管理经济学讲义8 垄断.ppt

第8章垄断 第8章 2005年11月8日 垄断 第8章垄断 引例 很多年来 大部分百货商店销售的 特级 品牌咖啡与一般的品牌价格非常接近 虽然像Folger和麦克斯威尔 MaxwellHouse 这些特级品牌在广告上投人大量资金 但是并没有在喝咖啡的人群中建立品牌知名度 咖啡行业看起来被锁定在教材第1部分讨论过的竞争市场结构中 顾客认为咖啡是一种标准化的商呈几乎没有多大的差异 生产厂家认为自己是价格接受者 price taker 投资者对零售咖啡业务的长期利润并不看好 然而这一切都发生了变化 星巴克 Starbucks 成功地使咖啡具有新的与众不同的味道 不仅星巴克咖啡收获了可观的利润 很多其他咖啡公司按照星巴克的全新方式开发出新的 更有创意的口味 例如 麦克斯威尔出售MasterBlend ColumbianSuprcmc RichFrenchRoast和ItalianEspressoRoast 现在超级级咖啡品牌在成功投资于产品差异化后 正享有相当的价格制定权 不再是价格接受者 特级咖啡品牌制造商现在面对的是向下倾斜的需求曲线 使他们可以将价格定在一般品牌之上 不再面对水平的完全弹性的需求曲线 摘自 TheStarbucksEffect HarvardBusinessReview Mar Apr 2000 第8章垄断 第8章垄断 市场结构 市场是 丰富多彩 的 市场力是完全竞争企业不具备的 它使长期获利成为可能 完全竞争 教材第1部分内容 只是一种理论境界更现实的竞争则是不完全的 现实中的市场是丰富多彩的 第8章垄断 TheFourTypesofMarketStructure Copyright 2004South Western 第8章垄断 各种不同市场结构的主要特征 第8章垄断 第8章垄断 市场结构 市场力 市场力 增强 减弱 第8章垄断 市场力 定义 企业提价而不是去全部销售量的能力 又称 垄断力 当具有市场力的企业提价时 销售额尽管不会缩减到零 但也会因为需求法则而有所下降 不同企业拥有的市场力是不同的 拥有市场力的企业 可以是在很大范围内控制价格的现实的垄断 第8章垄断 市场力的来源 一 独特的资源人力资源 体育 TigerWoods 艺术 LucianoPavarotti自然资源 矿物 如 南非的金矿 零售地点 如城里最繁华的地段知识产权intellectualproperty专利 CreativeTechnology创新科技对声卡 Intel对Pentium微处理器版权 微软对Office2000 Windows 方博亮对 管理经济学 第8章垄断 市场力的来源 二 规模经济与多样化经济 在整个市场上一个企业生产是最经济的 LAC下降 如供水 供电 产品的差异化productdifferentiation政府管制 政府只允许一个企业生产经营某一特定产品 如烟草专卖 CCTV等 第8章垄断 美联储 垄断的货币机器 第8章垄断 垄断定价 垄断versus竞争垄断单一卖者面临一条向下倾斜的需求曲线 市场需求曲线就是垄断厂商的需求曲线价格制定者pricemaker降低价格以提高销售量竞争众多卖者面临着一条水平需求线价格接受者pricetaker在同一价格上可以出售或多或少的数量 第8章垄断 垄断厂商和竞争厂商的需求曲线 Copyright 2004South Western QuantityofOutput a 竞争厂商的需求曲线 b 垄断厂商的需求曲线 0 Price QuantityofOutput 0 Price 第8章垄断 垄断收入 总收入P Q TR平均收入TR Q AR P边际收入MarginalRevenueDTR DQ MR 第8章垄断 垄断厂商的总收入 平均收入和边际收入 第8章垄断 垄断厂商的需求曲线和边际收入曲线 QuantityofWater Price 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 7 8 第8章垄断 边际收入 垄断厂商的边际收入总是小于价格 需求曲线向下倾斜 为了增加销售量 垄断厂商必须降低其物品的价格产量效应和价格效应当一个垄断者增加一单位生产时 