博物馆高端商务礼品的开发论文.doc

（使用请双击删除页眉文字） 豆丁网社区第一人狼道/datangwenhua 为您精心整理 谢谢使用 欢迎浏览狼道其它精品文档博物馆高端商务礼品的开发摘 要：文物的保护和研究开发工作作为博物馆工作的基本任务，如何更好地服务于文物保护同时又能展示文物历史人文价值，开发好的旅游纪念品是一条最有效的途径，它使得文物既能够很好地得到保护，又能够尽可能的发挥历史价值，让人们了解历史、借鉴历史、学习历史，在博物馆的保护和开发工作中，高端商务礼品的开发是其中一部分，本文就针对这一问题进行了论证。关键词：文物、礼品、保护和开发、品牌寓意、主题引 言：自从有人类历史以来，人类的活动足迹就给后代留下了大量的、种类繁多的遗迹和遗物，作为人类历史的见证和研究价值的体现，文物以各种各样的的方式存在，这其中博物馆作为集体性文物收集、研究单位，一方面是国家为保护历史遗迹采取的措施之一，保护文物遗迹得以更妥善的保存，另一方面文物学家们可以针对性的集中深入研究历史，从而从历史中汲取人类发展过程中的宝贵经验和财富，更好地促进人类文明的向前发展。因此，博物馆作为向公众展示人类文明和传播人类文化的平台，如何做好旅游高端商务礼品的开发，以此推进博物馆的传播力度，使公众更加渴求探讨人类历史财富，是博物馆展开工作的重点。博物馆在向公众展示馆藏历史和文化的同时，发行具有一定纪念意义和收藏价值的旅游纪念品，可以极大地推动博物馆的开发工作，具有不可替代的积极意义。具备一定水准的高端商务礼品作为旅游纪念品进行开发，是博物馆工作不可或缺的。一、高端商务礼品开发的意义：高端商务礼品是属于旅游纪念品范畴，有特色的旅游纪念品能够推动博物馆的影响力，带动地方经济的发展。一般认为，旅游纪念品包括在旅游商品中，所谓旅游商品，是指旅游者在异地购买的有形商品，是专为旅游者设计的商品才成为旅游商品。所谓旅游纪念品，是指旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征、富有民族特色、纪念性的一切物品。旅游纪念品是旅游商品的核心部分，它的出发点也是最重要的一点就是纪念意义，但这并不是旅游者进行旅游活动的必要条件，在购物环节上，旅游纪念品的发展具有很大的弹性空间。笔者认为，人们购买旅游纪念品的积极性与旅游距离成正比，与纪念品独特的纪念意义成正比，一般的讲，人们外出旅游，目的地距离客源地的空间距离、文化距离越大，对旅游者的吸引也就越大，人们往往就更青睐于购买纪念品回家作为这段特殊旅游经历的纪念或者送给亲朋好友，共同分享这段经历。同样，一般情况下，目的地旅游纪念品的独特性、纪念性越大，就越能及其旅游者的购买欲望。据统计，2000年悉尼特许商品的销售卖了5亿美元，2004年雅典更是创纪录的卖出了7亿欧元，2008年北京奥运会特许商品销售额是10亿美元，奥运会特许商品的成功必然能够给我国旅游纪念品行业的发展起到较强的示范和推动作用。因此，博物馆旅游商品的开发直接影响博物馆的经济效益和发展前景。二、商务礼品开发的原则博物馆的高端礼品开发仍旧离不开博物馆的文物种类和当地历史古迹的人文宣传，这样一方面使得真品能够得到更好的保护和保存，另一方面又能够让人们深入了解文物和文化，一举两得，这是文物保护工作的一部分。目前国内旅游商品的开发现状，主要存在几个特点：1、 旅游纪念品市场混乱，缺乏有效监管。2、 品种单一，风格雷同，缺乏特色，很难吸引游客。3、 质量参差不齐，高低档和中档商品成两头大中间小的模式，布局不均衡。4、 服务意识差。