商场招商执行方案

新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 1 of 30 新大陆 银座商厦 - 招商 整 体执行方案 - - 商业合城 - 2006-12-01 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 2 of 30 目 录 一、 招商执行方案基本原则 。 1. 方向实施原则 。 2. 各楼层业态方向说明 。 3. 价格策略 。 4. 招商条件 。 5. 基础传播信息 。 二、 招商计划实施的基础板块策略 。 1. 基础板块策略说明 。 2. 板块划分 。 三、 目前的招商实施计划及推广支持计划 。 1. 阶段一。 2. 阶段二。 3. 阶段三。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 3 of 30 招商执行方案基本原则 。 一、 方向实施原则 。 1. 维护业态经营内容的 平衡 原则， 令 零售、餐饮、娱乐 等 业态经营内容 在商场内得到平衡发展 。 2. 维护商场的统一主题形 象原则 ，杜绝招进有违于商场经营主题的经营商。 3. 注意功能和形式的同业差异，异业互补原则 ， 禁止盲目招进同一类型的经营商，避免经营业 态 与种类的同 质 化。 4. 招商顺序主力店先，辅助店后的原则。 5. 围绕 经营规划亮点及核心主力店 而制定的 招商 版块 布局原则。 6. 放水养鱼的招商价格原则。 7. 经营方式的选择原则 ，同类经营商中合作条件更佳者优先 。 8. 特殊经营商招商优惠原则。 二、 各楼层业态方向说明 。 1. 2F/时尚生活 馆。 1） 核心业态 ：品牌生活超市 /品牌零食超市 /品牌餐饮 。 2） 普遍业态 ：品牌时尚服饰 /品牌时尚精品 /鞋 /钟表 /皮鞋 /皮具 。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 4 of 30 3） 主力商家：屈 臣氏、千色店、春之花、沙芭 哇 、必胜客 。 4） 品牌商家： Theme、百丝、百图、 Swatch、 古 川琦、 70/30、 2%、达芙妮、 A-look、时间廊、眼镜 88、信步、百丽、 乡村路 、美的鞋 。 2. 3F/时尚休闲 馆。 1） 核心业态 ：特色餐饮 /儿童乐园 /电台 直播室 /发廊 2） 普遍业态 ：时尚杂志 /音像 /品牌儿童精品 /文具 /玩具 /休闲品牌服饰 。 3） 主力商家： Qoo游乐园、食尚引 、 金 牛角 、 傲发社 4） 品牌商家： Qoo、 Pucca、班尼路、 Sparkle、迪士尼、 QQ、森马、三福、Hello kitty。 3. 4F/流行 生活 馆。 1） 核心业态 ：零食超市 /女性精品 /广州主题馆。 2） 普遍业态 ：品牌潮流服饰 /潮流精品 /饰品 /表 /围巾 /帽 /首饰 /牛仔 /化妆品。 3） 主力商家：哎呀呀、春之花、顶好、桃园、沙芭 哇。 4） 品牌商家： VAF、 马可 、 le-paco、 A-one、 360o、 JOJO、香水加 油站 、讯 驰 时尚手机、 70/30、 MasterMind、壹潮流、木果果木。 4. 5F/流行 体验 馆。 1） 核心业态 ：特色餐饮 /特色主题街区 。 2） 普遍业态 ：动漫 /网游 /街头文化 /军事 /户外用品 。 3） 主力商家： 汤饱宝、许留山、真功夫 、 文庙坪 、 无赖制造 。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 5 of 30 4） 普遍商家： 户外用品 /运动服装 /极限运动用品 /军事用 品 /动漫 /网游 /大头贴 /发廊 /DIY/美容美甲 。 三、 项目总体的价格策略 。 1. 制定价格策略的依据 。 1） 价格 的制 定前提是 根据发展商所要求的月租金收益而制定 ： 第一年 月 租金收益为￥ 780,000元 。 第二年 月 租金收益为￥ 960,000元 。 第三年 月 租金收益为￥ 1,200,000元 。 2） 根据 目前 的平面规划图而制定，若平面图有所改动，也需要 做 出调整。 2. 基本的价格政策 。 1） 项目的二至五层，于各层抽取一部分面积用作与大型品牌主力商的合作形式，以此带动招商以及整个项目的经营（ 由于与该些主力商家的最终合作形式还未正式 确 定，所以用以合 作部分面积 的 租金将暂设为 “零 ”，以便于日后进行调整操作）。 2） 除以上之外，还 将 于每层抽取 部分 面积 实施租金 优惠政策，以进一步加强项目的招商及经营效果（ 实施 优惠政策部分的面积以底 线 租金出租）。 