搜索引擎百度在中国的市场.doc

国内搜索引擎中文搜索引擎发展史 Openfind搜索引擎 .tw Openfind 创立于1998年1月，其技术源自台湾中正大学吴升教授所领导的GAIS实验室。Openfind起先只做中文搜索引擎，鼎盛时期同时为三大著名门户新浪、奇摩、雅虎提供中文搜索引擎，但2000年后市场逐渐被Baidu和Google瓜分。2002年6月，Openfind重新发布基于GAIS30 Project的Openfind搜索引擎Beta版，推出多元排序(PolyRankTM)，宣布累计抓取网页35亿，开始进入英文搜索领域，此后技术升级明显加快。 天网搜索引擎 北大天网 是国家九五重点科技攻关项目中文编码和分布式中英文信息发现的研究成果，由北大计算机系网络与分布式系统研究室开发，于1997年10月29日正式在CERNET上提供服务。2000年初成立天网搜索引擎新课题组，由国家973重点基础研究发展规划项目基金资助开发，收录网页约6000万，利用教育网优势，有强大的ftp搜索功能。 百度搜索引擎 Baidu 2000年1月，两位北大校友 超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友 徐勇(加州伯克利分校博士后)在北京中关村创立了百度(Baidu)公司。2001年8月发布B搜索引擎Beta版(此前Baidu只为其它门户网站搜狐新浪Tom等提供搜索引擎)，2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎，专注于中文搜索。Baidu搜索引擎的其它特色包括：百度快照、网页预览/预览全部网页、相关搜索词、错别字纠正提示、mp3搜索、Flash搜索。2002年3月闪电计划(Blitzen Project)开始后，技术升级明显加快。 中国搜索 中国搜索(原慧聪搜索)2002年正式进入中文搜索引擎市场,2003年8月24日 慧聪搜索(现中国搜索)正式推出第三代智能中文搜索引擎.2003年12月23日 慧聪搜索正式独立运作，成立中国搜索，陈沛出任CEO,同时推出中国搜索新闻中心。2004年2月26日 中国互联网新闻中心、IDG集团注资中国搜索，成立合资公司。并提出个人门户时代的创新理念。2004年2月26日 中搜桌面搜索引擎网络猪1.0版公开发布。实现主要功能：桌面搜索、个性化定制新闻专题、行业资讯、对接即时通(IMU)、自写短信功能、智能搜索(按照用户天气预报设置的城市，在目标城市范围内进行搜索)，目前最新版本是3.0beta。中搜目前提供网页、新闻、行业、网站、Mp3、图片、购物、地图等搜索，其中行业搜索较有特色。 国内搜索引擎的盈利模式第一类： 左侧排名客户为用户的每次点击搜索付钱。页面的左右两边都推出竞价服务，搜索次序是竞价结果优先。国内主要采用对象：百度和雅虎中国第二类：右侧排名搜索出来的结果是，左边为真实的搜索结果，从不进行竞价排名，可以保证用户的体验和需要的搜索结果。搜索页面的右边为盈利模式，采用固定排名。国内主要采用对象：Google第三类：按时间计费客户为某个时间段、某个时期的搜索结果显示付钱，有可能会附带竞价排名和固定排名。国内主要采用对象：门户网站第四类：中文网址在网民的电脑上安装地址栏搜索插件，在搜索结果页面的左边是竞价的搜索词汇。国内主要采用对象：3721和通用网址国内搜索引擎的六大弊端商业模式单一、产品单一google的上市造就了搜索引擎的财富神话，谁说搜索不能挣大钱，google不就做到了吗。的确如此，正是由于google的成功，才引起行业对搜索引擎的高度重视，已经在做的加大投入，从前没做过的也打算闯入，说现在的搜索行业是群雄争霸毫不为过，人人都在做着凭借搜索引擎一夜暴富的春秋大梦。