关于淄博陶瓷向文化产业转型的探讨.doc

关于淄博陶瓷向文化产业转型的探讨淄博市陶瓷行业协会淄博陶瓷作为淄博城市名片，2009年被中国陶瓷工业协会授予“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌，在全国陶瓷行业来讲属于首例，充分体现了淄博陶瓷近年来的发展成就。去年，市文化产业发展规划把淄博陶瓷列为向文化产业转型的传统产业之一，这在产业属性上是一个重大变革。如何实现产品与文化元素的融合，实现适用性和创意性的结合，提高产品文化附加值，尽管行业协会围绕这个课题做了大量工作，并取得了实质性进展，但在力度上还需要作进一步的探讨，下面谈几点看法，以供商榷。一、 日用陶瓷艺术化淄博日用陶瓷的设计创新速度，在全国历届陶瓷艺术创新评比中始终保持了领先地位，堪称全国一流水平。随着人们物质文化生活水平的提高，消费者对日用陶瓷产品的艺术化、大众化、适用化及文化元素要求越来越高。因此，日用陶瓷艺术化成为行业发展的必然趋势，也是向文化产业转型的重要途径。根据我市行业实际情况，认为可从以下四个方面去做。一是造型设计形象化。目前，日用陶瓷品种基本上是千篇一律，器型多为圆、长、方、椭圆、扁体等形状，装饰画面多为花草、山水等物像，产品附加值多以瓷质而论。上世纪九十年代初期，日用陶瓷就曾生产过动物餐具、象形餐具、儿童餐具、寿星酒具、六角餐具、扇形餐具等形象品种，造型设计新颖，文化艺术元素较强，深受国内外市场和消费者欢迎。其后，由于历史原因，淄博陶瓷象形艺术造型产品基本上消失。如果现在重启这类设计艺术，企业无论是设计还是生产是完全有能力实现的，从目前市场需求分析看，日用陶瓷艺术化是有发展潜力的。二是扩大彩绘艺术。日用陶瓷产品装饰现多采用电脑设计，使用小膜花纸釉上贴花、釉下、釉中花纸的贴花装饰，其釉中贴花要采用两次烧成工艺，虽然附加值高，但能源消耗较大。现在企业在日用陶瓷装饰过程中，用人工彩绘的非常少，存在着从事人工彩绘专业人员紧缺的现实状况。因此，大力引进和培养彩绘专业人才，增加水彩画、水粉画、国画、写意等彩绘品中的生产，是提升产品与文化元素融合的重要渠道。在这一方面，行业协会为企业牵线搭桥，形成高等院校与企业产学研合作关系，大力引进人才，全市行业相继建立了十余个陶瓷艺术创意中心和技术平台，为淄博陶瓷彩绘艺术上水平奠定了基础。三是研发色釉装饰。雨点釉、兔毫釉、锦青釉、花釉、结晶釉、无光釉、鲁青釉、鱼子蓝、金星釉、乌金釉等色釉是淄博陶瓷色釉研发的自主知识产权，在全国陶瓷产品釉面装饰工艺中占有较高的地位，可以说与江西景德镇釉色研究相媲美。但是，淄博日用陶瓷众多的品种中，在保证铅镉溶出量达到国家标准的前提下，真正形成色釉系列的品种还不多。鲁青瓷是淄博70年代研发生产的色釉产品，一直没有形成规模。到如今鲁青瓷系列产品也是小批量小规模，而且质量还不够稳定，质量水平还需亟待提高。目前尽管市场销售形势比较好，因企业生产能力小，还满足不了消费者的需求。近几年，又涌现出青瓷、红瓷等品种，其外观质量上看，也是大同小异，自主创新的釉色不多。所以说，淄博陶瓷大力增加多色釉装饰的品种，也是日用陶瓷艺术化的重要措施。四是弘扬传统技艺。日用陶瓷生产现代工艺与传统工艺的结合也是日用陶瓷艺术化的重要途径。现企业基本上实现了机械化生产，在上世纪70年代原始古老的传统生产统工艺逐步淘汰，富有古陶瓷文化元素的产品越来越少。像手拉坯工艺就是几千年传承下来的原始生产方法，具有浓厚的古陶瓷文化元素，建国初期，日用陶瓷生产基本上就是依靠手拉坯工艺，现除艺术陶瓷还使用外，日用陶瓷生产已完全摈弃。在协会实施日用陶瓷艺术化策略过程中，手拉坯工艺又逐步恢复起来，生产的碗类、杯类、盘类等品种配以古今文化元素装饰，有较高的文化价值，深受消费者青睐，被作为珍品收藏。可以说弘扬传统工艺对日用陶瓷艺术化有积极的推进作用，但也存在着人才短缺的问题，还需要加大人才引进和培训的力度，把具有古老文化元素的传统工艺更好的发展传承下去。二、 艺术陶瓷规模化艺术陶瓷是淄博陶瓷主要品类，实施艺术陶瓷规模化是发展淄博陶瓷文化的组成内容。就全国陶瓷产区艺术陶瓷的艺术水平和规模来讲，江西景德镇在艺术设计、专业分工、传统技艺、产能规模和知名度上可以说都处于领先水平，虽然近几年淄博艺术陶瓷创新艺术水平和发展规模有较大的进展，但是与其相比还存在比较大的差距。