因此，根据目前现状分析，高端商务礼品的开发，要本着遵循以下原则：1、 具备很高的观赏性2、 实用性3、 有较高的收藏价值，4、 深入挖掘历史渊源，体现馆藏特色和地域特色博物馆的礼品开发基本上分为高端商务礼品和特色旅游纪念品两大类，高端商务礼品要最能够体现所在博物馆的收藏特色或者文化特色（比如文化遗迹的人文特色），绝不能脱离自身特点来做高端商务礼品，使得驴唇不对马嘴，起不到宣传和学习作用，特色旅游纪念品则可以依托博物馆的收藏特色及文化特色来开发一些列纪念品，目的也是为了更好的宣传博物馆藏品和文化。博物馆礼品的开发其实就是品牌设计和广告宣传的主体，通过礼品的开发向人们推荐本馆特色文化和研究成果，从而带动博物馆的研究工作开展，经济工作的提升。三、 礼品开发的分类：旅游购物向来是我国旅游发展的薄弱环节，经过近30年的发展，我国的旅游商品发展取得了很大进步，但是也存在着一定的问题，关于旅游商品的分类，并不复杂，主要分为三类：旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品及其他商品，也可以分为：旅游日用品、旅游食品、土特产品、文物古玩、传统工艺品以及旅游纪念品。， 四、 礼品开发的步骤1、博物馆外观设计、LOGO设计、管内场景展示、馆徽设计任何经济主体的推广，基础都是必须要做好主题的设计，才能够进行宣传和推广，博物馆的礼品开发，前提是要做好博物馆的外观设计，LOGO设计、管内场景展示、馆徽设计，简单地讲这些工作就是家庭装修，家具摆放和粉刷涂抹，制作礼品的步骤仅仅相当于完工后宴请和庆祝。当然，并没有那麽简单，所以，博物馆的外观和LOGO设计必须从藏品和古迹分类出发，突出地域特点、突出文化特色，馆徽的制作根据博物馆的外观或者镇馆藏品（遗迹历史）制作。2、合作单位 开发礼品之前必须寻求合作单位，这其中包括研究设计（博物馆外观设计、LOGO设计、馆徽设计、品牌开发设计、礼品制作设计、礼品推广模式设计）和广告商和印务公司，设计开发公司和广告公司要紧密结合博物馆的历史文化元素，进行系列产品的设计研究和宣传推广，通过与合作单位的共同研发做好全面的工作。3、以品牌为主题开发高端商务礼品高端商务礼品是最能体现博物馆特色和文化价值的载体，这必须符合以下几点要求：A、一定要具备特定的品牌寓意，比如始皇兵马俑的兵马俑缩品，2010年广州亚运吉祥物等，品牌寓意一目了然，简洁明了。每个地方都有着丰富的历史文化内涵和历史发展故事，博物馆馆藏也是以体现当地文化为主，所以，高端博物馆礼品的品牌寓意也大多是围绕当地历史文化设计的。B、有一系列的设计方案，具备合理的设计思路，设计过程中必须深入、全面了解馆藏种类、馆藏的历史价值、文化特点，从而展开系列设计，对设计的礼品种类进行大类划分，逐一说明设计思路和历史寓意，以及发行前景设想。C、礼品种类的设计，以高端礼品为重点，突出特色，开发一系列旅游纪念品，以文化特色和经济价值划分等级。单一的礼品类别是不够的，要主次分明，礼品的多样性也能够吸引游客回头率，提高游客对博物馆的兴趣和求知欲。4、以文物为元素开发特色旅游纪念品 根据馆藏文物或遗迹历史元素开发特色旅游纪念品，种类可以涵盖文物缩品、原样仿品、明信片、门票、文化衫、扑克牌、雨伞、书签、购物袋、毛巾、笔、马克杯等等为载体，向人们推广博物馆的历史文物价值和历史文化，开展博物馆的系列工作。高端礼品要具有观赏性、实用性、较强的馆藏特色，以此吸引人们的眼球，激起人们对馆藏的好奇心、崇拜感、自豪感等感情因素，切忌风马牛不相及的开发礼品。5、 礼品的推广与发行礼品开发工作完成后，礼品的推介工作也要有一套相应的设计，形式包括发布会、集庆、文化节等。结束语：通常，博物馆的礼品开发是真正能够起到宣传推广的载体，博物馆在吸引群众参观游览的同时，带回了博物馆藏品