它就必须降低对所销售的每一单位产品收取的价格 而且 这种价格下降将减少它已经卖出的各单位的收入 第8章垄断 一个卖主 进入受到限制 没有紧密替代品厂商 行业 市场MR P Q D P 100 Q 60 59 4041 TR1 60 x40 2400TR2 59x41 2419 所以 MR 19 MR P 19 垄断厂商的价格与产量 第8章垄断 MR 当垄断厂商使产量达到MR MC水平 即QM时 利润最大 索取的价格为PM MC PM QM d dQ dTR dQ dTC dQ 证明 Max TR TC 使dP dQ 0 0 MR MC MR MC MR D 第8章垄断 垄断厂商的最大化利润 Copyright 2004South Western Quantity Q 0 Costsand Revenue 第8章垄断 垄断厂商的利润 Copyright 2004South Western Quantity 0 Costsand Revenue 第8章垄断 垄断厂商的无效率 Copyright 2004South Western Quantity 0 Price 第8章垄断 垄断的产量 QM 低于竞争的产量 QC 但垄断价格 PM 高于竞争价格 PC 消费者剩下部分 垄断者拿走部分 垄断造成的福利净损失 第8章垄断 垄断的福利损失 continued E A B 第8章垄断 寻租活动是指人类社会中非生产性的追求经济利益的活动 或者说是指那些维护既得的经济利益或是对既得利益进行再分配的非生产性追求利益的行为 现代社会中最多见的非生产性追求利益的行为就是利用行政法律的手段来阻碍生产要素在不同产业之间的自由流动 自由竞争的办法来维护或获取既得利益 第8章垄断 如果人们追求的是既得的社会经济利益 而不是新创经济利益 其活动的性质就变成了 寻租 人类追求自身经济利益的行为有两类 一是生产性的增进社会福利活动 如生产 研究与开发活动 正常市场条件下的公平交易活动等 一是非生产性的有损于社会福利的活动 非但不能增进社会福利 而且要白白消耗社会资源 如偷盗 抢劫等 现代社会中 更为常见且影响更广的非生产性经济活动是涉及到钱权交易的活动 即个人或利益集团为了牟取自身经济利益而对政府决策或政府官员施展影响的活动 请客送礼 贪污受赂 国外的种种 院外活动 等 第8章垄断 数字实例 例 如需求函数 Q 100 P成本函数 MC AC 10MR 100 2Q MC 10MR MC100 2Q 10Q 45p 55 2025净损失 1012 5 P 0 Q 45 10 55 P 100 Q MR 100 2Q D MR AC MC 净损失 第8章垄断 案例 鱼子酱的价格和苏联的瓦解 按照西方的标准 苏联生产的许多产品的质量都很差 但是有一种产品 即鱼子酱 苏联生产的质量特别好 水温和含盐量使伏尔加河 靠近里海 成为鲟鱼的最好产卵地 用鲟鱼的卵可生产出世界上最好的鱼子酱 在近70年里 苏联政府对原料获取 加工和销售这种食品都是近乎垄断的 结果正如我们前面所说 垄断导致产量有限 高价格和收入再分配 在1991年以前 销售俄罗斯鱼子酱的所有决策基本上都是由苏联渔业局来做的 在一般年份 约可生产鱼子酱2000吨 其中渔业局允许出口的只有150吨 由于外国消费者可买到的数量有限 所以 苏联产鱼子酱的价格一直很高 例如 在莫斯科 1991年高级鱼子酱的黑市价格为每公斤5美元 但同样的鱼子酱在纽约能很容易卖到每公斤500美元 l000美元 显然 垄断导致大量收入从纽约饭馆和熟食顾客那里向苏联政府再分配 当时 鱼子酱是苏联玫府硬通货的童要来源 1991年 苏联解体的后果之一是鱼子酱市场的竞争加剧了 苏联两个最大的渔场 现在由两个不同的共和国 俄罗斯和哈萨克斯坦 来控制 另外 里海的渔商开始绕政府建立自己的出口企业 结果正如经济论预测的那祥 鱼子酱的价格在一年中降了20 最近 过度捕鱼也使该地区鲟鱼的数量大大减少了 第8章垄断 P 1 1 EP MC 边际收益 随着EP趋近于负无穷大 MR趋近于P 垄断厂商的价格弹性与价格水平 垄断厂商的利润最大化水平处于MR MCTR PxQMR P dP dQ Q P 1 dP dQ Q P P 1 