怎样进行SEO优化.doc

目录一、对网站进行SEO优化的步骤1二、网站SEO优化的具体步骤2三、SEO优化的方法3四、SEO的维护8五、搜索引擎优化与行销8一、对网站进行SEO优化的步骤实施SEO的具体步骤主要有2种方案，第1种就是对已经建立好的网站实施SEO；第2种是对没有网站、正计划建立网站实施SEO。针对第一种情况：实施SEO压力是最大的，因为已经建立的网站的系统环境，网站结构、网站布局都是固定好了的。对于这种系统，如果想把所有的SEO技术实施进来，会有很大压力，因为涉及很多硬性因素，不易修改。大多数情况，只是进行一些见大的优化。优化步骤和方法如下：（1） 修改网页标题，并加入关键词；（2） 对优化页面的关键词密度进行调整；（3） 适当把优化关键词在网站相关页面做一些内部链接（4） 找一些网站针对优化关键词做一些链接交换（5） 在一些博客、论坛、B2B网站做一些外部链接（6） 更新网站内容（这一点，只有部分支持后台管理的网站才能做到）针对第二种情况：与第一种情况不同的是，第二种情况实施SEO比较有方向性和全局性，没有网站，建立网站时，首先要考虑的就是建站一定要以SEO为核心，在网站管理系统核心方面，要选择适合SEO的系统；网站目录结构、内容结构、网站版面布局要符合SEO规则和用户浏览习惯；将来网站改版不能影响搜索排名；网站维护、操作、更新要简单，不能有技术门槛；实施SEO工作量要低，以节约更多时间，做好其它工作。所以第二种优化步骤如下：（1）确定优化目标和优化关键词方案（用户可能搜索到的所有关键词）（2）选择有利于整站优化关键词的建站系统（3）设计网站优化和部署方案（4）完成内部链接设计（借助速贝CMS系统这样的工作可以自动完成的）（5）完善网站内容，并调整关键词密度（6）发布外部链接（促进收录，并提升排名）（7）更新网站（手动更新或借助速贝CMS系统进行原创内容自动更新）（8）跟踪网站排名关键词，并完善优化关键词方案二、网站SEO优化的具体步骤网站的SEO流程，假设需要花一年的时间来完成。大致可以分为以下四个阶段：1.第一阶段是准备期，主要要完成以下三个工作： a.站点分析-形成站点分析报告；b.竞争对手分析-形成竞争对手分析报告； c.战略方针的确定与布署-初步完成SEO执行方案；战略布署方面，遵循这样一个原则： 先治内伤，再优化外部。2.第二阶段为前期， 收集了充分的材料后，可以着手前期的工作。这个时间大概会持续1-2个月。 这个阶段的主要工作如下： a.关键字分析、挖掘-形成关键词分析报告及布署方案； b.搜索引擎友好化-撰写站点修改措施建议书；c.内容强化-资讯频道建立、对编辑团队的培训； d.内部优化-URL优化、各级页面DIV重构、关键字布局、目录逻辑结构调整、JS优化、专题页建设等。内部优化：A、META。 一般我们只关注三个：TITLE、KEYWORDS、DEscriptION就TITLE而言，网站最容易犯的毛病就是堆砌关键字。通过以下两种方式来代替： 一是直接调用文章第一段的内容，100字左右即可；二是调用标题，但是加些自定义的字眼。比如用“这是XX站关于（调用标题）方面的内容，希望您喜欢”这样的搭配。B、URL、目录、域名。大多存在两个问题: 一是URL动态参数过多,不利抓取；二是静态页面目录过深。C、关键字布局。关键字布局，有两种：一、是单页面的站，这种站是典型的垃圾站。有限的位置，如何把关键字放好而又比较自然地出现，是关键。二、是多页面的站，特别是一些有统一模板，或者是站点内容有第三者供应的情况。D、JS优化。网页代码的头部充斥着许多的JAVA代码，这个问题很多网站都存在。E、专题页。网站不是很重视专题页，但实际上。一个好的专题，完全有可能取代一些门户的排名。F、TAGS （Tag(中文叫做“标签”)）。G、资讯频道。H、页面代码层优化。3.第三阶段是中期，中期的时间跨度会比较长，大概需要5-6个月。 这段时间的主要工作为： a.外部优化-外链支持及规则制定、资源站群规划、目录整体调整、BLOG群建运作。4.第四阶段就是后期了。后期大概是2-3个月进行外部优化： 后期的工作，主要有以下这些： 分析与观察-用户搜索行为分析、关键词效果评估、搜索引擎表现观测、转化率分析及评估、搜索引擎占有率分析、站内行为分析、UE分析及修改、竞争对手分析及监测、资源站群推进、对话SEO。网站中影响搜索结果页面（SERP）排名的两条根本因素就是： a.网站是不是客户最想要找的东西 b.这个网站能不能最快地让浏览者找到三、SEO优化的方法1.目录和URL优化URL（Uniform Resource Locator）是指统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于URL中。