产品组合和品牌策略PPT课件.ppt

瓷瑶有限公司 CiYaoLimitedCompany 1 一 产品组合 1 核心产品 2 形式产品 3 附加产品 二 品牌意识 三 产品展示 2 一 日用陶瓷包括餐具 陶质砂锅 产品热稳定性好 具有多种款式及规格 主要用作餐饮 烹饪用具等 二 艺术陶瓷包括陶塑人物 陶塑动物 微塑 器皿等 此类产品的造型生动 传神 具有较高的艺术价值 款式及规格繁多 主要用作室内艺术陈设及装饰 核心产品 3 四 建筑陶瓷包括瓷质砖 马赛克 釉面砖等 此类产品具有良好的耐久性和抗腐蚀性 主要用于建筑物内 外墙和室内 外地面的装饰 三 卫生陶瓷包括洗面器 水槽 洗涤器等 该类产品的耐污性和抗腐性良好 主要用于卫生间 厨房 实验室等处卫生实施 4 五 园林陶瓷包括中式 西式琉璃制品及花盆等 该产品具有良好的耐久性和艺术性 主要用作园林式建筑的装饰 六 特种陶瓷以陶瓷棒为主 其具有良好的高温性能 主要用作陶瓷砖干燥及烧成时对配件的支承和传送 5 形式产品 1 本公司销售的日用陶瓷 艺术陶瓷 园林陶瓷等六大类陶瓷产品的艺术性强 造型优美 品种繁多 装饰丰富 风格独特 其中装饰多样的特点主要表现在釉色品种的多样化 有青 蓝 红 黄 黑等类型 2 质量 陶瓷采用高岭石 烧成为白色的粘土 石英及助熔剂等 经过严格的工序制成的 其玻化程度高 结构致密 细腻 透光性好 声音清脆 瓷质具有 白如玉 明如镜 薄如纸 声如磬 的特点 6 3 包装 由于陶瓷艺术品脆性大 在运输搬迁的过程中极易损坏 所以包装在生产运输中显得尤为重要 目前陶瓷的包装仍以传统的简易包转或EPS泡沫包装为主 但由于运输过程中的易损坏以及泡沫塑料降解难 会造成环境污染 于此 我们公司在原有包装的技术和工艺的基础上加以改进 采用了瓦楞纸板 蜂窝纸板 纸浆模塑等绿色 环保的包装材料制品 这独特之处在吸引顾客的同时 还可以宣传绿色 环保理念 7 2020 2 7 8 附加产品 1 陶艺体验区陶艺体验区主要是公司针对客户 消费者以及陶艺爱好者所开放的一个制作陶器的场所 在该区域 个人可以根据自己的爱好制作陶器 在制作过程中了解陶瓷制作的基本过程 以提高对我们公司陶瓷的兴趣 9 2 另作工作室 10 3 附赠 陶瓷选购技巧 说明书购买瓷器有个 四字诀 即 看 听 比 试 看 就是要将瓷器上下内外细细观察一遍 一看瓷器釉面是否光洁润滑 有无擦伤 小孔 黑点和气泡 二看形状是否规整 有无变形 三看画面有无损缺 四看底部是否平整 须放置平稳 无毛刺 听 就是听轻轻弹叩瓷器时发出的声音 如声音清脆 悦耳 则说明瓷胎细致密实 无裂损 在高温烧成时 磁化完全 如声音喑哑 就可判定瓷胎有裂损 或者磁化不完全 这类瓷器经冷热变坏 易开裂 11 比 就是比较 对配套瓷器 要比较各配件 看其造型及画面装饰是否协调一致 尤其是成套的青花或青花玲珑瓷 因为青花呈色随烧成温度不同而发生变化 所以同是青花瓷 颜色有深有浅 一套几件乃至数十件的成套冷瓷器 如各件青花呈色有明显差异 这套瓷器就大为逊色了 试 就是试盖 试装 实验 有的瓷器带盖子 有的瓷器有几个元件组合而成 在挑选瓷器时 别忘了将盖子试盖一下 将元件试组装一下 看看是否合适 另外 有的瓷器具有特殊功能 如滴水观音 能自动滴水 九龙公道杯 酒斟满到某一位置 会全部漏光 所以要试验一下 看其功能是否正常 12 品牌意识 联姻法 在当今这个注重品牌意识的社会 品牌是企业信誉的象征 是企业赖以生存的基础 是企业市场竞争能力的综合表现 我们公司在分析了国内外环境后采用 联姻法 的品牌策略 联姻法是利用两种品牌相结合 相互取长补短以达到1 1 2的目的的一种品牌策略 这种品牌策略可以把新的企业形象和产品形象传递给消费者 进一步吸引消费者的目光 以实现企业经济的持续稳定健康的发展 13 品牌名为SMILECUP笑脸杯就是品牌 联姻 的结晶 这款笑脸杯虽显普通但却不失新意 其不仅在杯子的底部设计了各式各样的表情 更在杯子的原竹杯垫上也设计了与杯子底部相一致的微笑图案 它的设计源于一种很古老 但又永远前卫的理想 那就是快乐 就是smile 用这款杯子的人 请永远记住一句话 Don tmissasmile 杯子底部各式各样的笑脸图案在我们喝水和使用的过程中不断地展示给在我们对面的人 是一种全新的传递感情的方式 配备精致的竹垫上烙有与贝蒂相同的笑脸 可以在不使