人头马微博传播案VFinalPPT课件.ppt

目录 背景与任务推广策略创意执行 背景 活动主题 用心改变 创意生活 邀请知名设计师LinaMa为人头马做瓶盖的工艺设计同时邀请数名年轻设计师 围绕LinaMa的设计 创作相应的设计作品于今年11月与明年的1月进行两次路演任务 设立官方微博征集和转发网友的创意作品并评比根据整体活动的内容和节奏 规划网络推广计划让更多的人了解品牌的活动 并用创意的方式扩大影响力 客户Brief回顾 背景与任务推广策略创意执行 现状 母品牌无专门微博活动微博单列 如Club 建议 照惯例 归属某子品牌下 人群更针对性以此为契机 建立属于母品牌的活动微博 将来可以承载所有子品牌的活动 维护粉丝费用降低 活动传播效率也可提升活动微博与现品牌微博的关系 积极互动有效传播渠道 Campaign微博账户如何存在于现在的微博架构中 心改变新创意 灵感点亮生活 时尚心创想 Campaign微博命名 Campaign微博的调性把握 弱化 强化 更弱化 Campaign微博内容偏重 心改变新创意 传播目标人群分类 心改变新创意 推广阶段划分 如何在预热期 迅速提升微博知名度 获得较优质的粉丝 且与后续主要活动顺理成章的衔接 TBC 目录 背景与任务分析传播策略传播执行 传播阶段规划 时间 9月1日 9月14日需要 新视线 紧密配合和协调资料收集整理装置艺术流派 作家 作品 详见 概念导入 部分 LinaMa作品 照片等合作邀请事件营销第一批参与者设计制作采购微博头像 背景纸袋包装 橡皮泥 卡片礼品编辑策划微探班具体的执行和互动方案 需与受访者沟通 视频初步脚本 执行准备 工作内容 预热期 9月 主要目标 建立帐户明确定位吸引粉丝传播力度逐步升温 主要传播工作 概念导入海报宣传事件营销 预热期 概念引入 引入品牌创意生活概念 目的 在微博上线起始阶段导入关于创意的话题 在微博上制造浓厚的创意氛围方式 通过大量非品牌的资讯 从生活中的装置艺术开始 将话题逐步导向生活创意 从中融入3名新锐设计师信息内容 装置艺术纵览 类型 作品 大师 含LinaMa生活中的装置艺术装置艺术在中国作品和作家 含LinaMa院校和团体 含3名新锐设计师微博红人配合评论转发 或 给名人 作品和设计师 生活中的装置艺术 年轻艺术家的装置作品 预热期 初稿宣传 目的 在LinaMa的初稿亮相前后 进行网络宣传 传播方向 在大概念引入后 逐步显出LinaMa海报发布后 在网上做及时发布发布趣味内容来提升效果 比如放弃的方案 作品名称猜想 网友涂鸦试戴等发布LinaMa的以往作品传播话题示例 将用100个瓶盖完成的作品 LinaMa作废手稿大曝光 其实个个都精彩啊 为这个作品求个爱称 微博红人配合评论转发 或 给名人 事件 小动作大创意 纸袋 行动 预热期 事件营销 为什么我们要谈事件营销 值得担忧的问题 偏单向传播理念接受过程 知道 理解 体验 认同 主动参与者不多过度依赖枪手 直接的互动创造更具分享价值的传播内容 用心改变 创意生活 概念教育的切入点 微博知名度 微博粉丝 网络舆论环境3方面提升 从而可以有力的推动下一阶段微博活动为发起创意征集活动做好铺垫 事件营销带来什么 事件营销 纸袋 用最简单的创意工具 橡皮泥 创作有意思的小玩意儿 只通过微博关系网邀请参与 提高参与质量 增加围观的参与热情 从而为后续的主要微博活动预热 活动平台 新浪微博第一阶段 悬疑式的传播神秘纸袋定向发送到创作方面的意见领袖 由他们创作第一批作品第二阶段发布创意制作视频公布纸袋内容和品牌活动的理念 申领和发送纸袋传播作品 与作者互动第三阶段 话题引导 为下一阶段的微博活动造势提供可发挥再创意的奖品 引导参与下一轮微博活动 