3） 以上 面积之外，其余 部分 均采取正常 租金标准及 出租模式进行招商。 3. 项目整体租金制定标准 。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 6 of 30 1） 制定 第三年 的月租金收益 标准 作为 租金 基准（ 100%） 。 2） 第二年月租金 标准 相当于租金 基准 的 80%，第一年月租金 标准 相当于租金 基准 的 65%。 3） 除此之外，不作任何 租金 递增。目的是使商家认 同 发展商 愿意 在商家的经营培养期间 做 出非常大的租金优惠 的诚意 。 4. 商铺租金制定原则 。 1） 面积小 。 2） 接 近中庭 或 店面面向中庭 。 3） 拥有 双 门面 。 4） 交通条件优越 。 符合以上条件的商铺租金 单价要求 较高，相反，租金 单价要求 相对较低 。 5. 各层商铺数量及 建筑面积 明细 。 1） 2F： 商铺总数 114间 ，建筑面 积 3,022m， 实用率 50%。 2） 3F： 商铺总数 141间 ，建筑面 积 3,018m， 实用率 50%。 3） 4F： 商铺总数 140间 ，建筑面 积 2,857m， 实用率 50%。 4） 5F： 商铺总数 158间 ，建筑面 积 2,964m， 实用率 50%。 6. 各层拟让利优惠及合作部分的面积 统计。 1） 2F： 让利部分面积 1,113 m， 合作部分面积 262m， 占 2F总 建筑面积的45.5%。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 7 of 30 2） 3F： 让利部分面积 430 m， 合作部分面积 529m， 占 3F总 建筑面积的31.8%。 3） 4F： 让利部分面积 为零 ， 合作部分面积 782m， 占 4F总 建筑面积的 31.8%。 4） 5F： 让利部分面积 398 m， 合作部分面积 172m， 占 5F总 建筑面积的19.2%。 5） 2F5F 让利部分 总 面积 1,941m， 合作部分面积 1,745m， 总 让利优惠及合作部分的面积 3,686m， 占 2F5F总 建筑面积的 31%。 7. 各层 租金 基准 单价 设计。 1） 2F： 92-154-185-200-231-277-292-308-462 2） 3F： 62-123-138-154-185-215 3） 4F： 62-77-92-100-108-123-138-154 4） 5F： 31-46-62-77-85-92-108-123 8. 各年各层月租金总价和月租金均价（合作部分面积除外） 。 楼 层 首年（ 65%） 第二年（ 80%） 第三年（ 100%） 租金总价 均价 租金总价 均价 租金总价 均价 2F 298,490 99 367,372 122 459,215 152 3F 214,850 71 264,431 88 330,538 110 4F 134,790 47 165,895 58 207,369 73 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 8 of 30 5F 117,980 40 145,206 49 181,508 61 合计 766,110 - 942,904 - 1,178,639 - 9. 发展商期望的租金收益与 本计划 租金收益对比 。 年度 发展商期望租金收益 现 计划 租金收益 租金收益差额 首年 780,000元 766,110元 13,890元 第二年 960,000元 942,904元 17,096元 第三年 1,200,000元 1,178,630元 21,370元 10. 租金收益差额回收方式的组成部分 。 1） 通过与各主力商家采取多种形式的合作所收取的 营业性 收入。 2） 通过经营亮点构建 及有效 的推广支持， 令招商态势形成主动从而有可能在招商中后期提升剩余 商铺的 租金标准 ， 增加 租金收益。 11. 租金收益差额 换算的租金压力。 1） 由于二至五层各划分出一部分面积，用作与大型主力合作分成的模式出租，以构建经营亮点作为招商及经营的支持，导致收益未能达到发展商的期望值，通过以下计算，可以得出用作合作分成部分的面积每平方 /月 所需要承受的租金压力。 首年收益差额 /合作部分总面积 8元 /m2 (76611017458) 第二年收益差额 /合作部分总面积 10元 /m2 (942904174510) 第三年收益差额 /合作部分总面积 13元 /m2 (1178630174513) 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 9 of 30 2） 根据以上的计算所得，首年、第二年、第三年 与 主力商 家合作 所承受的租金均不超过 15元 /月 /m2，主力商家的经营收入对填补以上差额 几乎 没有任何压力。 