广播电视新闻 方言新闻解析.ppt

我国方言新闻解读 2011200870周春慧 伴随着电视新闻节目不断地推陈出新 方言新闻节目曾经脱颖而出 且在全国范围内发展得如火如荼 方言新闻节目具有明显的地域性 基于本地特色 体现本地文化风俗 尤其在一些地方电视台 方言新闻节目成了媒体在激烈的市场竞争中谋求生存的重要砝码 与此同时 方言新闻节目的热潮也引发一系列的争议 如与国家推广普通话的精神相违背 方言新闻节目本身的质量也是参差不齐 且具有一定的地域性和局限性 所以 方言新闻节目在多样化文化繁荣发展的背景下如何才能更好 更久地发展 一 方言新闻节目的溯源 二 方言新闻节目的传播形式 三 方言新闻节目热潮之原因解析 四 方言新闻节目传播中出现的问题 五 方言新闻节目传播中问题的对策 2004年元旦杭州西湖明珠频道开播 阿六头说新闻 节目一改往日播音员正襟危坐的姿势 用本地方言说新闻 给人耳目一新的感觉 并获得可观的收视率 于是 各地电视台以 民生新闻 为旗帜 彰显地域特色的方言新闻乍起 一时间 原本 字正腔圆 的 播音腔 变成了 南腔北调 方言也从此进入了主流媒体 一 方言新闻节目的溯源 齐鲁电视台开播了报道市井新闻的 拉呱 山东电视台开播 百姓百事 山东公共新闻频道济南电视台新闻综合频道开播 有么说么 广州电视台 新闻日日睇 绍兴电视台 师爷说新闻 温州电视台 百晓讲新闻 义乌电视台 同年哥讲新闻 长沙电视台 我来讲新闻 成都电视台 东说西说 泉州电视台 方言报道 二 方言新闻节目的传播形式 1 方言新闻节目的特点2 方言与新闻节目的完美结合3 我国方言新闻传播所呈现的特点 地区分布不平衡 1 方言新闻节目的特点方言新闻节目关注的是 老百姓自己的事 是电视新闻 本土化 的产物 1 主持人平民化的形象 生活化的新闻内容 具有乡土气息的主持语言 2 平民化 大众化的播报方式 方言新闻具有随意播报的独特优势 茶馆式的演播现场 一个主持人 一把蒲扇 在轻松调侃中披露新闻现实 以平民的视角评述民生 2 方言与新闻节目的完美结合综观各地方电视台的方言新闻 内容都是老百姓身边发生的小事 怪事 新鲜事 同质化 现象是很严重的 尽管如此 但实现了新闻内容更好的传播 从传者看 使用的是本地的方言 语气的亲和性 方言本土化特性 都拉进了主持人与观众的距离 从受者看 因为方言新闻有别于以往的传统新闻 方式更活泼 观众更乐意接受 从而提高了收视率 3 我国方言新闻传播所呈现的特点 地区分布不平衡方言新闻则在激烈的传媒竞争中取得了广泛的成绩 并且 经过几年的摸索和发展 方言新闻已经成为了诸多省市媒体 尤其是地市级媒体的杀手锏 而这种优势在长三角 珠三角等地区表现得尤为明显 在江苏 浙江等地区 出现了几乎每个地市级电视台都有自己的方言新闻栏目的奇观 自杭州的 阿六头说新闻 之后 江浙地区的苏州 无锡 宁波 湖州 嘉兴等地区都相继开办了类似的方言类新闻播报节目 并且在当地有着较高的知名度 不少新闻栏目已经成为当地电视台的品牌栏目 然而 北方方言播报的新闻栏目则屈指可数 近些年来 东北方言虽在国内大红大紫 然而 东北方言播报新闻的栏目形式则很难见到 在河北 河南 陕西 山西等华北几大省份几乎难觅方言新闻的存在 方言新闻的分布表现出严重出不平衡的特点 三 方言新闻节目热潮之原因解析 1 传者自身形象的颠覆与重塑2 民生新闻 的进一步挖掘 新闻形式的进一步软化3 地方电视台新闻栏目的本土化探索4 地域经济文化背景下媒体与 窄众 的需求默契 1 传者自身形象的颠覆与重塑威尔伯 