企业品牌在微博平台的推广营销与效益分析.doc

附件1： 华南农业大学珠江学院省级大学生创新创业训练计划项目申报书推 荐 学 院 华南农业大学珠江学院 项 目 名 称 企业品牌在微博平台的推广营销与效益分析项 目 类 型 创新训练项目创业训练项目创业实践项目所属一级学科名称 工商管理 所属二级学科名称 企业管理项 目 负 责 人 赖泽霖申 报 日 期 2012年6月广东省教育厅 制二一二年六月填 写 须 知一、项目分类说明：1.创新训练项目是本科生个人或团队，在校内导师指导下，自主完成创新性实验方法的设计、设备和材料的准备、实验的实施、数据处理与分析、总结报告撰写等工作。每个团队一般由3-5名学生组成（不超过5人）。2.创业训练项目是本科生团队，在校内导师指导下，团队中每个学生在项目实施过程中承担一个或多个具体的角色，通过编制商业计划书、开展可行性研究、模拟企业运行、参加企业实践、撰写创业报告等工作。每个团队一般由5-8名学生组成（不超过8人）。3.创业实践项目是学生团队，在学校导师和企业导师共同指导下，采用前期创新训练项目（或创新性实验）的成果，提出一项具有市场前景的创新性产品或者服务，以此为基础开展创业实践活动。申报该类项目需额外提交企业导师合作指导协议书作为附件。每个团队一般由5-10名学生组成（不超过10人）。二、申报书请按顺序逐项填写，填写内容必须实事求是，表达明确严谨。空缺项要填“无”。三、填写时可以改变字体大小等，但要确保表格的样式没有被改变；需签字部分由相关人员以黑色钢笔或水笔签名；填写完后用A4纸张双面打印，不得随意涂改。四、提交表格时，纸质版表格应填写好导师意见、学院推荐意见并加盖学院公章，并与电子版一并上交。项目名称企业品牌在微博平台的推广营销与效益分析项目类型（）创新训练项目 （）创业训练项目 （）创业实践项目项目实施时间起始时间： 2012 年 7 月 完成时间： 2013 年 3 月申请人或申请团队姓名年级学号所在院系/专业联系电话E-mail负责人赖泽 霖09200930420115信息工程系信息管理与信息系统137128653281278877098成 员刘国伟09200930420123信息工程系信息管理与信息系潘子昕09200930420125 信息工程系信息管理与信息系指导教师（校内导师或企业导师）姓名陈森玲研究方向信息管理与信息系统年龄26行政职务/专业技术职务讲师主要成果1、敏捷软件开发的认识偏误与推广瓶颈浅析，发表于国家科技部西南信息中心（中国计算机学会会刊）计算机科学2007年第12期294页-295页，303页2、基于同构化客体状态适配监控的RBAC扩展模型研究发表于国家科技部西南信息中心（中国计算机学会会刊）计算机科学2008年第5期、213页-215页，219页3、BriefAnalysisofMisunderstandingsandPromotingBottlenecksinAgileSoftwareDevelopment发表于会议论文集Proceedingsof(InternationalConferenceon)InformationTechnologyandEnvironmentalSystemScience,2008，Volume4:635-639，收录于ISTP检索，检索号为BHW374、多方案非线性函数盈亏平衡分析的扩展模型研究发表于国家级统计源核心期刊价值工程2011年11月总第256期243页-244页。5、管理信息系统实践课程教学改革发表于国家级统计源核心期刊价值工程2011年11月总第257期244页。6、网络购物中信息不对称问题的博弈模型分析将发表于长春教育学院学报2012年第8期。 一、项目实施的目的、意义1、时间成本较其他网络营销形式更低，每条微博140个字，精要、浓缩，降低传播成本。2、维护更方便，不仅在PC上使用，可以通过短信、彩信的方式，还可手机上网或直接下载手机终端的方式更新、维护微博。3、趣味性，略带一点娱乐性与趣味性，使得微博用户以及微博营销这种形式更容易被坚持，并产生效果。4、因为主流的微博平台已经吸引了资深的网络用户。消费能力较强的用户群在微博上拥有较高应用。5、微博并不是广告平台，在互动中实现自我营销，然后实现企业品牌的广泛认知。