2025年大学大一（广告学）广告学概论基础试题及答案

2025年大学大一（广告学）广告学概论基础试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪项不属于广告的基本功能？A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌形象D.改变消费者价值观2.广告活动的核心要素是A.广告主B.广告媒介C.广告信息D.广告受众3.下列哪种广告形式属于线下广告？A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.户外广告牌D.视频网站前贴片广告4.广告定位理论的提出者是A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳5.品牌形象理论强调广告要塑造A.产品的独特卖点B.品牌的个性和形象C.消费者的购买欲望D.与竞争对手的差异6.广告创意的关键在于A.独特的表现形式B.吸引眼球的画面C.能有效传达信息并引起共鸣D.大量的广告投入7.广告效果评估中，最能直接体现销售增长的指标是A.广告曝光量B.广告点击量C.广告转化率D.销售额8.以下哪个不是广告媒介选择时需要考虑的因素？A.媒介的受众特点B.媒介的传播效果C.媒介的价格D.媒介的历史9.公益广告的主要目的是A.提升企业知名度B.促进产品销售C.传播社会正能量D.打击竞争对手10.整合营销传播强调A.各种营销传播工具的独立运用B.以消费者为中心，整合多种传播手段C.只注重广告传播D.忽视与消费者的互动第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介和______。2.广告目标可以分为告知性目标、______目标和提醒性目标。3.广告文案的类型主要有理性诉求文案、感性诉求文案和______文案。4.广告策划的流程包括市场调查、______、广告创意、广告制作、广告投放和广告效果评估。5.广告预算的制定方法有销售额百分比法、______法和目标任务法。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述广告定位理论的主要内容。2.简述整合营销传播的实施步骤。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌手机推出一款新手机，在广告宣传中强调其拍照功能强大，拥有超高像素摄像头，能拍摄出清晰、细腻、色彩还原度高的照片。同时，广告中还展示了用户使用该手机拍摄的各种美丽风景和精彩瞬间，配以温馨的音乐和感人的文字描述。问题：1.请分析该广告运用了哪些广告创意方法？（10分）2.从广告定位的角度，分析该广告是如何定位这款手机的？（10分）五、论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题。请结合广告学概论的相关知识，论述广告对社会经济发展的影响。答案：一、选择题1.D2.C3.C4.B5.B6.C7.D8.D9.C10.B二、填空题1.广告受众2.说服性3.情理交融4.广告策划5.竞争对等三、简答题1.广告定位理论强调广告要在消费者心目中寻找一个独特的位置，使产品在消费者心中与其他竞争对手形成差异化。通过突出产品的独特卖点、优势或形象，吸引目标消费者的关注和选择。广告定位可以基于产品的特性、消费者的需求、竞争对手的情况等进行。2.整合营销传播的实施步骤包括：明确目标受众，了解消费者需求和行为；制定传播策略，确定传播目标和重点；选择传播渠道，整合多种传播工具；制作传播内容，确保信息一致且有吸引力；实施传播活动，确保各渠道协同运作；评估传播效果，根据反馈调整策略。四、材料分析题1.该广告运用了突出产品卖点和情感共鸣的创意方法。强调手机拍照功能强大这一独特卖点，同时通过展示美丽风景和精彩瞬间，配以温馨音乐和感人文字，引发消费者的情感共鸣，让消费者感受到使用该手机能记录美好，产生购买欲望。2.从广告定位角度，该广告将这款手机定位为拍照功能强大的手机。通过强调超高像素摄像头及拍摄出的优质照片，突出其在拍照方面的优势，与其他手机形成差异化，吸引对拍照有较高要求的目标消费者。五、论述题广告对社会经济发展有着多方面的影响。首先，广告促进了商品的流通和销售，加速了经济的运转。它帮助企业将产品推向市场，提高产品的知名度和美誉度，增加消费者的购买意愿，从而带动生产和消费的增长。其次，广告推动了市场竞争，促使企业不断创新和提高产品质量，以在广告宣传中脱颖而出，这有利于整个行业的发展进