体育赛事网络营销的界定.doc_第1页
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体育赛事网络营销的界定体育营销是通过创造和交换体育产品及其价值，从而使个人或群体满足体育锻炼与观赏的欲望和需要的社会和管理过程赛事营销包括两层含义:(1)赛事营销即人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动，包括:向运动员介绍赛事;吸引运动员参加;吸引媒体报道赛事;吸引公众前来观看赛事或关注有关赛事的媒体报道;吸引赞助商;与政府官员进行沟通，取得政府支持;寻求能为赛事提供优质、高效的专业化服务的协作企业。(2)赛事营销的另一层含义是企业借助赛事媒体实现其营销目标，主要是企业借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌在此笔者给体育赛事网络营销做一个定义：即指体育赛事本身以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助体育服务商品营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
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