通过“跟随”、“转发”使信息广泛传播。 6、预计通过实际的企业品牌在微博上推广与营销，收集大量的推广前后效益数据进行对比分析，总结出相应的营销规律和推广经验。二、项目研究内容和拟解决的关键问题 随着在世界范围的广泛应用，微博及其所代表的“微传播”模式将成为了企业网上营销的新热点。本项目的主要研究内容在于调研并征求本地众多企业利用微博来帮助他们实现内部沟通和外部互动的目标，以便以全新的方式影响用户，帮助企业增加人性化的色彩。 拟解决的关键问题在于通过长期的推广后定期收起推广效益的数据，进行合理深入的分析，最终得出影响企业品牌在微博推广的影响因素，并总结出相应的结论。三、项目研究与实施的基础条件（研究成员的知识条件，研究兴趣，相关经历及开展本项目的基础）项目实施条件：需要数台PC终端和移动终端，一个具有防火墙的局域网络，和高配置的软件设备等设施。开展项目的基础：项目内成员多次在微博上把对某个产品或者品牌的真实想法通过文字或图片表达出来，已经通过中国功夫收藏斋微博的搜索及相关话题进行产品或者品牌的搜索，得到大量的转发量和评论数。预计通过加强跟品牌和产品相关的用户讨论，对这些信息进行监控，以各种有奖形式进行广告宣传，充分发挥微博传播快、营销成本低的优势。四、项目实施方案（计划、技术路线、人员分工等、实施步骤、内容等）每人申请账号，定期更新学校时讯，通知等，在建立一个微博群，在群上发信息，让同学更加快速了解学校动态。前期：开通企业微博/项目微博，做话题铺垫，增长粉丝中期：利用各种活动，更快的促进人气，邀请网友来到现场，更加了解企业文化、项目后期：汇总收集企业推广前后的效益数据，进行深入对比和分析，预期找到在微博平台上企业平台营销的主要营销因素，并得出有用的结论。n 项目微博内容1、企业相关介绍微博（品牌效应，每天1-2条）2、项目介绍、项目新闻3、项目小区，样板间图片赏析4、项目最新价格、户型、优惠活动等5、项目活动宣传（前期预告召集、中期图文微博直播、后期活动落地报道）6、美丽帅气置业顾问介绍，吸引大众眼球7、可针对项目受众特点，发布一些受众比较热衷的内容。比如：可以针对白领高端人群发一些时尚生活娱乐相关的微博。五、项目特色与创新点（原始创新：重大科学发现、技术发明；集成创新：融合多种相关技术，形成新产品、新产业；引进消化吸收再创新：在引进国内外先进技术的基础上，学习、分析、借鉴，形成具有自主知识产权的新技术）微博大屏的三大特点：（1）参与人群广泛：活动现场网友可发表感言，线上网友可通过微博直播感受现场氛围（2）参与方式多样：直接编辑微博加入指定关键字短信发送至指定号码即可发送。（3）利用微博大屏进行抽奖活动更能激活网友的热情。 六、预期成果（研究论文、设计、专利、产品、鉴定、推广应用等）项目方主导建立基于某个主微博圈子，项目方可通过此圈子及时发布项目动态，业主亦可相关交流信息等。该功能类似于博客圈子，但是基于博客和微博的差异，微博圈子将更加草根、人性，且可在功能和内容方面具有更多自主操控权。七、经费预算及使用计划大约30000元。建立工作团队，每人每月按工作量分工资，推广一份项目大约每人可以得50元八、导师推荐意见 签名： 年 月 日九、院系推荐意见院系负责人签名： 学院盖章 年 月 日十、学校推荐意见： 学校负责人签名： 学校盖章 年 月 日十一、省教育厅评审意见： 单位盖章 年 月 日注：表格栏高不够可增加。华南农业大学珠江学院省级大学生创新创业训练计划项目信息表填表说明：请报送以下3个信息表电子版时，按各表格式不变，做成Excel文件（电子文档后附）提交。表1：项目统计表系名称： 信息工程系 项目编号项目类别项目名称项目参与学生人数项目负责人姓名项目其他成员姓名指导教师姓名项目经费(元)项目人均 经费(元)项目所属一级学科项目特色概述(50字以内)001创新训练项目微博推广3赖泽霖刘国伟 潘子昕陈森玲30000信息工程系微博推广宣传达到销售目的表2：项目指导老师信息统计表系名称： 项目编号项目类别项目名称教师姓名性别年龄职称职务所属院系联系电话手机电子邮箱陈森玲女27讲师信息工程3：项目参与学生信息统计表系名称： 信息工程系 项目编号项目类别项目名称成员姓名学号性别身份证号是否项目负责人