四、 招商条件 。 1. 入场费 。 由于将会为每一层引入主力商家，形成各层不同的经营亮点，而主力商家也能带来大量人流，为其他散户的经营形成有力的支持，致使项目整体的价值得到 大大提高，更为商家带来在此经营必定成功的信念和信心，所以应根据各层的具体情况制定商铺的入场费。 2F 面积 入场费 间数 1375 m2 0（暂免） 共 34间 10m以下 5,000元 /间 10间 12 m13m 10,000元 /间 4间 14m15m 12,000元 /间 9间 16m 14,000元 /间 4间 17m19m 15,000元 /间 18间 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 10 of 30 20m22m 16,000元 /间 5间 25m30m 21,000元 /间 18间 30m以上 30,000元 /间 12间 合共： 1,342,000元 3F 面积 入场费 间数 959m2 0（暂免） 共 29间 10m以下 4,000元 /间 7间 10m14m 8,000元 /间 38间 15m 9,000元 /间 2间 16m18m 10,000元 /间 8间 19m20m 12,000元 /间 22间 22m28m 15,000元 /间 30间 30m32m 18,000元 /间 2间 35m以上 25,000元 /间 3间 合共： 1,255,000元 4F 面积 入场费 间数 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 11 of 30 782m 0（暂免） 27 10m以下 2,500元 /间 7 10m20m 5,000元 /间 64 20m以上 8,000元 /间 42 合共： 673,500元 5F 面积 入场费 间数 570 m 0（暂免） 23 10m以下 2,000元 /间 26 10m20m 3,000元 /间 48 20m以上 5,000元 /间 61 合共： 501,000元 预期入场费总收入： 3,771,500元 2. 二、三层的租金 缴 付方式和优惠政策 。 1） 两种 缴 付方式 ：一 季度或半年一缴 。 2） 按季度缴付租金 ： 首年租金优惠 68%、第二年租金优惠 83%。 3） 一次性缴 付 半年租金 ： 首年租金优惠 65%、第二年租金优惠 80%。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 12 of 30 3. 四、五层的租金 缴 付方式和优惠政策 。 1） 两 种缴付方式 ： 半年一缴或一年一缴 。 2） 一次性缴 付半年租金 ： 首年租金优惠 68%、第二年租金优惠 83%。 3） 一次性缴 付一年租金 ： 首年租金优惠 65%、第二年租金优惠 80%。 4. 成交条件 。 1） 签定认租书收取 RMB5,000元定金， 5天内签定正式合同。 2） 签定合同时 收取 入场费和 2个月租金作为 合同 押金，在 约定之 交铺日必须 按照缴付方式交 齐应付租 金 ，办理收铺手续。 3） 管理费 RMB15元 / m。 4） 能源费用分摊 RMB10/m。 5） 免租期为 2个月 。 五、 招商方式 。 1. 方式 一 。 1） 一般品牌商家或散户。 2） 正常收取租金及入场费。 2. 方式 二 。 1） 品牌商家特色商家（时尚数码、时尚发廊、特色餐饮等）。 2） 租金给予优惠免入场费。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 13 of 30 3. 方式 三 。 1） 主力核心商家（桂林人、屈臣氏、千色店、必胜客等）。 2） 租金保底（楼层年均租金的 50%保底），免入场费合作分成，服饰百货类 按 1520%计取，餐饮类按 58%计取，保底分成或两者取其高。 4. 方式 四 。 1） 主力核心商家（屈臣氏、千色店、必胜客、食尚引 、 VAF、 70/30、马可等）。 2） 免租金免入场费合作分成，服饰百货类按 1525%计取，餐饮类按 510%计取。 5. 方式 五 。 1） 主力核心商家（酷儿儿童游乐场、春之花零食、广州流行馆等）。 2） 免 租金免进场费，甲方提供装修，合作分成，服饰百货类按 2030%计取，餐饮类按 815%计取。 六、 项目的基础传播信息。 1. 硬件规划。 1） 在首层东、北方向设置以电动手扶梯及步行梯组成的往二层、 M层的醒目的项目主体出入口。 