第一阶段 官方微博展示神秘纸袋 输出悬念话题将纸袋送给一些相关受众人群 3位年轻艺术家 广告创意人 人头马品牌微博的忠实粉丝参与者可根据作品需要将其制作成图片 gif 视频等 阐述理念 激发动力诚恳的邀请他们亲手创作分享给朋友 带来更多乐趣邀请他们关注活动微博 对 纸袋 就是给你意外神马的那么 你不会已经丢了它吧 如同你好奇的发现纸袋中的卡片 并读着它曾经 我们脑袋里总闪过些有趣的小念头而且只简单的动动脑袋 动动手 便乐趣无穷而如今你还会保留着它们吗 抑或我们甚至都不会保留一丝念头或许正因为我们太过 生活 却忽视了生活的快乐 正来自一点改变 一点创作好吧 何不现在就改变态度试试看 用这两块橡皮泥做一些小玩意儿比如 比如 一只愤怒的小鸟 能吗 你能 不管你信不信 反正我信了祝你玩的开心 别忘记 给朋友们看看哦也请别忘了我们 人头马心创意或许有惊喜哦 用心改变 创意生活 纸袋内容 卡片 在卡片中提示制作各种小玩意儿必须简单 知名 有趣会提示若干种 避免千篇一律既提高参与度 也会让活动成果更丰富每个纸袋中都有至少2块塑泥 以保证完成 几块橡皮泥 纸袋内容 橡皮泥 第二阶段揭晓神秘纸袋里装的东西意义及用法 阐述活动理念和主张选择有意思的Gif创作图 配合揭晓 引起兴趣 第二阶段 3 纸袋发送 第一批创作者发布作品 3位好友每天抽取10个创作者人头马将发送纸袋给他们 的3位好友 邀请他们参与活动受邀者重复1 3环节转发和传播这些作品与创作者在微博互动 第三阶段发送可动手 或发挥创意的奖品 直接邀请参与 微创意 活动话题引导方向转变 为下阶段活动作铺垫如 如何用身边的小物件制造创意 用创意改变生活环境 创意是每个人的乐趣 2020 2 4 29 将 有表情 贴纸与生活用品 电器 人结合起来 就能诞生有趣的画面非常简单就能参与时尚 新鲜 有趣 奖品推荐一 个性表情潮贴 可以电子邮件发送 节约成本可重复打印 吸引同事朋友参与 奖品推荐二 创意纸模 事件营销 回顾 传播内容更有吸引力 更易引起分享品牌实践自己倡导的活动理念更好的沟通姿态在主要微博活动开始前 做更深入的概念引导产生一批较高忠诚度和参与度的粉丝 爆发期 10 11月 主要目标 明确的传递活动主题更多人知道活动积极参与互动衔接作品初稿和成品 路演 两阶段 主要传播工作 微探班 创作过程的报道 病毒视频微创意 互动 爆发期 微探班 目的 更好看的创作过程 更生活化的新闻 更微博化的 活动报道 形式 一组记者的身份 朋友 狗仔 的心态 调侃八卦的笔触 图文视频并茂内容 LinaMa工厂探访 年轻设计师探访 每周各采访一次 探访内容围绕材料 工具 零件 组装以及年轻设计师时尚 八卦 生活细节等 引发读者好奇心与设计师微博互动访谈 设计师与粉丝互动引出艺术家的生活情趣 性格 生平等更耐看的内容 将 用心改变 创意生活 的精神融入其中 关于制作艺术品 谁都不想看一些程式化的报道 LinaMa及年轻设计师的制作工厂探访探访内容围绕材料 工具 零件 组装以及年轻设计师时尚观点 八卦 生活细节等 引发读者好奇心 微探班 今天仔仔队前往拜访艺术家 设计师A 常小样带我们参观了她的工作室 一个彻头彻尾的 女权主义 空间啊 男人看了除了心痛心痛之外 就是千万别带女朋友来啊 除了首饰还有水晶灯神马的 人见人爱 太漂亮了啊 大量照片马上跟进 微探班 我们在 设计师B的楼下了 这次绝对是偷袭 如果他还在睡觉 抓个现行啥的 就太完美了 败犬女王妖说 还有10天就要完工了 他还敢睡 擦 我觉得悬 因为他们家旺财正在窗口给他把风呢 用真实的 朋友般的方式 来报道一个月的创作过程 让人们对艺术家 对作品 对 心改变新创意 建立更多积极的情感联系 与设计师微博互动访谈 