施拉姆在他的 传播学概论 媒介信息与人 一书中说 要懂得传播学 应首先了解人与人怎样建立关系 电视新闻栏目主持人首先是人 是有血有肉 有个性有情感的人 主持人传播一个鲜明特点实际就是研究人 研究人与人的关系 研究人与人之间怎样交流 怎样互相影响 交流就是互相沟通 使用方言无疑是迅速缩短主持人与受众心理距离的最佳途径 2 民生新闻 的进一步挖掘 新闻形式的进一步软化民生新闻与方言新闻是大概念与小概念的关系 民生新闻关注最多的是老百姓身边的事 注重贴近本地人的生活 方言新闻属于民生新闻的范畴 是其中的一种重要节目样态 民生新闻所讲求的是贴近 方言就是一种在表达方式上的贴近 方言包装下的新闻形式让当地观众更觉得是自己身边的事 评张家长 说李家短 道路施工提醒居民怎么绕行 天气变化不忘嘘寒问暖 方言无疑将民生的味道表现地更加彻底 3 地方电视台新闻栏目的本土化探索方言新闻是全国各级电视台在过于激烈的市场竞争环境中 自觉寻找出路和生存空间的必然结果 方言新闻是地方电视台表述方式上本地化的成功尝试 方言新闻因在新闻的内容到形式上都体现出与本土民生息息相关的特色 再加上得天独厚的话语优势 让城市台在自家地里挖出了其他地方不可替代的甜水 这种电视 表述方式 的形式上的 本土化 适应 满足了本地受众的观赏习惯与传统趣味 自然受到了当地观众的喜爱 4 地域经济文化背景下媒体与 窄众 的需求默契方言是地域文化的载体 一般来说 方言节目活跃的地区大都具备几个特点 经济发达 文化厚重而活跃 自然条件优越 生活悠闲而富足 而生活在这样环境中的市民 无不对自己的家园凭生自信甚至自恋 换言之 经济发达地区的居民不仅为本地经济优势而倍感自豪 同时也对本地文化有很强的认同 普通话是主流文化的一个标志 受过中高等教育的人群终日沉浸在优越的语境之中 他们闲适 自认普通的生活就是很多不发达地域的终极目标 早已在标准状态之中的人们并不会感觉那些标准的特异 而日日都如此总会疲倦 于是打破标准模式的方言传播变得越来越受到人们青睐 方言在电视媒体尤其是地方电视媒体的渗透 已不仅仅是简单的电视语言本地化表述 同时也充分体现了地域经济文化背景下媒体与受众特殊需求的完美契合 地域自豪感不仅仅表现在当地群众的言谈举止 心理等方面 同时在社会每个层面上有着不同方式的表露 地市级电视台作为 土生土长 的媒体 对当地群众收视偏好的迎合则显得顺理成章 媒体从节目形式到内容都会考虑到当地观众的心理 因此方言类电视节目不仅是媒体对当地观众的迎合 也是对地域经济 文化本能的反应 四 方言新闻节目传播中出现的问题 1 与国家推行普通话相矛盾2 方言地域性与电视媒体大众特点相悖逆3 形式大于内容 对 本土化 的片面理解 1 与国家推行普通话相矛盾对于电视栏目主持人语言 国家广电总局在2005年9月发文予以规范 中国广播电视播音员主持人自律公约 中规定 以推广普及普通话 规范使用通用语言文字 维护祖国语言和文字的纯洁性为己任 自觉发挥示范作用 除特殊需要外 一律使用普通话 不模仿地域音及其表达方式 不使用对规范语言有损害的口音 语调 粗俗语言 理语或行话 不滥用方言词语 文字词语 简称略语或生造词语 虽然只是公约 然而却明显的表露了国家对方言新闻播报方式的否定态度 2 方言地域性与电视媒体大众特点相悖逆如今 方言电视往往被不少地市级媒体当作分众化策略的重要砝码 然而事实上 作为大众传播主要媒体 电视传播所面对的 小众 分众 依然是 大众 作为大众传播媒体来说 毕竟最大程度的追求受众才是传播者的心声 