浅谈色彩在产品设计中的运用.doc

浅谈色彩在产品设计中的运用 马克思曾说过，“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，在我们的日常生活、学习、工作中，色彩无处不在，几乎已经达到一种密不可分的境地，色彩对于人类而言，是自然界中最神奇的奥妙之一，在很大程度上刺激着人们的创造力和好奇心。在产品设计中，运用恰如其分的色彩设计可给人一种安全、可靠、舒适、新颖等良好的视觉感受，相反，若色彩应用不当，则会对人们的生理、心理产生一定的不良影响。本文主要从色彩的象征特性分析，深入探讨了色彩在产品设计中的具体运用。 色彩作为一种设计语言，是产品设计中最为重要的视觉传达部分，往往能够起到先声夺人的视觉效果。产品的色彩主要是指产品外观上所表现出来的颜色以及产品制作材料本身的质感，产品的色彩设计目的主要是为了打造更加完美的产品造型，使产品的功能能够更好的体现，从而吸引消费者的兴趣，改变人们的心情，促进消费者的做出购买决策，因此良好的色彩设计是产品增值的重要途径，也是提升产品市场竞争力，为企业赢得更多经济价值的有效手段。 色彩的象征特征 色彩主要依靠知觉向人们传授信息，进而影响人们的心理和生理，具有多重影响力，不同的色彩特性对人们的影响也有一定差异，这种色彩反应似乎已经成为一种不成文的约定，英国包罗夫教授曾说过不同的色彩都有一定的寓意，并会赋予一定的联想。比如说中性色系：主要包括灰色、白色、黑色，其中灰色象征的是包容、诚恳、中性等；而白色则象征庄重、神圣、素雅、纯洁；黑色则象征严肃、高雅、端庄。冷色系：主要包括紫色、蓝色、绿色，其中紫色主要代表的是刺激、神秘、迷思、高贵等；蓝色主要象征的是理智、优雅、安静、忧郁；绿色则主要象征的是生机、和平、自然、理想等。暖色系：主要包括黄色、橙色、红色，黄色象征着充满希望、辉煌、光明、轻快等；橙色象征着积极、健康、温情、活力等；红色象征着新的开始、活泼、热情、积极等。 同时根据心理学家的研究表明，一种颜色可能会象征多种意义，且同一种颜色，不同的人也会有不同的诠释。不同性别、年龄、社会文化、职业以及教育背景的人们在接收同一种色彩的过程中，也会产生不同的联想，但是色彩的象征意义以及寓意是恒久不变的。 色彩在产品设计中的具体运用 1.针对不同的年龄段消费的色彩设计 不同年龄段消费群体在色彩知觉方面具有鲜明的特征，儿童：一般都比较喜欢对比强烈、色彩鲜艳的高纯度颜色，因此在婴儿用品设计时应以明快、活泼、简练的暖色系为主。青少年：青少年的思想较为活跃，充满朝气，对于一些刺激、新颖、有时尚感、有创意的产品兴趣较大，因此在产品设计时应以张扬个性、大胆奔放为主。中年人：中年人一般都有一定的生活经验以及社会阅历，大多表现较为沉稳，性格比较庄重、内敛，对于典雅、安静等色彩比较偏好，因此在产品设计时应以中明度色调为主。老年人：由于年龄的关系，很多老年人对于色彩的敏感度会下降，对于对比强烈的颜色会有一定的排斥，尤其偏好纯度较低、色彩明度的产品，讲求产品的实用性。因此在设计产品色彩时应尽量以安静、恬静、单一色彩为主。 2.对比色设计 对比色设计在产品色彩设计中是较为常用的一种手段，以冷色和暖色的对比设计较为常见，进而刺激人们的视觉兴奋点，给人们留下一种生动、活泼、新鲜、刺激等良好视觉印象。在对比色设计中，设计师应注意根据色彩的物理属性，利用纯度对比、明度对比、色相对比等对比方法明确色彩的对比关系，把握好色彩的主色调，尽可能使设计的主色调与创作意念和产品属性相吻合。其次若色彩因素较多，应充分把握好各设计要素的完整性以及秩序性。比如在机械设备设计中，应考虑加工物、操作台面与室内环境中的色彩对比以及调和，保持一定的对比度，若操作台面色调较暗，则室内环境色彩也应较暗，尽可能与之接近；若操作台面是中级明度，则室内环境应设计比操作台面色彩高的色彩明度。 3.协调色设计 色彩主要可分为中性色系、冷色系、暖色系三大色系，各色系之间的色彩可以相互协调，可以给人们营造一种柔和、和谐、赏心悦目的感觉。在进行协调色设计时应注意把握协调色之间的对比，充分利用中性色的协调以及过渡，进而起到良好的承接作用，达到柔和不怯、媚而不俗的效能。比如计算机、MP3、MP4等电子产品设计，以往主要以白色、黑色等中间色调为主，非常单调，现代在产品设计上也会使用蓝黄色、蓝绿色、蓝红色、彩色等混合色调。手机也出现了像反射银、宝石蓝、钢琴红、富贵黄、蔷薇红、元黑等新的颜色，更有富有活力、动感以及时代气息。 4.简约色设计 主要是指以单一色彩或比较简约的色彩进行设计，这种设计方法往往能够赋予产品更加鲜明的形象，更容易把握整体性，使商品更具有品牌表现力以及视觉冲击力。在进行简约色设计过程中，应紧密结合设计师的创作意念以及产品属性，选择正确的色彩系列以及色相。应突破固有色概念，大胆创新，突出品牌的独特感。同时应根据产品属性以及设计概念确定色彩形状以及色彩布局。比如若放置在办公用家具、会议室家具中，主要以明快、简洁、单纯的高纯度色彩设计为主。 综上所述，色彩将会成为产