1 EP 第8章垄断 如果EP 3MC 100PM是多少 如果EP为无穷大 那么MR P MC MR MCP 1 1 3 100P 2 3 100所以 P 150 如果EP 5 那么垄断价格为125 需求的弹性越大 价格越接近于MC 答案 第8章垄断 垄断厂商的一个简捷定价方法 总收益是PQMR d PQ dQ P QdP dQ P 1 1 Edp 因为利润最大化条件是 MR MC所以 MC P 1 1 Edp P MC 1 1 Edp P MC P 1 Edp 第8章垄断 垄断厂商所确定的价格高于边际成本 市场价格和边际成本之差与价格之比称作衡量垄断能力大小的勒纳指数 L P MC P它是需求价格弹性的倒数 勒纳指数越大 厂商的垄断能力越强 毛利 P MC 越大 垄断厂商市场力量的衡量指标 勒纳指数 第8章垄断 财富从消费者向生产者转移 在垄断条件下CS下降 PS上升 在长期内经济利润为正值 P MC 价格并不等于边际成本 资源没有得到最优配置 产量受到限制 价格高 存在社会净损失 DWSL MC QM PM DWSL PS CS 对垄断的评价 D MR 第8章垄断 与完全竞争相比 垄断厂商的产量低 价格高 第8章垄断 垄断的其它问题 技术上的低效率垄断厂商在成本上可能是松驰的寻租行为厂商会花很大费用来保持垄断力量 歧视的可能性很大技术进步缓慢 Q MC MC 增加的成本 垄断者的技术水平和效率水平较低 第8章垄断 案例 施乐仍然等于照相复印吗 你可能听别人说过 我去施乐那个文件 I mgoingtoXeroxthedocument 而其意思是他要复印一份文件 并不一定是用施乐 Xerox 牌复印机 不过 直到70年代早期 施乐 仍然被当作 复印操作 的同义词 该公司发明了世界上第一台照相复印机 拥有超过17000件有关照相复印过程的专利 而在美国国内的复印机订单中 大约95 是开个施乐公司的 1972年 美国联邦商业委员会起诉施乐公司 理由是该公司曲解专利法对发明创造实施一定时间保护的用意 而将其作为垄断复印机市场的一种策略 固步自封 而垄断是美国 反垄断法 明文禁止的 经过几年的调查和辩论 最后宣布施乐与该委员会 达成一致 这以为着施乐并不承认自己做错任何事情 只是好歹同意改变过去的做法而已 1975年7月 施乐同意允许其他竞争对手使用该公司的专利 甚至允许他们查阅部分尚未获得专利的新技术 另外 施乐撤回对其他公司的侵权起诉 联邦商业委员会的发言人称这些步骤 连同其他一些步骤 将 减低施乐独占复印机行业的可能性 因为不再担心使用施乐专利可能被起诉 复印机市场的大门洞开 以日本理光公司为首的厂商们蜂拥而上 复印机价格大跌 1980年 施乐在美国只得到46 的订货 对市场的占有率下降到31 为了重振雄风 进入80年代后 施乐相继采取了一些重要措施 那就是进入计算机和金融行业 在90年代 它则全力投入激光打印机以及可连接计算机和传真机的智能复印机的研制 希望借助高科技力量重新夺回自己的领先地位 第8章垄断 案例 微软垄断案 事由 美国 欧盟等从1999年开始先后对微软公司提出垄断指控 其中认为微软有垄断的一个重要因素就是微软的 捆绑销售 如IE浏览器 多媒体播放器与Windows操作系统一起销售 而这些应用软件都并不是由微软最先开发成功的 要求微软提供没有这些应用软件的 简化Windows系统 等 经过反反复复的审理 辩论 目前的进展是大约用了15亿美元与10个州的消费者达成妥协 但仍有一些诉讼悬而未决 妥协协议的主要内容 购买了微软产品的用户将得到优惠券 用来购买计算机硬件或软件产品 而那些没被用户领用的优惠券的一半 将用来购买计算机设备或软件 最终捐赠给学校 第8章垄断 案例 微软垄断案 续 第8章垄断 案例 行政垄断与腐败问题 市场垄断 市场竞争自发形成 少数公司利用其资本 技术或管理上的优势 取得垄断地位 在形成初期是有积极作用的 只有当垄断企业采取操纵价格 划分市场 非法兼并 联手抵制等不正当手段排斥竞争时 消费者的利润才会受到损害 因此需要法律加以管制 自然垄断 具有明显规模经济特点的行业需要一家或少数厂商经营 才对全社会有利 但在特许经营权问题上会产生腐败的可能 