方言新闻节目 作为反映社会信息的公共平台 理应为社会大众所共享 即使是城市电视媒体 其所面对的也不能简单的认为是本地观众 特别是在如今人口流动性很大今天 一个城市的建设发展往往依靠来自四面八方的各种人才共同努力 因此 收看当地的广播电视新闻 了解当地政治 经济 文化的各种变化 也是这些 外地人 的重要生活内容 方言电视新闻所体现在语言上的优越感会导致当地受众在文化上的优越感 而文化上的优越感又会引致竞争中的优先权 大众媒体在用方言播报新闻的同时不可避免地排斥甚至完全屏蔽另一部分受众 这种对特定族群的排斥和屏蔽则容易产生心理上的 区域歧视 3 形式大于内容 对 本土化 的片面理解中国电视本土化 就是依据中国的特殊国情 立足中国的社会现实 按照中国电视媒体自身的运行规律 遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要 组织 制作与传播具有中国民族特色 气派 风格 口味的电视节目 中国电视生产 本土化 的战略目标体现在多方面 既包括内容上的本土化 同时也包括形式上的本土化 自从杭州电视台 阿六头说新闻 用方言进行报道成名后 一夜之间 方言新闻报道成了新闻媒体增强贴近性 实现本土化的必由之路 也似乎成了时尚和潮流 不少媒体把 本地话 同 本地化 简单的划上了等号 然而 真正的新闻本土化应该是是新闻节目对本地信息的深层挖掘 对外地信息的本地化解读 以及采用适合本土观众口味的节目形式 新闻节目追求本土化既有社会转型和受众需求重心变化的原因 更是媒体争夺细分市场的直接结果 但是 新闻 本土化 决不能简单地同 本地话 划等号 本地话新闻 也并非本地化新闻的应有之意 那种用 方言说天下 的 本地话 栏目注定不会有长久的生命力 五 方言新闻节目传播中问题的对策 1 拓宽报道题材2 节目形式包装本土化3 方言节目主持人要加强语言素养 1 拓宽报道题材方言新闻节目 它所传播的信息内容要有新闻性 因此 节目决策者和节目制作人更要严格把关 在兼顾新闻性的前提下 所传播的内容要积极向上 向观众传递正确的 正面的信息 当前方言电视新闻节目的报道内容琐碎 题材较为狭窄 为了迎合观众的猎奇心理 节目制作者在新闻内容的选择上 多是生活资讯 对于公共事务涉及不多 而时政性新闻甚至几乎没有 节目制作者不妨跳出这一选题桎梏 拓宽报道题材 不仅关心百姓身边的小事 也关心国际民生的大事 如果这样 节目的内容就会变得丰富而有价值 2 节目形式包装本土化方言新闻具有强烈的地域色彩主要表现为其文化特色和品牌个性的不可复制性上 方言节目在片头 字幕标板 新闻背景和标题制作 字体字号 片尾等方面都要颇具本地特色 总之 所有的包装都是为了使节目更为本土化 例如 阿六头说新闻 片头 片尾 拉呱 片头 3 方言节目主持人要加强语言素养电视台之间的竞争 是电视节目质量的竞争 归根到底是人才的竞争 而节目主持人作为组成节目元素的一部分 是影响节目质量的一个很重要的因素 1 语言要规范 语音 词汇 语法等应规范 因为只有做到规范 方言区的人们才能听懂主持人所说的内容 2 主持时要用口语 口语具有亲切自然 简洁明快 通俗平易 更加生活化的优点 需要注意的是 口语不是生活中所使用的 而是根据广播电视语言的要求对口语进行提炼加工 它具有较强逻辑性 优美 流畅等特点 3 要亲切交流 言之有物 心中有情 主持语言是生活化的语言 但又不是纯生活语言 让人听起来朗朗上口 顺畅 自然 富有交流感 4 主持人的语言要有个性 或儒雅