2） 由观光梯、双向电动手扶梯及步行梯组成的立体垂 直交通组织系统。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 14 of 30 3） 近 200平方米的中庭，及由二层直通四层的长沙首创 的快速扶手电梯。 4） 近 300个停车位的机械智能化设计的负一层停车场。 5） 五层楼顶的长沙首创的户外运动公园。 6） 崭新的彩虹步梯、液晶飞碟及室内环境装饰设计。 7） 眩目亮丽的建筑外观设计。 8） 由首层外广场、二层中庭、五层楼顶组成的立体展示及推广平台。 2. 商家进驻 。 1） 项目的主力经营商由广州及沿海地区引进，大部分为长沙地区首次亮相的潮流品牌。 2） 每一楼层、每一区域都将由具有强号召力的主力经营商引领经营，确保商场内每一区域足够的客流和人气。 3） 主力经营商囊括吃、喝、玩、购等多种经营业态，不但有最潮流的服装、精品、妆饰，更有最热最火的明星馆、唱片店、手机铺、网游站、游乐场和社交会所。 3. 潮流文化与广州之间的互动关系 。 1） 由于商场的策划、招商及运营管理均由来自广州的资深商场管理公司负责，因此商场将体现更多的与广州及沿海地区流行文化的互动和沟通。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 15 of 30 2） 这些互动包括将引进广州及沿海地区的流行品牌经营商入场经营，同时亦将在商场经营期间不断推出与广州地区潮流文化、艺术、资讯的交流或合作，营造及引领长沙地区真正的潮流文化。 4. 经营模式 。 1） 发展商投入巨资全力打造商场亮丽 的硬件设施和运营亮点，并倾力引进众多有实力和号召力的品牌经营商入场，充分反映了发展商与众商家共同及长远发展商场的经营的诚意和信心。 2） 商场的运营管理由来自广州的资深商场管理公司负责，将体现有别于目前长沙地区商业管理水平的专业标准，具体将在推动商场大众传播形象、促进商场整体经营、帮助众商家提升经营业绩上着力，主动运用有效的推广手段营造互动的消费与流行文化气氛，促成消费者的到达和消费，并促进商家间的多赢互利。 3） 举例来说，商场经营公司将投入资金与资源，实施商场会员制，以赠品、明星、流行文化活动等为焦点吸引会员加盟以 奠立商场的基础与忠实消费群，并促进他们的惯常到达及消费。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 16 of 30 招商计划实施的基础 版 块策略 。 一、 基础版块策略说明 。 1. 所谓的基础版 块 策略，即是以点带面 、 以 面 推动 整体而 产生极具影响力的效应 策略。 2. 具体而言，是指以商场的主力品牌经营商及硬件亮点为核心，将商场分割为多个局部区域，而每一个区域将由一个或多个主力品牌经营商或硬件亮点带动经营提升，并相应地影响招商执行。 3. 招商实施的版块策略为根据主力品牌经营商及硬件亮点的准备进度，分阶段地向市场推出与该主力品牌经营商及硬件亮点相对应的局部面积进行目标性招商，并支持予相 对应的传播信息及推广计划，该区域面积招商完成后再进行下一个区域的目标性招商。策略的执行规避惯常的全面招商、传播信息全面发布的一般做法。 二、 版块划分。 1. 版块一。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 2F 23间 1113m2 保底分成 商铺数 量 总面积 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 17 of 30 - 23间 542m2 目标核心业态 /品牌 - 零食超市、品牌餐饮、生活超市 。 - 屈臣氏、千色店、春之花、沙芭 哇 、必胜客 等。 2. 版块二。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 2F 2间 62m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 14间 262m2 目标核心业态 /品牌 - 时尚鞋帽、眼镜、钟表、特色饮品 。 - 巴克闪冰、 JOJO、 SWATCH、眼镜 88等。 3. 版块三。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 2F 3间 104m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 20间 317m2 目标核心业态 /品牌 - 时尚品牌服饰 。 - 古 川琦、 70/30等 。 4. 版块四。