中国移动数字版权管理技术研讨会资料-卓望数码

数字版权管理技术研讨会资料 卓望数码 议 题 移动内容市场和跨行业的挑战 移动内容分发方面的挑战 移动内容价值链 终端用户体验的例子：易于使用 ! 移动 DRM方案介绍 总结 移动内容市场的状况 移动内容市场已经击败了 PC互联网内容市场，具有巨大的市场潜力。 5.9亿欧元 2.52亿欧元 2.00 4.00 6.00 消费者总消费 （亿欧元） 移动增值总收入 互联网付费内容总收入 消息来源： Jupiter 01/2002 面临的挑战：丧失收益的威胁 没有进一步的内容保护，移动分发将可能重蹈 Internet的覆辙。 最大的威胁就是：由于内容收费和版权控制，未经过授权受欢迎的内容将在用户间以极快的速度广泛传播。 内容提供商对这种情况感到非常担忧，他们正在等待发布优质增值内容。 转发锁定，目前对于铃声和图标所采用的方式，对移动媒体消息是不够的。仅仅对于下载类业务来说，这种禁止转发的方式将大大缩减移动数据业务收益的机会。 其实，据不完全统计，几乎有 40-50%受欢迎的内容被转发，平均达到所有内容的 25%左右。 内容提供商 1 RMB 未经授权的内容分发可以给运营上带来大量通信流量收益， 但是，将损失掉了内容提供商的业务收入， 于是，没有版权保护 Internet的故事将载移动行业重演。 面临的挑战 . 内容提供商 1 RMB 对于内容提供商来说，应该锁紧一些业务来保证他们的利益，但是 移动分发仅仅限于下载，行业需要安全的内容消息和移动分发， 转发锁定将限制了数据通信量 ， 内容提供商和运营商将损失大量的收益。 转发锁定和移动内容 内容提供商 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 移动版权管理 + 内容收费 = 移动运营商和内容提供商的新业务 超级分发的机会 移动内容：价值与容量 内容的不同价值要求有不同的安全级别，安全级别的高低影响终端用户接口和商业模型。 亲近终端用户是市场持续和容量的关键。 使用规模 视频 音乐 Java 游戏 个性化的内容 MMS信息 MMS娱乐 内容价值 建立规模 维护价值 OMA DRM 方法 强制性的方法 可选的方法 可选的方法 移动内容和终端用户体验 举例： 以网络为中心的 DRM解决方案和内容的点对点 转发 1. 终端用户订购和接收移动内容 用爱立信 T68i解释 2. 内容包括：“终端和条件”，谈出转发信将收费的提示 转发内容收费 1元。中国移动版权所有！ 超级分发 :终端用户体验！ 3. 终端用户转发内容给朋友 4. 内容被系统检测，发送方被计费 5. 如果帐户没有足够的钱，交易奖被拒绝 或转发被锁定 正在发送 消息已经被转发。价格：1元 转发被拒绝！中国移动版权所有！ 移动 DRM基本思路 管理 内容创建 传输 消费 版权流 内容流 版权管理 对于移动内容 DRM管理方案的基本思路是从内容的创建、管理、传输、一直到内容的消费实施全面管理。提供数字内容的版权交易平台，维护价值链的良性发展。 DRM基本模型 内容使用者 内容提供者 管理者 1）版权保护申请：内容提供者向管理者申请版权注册，管理者在自身的资源下来根据内容提供者的注册内容进行保护 。 2）授权：内容提供者向内容使用者授权并提供内容服务 。 3）版权裁决：内容使用者在使用提供者使用的内容之前，向管理者提出版权裁决，管理者根据版权注册和使用情况裁定使用者是否有使用的权限 。 需要保护的内容分类 按照内容价值区分 低价值： MMS，可以方便地转发 中等价值：游戏、程序，转发途径不固定 高价值：流媒体、 MP3等，不通过移动网络转发 按照内容的智能程度划分 无智能，本身是有格式数据： MMS、流媒体 有智能，本身是一段程序：游戏 DRM面临的问题 终端普遍不具备 DRM能力，不能等终端具备条件后才实施。 需要保护的内容形式多样，涉及不同的业务。如： MMS、KJAVA、 Sybian、 SmartPhone等。 DRM的目的不是禁止用户转发、传播内容，而是要鼓励，在用户和 SP之间寻找一个合理的平衡点。 ASPire方案出发点 “主动 ” 策略：最大可能不限制内容的二次扩散（用户转发），在转发过程通过收费来保证 SP的收益； 不脱离现有的技术背景：在目前终端不受控的情况下，在核心设备侧解决。 统一的解决方案：通过版权中心统一所有内容有关的服务，分阶段实施。 消息类业务（ MMS） 下载程序类业务 音视频业务：流媒体、 MP3 方案具有连续性可以很方便的向 OMA过渡 ASPire DRM的统一体系结构 终端 SP 版权中心 （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） 移动 DRM整体解决方案 1、基于播放器的 DRM 将 DRM功能紧密集成在媒体播放器里面的 DRM模型。 2、基于移动终端的 DRM 终端系统软件或者硬件完成实施版权职责的 DRM模型。 2、基于网络的 DRM 网络层在传输或分发的时候实施版权控制的 DRM模型。 采用不同的 DRM模式 媒体播放器 DRM 重量级内容 (如 :视频，音乐 ) 流类和下载类 接收者付费 (按每观看次付费 ) 移动终端 DR