桶装水桶身广告媒体案例发布思考.doc

桶装水桶身广告媒体案例发布思考本文来自:纯净水桶 / 桶装水桶身广告媒体进人媒介市场已有一段时间, 就其发展趋势而言, 市场潜力不容忽视。这种全新的媒体是以日常使用的纯净水桶身作为媒介载体的广告发布形式, 主要通过不同品牌桶装水的派送渠道, 将广告信息传递到消费者眼前, 它从前期整合桶装水生产企业到制作广告画面, 从广告发布到广告的售后监控都建立在创新的专业媒介运作的基础之上。因其直接进人受众腹地的一对一的广告宣传功能, 以及分布区域广、强制性收阅、不间断性流通、时效长等特点, 在冈lJ推出市场时, 就受到了众多商家的青睐。 从市场实践推广中, 我们发现, 它可以通过人们喝水的这一习惯性生理行为与广告有机的融合在一起, 使人们在倒水、喝水的过程中, 可以欣赏到精美的广告画面, 增加品牌知名度和产品销售量, 从而使得沟通价值转化为实效价值, 引导消费。随着销售和客户服务的不断深入, 该媒体在更深层面上介人到了企业的市场营销中, 它对于客户广告传播的针对性, 传播效果的最大化, 也起到了很大的推动作用。通过市场的初步检验, 我们欣喜的发现, 桶装水桶身广告的存在空间越来越大。在这里, 有几个发布案例及投放过程中的思考, 与大家一起分享。 一、房地产类广告投放作为地产项目的宣传, 大部分考虑的仍是主流媒体, 如报纸、户外、电视等, 我们不否认主流媒体的强势。从宣传广度上直接告知消费者(如报纸) , 从深度上感知消费者(如电视), 从视觉上冲击消费者(如户外)。当然, 报纸受有效阅读率影响, 电视受频道播出时间和换台干扰, 户外受地段人流量等多方因素影响, 即便如此, 它们的作用仍然非常重要。那么在整个楼盘项目的整合营销中, 桶装水桶身广告起到什么样的作用呢? 有没有必要? 当不断的房地产客户投放桶装水桶身广告后, 我们认识到, 桶装水桶身广告是主流媒体的最好补充。从深度上直接接触消费者(唯一进人办公区域和家庭), 从广度上形成网络(随着桶装水的渠道而流通) , 从接触人次上频繁往复宣传(每人1 天至少5 杯水, 拍次接触的机会以上)。让消费者更直接近距离的感受广告的魅力, 从而在房地产品牌的建立上、楼盘的促销上起到积极的作用。在合作案例中, 南京“ 华欧国l称友好城” 的广告发布具有一定的典型性, 原来其楼盘的主攻目标区域关注度很低, 几乎无人问津, 通过10 万桶全覆盖式的桶装水桶身广告发布后, 品牌影响极大提高, 调研结果显示, 发布前市场认知度为1 5 . 7% , 发布后为8 3 . 6% 。 二、餐饮类广告投放餐饮业的特殊性, 使桶装水桶身广告结合自然而实效。餐饮的宣传要考虑很多因素如: 区域、特色、能否在某一时段激起消费者想吃的欲望等等, 最终牵引受众消费。桶装水桶身广告是直接进人办公区域和家庭的媒体, 它把最感官的讯息传递到最佳消费群, 唯一性、排他性、直接性、感官性和区域性是桶装水和餐饮业最佳的结含贬l 杖卜自、。2 之0 6 广告大观综合版g , 传播户外电波媒体: 前途户外广告媒体将成为21 世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。传统四大媒体的优势, 户外媒体也充分吸收并应用。比如分众媒体已经很好地整合了写字楼电视。而笔者认为, 此媒体形式仅仅局限于亚户外, 户外媒体还有更大的“ 电波空间” 。 在香港地铁, 广告画面已经将其背景音乐在地铁内循环播放。应用了户外与广播的优势结合。同样, 将来的地铁、公车内LCD 形成全国性网络后, 势必会得到广告市场的一大杯赞。因为这些媒体属于生活习惯的和社会生活形态的媒体, 可暂时划分于上班类的媒体, 在时间上和空间上更有优势。上班途中的半个多小时, 远多于电梯口的半分钟。笔者认为, 此类户外媒体才真正具备了户外电视的特征。其市场规模和发展前景相信在不久的将来就可以看到。上海公交车内的东方明珠移动电视的影响力就是很好的例证。因为这些户外电视媒体不仅仅是播放广告的机盒。 接触到广告的时间, 地点和心态都会影响到广告传播的效果。简单举例, 当你在饿的时候看到汉堡的广告和你吃饱了再看到拉面广告的心态就很不一样。所以, 户外媒体在未来的广告市场份额中, 还会有突破性的大幅度增长。告市场的发展。让我们一同祝愿期待, 户外媒体的发展更科学更健康更有序! 六、总结广告业在营业额达到国内生产总值的2 % 时将会进人“ 成熟期” , 此前处于“发展期” 。20 04 年, 中国广告业对国内生产总值的贡献达到0 . 93 % 。2 0 0 3 年, 全国广告营业额突破1 0 0 0 亿元的大关, 2 0 0 4 年达到12 3 8 亿多元。户外媒体市场也正处于蓬勃的发展期, 还有很大很诱人的市场前景。 总之, 注重自身媒体的包装, 媒体内涵的淦释, 与城市环境和谐发展, 这些都是户外媒体值得认真研究和探讨的话题。企业都需要切实履行好自己的使命, 来促进中国广JCD e e a u x 简介: 欧洲传媒大亨、户外广告王者一一德高贝登集团德高集团是全球户外固定位里广告业的第一, 交通嫌体广告第一, 世界50 0 强企业。在全世界4 5 个国家运营看65 . 8 万个谋体。德高集团2 0 0 4 年收入为1 6 . 3 14 亿欧元(约合人民币20 0 亿元) , 其在法国巴黎上市, 目前市值近5 0 亿元。德高集团的三大主业包括: 公共街头设施(悦模世界第一) ; 广告牌(在世界29 个国家拥有19 . 7 万个嫌体、居欧洲第一), 交通嫌体(在20 个国家运营看1 50 个交通系统和! 5 5 个机场媒体, 网络挽模世界第一) 上海地铁人民广场的换乘通道, 人潮汹涌的场面已经司空见惯。每天从这些广告牌前经过的有近25 万人次! (_卜J套9 ! 页) 点。合作案例如: 里约巴西人烤肉。 三、通信类广告投放通信业的发达已是共识, 通信运营商的宣传可以说是铺天盖地。就桶装水桶身广告与中国联通的合作, 可谓是完美的。中国联通推出的“ 如意商务卡” 、“ 如意好灵通” 的手机卡, 经过桶装水桶身广告的宣传发布, 销售可观。畅销最主要的原因是“如意好灵通” 手机卡自身的特点和桶装水桶身广告的特点有机的结合在一起。作为促销, 最重要的就是把讯息传递到所针对的目标人群, “ 2 毛长途打全国, 4 毛漫游跑全省” 一目了然, 目标人群近距离, 多方位的接触到了广告信息。除此之外, 桶装水桶身广告媒体还适合很多行业的投放。如快速消费品(饼干、方便面类)、金融保险类、IT 类, 家居用品, O T C 药品, 办公软件、办公用品, 旅游景点等等。 以上是对发布过的案例做的分析和思考, 对于这个媒体, 大众的期望很高, 同时我们也会与新老客户、专家进行进一步的沟通, 使媒体更加完善, 让其不断的适应不同客户的需求, 从而为客户提供更加完善的媒体资源。兵法有言: