创办社区报的可行性报告.doc

在珠三角创办社区报的可行性报告社区报的定位和特点社区报的特点表现在：l 社区报一般是周报；l 社区报一般是免费报；l 社区报一般是单独发行，而非作为大报的增刊；l 社区报内容的生命力在贴近性，因此美国也有人将社区报戏称为“姓名报”，即社区报要尽可能将社区居民的名字登在报纸上。l 社区报的发行必须在一个较小的范围内实现高密度的覆盖；l 社区报一般是低成本运作，相对于一家报业集团来说，办社区报的人员、发行以及广告运作的成本都很低，对具体操作人员的综合素质要求也不像综合性报纸要求那么高。l 社区报模式的可复制性强，它对于大的报业集团的战略意义也在此。一张社区报的可能利润并不多，因此只办一张或几份社区报，只具有战术的意义，但如果有十几，甚至几十张，则它的战略意义就出来了。珠三角社区报的运作模式定位与宗旨充分融入社区生活，专心为特定社区的居民提供社区新闻以及各种社区服务信息，力争成为连接社区居民之间以及社区管理者与居民之间交流沟通的纽带，增强社区居民之间的融合以及居民对社区这个共同家园的认同感。积极介入社区生活，以多种多样的参与性、互动性的活动，影响和改善社区居民的生活状态，倡导一种文明、互助、友善的社区风气。方便社区居民、服务社区居民，体现温馨贴心的社区关怀，促成守望相助的社区精神。口号看了某某报 身边事都知道关注身边事、身边人采编内容社区报与城市主流日报最大的区别，应该是采编内容不同。城市主流日报一般有国际新闻、国内新闻和区域新闻，作为区域主流报的拳头产品。社区报的内容必须紧扣社区定位、立足社区服务，给社区居民提供高度聚焦、生动鲜活的新闻内容和丰富实用的服务信息，突出服务性、贴近性、实用性特点，与大报内容形成鲜明的差异特色，从而获得社区读者的青睐。 社区报所扮演的角色就像社区里的黑板报，告诉人们社区里有什么事发生了，怎样请保姆、有什么活动要举办，可以到哪里参加PARTY，也可跳出社区做新闻，比如报道与当地息息相关而又上不了大报的新闻，比如番禺要换澳洲天然气。采编模式实行采编分离，如果每周出16个小版，只要2个编辑即可。记者的人数3个左右。同时，发动社区居民积极参与提供的内容，比如自拍照片等。版式：最好是小版，大版式给人感觉不像社区报。试点区域选择经济较发达地区的小镇，如珠三角各名镇，或发达地区县城的城关镇，如东莞的虎门镇、广州的新塘镇、中山的小榄镇、佛山的西南镇等。发行建议每周五发行，既方便居民周末阅读并安排周末活动，也有利于吸引广告。发行可采用以下方式：定向免费赠给社区每个家庭阅读；在区内各大商场、酒店、餐馆设置免费取阅点。成本如果以每期16个小版，发行3万份，每周印刷成本1万元，一年52周，印刷成本约52万元。如果再加上发行费用、人工成本以及办公费用，估计一年需100万的投入。但如果运营得好，当年的广告收入很可能超过这个费用，因而可能当年就实现盈利。因为按每年52期计算，每期只需要拉到约2万元的广告，就可以保本。这再一个经济较为发达、消费较为旺盛的中心镇是问题不大的。广告策略 社区版主要的广告商是社区服务的供应商（如本社区的大型超市、餐饮场所等）。此外，也会经常刊登居民付费的个人服务信息（如祝福亲友、旧货售卖等）。因此，社区版主要吸引以下两类广告：1、分类广告。因为投放广告的商家大都是比较小型的中小企业或居民个人，要求广告价格低一些。从健康、体育、餐饮、购物到家居、二手房产、租房信息、电影这些跟社区居民生活息息相关的信息，是社区报的主要广告内容。 2、插页广告或折扣券，可以按照客户的需求，选择特定区域随报进行投放。比如，百佳超市可以要求报社将其广告只投放其邻近2个社区的家庭。 为了保证广告运营的到位，需要组织一个510人的广告营销队伍。附录加拿大社区报的发展概况加拿大社区报纸数据库COMBASE2005年发布的调查报告显示，社区报纸是所有媒体中受众接触率最高的。统计表明：l 70的读者阅读了上一期社区报纸；l 48的读者阅读了昨天的日报；l 25的读者只读社区报纸；l 40的加拿大人时常看电视；典型的加拿大社区报纸为周报、小报版式，发行量近五千份。在CCNA的成员中，60以上的报纸发行量都在5000份以下。18的报纸发行量低于1500份。有3的报纸主要分布在多伦多、温哥华和蒙特利尔三个大都市发行量超过五万份，但却占了总发行量的20还多。大量的社区报纸是免费发行的。在CCNA的成员报纸每周1120万的总发行量中，只有11.1是付费的，其余都是免费的。在加拿大每年100多亿的广告中蛋糕中，社区报纸分到的份额是10亿，约为9，排在电视、日报、邮寄品、广播和黄页之后，位列第六。加拿大社区报协会（CCNA）则提供了更详细的分类统计数据，为我们勾勒出了社区报的基本轮廓。统计显示，CCNA的成员中，677家报纸为周刊，105家为半周刊