berburry.ppt

武士代表尊贵 盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记 Burberry 中文商标 巴宝丽 帛柏莉 是一个最能代表英国的知名品牌 创办于1856年 是英国皇室御用品 在1879年BURBERRY研制了一种防水防绉 透气耐穿的布料 gabardine 从而赢得大家的认可 1901年 BURBERRY设计出第一款风衣 在第一次大战 其风衣被指定为英国军队的高级军服 创始人 ThomasBurberry注册地 英国 1924 英国顶极品牌设计师 前任设计总监RobertoMenichetti现任品牌设计总监ChristopherBailey现任品牌CEO RoseMarieBravo 品牌特征 经典风衣以米色 红色 黑色与白色组成的经典格纹标志品牌故事 身处英国街头 即使吹着寒风 下着细雨 但英国人却不爱撑伞 宁愿穿上一件风衣 这并不是英国人的怪癖 而是一件挡雨的风衣所提供的效益 而提起风衣 许多人第一想起就是英国品牌Burberry 一次大战时 Burberry被指定为英国高级军服的形象1856年 创办人ThomasBurberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店 1879年 他研发出一种组织结实 防水透气的斜纹布料 Gabardine 轧别丁 因耐用贯穿的特性使然 很快就被英国机师及军队广泛使用 90年代末期 时尚界吹起品牌新生的趋势 Burberry开始在大环境下追求突破 现任品牌CEO的RoseMarieBravo女士在1997年加入Burberry 并先后请来RobertoMenichetti与ChristopherBailey担任设计总监 摄影师MarioTestino与超级名模StellaTennant与KateMoss的组合 将经典元素注入其中 让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸 重新演义Burberry的新动力哲学 Burberry格子 这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标 不久 红色 骆驼色 黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词 现在 蓝色也加入其中 丰富了Burberry格子图案的内涵 在怀旧和创新兼具的今天 Burberry的格子风格成功渗透到从服装 配饰到居家用品的各个领域 经历近百年而盛名不衰 Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌 人们喜欢它的原因 不仅因为它100多年的经典历史 标志性的格子图案 还有RoseMarieBravo所说的 高级时装回归奢华瑰丽风尚 年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范 Burberryclassiccheck 由浅驼色 黑色 红色 白色组成的三粗一细的交叉图纹 不张扬 不妩媚 自然散发出成熟理性的韵味 体现了Burberry的历史和品质 甚至象征了英国的民族和文化 Burberry风雨衣 如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩 下起绵绵雨丝 那么 从总统 高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点 都穿Burberry风雨衣 1856年 年仅二十一岁的英伦小伙子ThomasBurberry一手创立了Burberry品牌在英国南部的Hampshire 汉普夏郡 Basingstoke 贝辛斯托克 市开设了他的第一家户外服饰店1880年ThomasBurberry发明了一种透气性良好 防风防雨 不易被撕破的Gabardine 斜纹防水面料 即华达呢 1888年ThomasBurberry发明的Gabardine 华达呢 成功取得了专利 并为当时的英国军官设计及制造雨衣 1891年ThomasBurberry在伦敦西区的Haymaket 海伊马基特 街开设首间零售店 亦是现在Burberry总部的所在1895年由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖 早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果 能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性 Burberry的服装满足了这一要求 为顾客提供了优秀的服装性能 1901年 Burberry设计的雨衣 在第一次大战 被指定为英国军队的高级军服样式 同时他也创立了品牌的骑士标志 并注册为商业标志 时至今日 翻开英国牛津辞典 Burberry已成为风衣的另一代名词 1910年Burberry推出女装系列 并在法国巴黎开设分店 1911年Burberry凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世 而另一位去地球最南端旅行的上尉 用Gabardine 华达呢 制成帐篷 这个帐篷后来在布鲁顿艺术画廊展出 1924年Burberry红 棕 黑格子图案注册成商业标志 并开始用作风衣的衬里 这个格纹图案也成为了Burberry的经典标志 1942年Burberry被伊丽莎白女王二世授予RoyalWarrant 英国国王室供货许可证 成为皇室御用品牌 1967年Burberry格子图案开始被应用于雨伞 行李用品及围巾上 而在这之前主要用作风衣的 1981年Burberry增加了化妆品系列1997年现任CEORoseMarieBravo的加盟Burberry 全新的管理队伍开始引入崭新的设计 产品种类及独具特色的广告系列 务求令品牌更具年轻化 1998年意大利设计师RobertoMenichetti成为Burberry设计总监 2001年帅气的英国设计师ChristopherBailey入主Burberry 成为其设计总监 他同时负责品牌整体形象 包括广告宣传 公司艺术方向 店铺设计和视觉形象 并且推出推出了Prorsum高级男女装系列 一洗品牌以往的古老形象 另外 当时为BurberryCheck加入新色 黑 红格子 及找来名模KateMoss和StellaTennant穿上BurberryCheck比坚尼拍摄硬照 也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风 令销售额增加了一倍 并成为一百年来销售额最高的一年 2002年Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了TheArtofTrench度身定制风衣服务 2003年Burberry更推出了以创立人ThomasBurberry命名的新系列 提供更年轻及时款的轻便服饰 进一步把品牌推至年青品味一族 2004年年初发表新款女性香氛BurberryBrit 这款香水选择了亚洲地区最受欢迎的清甜花果气息 瓶身的设计延续品牌精神 并且采用了符合人体工学的长型瓶身 2005年Burberry计划支持乳癌研究工作 创作总监ChristopherBailey设计了特别版风衣和围巾来支持乳癌慈善筹款活动 2006Burberry建立150周年 品牌推出BurberryIcons系列以庆祝这个特别时刻 AngelaAhrendts正式出任集团行政总裁 而前行政总裁RoseMarieBravo则成为了副主席 在这一年 Burberry推出新款女性时尚香氛BurberryLondon 伦敦女香 采用品牌经典格纹图案做香水的外包装 2007年推出B