影院广告优势分析及部分案例 2.doc

影院广告优势分析及部分案例一、地理位置分析大部分影城开设在商业综合体内，还集聚商场、餐饮、KTV、咖啡厅、甜品店、酒吧等生活时尚元素。二、观影群体分析根据CTR2012年调查数据显示，观影人群平均年龄为27岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的意见领袖，他们是70/80后人群的领军人物，是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。1、受众年龄分析电影院线观影群体主要是以16-45岁的群体为主，其中20-40岁的人群居首位，占据比例86%；20-29岁的人群占据比例44%；30-40岁的人群占据比例42%。2、受众教育程度分析电影受众中大专及以上学历居首位，占据比例88%；其次为高中和小学，观影人群大部分都受过高等教育。3、受众收入分析目前观影主流人群集中在80后，70%的观众为企业白领群体，70%的观众月收入超过8000元，说明观影受众普遍属于中高收入层。4、观影同伴分析独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣；5、观影频次分析据调查数据显示，每月观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如：招商银行1元看电影活动、光大银行10元看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。3、 多种互动活动结合所有影院均采用观众会员制，平均单店会员人数达几十万之多，可通过与影院开展深度合作，共享会员资源的方式，达到影院营销推广目标。1、微博、微信抽奖通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：粉丝合作商户，并三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。2、观影抽大奖在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。3、积分换礼影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。四、广告效果评价1、对产品印象根据观众印象记忆调查，超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。2、对购买影响调查分析，超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿，年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。3、广告内容认同观众对广告“年轻”的认同度最高，达73%，其次认为广告“高档”，达49%。五、影讯分析 每年暑假期间的电影市场都是大片集中上映期，也是影院上座率持续高峰期，去年暑期5-8月期间上映的国内外大片达23部之多，因每月20日左右才能确定下月新片上映计划，故现在只能提供今年5月新上映影片计划表：六、部分案例根据影院受众特性及广告特性，合作商家的基本述求是通过影院广告的宣传，扩大品牌知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率。广告名称广告述求受众群体广告策略效果评估灰常SMART，只在京东（京东商城&梅赛德斯-奔驰）促成目标消费群体消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。目标受众为年轻的城市人群，具有较高时尚敏感度，注重品牌知名度和