双汇公关案例分析.doc

姓名：潘世亮，专业：10物流管理班，学号：1100305046双汇公关案例分析一【案件概述】全省排查抽检工作随即展开 农业部官员称“只要是抽检自然会有漏洞”河南首次通报双汇冷鲜肉“瘦肉精”抽检呈阳性。IC 资料早报讯 “瘦肉精”事件曝光后，河南省在沁阳市、孟州市、温县、获嘉县四地展开拉网式排查，并对济源市的“双汇”冷鲜肉进行抽检，首次通报数据显示，“双汇”品牌部分冷鲜肉“瘦肉精”抽检呈阳性。封存1877公斤冷鲜肉据央视新闻频道报道，河南省食品安全领导小组办公室通报，济源市政府在全市的7家双汇连锁店和59家双汇冷鲜肉专营店现场封存双汇冷鲜猪肉1877.9公斤，共抽样46个，其中6个确认为阳性，34个阴性，另有6个样品正在等待检测结果。这也是河南省首次通报双汇冷鲜肉“瘦肉精”抽检呈阳性。济源市政府已于3月15日对济源双汇公司的收猪、屠宰和生产猪肉制品等活动全部停业整顿，通过对库存的689头生猪进行尿液检测，发现19头生猪“瘦肉精”检测呈阳性。此外，河南省对央视曝光的涉嫌使用“瘦肉精”的9个养殖场（户）1512头存栏生猪进行全部封存后，已排查796头，其中158头被检查出含有“瘦肉精”；排查饲料2579.8公斤，791公斤被核实含有“瘦肉精”。同时，已控制涉.二【评析】1：我和双汇没有任何关系，但是我会一直支持双汇。这是我在贴吧里看到的真相。任何事情都不会是偶然。这就是江湖：整理一篇文章，斗胆说说双汇的真相。（托党洪福，哥温饱问题已解决，谢绝有关部门跨省慰问。） 来源： 张松涛的日志 3.15，对于很多中国人来说，是愤怒的一天。你依旧可以愤怒你的愤怒，但请别用你的愤怒成为他人的笑柄。题记 3.15日，看到CCTV的关于瘦肉精流入双汇济源分公司的报道，我第一时间想到的，估计很大多数人一样，这是真是假？上网查了相关新闻，发现所有媒体均是转载CCTV，报道内容一字不差。如果这件事情是真的，CCTV竟敢如此真实的曝光，难道他们不怕引起国内对食品行业的恐慌？难不成现如今CCTV也要说真话不顾政治因素？如果这件事情是假的，那毫无疑问是恐怖的，因为作为带有政治色彩的CCTV是唯一，并且首先开始炮轰双汇的，其用意和决心使人不寒而栗。国内的媒体整体素质，大家都是知道的。上次三鹿奶粉事件，其实问题早就出现了，第一曝光的媒体却是。CCTV只是在群情激愤的情况下，不得不报道，而且篇幅没有此次如此恢弘，甚至很多都是源引，或许，是这几年，其效率有了几何式爆炸性增长吧。随后我看了其长达40分钟的报道内容，整个暗访行云流水，几乎没有遭遇任何阻挠。从暗访养殖户，并完全不费力气从养殖户口中知道猪食用了瘦肉精，更更神气的是，一名养殖户说：“传播使用瘦肉精是违法的，没办法才加，你不加人家不收。” 还有养殖户说：“双汇专门收购加精的猪。”但是从头到尾都是几个不知道哪来的屠户在那信口说的，或许可能是我们的农民群众依旧纯朴，以至于将自己犯罪的事情毫不犹豫地告诉一个陌生人，也丝毫不惧怕，可是中间居然还有被暗访者不小心看镜头等穿帮画面。从运输到进入双汇集团前，政府部门接连开俱的检疫合格证明，在整个事件中，在媒体的舆论下，并没有站在风口浪尖，而是，将最后，只有一辆空车从双汇集团开出的画面定格，大肆渲染。我只想说，别说双汇有十八道检测程序，就是有一百八十道，也想不到政府部门的所有合格报告是可以买来的。双汇再监管也不敢监管政府职能部门吧，双汇检测再先进，屠户一周不喂瘦肉精，就是央视它来了也检查不出来。政府职能的缺失，却需要企业去负责，滑天下之大稽。何况整个暗访都是在小养殖户，在小作坊进行的，这哪是跨国公司双汇啊，为什么不进到真实的双汇车间检测下。至此为止，一切顺理成章。又一次的群情激昂，好像通过网络表达愤怒，就是对正义的追求，对事实的尊重一样。可是，没有人会去想，为什么是双汇，为什么会是CCTV报道？为什么.事情得从双汇资产重组说起、2006年4月，以美国高盛集团(Goldman Sachs Group Inc)为首的投资集团以20.1亿元人民币成功收购了双汇集团。