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，例如：/dir1/page.htm，其中是域名,dir1是一级目录名，page是文件名。对搜索引擎而言，单一的目录结构最为理想，即扁平结构。规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。例如/dir1/dir2/dir3/page.htm。优化方法：目录结构越简单，被搜索引擎访问就越容易，因此在目录设置时，不要超过3层。超过4层目录时，一般搜索引擎就不容易访问。除非在以下情况，也能够被搜索到：1、该页提供的内容质量很高，或者很重要，并且拥有大量的外部链接；2、首页或者其他网站的首页直达该页面；3、其他网站在顶级页面上链接了该页。 2.框架优化保持固定，其他部分上下或左右移动。框架型网页的另一个表现是，深层页面的域名通常不会在URL中体现出来，即使进入深层子页面，浏览器显示出来的URL仍然是主页的URL。优化方法：采用iframe即内联框架（Inner Frame）技术来避免Frame带来的不便。所谓iframe也是框架的一种形式，它相当于在主浏览器窗口中内嵌一个子窗口，内容自动打开。iframe可以嵌在网页中的任意部分，也可以随意定义其大小，其代码显示为：对搜索引擎来说，iframe中的文字是可见的，也可以跟踪到其链接指向的页面，不过与用户所见不同的是，搜索引擎将iframe内容看成单独的一个页面内容，与内嵌的页面无关。3.图像优化搜索引擎只阅读文本内容，对图像是不可见的。同时，图像文件直接延缓页面加载时间，如果超过20秒网站还不能加载，用户和搜索引擎极有可能离开网站。因此，尽量避免使用大图片，更不要采用纯图像制作网页。优化方法：增加搜索引擎可见的文本描述，即给图片加ALT标签；在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。每个图像标签中都有ALT属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最好在所有插图的ALT属性中都有文字描述，并带上该页关键词。如。除了ALT属性文字外，还可以考虑以下方法直接优化图像，使之被搜索到。1、在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本。2、在代码中增加一个包含关键词段的Heading标题标签，然后在图片下方增加文字描述。3、在图片下方或旁边增加如“更多”链接，包含关键词。4、创建一些即吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文本链接指向图片页面。网页图片格式主要有GIF和JPGE两种形式。一般来讲，GIF适用于线图和企业标识；JPGE适宜照片元素的格式。可以通过减少GIF颜色数量、缩小图片尺寸和降低分辨率来缩小文件，也可以采用层叠样式表达到优化的目的。Photoshop的版本越高越适用于网络图形。此外，将大图片切割成若干小图片，并在不同的表格区间内进行拼接，也可以相对加快下载时间。总之，网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。ALT属性中的文字对搜索引擎来说，其重要性比正文内容的文字要低。4.表格优化表格是网页最重要的排版方式之一。表格在网页中的显示特点是先加载表格，后显示内容。浏览器读取代码的时候遇到才认为是开始，为结束，到此才会把此表格显示出来。如果表格里内容较多，会让浏览者等待很长时间，影响显示速度。优化方法：在需要分行下载处加上和，减少表格嵌套的次数。tbody标签的主要作用是先显示它所饮食的部分，不需要等整个表格都加载完以后再显示。当用一个大表格来布局网页，可以让其中的内容比网页中其他的（如图片）先下载下来，这样可以让网友先看到网页的实际内容，不用等那么久。5.站内链接优化网站内建立页面与页面之间的链接，方便用户浏览，有利于搜索引擎访问，对PR()？值的提高有很大帮助。优化方法：建立网站地图，同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便地发现和抓取所有网页。对一个中小型网站来说，要确保从首页出发，4次点击之内就能达到一个网页。当然，如果在更少的点击次数内完成，优化的效果就会更好。尽量使用文字导航，网站的导航系统最好使用文字链接。不要使用图片或者JS下拉菜单等，因为SEO效果最好的是文字链接，使搜索引擎可以顺利抓取，而且通过链接文字了解这些栏目页的具体内容。