可春秋只有五霸战国只有七雄，其他的诸侯列强最终都逃脱不了被吞食的命运。春秋五霸战国七雄为什么能成功？最关键的原因是他们能因地制宜地大胆改革破旧出新，而那些最终被历史洪流所淘汰的国家都是只知道照搬过去的制度照搬他人的方法，没有丝毫地创新，最终逃脱不了失败的命运。搜索引擎业其实也一样。目前的搜索引擎就靠卖关键词卖排名来赢利，而且家家都一样，可能惟一不同的就是各家的价格了。这么单一的商业模式、这么单一的产品，一旦市场饱和，结果将只会是引发价格战了，谁资本最雄厚谁就能存活下来独霸市场。我觉得这是所有在做和想做搜索引擎的企业都不希望看到的结果。要避免这样的结果就只有创新，开辟新的商业模式，找到新的赢利点。其实，慧聪的行业发展道路可以给些启示。结合搜索引擎做电子商务，将搜索引擎做成一个B2B或者B2C的平台，将可以不断从中找到赢利点。用户忠诚度低很多普通用户在使用搜索引擎时都显得不够“专一”，今天用的是百度，明天看到搜狐推出了“搜狗”，因为新鲜就改用搜狗了，哪天朋友说网易搜索好，又改用网易搜索了。其实会出现这种现象的原因很简单。目前的搜索引擎大都没有什么自己的特色，对于要求不高的普通用户来说，搜索结果几乎同质。他们在搜索引擎地使用选择上全凭自己的心情、朋友的口碑和商家的宣传攻势。用户的忠诚度十分低，只要有一个新产品推出就很有可能会替代用户之前用的。谈到这个就不能不说门户搜索。其实三大门户的搜索引擎在业内都不是最好的，但他们却不像专业搜索那样时时担心用户的流失。门户搜索的用户粘着度显然比专业搜索高出不少，因为门户搜索的用户大部分都会是门户的注册用户，他们对门户有一定的依赖性，忠诚度也相对较高。专业搜索要想获得像门户搜索这样的优势，只能通过各种特色服务来做到，要让用户觉得离开了你，就享受不了这项服务。结果精确度差现在早已不是谁搜索出来的结果多谁就是好搜索引擎的时代了，海量搜索的背后用户更加关注的是搜索结果的精确度，给出一万个不相干结果还不如给出一个用户满意的结果。可现在的搜索不但精确度低，还存在大量的死链接和重复链接，让用户浪费了大量的时间在查找有用的结果上。这里又不得不提到google。它先进而精确的算法保证了大多数关键词都能是用户希望看到的搜索结果排在前列。国内不少搜索引擎都根据google的结果来人工优化自己的搜索结果，网易更是与google结成同盟，直接使用google的网页搜索结果。其实，搜索结果的质量是个技术问题。就算固定排名等商家的网站推广一定程度上影响了用户希望看到的搜索结果，但如果真正得到合理优化的结果绝对不会是我们现在看到的。我不是google的顶礼膜拜者，我也希望国内的搜索引擎能够在技术上奋起直追，打破google在搜索业界的霸主地位。但这不是说说就可以的，需要国内的搜索引擎在技术上加大人力财力的投入。缺乏智能化、缺乏互动搜狐8月初高调推出了自主开发的“第三代中文互动式搜索引擎”的“搜狗”，并大力宣扬“互动”概念。在今年的互联网高层峰会上，搜狐公司副总裁王建军先生也说到了智能和互动问题。“我觉得智能的概念比较广，应该说是智能表现的一个方式、一个具体的体现。互动就是网民在输入一个关键词时，后台会根据这个内容来缩小搜索的范围，互动应该是互联网发展的方向。我可以演示一下搜狐公司在6月份推出的一款刀剑游戏，刀剑有两个理解，一个是舞枪弄棒的刀剑，还有一个是网络游戏的刀剑。在搜索里可以看到有各种各样的刀剑信息，但是上面有一个是收集爱好的刀剑，点下去都是跟体育爱好相关的。这个搜索提示里有一个网络游戏刀剑，你在点击网络游戏时这下面完全是跟网络游戏刀剑相关的信息了。这次搜狗推出还有一个购物搜索，以数码相机为例，搜索出来的结果有各种品牌的数码相机，以及各种型号的数码相机。还有数码相机的一些附件，前面点了一个柯达数码相机之后，里面都是柯达数码相机。”