持续两个月的中国最大食品企业双汇集团国有股权拍卖终于画上了句号。此前高盛已经持有双汇的主要竞争对手南京雨润的部分股权，这显然违反了漯河市拍卖双汇时的有关规定。不过，高盛投资在中国的超国民待遇不是第一次，其内幕之多，不言而喻。此处省略一万字.双汇集团管理层，通过各种手段，迫使高盛投资公司不断转让其股权，经过连续三次减持,高盛对香港罗特克斯有限公司的持股比例已经从51%下降至15%。罗特克斯公司目前100%控股双汇集团,同时持有双汇发展21.19%股份,而双汇集团是双汇发展持股30.27%的第一大股东。去年12月，双汇集团经历了五年的曲折，正式获得了双汇的实际控制人。说到这，我不知道那些说双汇是外企的人，是因为太无知，还是太幼稚。去年12月份完成股权控制，到今年3月份，不多不少的三个月，也就是CCTV记者三个月调查的过程。我不知道这昭示着什么，我只知道，双汇对“海外”（之所以加引号，是因为谁都不知道，那海外的背后是谁）股权的强势收购，肯定损害了一些大资本集团的利益，他们没有了庞大的利益分红，失去了对一家企业坐享其成的资格，我猜，他们应该不会很平静的接受。想起美国著名投资人的一句话，what makes us most unsetting about China to Americans, is not their communism,its about their capitalism.（是我们美国对中国最最不安最最焦虑的不是中国的共产主义，而是他们的资本主义。）不言而喻，比资本主义更可怕的，就是马赛克的暗资本主义。此番双汇股票暴跌，不知道会有多少促发这场阴谋的人，以低廉的价格收购双汇股票，TMD这就是目的。双汇是跨国公司，无论是技术上、还是管理上，均采用日本、欧美最标准，绝对是世界顶级的，如果双汇都不值得信任，还有哪家国内的企业值得信任，整垮双汇，是中国人民群众的悲哀和损失2：成功的原因：全国都是成功的 顾客小孩居多 以独特的味道风格普及全球 肉类食品的价廉方便据说味美不成功的原因：发生这样的事情不是偶然，主要原因：1.社会的发展，人们要吃纯瘦肉，造成了市场。2.养猪户受利益所驱动。3.监管部门监管不力。3: 首先，不管瘦肉精事件与双汇总部有没有关系，我想说的是瘦肉精事件绝非偶然，而且都查出来双汇这个中国牌子最响亮的肉类品牌都存在瘦肉精，那么其他公司呢？绝对不可能仅仅一家有，而且还是最应该注重质量的公司有，其他那些杂七杂八的居然都没有，这不符合逻辑！三鹿奶粉事件出来后又相继查出很多家公司都含三聚氰胺，那瘦肉精为何查不到其他公司呢？中国的肉类加工公司都是收购猪或肉来加工，在利益的驱使下怎么可能只有几个地方的养猪人用瘦肉精，何况90年代中国还曾经由教授牵头推广瘦肉精呢！既然有很多养猪人用瘦肉精，又怎么可能都只往双汇送呢，要知道其他公司检验制度比双汇的更好过关，可是为何瘦肉精都出来这么久了怎么没有报出一家其他的公司呢？我可不相信连死猪病猪都敢收的一些小公司甚至小作坊没有收用瘦肉精的猪？我很怀疑媒体报道的公正性！ 其次，我想说我们国人用那么多年培养出来一个品牌不易（这中间没准还包括我们吃了很多不健康的东西），虽然他是犯了点错误，我们只要给他足够的惩罚就够了，用不着乱棍打死，因为他牌子够响他会更加注重质量，他公司够大他不会为了蝇头小利而收那些死猪病猪注水猪，瘦肉精事件只能说明他的检验制度存在漏洞，经过这次全国范围的撤架，我相信双汇会更加注重质量的，会把他的检验制度做的更加完善，因为他有资本。 最后，我希望国人能对自己国家自己民族的企业多一些宽容。这次事件我相信含瘦肉精的肉类品肯定有在沃尔玛家乐福之类的超市销售过，可是沃尔玛和家乐福对我们的承诺是什么？为何他们没有查出来？奶粉事件他们也没查出来！为什么国人把三鹿整死了，而这些国外的大型超市，为我们做出品质保证承诺的超市却不受任何影响？上海家乐福价格欺骗事件发生那么沸沸扬扬的事件怎么没有让家乐福受太大影响呢？肯德基，麦当劳，德克士这些快餐店不管是专家还是民众都知道那些是垃圾食品，有致癌物，为何他们还是在中国如火如荼的发展着？是国人对民族企