通过比较，淄博艺术陶瓷也有独特优势，如何发挥出自身优势，主要做好以下三方面工作。一是产业上规模。目前，淄博艺术陶瓷种类较多，主要有刻瓷、传统陶艺、现代陶艺、雕塑、花釉、浮雕、彩绘、园林陶瓷、黑陶等，年销售收入在5亿元左右，占全市陶瓷行业销售收入的2%左右，产能比较小。主要原因企业艺术陶瓷产能规模需有一个产品结构调整的过程；民间陶瓷艺人作坊和陶瓷大师工作室受场所等局限形不成批量生产；为发展陶瓷文化艺术，像博山等区县建设的“大师村”项目，由于土地、资金等方面的原因至今未建好；管理体制上存在着缺乏集中管理和优惠政策扶持等问题。行业协会为加大陶瓷文化产业的步伐力度，由协会和部分重点企业与中国陶瓷馆联合成立了淄博国瓷汇陶瓷文化创意园区，面积8000余平方，是山东最大的文化创意园区，园区集中了国内陶瓷知名品牌，为行业搭建了陶瓷艺术设计、文化创意、产品展示、技术交流、销售服务公共平台。二是人才上规模。艺术陶瓷需要大量的专业技术人才，无论是企业还是大师工作室必须要有稳定的专业队伍。现在企业每年都从全国高等院校引进陶瓷文化艺术专业人才，像景德镇陶瓷学院，山东工艺美院，山东艺术学院，青岛大学是主要人材源，但数量比较少，满足不了需要。从事艺术陶瓷设计制作的老艺人，多数年事已高，再事必躬亲的做法身体条件已不允许，用带子学徒来传承技艺。也有许多民间艺人靠自学成才，拜师学艺或者自费到高等院校学习。通过这些人才渠道，虽然从事艺术设计的专业队伍在不断扩大，但是按照我市艺术陶瓷发展要求仍远远不足。特别是企业艺术陶瓷设计人才还是非常匮乏。如何稳定和扩大艺术陶瓷设计人才队伍，除行业强化人才引进和培训措施外，还需要政府在人才引进和待遇政策上加大力度。三是创新上水平。艺术陶瓷的生命力来自丰富的文化艺术底蕴，保持传统艺术传承和创意创新才能创造文化艺术美及社会经济价值。为推进陶瓷艺术设计创新，行业协会每年都举办陶瓷设计创新活动，新设计、新产品、新装饰、新工艺推陈出新，新人新秀不断涌现，为陶瓷文化产业的发展奠定了坚实基础。像刻瓷作品不仅作为观赏珍藏品，而且应用到礼品瓷、陈设瓷的画面装饰。刻瓷使用无机颜料赋色烤制工艺，保持了色泽耐久艳丽。现代陶艺的创意采用东西文化艺术结合，创作的作品意境深邃，立意新颖。彩绘传统艺术保持了古朴典雅艺术风格。艺术陶瓷创新水平从总体上看，设计艺术创新成上升强势，但是在艺术陶瓷范畴的发展还不平衡，高技能、高水平人才比较少，与景德镇的中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师等高端人才数量相比，淄博陶瓷行业数量还是弱项，对淄博艺术陶瓷创新水平全面提升还是有局限性的，因此，加快高端人才的培养是提升艺术陶瓷水平的当务之急。三、 充分发挥产学研联合优势高等院校的工业设计和美术专业是增强陶瓷文化产业发展的重要资源，把学校的人才优势和成果优势运用到文化艺术水平的提升上面是捷径有效的策略。像硅元新材、淄博华光、山东福泰、淄博泰山等企业与清华大学美院、山东工艺美院、山东艺术学院、天津美院、青岛大学、山东轻院等院校的产学研联合，在设计创新、陶瓷文化等方面都取得了显著的效果，有的成果迅速转化为生产力，实现了双赢。我们通过对产学研做法的总结推广，带动了全市企业校企联合的积极性。行业协会也积极为企业牵线搭桥，积极寻求合作学校。许多企业围绕向陶瓷文化产业转型工作，结合产品结构调整，在产品设计、产品装饰等方面，围绕齐文化、孔子文化、古代文化等传统文化加大研发设计的资金投入，建立陶瓷文化研究院，陶瓷文化艺术设计创意中心等研发机构，先后与曲阜师范大学、山东理工大学等院校建立合作关系，重点围绕提高产品文化含量、技术含量和附加值方面，在造型设计、画面装饰、釉面装饰等工艺上，融入古代文化、现代文化、齐文化、孔子文化等文化元素，增加中试手段和批量生产，提升品牌文化内涵，扩大品牌产品市场。四、 建 议陶瓷产品它不仅是日常那个生活的必需品，而且也是艺术品，其中蕴含着丰富的文化艺术，它是文明传承的象征。陶瓷行业向文化产业的转型是一个重大转折，在转型的过程中一定会存在着诸多困难，有许多使企业和行业协会难以解决的。一是政府制定出台陶瓷行业引进陶瓷艺术设计专业人才相关的科研经费、工作环境、生活待遇优惠政策。二是对各有关区县建立“大师村”项目，在