攀大食堂桌面广告策划书修改.doc

攀大食堂桌面广告策划书一、 主题 桌面广告本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体,从而淡化了广告的商业气息，而以实用和亲切的面貌拉近与校园受众的距离。二、 背景对于大多数学生寝室，教室，食堂三点一线的生活，食堂是大多数学生在校期间的必经之地。每天人流量大且集中。食堂的桌面广告便取得了很好的宣传效果。攀大食堂目前的桌面尚无广告。所以在攀大食堂的桌面贴上做工精致优雅的广告既有利于学生的审美情趣，又能美化学生就餐环境，让单调的餐桌美观化。(就说美化环境和创收)同时，在食堂桌面贴上整洁的广告也可以在学校不用太多的投入就能给学校带来一定的经济利益。三、目标市场1. 受众的高同质性 高校广告的目标受众主要是学生和教师。其中大学生（包括硕士生、博士生）无论从人数还是从其信息来源的侧重点来看，毫无疑问是这群人中绝对的主体。他们有相近的年龄，有相同的教育背景，在很大程度上有相似的经历。他们乐于接受信息和追求新奇事物，是社会中最具潜力的消费群体。同时，他们的消费意识也处在同龄人的前端。这种高同质性能使企业的广告更具针对性，能更有效地锁定目标受众。2受众的高素质 高校中无论是教师还是学生，他们都受过很系统的高等教育，有较高的文化修养。所以，他们能理解广告存在的合理性和其对于社会的价值。因此，他们对广告的抵触情绪较少，能够善意地对待广告传递信息的形式和手法。同时，他们对广告内容的理解能力是一般社会公众所无法比拟的。对于高品味的广告，高校绝对是一个好的“用武之地”。但如果广告太肤浅，创意太过平庸，则无法期望在这群人的心目中留下好的印象。3受众的群体性 大学生在很大程度上都有一种群体意识，有较强归属感，在消费上尤为如此。一方面同学间有意识的互相模仿，在消费上互相影响；另一方面则是信息的高度共享同学间的互相传播的连锁效应能极大地强化企业的广告效果，但负面传播的影响也将变得广泛而难以控制。 4战略性 高校里的学生是未来的工程师、经济师、经理人和公务员。良好的教育背景注定他们在未来社会政治和经济生活中将扮演重要的角色。无论作为未来企业的决策者，政府意识的执行者，还是作为普通的消费者，他们对于经济活动的影响力将是不可低估的。所以对于企业来说，能否在这群人心中建立起良好的形象将关系到未来的利益和发展。四媒体优势：1、比传统媒体更有强制性 人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，不坐电梯，但一定要吃饭，一定要看桌面广告，桌面广告具有干扰率低，广告强迫阅读率高，因此使其广告反馈效果形成最大化，不打折扣的宣传效果。2、广告接受率高 用餐时间是受众们思维最放松的时间段，相对于其他工作时间更容易接受工作以外的各种信息。他会很主动的像读书一样读我们的桌面广告。3、高重复阅读率 经过调查表明,每个在校大学生80%的用餐都在学校食堂,一位学生能在一个月内有效重复阅读广告至少48次,从而达到强化记忆的效果、人性化设计 桌面广告本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体,从而淡化了广告的商业气息，而以实用和亲切的面貌拉近与校园受众的距离，有利于树立产品良好的形象。 、广告的整体效应 普通电视媒体并不能集中人的注意力。据统计，只有40%的人真正注意到广告内容，其他60%的人都在干别的事情。相比之下，单个的桌面或框架广告虽然并不能引起多大效果，但众多的统一设计的桌面和框架广告遥相呼应，自然提高了广告的传播绩效。 6、广告针对性强 广告客户可根据自己的目标消费群体选择区域投放，针对特定的消费群传达正确的广告信息。在引导、丰富目标人群的品质生活同时，使广告传达更为准确和有效。 7、广告认知度高 用餐人群在广告前停留时间长，由此与其他媒体相比延长了对广告的认知度，并且具有充分的理解和认可度。 、桌面广告的性价比高 桌面广告与其他媒体相比价格有很大的优势，但宣传效果却毫不逊色，使广告投入达到事半功倍的效果。 店堂广告与四大媒体优劣对比一览表： 媒体传播速度记忆度针对性感染力费用电视快低低强高广播快低低强低报纸慢高较高低较低杂志慢高高一般高店堂广告较快高高强低据调查，各媒体的广告收视机会普遍低于 20% 。如何让广告攫取住人们的注意力是一个至关重要的课题。 所以媒体不在大小，花钱不在多少，让广告有效才是硬道理。高校联盟媒体部 致力于高校性价比高的媒体开发 市场调研一览表学校校区地址人数食堂数量报价桌子数量南京大学市区1000036600/月2200东南大学江宁2000033600/月1200三江学院江宁1000043000/月1000南京财经大学仙林2000034200/月1400南京工业大学市区500033000/月1000南京师范大学仙林2100746750/月2250南京邮电大学仙林2000034200/月1400南京中医药大学仙林1200022400/月800南京信息工程大学浦口2000043600/月1200南京海事职业技术学院江宁1000022850/月950南京工业职业技术学院仙林1300022400/月800南京人口干部管理学院市区400012400/月800 投放广告的具体操作模式：1、出不干胶样稿，双方确认后，签定高校食堂广告投放协议按合同付30%定金2、高校联盟按样稿制作材料。（按桌面数量的120%进行画面材料制作）3、各个食堂同时投放 签署合同的一个星期内投放工作完成4、投放工作完成后从签署合同的第七天算正式发布5、发布后一星期内考核发放效果，付50%发布款6、发布合同期满后，一星期内按合同考核将剩下的20%付清五、 价格预算： 攀枝花学院一、二、三食堂及将新建食堂和西苑食堂。据调查有餐桌 500余张，每张10元/月，总体餐桌广告价格为6000元/月，桌面