心改变新创意活动官方微博不定期发起与 年轻设计师的 微博红人的互动对话对话内容可以是生活调侃 创意理念 作品闲谈等 设计师邀请参加路演提供3张路演入场券 由年轻设计师 每人1张 在自己的微博上发出 目的 延续 用心改变 创意时尚生活 主题理念 呼吁网友继续深入参与互动时间 10 17 11 18 作品转发和评论统计截止 11 1824 00 活动概述 在微博上发布自己生活中的 创意 作品 活动微博 即可获奖参与作品发布原创 亲手制作 包括上一阶段发送的礼品 个性表情潮贴或创意纸模 转发 网上或杂志中看到的 创意达人10名 人头马路演媒体会入场券 官方评选出10名最佳创意奖 创意红人50名 人头马精美酒伴 累计转发及评论最多的前50名网友作品 鼓励奖300份 个性表情潮贴or创意纸模 每天随机抽出10名 网友上传作品示例 心改变新创意 转发作品示例 为了保证发布量 在欧美和日韩的DIY网站上搜索通过可控制的微博帐户 转发作品和教程 人头马心创意 传播配合 自有帐号发送作品 保证参加的数量和质量红人帐号转发入围作品发布活动宣传贴在豆瓣手工小组中撰贴 发布作品 吸引他们参与在 微探班 中加入宣传 名人 设计师 广告创意人 艺人 传播话题示例 发挥你的设计创意 跟大师PK 谁说白领只会敲键盘 与装置艺术的另类接触 狂汗 本周十佳布艺作品 微创意 传播配合 微博话题传播示例 豆瓣手工小组信息扩散 微博网友优质创意作品互动转发至手工小组 扩大活动影响力 前55秒 完全不知道这人在干什么 奇迹就在1瞬间 推广目的 微探班互动进一步升华 为路演的作品问世造势推广时间 路演前1周 视频约1分钟视频内容 LinaMa及年轻设计师的创作过程 从前期的创作灵感找寻 创意素材的收集 设计创作过程中的艰辛与趣闻 初稿的确定 乃至最终的作品成型 讲述由LinaMa精心打造的某一创意作品诞生的整个创意过程其中会有产品和瓶盖的镜头 视频结尾不完全展现作品全貌 留下标版 提醒路演即作品揭晓时间 爆发期 作品预告视频 视频素材一部分由 微探班 期间采集 一部分需 新视线 提供 在微博上就视频内容提问 有奖竞答偏重艺术创作有关的问题 辅以少许品牌问题 互动问题示例 a 视频中出现了哪几种材料 b 视频中LinaMa对着酒瓶一共微笑了几次 c 有哪几种创作工具 呼吁粉丝及网友对其在视频中设计的问题进行互动抢答 发布10条互动问题 对官方微博提出的互动问题 每题回答正确且速快最快的网友 将获得人头马提供的路演入场券 为紧随其后的路演活动做宣传推广 官方微博首发 全网推广扩散 作品预告视频 微博互动 微博视频首发 主流视频网站配合发布 通过SNS BBS等行病毒扩散 吸引网民关注 引发网民热议 前3分45秒 完全不知道这人在干什么 奇迹就在1瞬间 相关案例参考 DELL灵越 看强人怎样画MJ 持续期 12 1月 主要目标 展示人头马与艺术家合作成果保持微博上与粉丝互动 主要传播工作 路演签到路演报道作品宣传微博问答活动 目的 增加路演与微博的互动互动方式 图片或文字签到 心改变新创意 加关注现场即可获奖品一份 每场150份 发完即止 路演预告 活动地点 人物 方式 亮点告知 活动签到有奖告知路演现场 现场情况实时互动 现场潮人美女 二次传播 照片上传 评论转发 后期报道 作品宣传 路演精彩花絮 持续期 路演报道 作品报道 百年传承 对于人头马的品介绍 美酒品鉴 介绍关于干邑的相关知识 持续期 微博有奖问答 活动目的 在第二次路演前后 对活动和作品报道形成补充 互动活动的持续活动时间 2011 12 05 2011 12 23互动方式 1 从12月15日起 在每天下午2点发布抢答微博 下午5点公布获奖名单2 粉丝对微博问题进行抢答