 置后策略 跟随策略 即时策略 轰炸策略 提前策略 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：置后策略 | 即时策略 | 提前策略 知识点： 广告策划与创意-在线作业_B 用户名：W370801131016最终成绩：100.0 一 单项选择题1. 广告策划原则的第一项是（）。 创新原则法律道德原则指导原则求实原则本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：求实原则 知识点： 2. 色彩具有象征意义，黄色象征（）。 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净象征深修、高贵、浪漫、孤独象征光明、辉煌、高尚充满希望象征动感、欢快、愉悦、奔放本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：象征光明、辉煌、高尚充满希望 知识点： 3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（）的基本内容。 广告文案广告诉求广告策划广告策略本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：广告文案 知识点： 二 多项选择题1. 产品生命周期有（）。 初长期 成熟期 引入期 衰退期 成长期 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：成熟期 | 引入期 | 衰退期 | 成长期 知识点： 2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。 杂志 互连网 电视 报纸 广播 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：杂志 | 互连网 | 电视 | 报纸 | 广播 知识点： 3. 广告策划书的编制原则有：（）。 简洁朴实原则 可操作原则 全面具体原则 形象化原则 逻辑思维原则 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：简洁朴实原则 | 可操作原则 | 形象化原则 | 逻辑思维原则 知识点： 4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（） 产品特征 目标对象 广告目标 行销时机 区域销售 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：产品特征 | 目标对象 | 广告目标 | 行销时机 | 区域销售 知识点： 5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（） 衰落期 引入期 成长期 饱和期 成熟期 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：衰落期 | 引入期 | 成长期 | 饱和期 | 成熟期 知识点： 6. 电视广告媒体的优点有（）。 收视率高 普及率高，诉求力强 传播迅速、无时空限制 制作容易，短小精悍 动感画面，形声兼备，观赏性强 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：收视率高 | 普及率高，诉求力强 | 传播迅速、无时空限制 | 动感画面，形声兼备，观赏性强 知识点： 7. 广告实施策略中的时机策略包括：（）。 重大活动时机 “黄金”时机 成本较低时机 季节时机 节假日时机 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：重大活动时机 | “黄金”时机 | 季节时机 | 节假日时机 知识点： 8. 消费者需求动机有：（）。 心理性动机 惠顾性动机 欲望性动机 攀比性动机 生理性动机 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：心理性动机 | 惠顾性动机 | 生理性动机 知识点： 9. 广告的基本属性是（）。 广告必须有明确的目的性 广告必须有明确的广告主 广告是一种信息传播活动 广告传播具有明确的目标对象 广告活动必须支付一定的费用 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：广告必须有明确的目的性 | 广告必须有明确的广告主 | 广告是一种信息传播活动 | 广告传播具有明确的目标对象 | 广告活动必须支付一定的费用 知识点： 10. 广告市场调查的内容包括：（）。 广告产品调查 竞争者状况调查 宏观经济调查 广告目标市场调查 媒介发布状况调查 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：广告产品调查 | 竞争者状况调查 | 广告目标市场调查 知识点： 11. 广告战略策划的原则是：（）。 全面开花 立足竞争 把握未来 突出重点 审时度势 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：立足竞争 | 把握未来 | 突出重点 | 审时度势 知识点： 12. 成功广告创意必须达到（）的要求。 有理 切中 新奇 朴实 夸张 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：有理 | 切中 | 新奇 知识点： 13. 在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（）。 毁名 扬名 保名 借名 起名 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：扬名 | 保名 | 借名 | 起名 知识点： 14. 广告心理效果测定的具体内容有（）。 思维状态测定 情感激发调查 记忆效率测定 感知程度测定 诚度转变测定 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：思维状态测定 | 情感激发调查 | 记忆效率测定 | 感知程度测定 | 诚度转变测定 知识点： 15. 广告构图的基本规则有（）。 构图的对比 构图的比例，构图的均衡 空白的作用 构图的对称，构图的律动 构图的统一 本题分值：5.0 用户得分：5.0 用户解答：构图的对比 | 构图的比例，构图的均衡 | 空白的作用 | 构图的对称，构图的律动 | 构图的统一 知识点： 16. 企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。 营造企业差别，提高企业知名度 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨 扩大对外影响，树立公众消费信仰 单纯表现商品