网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容，这样在链接文字中自然就会有关键词，但是不要堆砌关键词。在网页正文的文章中提到其他网页内容的时候，可以使用关键词链接到其他网页。6.动态页面URL优化动态网页扩展名显示为.asp、.php、.cfm或.cgi，而不是静态网页的.html或者.htm。其URL中通常出现“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等符号。网站使用动态技术的好处有两点，一是增加了网站的交互功能，二是容易维护和更新，因此动态技术为许多大中型网站采用，但大多数搜索引擎的“蜘蛛”程序无法解读“?”后的字符。优化方法：如果网站中使用的是CGI或者Perl，可用一个脚本拾取环境变最前的所有字符，再将URL中剩余的字符赋值给一个变量，这样就可以在URL中使用该变量了。不过，对于那些内置了部分SSI（Server-Side Include，服务器端嵌入）内容的网页。主要的搜索引擎都能够提供索引支持。那些以.shtml为后的网页也被解析成SSI文件，相当于通常的.html文件。但如果这些网页在其URL中使用的是cgi-bin路径，则仍有可能不被搜索引擎索引。ASP（Active Server Pages,Web服务器端动态网页开发技术）被用于基于微软的网络服务器中。使用ASP开发的网页，一般后为.asp。只要避免在URL中使用符号“?”，大多数搜索引擎都能够支持用ASP开发的动态网页。Cold Fusion，如果使用的是Cold Fusion，那么就需要在服务器端重新对其进行配置，使其能够将一个环境变量中的“?”用“/”代替，并将替换后的数值传给URL。这样一来，最后到达浏览器端的就是一个静态的URL页当搜索引擎对该转换后的文件进行检索时，它不会遭遇“?”，因而可继续对整个动态页进行索引，从而使动态网页对搜索引擎仍然具有可读性。Apache服务器：Apache是最浏览的HTTP服务器软件之一。它有一个叫做mod_rewrite的重写模块，即URL重写转向功能。该模块能够将饮食环境变量的URL转换为能够为搜索引擎支持的URL类型。对于那些发布后无耐更新的网页内容，如新闻，可采用该重写转向功能7.Flash优化Flash网页存在一个非常严重的问题，大部分搜索引擎无法访问Flash内嵌的信息，Google也只能检索到部分Flash文件中的链接。优化方法：做一个辅助的HTML版本，保留原有Flash版本的同时，设计一个HTML格式的版本，这样既可以保持动态美观效果，也可以让搜索引擎通过HTML版本的网页来发现网站。将Flash内嵌HTML文件，不要将网页设计成Flash动画，而是将Flash内容嵌入HTML文件中，这样搜索引擎可以从HTML代码中发现信息。关键的按钮链接不要设计在Flash文件中，而是以文本的形式呈现。8.关键词分析1.首先我们将关键词语归类，这个归类的目的有以下四点。第一，我们可以知道说明一个类别，我们总共可以涉及多少个关键词。第二，这些分在各类的关键词是否能满足网页优化的需求。第三，这些词语中是否有一些相当重要但是目前的网页中却没有涉及。第四，便于每页优化的工作中能够方便迅速地选用合适的关键词。接下来，我们需要知道这些关键词在人们日常搜索中到底在单位时间里面有多少次数，这样我们便可以留下搜索次数较多的词作为关键词的候选者。2.怎样突出关键字网页标题都含有重要的关键词，如“国际长途”、“中国拨打国际长途”和“低廉电话费”。我想，为什么要包括关键词，大家都已经明白了因为搜索引擎想读它们。为了让搜索引擎尽快阅读网页标题中所表示的意义，应该将网页标题立刻放置在标签下面。最重要的关键词应该置于最前列，例如“中国拨打国际长途”就是标题的开头，而将第二关键词放在其次，最多不要使用三个以上的关键词。3.如何吸引搜索者网页标题的空间很短，所以使用的文字就有很大限制。既然关键词一定要使用，但是如果光是关键词而没有能将它们串在一起的柔和性的文字，标题自然很难成句。这样写出来的标题不可能吸引人，甚至有垃圾网站的嫌疑。 例如，一个减肥茶的网页标题写成：“减肥 减肥茶 减肥茶用途 减肥必要 减肥饮茶”。这样，虽然搜索引擎知道此页是关于减肥茶的，但是浏览者特别是在搜索引擎结果中发现减肥茶网站的浏览者对这个标题很难产生兴趣。如果我们改写成“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途”，无疑是一个朗朗上口的标题。那么可以预见，这个网站的点击率一定是比较理想的。四、SEO的维护SEO维护概括起来有三点:1.网站数据更新，搜索引擎会给经常更新的网页更高的权重,从而得到更好的排名.所以必须保持网站的更新。2.网站流量分析，从流量结果中能得出有多有