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 2F 6间 96m2 合作分成 商铺数 量 总面积 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 18 of 30 - 23间 526m2 目标核心业态 /品牌 - 时尚服饰、鞋 。 - 百丝、百图、信步、百丽 、 乡村路 等。 5. 版块五。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 3F 17间 359m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 22间 518m2 目标核心业态 /品牌 - 儿童游乐场 。 - Qoo。 6. 版块六。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 3F 5间 110m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 20间 324m2 目标核心业态 /品牌 - 儿童品牌主力商家 。 - 迪士尼、酷儿等 。 7. 版块七。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 3F 1间 138m2 保底分成 商铺数 量 总面积 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 19 of 30 - 16间 370m2 目标核心业态 /品牌 - 时尚发廊 。 - 傲发社 等。 8. 版块八。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 3F 2间 69m2 经营亮点配套 商铺数 量 总面积 - 15间 278m2 目标核心业态 /品牌 - 电台直播室 。 9. 版块九。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 3F 4间 292m2 保底分成 商铺数 量 总面积 - 39间 569m2 目标核心业态 /品牌 - 特色餐饮 。 10. 版块十。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 4F 15间 308m2 合作分 成 商铺数 量 总面积 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 20 of 30 - 31间 669m2 目标核心业态 /品牌 - 广州潮流街 。 - VAF、 马可等 。 11. 版块十一。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 4F 10间 130m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 22间 414m2 目标核心业态 /品牌 - 主力品牌商家 。 - le-paco、 A-one、 360o等 。 12. 版块十二。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 4F 1间 52m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 21间 455m2 目标核心业态 /品牌 - 音像制品 。 13. 版块十三。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 4F 1间 292m2 合作分成 商铺数 量 总面积 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 21 of 30 - 39间 537m2 目标核心业态 /品牌 - 音像制品 。 14. 版块十四。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 5F 4间 108m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 59间 1155m2 目标核心业态 /品牌 - 潮流服饰、鞋帽、饰物、户外用品、军用品 。 - 文庙坪 。 15. 版块十五。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 5F 7间 145m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 26间 513m2 目标核心业态 /品牌 - 潮流发廊 。 - 无赖制造 。 16. 版块十六。