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文档简介

品牌策略與管理 講師 柯佳妏億進寢具企業有限公司行銷副理 2009年6月17日 三 AM10 00 PM13 00 1 目錄 企業存在價值為何 何謂品牌 品牌與企業形象包裝設計之功能追求品牌價值的十大策略 2 企業存在價值為何 價值創造能力 價值實現能力價值創造活動 研發 設計 製造等價值實現活動 運籌 行銷活動行銷要有效 品牌 3 何謂品牌 品牌 資產 就是包括產品 聲譽 形象 通路 顧客與視覺識別品牌價值 品牌定位 品牌知名度品牌定位 價值 成本 1品牌知名度 客戶數品牌 競爭識別好處 一 好做生意 二 降低業務費用 三 徵才容易 四 消費者信心佳 4 品牌與企業形象 哪個形象 企業名 產品名 品牌名 5 品牌與行銷 品牌是行銷的一環好品牌讓行銷效益更佳品牌對行銷組合4P的影響 產品 價格 通路 推廣 6 品牌與目標市場溝通 溝通管道 媒體 生意夥伴 客戶活動媒體公關 塑造形象廣告 促銷 推廣 品牌讓溝通花費更少 7 品牌定位要素 品質創新 經營模式 行銷服務 供應產品整體服務企業形象信心領導流行 8 2020 2 7 9 建立品牌定位步驟 命名設計各種識別體系口號或企業標語與形象一致的製作物與公關活動品牌溝通 10 包裝設計之功能 保護商品之功能 11 強化品牌之功能 12 提昇商品價值之功能 完整敘述商品之功能性 提高顧客對商品價值感 13 追求品牌價值的十大策略 創造並培養各種關係 而非只是商品交易 重視所有的關係利益人 而非只注重顧客或股東 維持策略一致性 避免製造分散或無關聯性的品牌訊息 創造有意義的互動關係 不要只利用大眾傳播媒體自說自話 推廣企業使命或任務 不要只強調產品特點 14 追求品牌價值的十大策略 運用自主性企劃 不要受制於上一年度的舊計畫 採用跨功能的企劃與監督 代替單一部門的企劃與監督 注重核心能力的培養 不要只注重傳播方法的專業與否 選擇整合行銷代理商合作 建立經營資料庫以維繫現有顧客 而非一味爭取新顧客 15 台灣產品建立品牌應注意事項 以國際視野行銷市場導向的思維 國內 中國大陸 全球 發展核心能力 研發 品牌建立 通路與產業整合 16 國際品牌行銷應有的思維 產品管理 創新 競爭力行銷管理 符合當地市
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