虽然搜狗做得没说得那么漂亮，但发展的方向还是很正确的。雅虎中国总裁周鸿一先生说下一代的搜索引擎应该是一本百科全书，用户只要在里面输入问题，就能得到答案。这种状态是所有网民都希望看到的，但何时能够做到，让我们拭目以待。专项搜索缺乏特色放眼现在的搜索引擎，不是新闻搜索就是音乐搜索、图片搜索，算得上有些特色的也就是中搜的行业搜索、区域搜索和网易的时尚搜索了，虽然做的都还不尽如人意。专项搜索缺乏特色导致产品没有竞争力。好象google一出新闻服务，其他的新闻搜索就开始害怕了。为什么？因为这些的新闻搜索没有特色，在技术实力比不上google的情况下，没有特色就等于死亡。作为搜索“新人”的中搜，之所以能在很短的时间内聚积大量的用户，就是因为他们的专长行业。将搜索内容根据用户的需求不断细分，找出自己的强势做成有自己特色的专项搜索，将会给搜索引擎开辟出许多新路来。界面单一俗话说：“人靠衣装，马靠鞍装”搜索引擎也不例外，一个漂亮时尚的界面能够迅速吸引大众的眼球，特别是在这青少年占主力地位的网络世界里。白色背景，上面是网站的LOGO，中间是搜索框和搜索选项，这是典型的google式界面风格。可不知道是google的威慑力大，还是大家普遍认同 “简单就是美”的原则，反正目前大部分搜索引擎的界面都跟google类似，毫无自己的特色可言。虽然用户使用搜索引擎更加看重的是搜索结果，但能给用户一个时尚美观的界面又干吗不给呢？不是说像google的界面不好，只是即使东西再怎么好，大家都一样的话也就显得俗了。各家不是没有有实力有创意的美工，可不知为什么就是不把搜索界面做的好看些，难道都那么讲究务实？我看未必吧。国内搜索市场格局、走势尚未明朗，但我们相信只有经过一系列地大浪涛沙，才能推动搜索产业地快速发展，才能出现让用户和客户都满意的搜索引擎。 搜索引擎发展趋势索引擎优化的行业发展趋势（搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。）1、单纯的seo技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。seo本身的技术性越来越低，但它对相关从业人员的综合能力和技术的依赖程度越来越高。从目前网上关于seo的探讨来看，基本都是以前的方法。seo没有秘籍，越朴实的原则，越实用，做到极致就是绝招。2.经验与工具结合（长尾关键词分析）a.再好的经验，也无法分析海量关键词。海量关键词至少基于百万级数量级。经验再强，分析的范围和综合程度是有限的。无从对一个行业进行全网性的搜索行为分析。也无法对海量关键词的竞价进行管理。3.seo与sem结合。竞价与seo结合。根据不同关键词的实际情况，综合公司的各种和资源进行平衡。那些那类是必须竞价的，那些是可以seo的。SEO和SEM 在不同时间段的定位也会不一样。4.seo与产品设计、体验结合。 如果不与产品结合、不予用户体验结合。那样的seo策略是短视、愚蠢的策略。最终会站到搜索引擎的对立面。对于大型网站，这方面优势更明显，他们不仅能执行seo策略，而且他们本身的网站大都本身对用户也是有价值的、即使搜索引擎不存在，他们的网站也会有一定的用户基础。5.seo与各种手段结合、开放平台。seo除了与刚才说的sem结合外，还会跟edm,口碑营销甚至目前很火的微博概念结合。搜索引擎不断在改变，seo人员的策略也在变。在点石北京大会上，很多嘉宾对于这方面做了很多的阐述。6.seo服务提供结构越来越垂直化、专业化越来越多的seo/sem公司开始专注某一个行业，打造自己的核心竞争力。7.seo高度服务越来越宽，低端服务的路越来越窄。部分有实力的seo服务公司专业成为行业的营销机构，开发自己的工具平台，为大型网站提供顾问、综合解决方案，搜索引擎营销投放优化方案等。