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 5F 5间 253m2 保底分成 商铺数 量 总面积 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 22 of 30 - 27间 376m2 目标核心业态 /品牌 - 潮流服饰、鞋帽、饰物、户外用品、军用品 。 - 文庙坪 。 17. 版块十七。 楼层 商铺数 量 总面积 合作模式 辐射 范围 5F 4间 64m2 合作分成 商铺数 量 总面积 - 23间 352m2 目标核心业态 /品牌 - 潮流服饰、鞋帽、饰物、户外用品、军用品 。 - 文庙坪 。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 23 of 30 目前的 招 商 实施计划及推广支持计划。 一、 阶段一。 1. 阶段时间。 1) 2006年 12月 21日 25日。 2) 跨度 5天。 2. 阶段目标。 1) 项目招商阶段的正式启动（并非招商信息的正式发布）。 2) 项目定位与形象概念的正式发布。 3) 制造在长沙地区范围内的广泛与轰动的影响力和舆论声音，营造非一般化的项目亮相的传播效果。 4) 为正式招商与相关信息的发布制造强势的支持平台，有力影响社会公众与经营商对项目的瞩目关注。 3. 阶段执行方案。 1) 版块组合。 A. 暂不公开招商标的。 2) 传播信息。 A. 四大基础传播信息。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 24 of 30 B. 主题推广活动 潮盟汇。 3) 招商手法及主要工作内容。 A. 利用主题推 广活动所制造的舆论强势及现场人气，积极邀请目标主力商家到营销中心洽谈。 B. 针对小型商家的来访及咨询，配合项目各楼层的业态布局规划，登记其楼层、经营内容等资料的登记。 4) 推广支持计划。 A. 主题推广活动：潮盟汇。 创造性地在招商阶段启动时（并项目尚未正式营业时）向社会公开招募商场未来会员（创始会员预期 3,000名）。 用以下条件吸引潮流青少年参与： a. 免费获赠全中国最潮流而长沙地区尚未发行的杂志 1626。 b. 有机会获得潮流派对的入场券，与马可及歌星面对面。 c. 通过抽奖形式有机会获得由广州及沿海地区引进的潮流品牌所提供的 丰富潮流奖品，包括手机、服装、精品、手表、背囊、鞋帽、饰物等。 d. 商场开业后获得各种特权性质的消费优惠、活动参与、潮流信息交流及交友。 传达为经营商带来的利益： 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 25 of 30 a. 以 3,000名会员为基础的忠实消费客源。 b. 与众多从广州及沿海地区引进的潮流品牌同场经营。 c. 商场对经营推广的投入诚意。 主要透过以下渠道传播主题推广活动： a. 长沙地区主流报纸、电台、网站。 b. 大学校园网站、海报。 c. 覆盖青少年聚集地、中小学的宣传单张。 d. 营销中心及项目工地现场装饰。 B. 透过主题推广活动传播渠道预告性传播潮流派对活动。 C. 借助“潮盟汇”活动而策动的 软性传播攻势。 宣告长沙潮流文化的真正到临。 商场与广州潮流文化的融合和互动。 加入“潮盟汇”的众多利益。 5) 其他配合与准备工作。 A. 招商现场、项目工地、招商人员形象的革新。 B. 项目视觉标识系统及宣传品形象的革新。 C. 项目招商宣传手册。 D. 平面设计公司协作。 E. 主题推广活动的代理执行公司协作。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 26 of 30 F. 软性传播的编辑发布执行公司协作。 G. 项目部分室内外装修效果图样。 H. 营销中心示范店铺完成。 I. 营销中心办公功能应因活动的局部调整。 二、 阶段二。 1. 阶段时间。 1) 2006年 12月 26日 2007年 1月 25日。 2) 跨度 30天。 2. 阶段目标。 1) 项目 招商信息的正式发布。 2) 针对项目的主力核心商家实施招商工作。 3) 持续制造在长沙地区范围内的广泛与轰动的影响力和舆论声音，及有力影响社会公众与经营商对项目的瞩目关注。 3. 阶段执行方案。 1) 版块组合。 A. 所有版块中的核心主力商家目标面积。 2) 传播信息。 A. 四大基础传播信息。 新 大陆银座 商厦招商 整体 执行方案 Page 27 of 30 B. 主题推广活动 潮流派对。 C. 达成意向的商家信息发布。 D. 广州潮流品牌商家考察及签署意向活动。 3) 招商手法及主要工作内容。 A. 利用累积两个推广阶段所制