广告作业策划方案.doc

2009/2010学年第二学期广告学期终答卷 岁月神偷广告策划书（1）广告目的：推销岁月神偷使岁月神偷的知名度提升至87%票房超过一亿票房大至提升50%使岁月神偷入围金像奖，能获得众多奖项（2）2010年暑期档的影片分析：暑假上映电影众多，大致归纳为以下几类一、高歌猛进派候选影片：唐山大地震、海洋天堂、无人驾驶、枪王之王、全城戒备、剑雨江湖、功夫梦、谍海风云、线人、超蛙战士、叶问前传入围说明：明星、名导，阵容华丽不可一世；转型、突破，期待惹人眼球；有成功的经验，有不俗的人气，未战先威。（这类电影的竞争力最大）二、前途不明派候选影片：日照重庆、决战刹马镇、唐伯虎点秋香2、出水芙蓉、动画版长江7号、歌舞青春入围说明：有明星不一定有卖相，声势大不一定票房高。技术不稳定，票房看运气。（不容忽视他们在市场的竞争力）三、预想黑马派候选影片：志明与春娇、摇摆de婚约入围说明：总有这样那样的理由吸引人，一不小心，小众也可能变大众。（这类电影要加强防备）四、少壮须努力派候选影片：人在囧途、异度公寓、打擂台、不是闹着玩的、惊情、活该你单身、80后、嘻游记、功夫侠、虎王归来、七小罗汉、北纬31度录像带、喋血孤城入围说明：或因为规模不够大，或因为明星不够多，或因为宣传周期短、上映得太过仓促，这些个看起来天不时、地不利的片子，虽同样挤进了抢钱的暑期档，加油吧。（3）目标消费群体目标定在：大致在2050岁之间 2050岁之间的消费者具有一定的消费能力，信息接收比较广，得到的信息比较多，对亲情也是比较在意和重视，像岁月神偷体现了特殊的时代背景和亲情、爱情很能打动她们2030：孩子想和父母一起去看，了解父辈的年代，寻回久违的感动，和父母一起珍惜现在在一起的每一刻，每一秒。3050：他们有自己的家庭，所以他们对这类关于亲情的电影会有兴趣，可以学习他们对生活不怕艰难，能和家人一起幸福美满的生活，无论遇到什么困难都能克服。（4） 岁月神偷SWOT分析优势： 岁月神偷是一部小制作电影，一部感人的，地道的香港电影，是一种创意的表现；电影题材描述上世纪60年代香港的怀旧故事，却引起外籍影迷的共鸣，影片的感人场景打动了在场的所有观众，得到了良好的口碑；通过普通一家人的故事，表现出了人穷志坚，互相包容，充满斗志和温馨的情怀，吸引消费者；吴君如从戏剧到情感的转变很有挑战性；而电影的题目也很吸引人的眼球，岁月神偷？什么是神偷，到底会偷走什么？影片中古老的街道使人怀念，让人感到亲切；讲诉的家庭很符合现代人对家人的重视；他们一家三口积极的生活态度，值得我们学习；劣势： 岁月神偷是小制作电影，成本较低，宣传的力度不够大，因此在人群中的知名度不是很大；它是一部文艺片，适合的人群有限，宣传比较困难；影片中的爱情部分不是很明晰，感觉可有可无；故事的结尾有所欠缺，故事情节有些片段也很虚假；机会： 政府对电影业的不断支持；经济的不断发展和完善，人们的生活水平的不断提升，有这个能力去电影院看岁月神偷；当今这些古老的街道都差不多已经被拆除，只有在这样的影片中看的到，想一睹以前的香港；岁月神偷的成功带动了小制作电影的发展；威胁： 暑假期间众多电影上映岁月神偷将面临很多威胁，岁月神偷必须加大宣传力度，进而提高知名度和竞争力；暑假是增加票房最有利的时期，所以那时上映的影片很多，各种影片都有自己的优势，宣传力度也很大，各大有名、很红的明星也大量出境，人群喜欢的电影类型也不单一，因此竞争力很强；（5）广告预算分配。报纸广告预算：人民日报用2434.8cm（1/2版），采用一地套彩/三地套红费用在154000加上设计费1000 合计15.5万人名币电视广告预算：快乐大本营首播时间，在一小时之内播放3次，其收费是105000万人名币10s 合计：31.5万人名币杂志广告预算：看电影，广告位置：第一目录旁页，价格为9万人名币一期，预计刊登2期，时间定为上映前两个月 合计18万人名币网络广告预算：在点击率高的网站首页，费用控制在10万人名币户外广告预算：各个目标市场的路牌、灯箱和车身 费用控制在11万人名币总合计：96万人名币岁月神偷的广告文案他偷走的是我抹不掉的爱60年代的香港，风云变