行政垄断是政府通过法行政法规或规定的形式 为维护本部门 本地区利益而阻止妨碍市场竞争而形成的 在此过程中 政府官员为谋求个人 包括亲属和所在集团 的利益 就构成了腐败 第8章垄断 行政垄断形式之一 地区垄断 地区垄断是指地方政府及其职能部门利用其行政权力设立市场壁垒的行为 表现为了限制外地商品进入本地市场或限制本地商品 原料及技术进入外地市场 阻碍了全国统一市场的形成 妨碍了资源的优化配置 造成了官员寻租机会 损害了消费者的福利 汽车 酒 劳动就业 根据巴黎国际研究和发展中心的经济学家庞塞特 SandraPoncet 的一项研究成果 中国国内各省之间的关税在1997年大约相当于46 而在此十年前大约相当于35 中国国内地区贸易壁垒大约相当于欧盟各国之间 或是加拿大和美国之间的水平 更糟的情况是 在进口关税不断下降的同时 各省之间的贸易避垒从20世纪80年代以来却一直在增加 庞塞特还发现 1997年中国消费者购买本省生产的商品数量是其它省的21倍 而1987年是11倍 与中国各省的国际一体化伴随的却是国内市场的瓦解 第8章垄断 行业垄断是指政府或主管部门为保护其特定行业的企业及其经济利益而实施的排斥 限制或妨碍其他行业参与竞争的行为 电力 电信 民航 铁路和公用事业部门等表现突出 现在高教 医疗 体育 文化 娱乐 旅游等行业及中介机构也存在行政垄断 指定产品 电表 证件照 邮政包装 行政垄断所造成的租金主要有下列几种用途 一承担了垄断行业企业低效率经营的巨大成本 一成为垄断行业企业职工福利收入的主要来源 成为垄断行业政府主管部门非正式支出的一个重要来源 一作为国有企业利润上交国家 根据刘树杰等人的研究 1996年 在垄断行业价格与1985年相比均有大幅度上涨 而且上涨幅度大大高于通货膨胀率的情况下 我国电力工业资金利税率为7 33 与1985年相比下降了54 58 铁路运输亏损13 8亿元 市话亏损35 6亿元 邮政亏损70亿元 研究结果表明 垄断行业企业的利润在不断下降 而这恰恰验证了塔洛克关于租金最终将被耗散的判断 垄断行业上缴的利润中还应该包括政府从国有资产投资中应该得到的回报 再考虑到政府多年来给予国有企业的大量补贴 以及所得税返还 减免等优惠政策 垄断行业企业不仅耗散了巨额租金 还消耗了大量的国家应得的财政收人 行政垄断形式之一 行业垄断 第8章垄断 行政垄断造成的损失 垄断会扭曲资源有效配置 造成两种损失 一种是社会净福利损失 三角形ABC 通常称为哈伯格三角形 另一种是消费者损失 即消费者转移给垄断生产者的剩余 长方形PmPcCB 又称为塔洛克四边形 从表面上看 消费者剩余只是财富的转移 并没有造成社会净福利损失 但研究表明 由于寻租和护租所造成的庞大成本 租金最终将会耗散 结果也造成了社会净福利损失 在中国 行业垄断所造成的租金可以分为两个部分 一项是在垄断价格中体现出来的社会福利损失 即塔洛克四边形 另一项就是行业垄断部门巧立名目非法收取的各项费用 将自备低效运营的成本和发展的投资强加给广大消费者 A B C D Qc Qm Pm Pc 第8章垄断 要估算行业垄断所造成的社会福利损失 可利用寻租理论计算90年代后半期中国部分垄断行业因垄断定价而造成的社会福利损失 行政垄断造成的损失 表11995 1998 9年中国部分垄断行业的租金估算垄断行业租金额 亿元 年 占GDP比重 电力行业560 11200 75 1 50交通运输邮电业740 9001 0 1 2邮电通信业215 3250 29 0 43民航业75 1000 1 0 13医疗机构75 1000 1 0 13合计1300 20201 7 2 7注 按现价计算 GDP按75000亿元计算 第8章垄断 表2中国部分垄断行业非法收入估算垄断行业年份非法收入 亿元 占GDP比重电力行业违法收取资费1998 9927 4居民生活用电同价减轻农民负担20013500 37电信行业违法收取资费1998 9921 7打击医药购销不正之风减轻患者负担20011010 11价格收费违法案件200131 50 03合计5300 60 根据官方的统计数据 可计算部分垄断行业在1998年到2001年之间收取的各类非法费用 行政垄断造成的损失 第8章垄断 表3行