对于大型企业和网站方面，seo的接受度和市场规模越来越大。整个市场对seo的认可度也较好。但给大网站提供服务，需要品牌。所以一部分拥有品牌的搜索引擎营销公司将会有更好的发展。而单纯提供关键词排名服务的，随着搜索引擎算法的不断调整，市场份额的更加集中。这条路越走越窄，甚至走到跟搜索引擎本身竞争排名的尴尬局面。8.更多seo优秀者进入大公司，担任产品、营运、市场职位。在更大的平台展现自己的价值。二、2010年搜索引擎优化的一些预测1.seo会比现在还火、还重要。 百度广告位置调整后，整体而言自然搜索变得越来越重要。sem的市场扩大同时，必然seo也会跟随扩大。不管搜索引擎市场份额如何变化，免费的自然搜索优化永远会存在，而且会占据一定的市场份额比例。2.国内会出现一些比较好用的seo/sem工具大型网站的搜索引擎营销对工具的依赖性加强。越来越多的机构购买或者直接使用第三方的工具来投放广告。对于那些提供seo/sem工具机构来说，会暂时出现一些暴利：一些工具光使用费一年动辄就一二十万。3.谷歌在中国继续边缘化、搜索份额还会下降。谷歌会一直下降，直到对做中文网站的站长可有可无。谷歌adsense政策变化在站长的重要性甚至超过谷歌的排名算法变化。4.外部链接的作用会被削弱、站内链接会越来越重要。搜索引擎会越来越聪明，越来越多加入行为因素。比如点击量、跳出率等。由于链接泛滥，搜索引擎也会重新调整他们的权重，更关注网站的内涵和本身的品质。5.竞价会更残酷和激烈、导航站竞争越来越激烈。第一、在通用搜索方面将逐渐体现出产品的垂直化、信息选择化的趋势，在提高搜索准确率的同时实现广泛的信息关联将更为重要。第二、在垂直搜索方面，未来的趋势将是深度整合行业内的各种资源。第三、在移动搜索方面，移动搜索未来的发展眼光将会聚焦在3G时代，未来将会进一步发掘移动用户的特点和需求，完成互联网搜索功能向通讯网络的转移和创新。第四、在搜索引擎与电子商务日趋融合的驱使下，行业应用的地位也会逐渐得到提升。其中金融、旅游、零售、制造等行业将会成为搜索引擎行业应用重点打造的目标。第五，在商业模式创新方面，搜索引擎单一的盈利模式面临巨大压力，关注搜索引擎与电子商务的结合是突破原有单一广告模式的突破点首先，谷歌抱怨的原因是服务器受到“攻击”，后来，演变成要让中国取消“网络审查”。从互联网安全的一个普遍问题，跳到了要要求中国改变法律。 谷歌究竟是在做商业，应当限定在商业范畴。有纠纷不要紧，可以通过商业的途径来解决，但要是其想通过商业行为来影响中国政治大局和社会改革进程。 中国社会目前已经相当开放，互联网的成长不断激励着它，今后的中国只能更加开放。但是，任何开放都是有度的，而且开放要有一个进程，不可能一蹴而就。中国的门该开多大，路该怎么铺，要中国人自己来设计、安排，外界怎么说，只能作为参考。一个互联网公司，即便拥有最先进的技术，最丰厚的资金，就想左右这一进程，都是狂妄的。 谷歌在中国经营三年多，但似乎对中国的历史与现实了解的程度还很低。中国是主权国家，不是19世纪时的租界，外国企业没有治外法权。在中国经商，想游离于中国法律之外，是对21世纪中国的误读。西方社会、跨国公司对中国建设性的批评和善意的主张，是有助于中国发展的。但如果背后隐藏政治企图，并想用一种威胁的方式来迫使中国就范，根本行不通。 谷歌要中国取消网络审查制度，其结果只能像美国“Mashable”网站的一篇文章所说：“如果有人幻想中国会改变政策，让人无限制地接触反动、淫秽图片等内容，那纯粹是无稽之谈。” 中国这些年一直在西方某些人的鞭笞和叫骂声中成长，谷歌威胁引来更多责难没什么可怕的。倒是这一次西方媒体对谷歌威胁退出一边倒地叫好，让中国民众不能不多一层警惕之心。 英国卫报预测，如果谷歌摊牌，互联网世界将分裂。中国当然不希望这种分裂，但也不