标致-狮子标志的由来.doc

狮子标志的由来法国标致公司在1812年创办于蒙特伯里亚德(Montbeliard)，得名于家族祖先让贾克斯标致(Jean-Jaques Peugeot，16991741)。让皮埃尔(Jean-Pierre)和让弗雷德里克(Jean-Frederic)兄弟俩把他们的风车房改造成了钢厂。 他们最初的产品，是为锯条、闹钟弹簧和圆柱形钢棒制造钢材。几十年后，标致家族的生意逐渐变成了制造金属制品，产品包括工作母机、裙衬套、伞类、金属车轮，熨斗、锁线装订机、厨房用品等。到1885年，它们也开始制造自行车。 真正让标致涉足汽车领域的正是自行车，当时，这家公司已经是法国最大的自行车制造商之一了。在1889年，阿曼德标致(Armand Peugeot)制造了公司的第一辆蒸汽动力汽车。一年以后，当他遇见了戴姆勒时，马上放弃了蒸汽动力，取而代之的是最先进的内燃机发动机。1891年，他们开始生产搭载戴姆勒发动机的汽车，采用后置发动机方案，管状底盘系统，这些车当时卖的非常好。 1896年，标致公司开始研究生产自己的发动机。1902年，一款758毫升的发动机被研发了出来，两年后，标致公司已经能够提供从1.7升到7.1升的各种发动机车型了。它们的第一款6缸发动机，诞生于1908年，排量10.4升，第二年又推出了一款排量3317毫升的小型6缸发动机。 1912年，布加迪设计了一款新的855毫升的4缸发动机，同年，标致也能生产1725毫升的V4发动机了。在那段时期，由欧内斯特亨利(Ernest Henry)设计的顶置凸轮轴标致赛车，赢得了许多比赛，包括法国大奖赛和印度安500赛事。 到上个世纪70年代，标致掌控了法国的另外一个大汽车公司雪铁龙，然后又得到了克莱斯勒的欧洲公司，逐渐成为法国最大的汽车集团。 标致的“狮子”车标，是由蒙特伯里亚德当地的一个珠宝雕刻师贾斯廷(Justin Blazer)于1847年设计的。它取材于法国著名的奶酪之乡弗朗什-孔泰地区(Franche-Comte)的旗帜。这个标识看起来很有艺术感，保证了这个品牌标识的长寿。1850年，这个标识图案中，狮子爪子的下方添加了一支箭。这个标识起初被印在标致的厨房用品上，用来表明产品的质量。 那个时候，这个公司有3种不同的标识，来区分不同的产品质量等级。带有或者没有带箭的狮子图案，代表了这个品牌的顶级产品；一个圆圆的月亮，代表了次一级的产品；而用一支手的图案，代表最低级别的产品。阿曼德标致花了14年的时间，才劝服整个家族相信汽车将会是下一棵摇钱树，也直到那时，才允许把标致的狮子标识用到汽车之上。 1932年，狮子的图案进行了修改，以适应那个时候的展示和广告宣传需要。另外，还有一段时间，这个汽车和自行车公司，为了显示自己的产品特性，在自行车上使用了战斗中的狮子标识，而在汽车上使用了盾牌型的狮子图案(其中有狮子的头部图案)，这个标识和法国军队的标识很像。目前大家所熟悉的狮子图案，则是在1998年设计的。 法国标致汽车集团公司雄狮形象是标致品牌的标识，1847年应用于标致的锯条产品，1880年中期演变为标致唯一的制造商标。作为品牌的象征，狮子的形象不断发生变化，演绎出跨越多个世纪的传奇。从象征锯条的质量，到代表了一个追求高质量无止境的制造企业，雄狮标识把企业与猫科动物所代表的灵活、力量和秀美等特质紧密地联系起来。狮子形象众所周知。一百五十年来，标致过去和现在出厂的产品都带有狮子标记，标致汽车发动机罩或前栅板上都能见到狮子身影。狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯等工具的产品品牌。他们想要设计成狮子形状，这是蒙贝利亚尔地区纹章的图案，主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用像狮子牙齿一样，锯条柔韧不易折断像狮子的脊柱，切割的速度像腾跃的狮子一样迅捷。在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。1850年起，标致锯条开始打上狮子印记，1858年11月20日，狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。最初为锯条设计的狮子逐渐应用到标致兄弟公司的全部工具产品。代表钢的一级质量，之前称铸钢。钢的其它质量等级由不同的标识代表： 弯月代表二级质量(淬火钢)，手形代表三级质量(半淬火钢)，星形代表较低级质量。此外，部分工具还有自己的标识：1860年打造的钢刨、长柄叉、泥刀均由鹿作为标识等等。直到1880年中期，狮子才成为标致产品唯一的象征。1882年，狮子标识出现在自行车上，1901年用于摩托车。1890至1905年生产的第一批汽车却没有使用狮子，因 为标致汽车公司创始人阿尔芒标致偏爱以标致汽车的字样作为标识。此后的1905至1915年间，箭上的狮子侧影继续出现于标致兄弟之子公司生产的狮标致汽车上。自行车与汽车业务1910年合并后，新的标致汽车和自行车股份有限公司在汽车上使用古体PEUGEOT字样作为标识，20年代后用于摩托车。十九世纪二十年代中叶，新的狮形出现了：铜制的狮子立于水箱盖上，姿态咄咄逼人，增添了标致汽车的独特个性。1933年，标识又发生变化：这次是一只吼狮的头像，置于前栅板顶端。这个形象在1930年至1950年一直使用。1957年出现了后腿直立的狮子纹章图案，是现在所使用标识的前身。新的狮形用于203车型，同时出现在弗朗什-孔泰的地区徽章上。1955年403投放采用的狮子以三角形徽章为底，上书古体PEUGEOT字样。1968年，狮子战后第一次与徽章分离。1975年，以轮廓线勾勒且镀铬、中部镂空的狮子标识出现，应用于标致所有车型。现代标识诞生于5年后的1980年，1998年加以修改，2