东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案.ppt

东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案 移动数字电视媒体价值分析 1 垄断优势 全国资源 城市签约车辆超过1000辆的运营商列表 收视优势 封闭强制 世通华纳移动电视 全国 广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市 对市民的平均覆盖率高达74 7 其中64 5 为公交移动电视媒体固定受众 受众优势 庞大稳定 覆盖城市74 7 的居民 其中64 5 为公交移动电视媒体固定受众 数据来源 中国媒体评估研究的第一品牌 成本优势 底价高质 要突出当地优势 时间优势 利用无聊 数据来源 中国媒体评估研究的第一品牌 56 的受众 会把移动电视获取的信息 在下车后与朋友和家人分享 64 的受众 能在移动电视中获取有用信息 口碑优势 传播源媒体 数据来源 中国媒体评估研究的第一品牌 通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出 这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系 因此公交媒体是广告客户媒体组合投放的很好选择 工作日上午6 00 9 00是公交的 黄金时间 下午17 00 18 00是公交的高峰 早高峰时间是电视人群的10倍多 晚高峰是电视人群的4倍多 互补优势 最佳组合 公交液晶电视的月平均渗透率位居所有有液晶电视地方之首 公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方 单位 数据来源 CTR CNRS 2007 7 12 Base 居民总体 Base 23城市居民 数据来源 CTR CNRS 2007 7 12 世通华纳资源覆盖城市受众出行方式奠定媒体发展潜力 世通华纳资源覆盖城市受众消费力表现 Base 23城市居民 数据来源 CTR CNRS 2007 7 12 各城市消费潜力仍有较大的上升空间 将成为广告主潜在消费市场 数据来源 CTR CNRS 2007 7 12 Base 城市居民 过去四周乘坐过公交车的受众 公交人群消费倾向为广告主挖掘潜在消费市场 公交人群在耐用消费品方面预购率相对高于36城市总体比例 说明公交移动电视更高覆盖了广告主的目标消费者 洁肤 护肤 化妆品渗透率 数据来源 CTR CNRS07 1 12 公交移动电视受众职业类型 合计上海广州大连青岛男女基数 收看移动电视的在职被访者539170161107101276263 公务员1 30 61 9 31 11 5专业人士4 53 53 13 78 94 34 6企事业 公司高层管理人员1 50 62 50 921 41 4企事业 公司中层管理人员8 76 57 510 312 912 74 6企事业 公司基层管理人员15 418 213 716 811 91713 7企事业 公司普通职员43 444 139 143 948 540 246 8个体户4 64 18 12 824 74 6自由职业者7 1106 81 97 99 14 9服务人员12 112 415 515 927 616 7 具有稳定经济收入的白领人群 构成了四城市公交移动电视受众的主体 所占比例均超过60 表明公交移动电视媒体受众具有良好的经济基础和较强的消费能力 受众结构 年龄分布及性别比例 公交移动电视受众的年龄分布 公交移动电视受众以25 44岁人群为主体 平均年龄38岁 女性占到51 6 略高于男性比例 表明移动数字电视受众人群跟适合化妆品类产品的宣传 数据来源 CTR CNRS07 1 12 数据来源 CTR CNRS07 1 12 世通华纳覆盖城市受众家庭收入及支出比 单位 平均年龄 39岁31岁 受众以中青年居多 使用化妆品的频率较高 资料来源 CNRS2007 03 2007 08 受众定义 每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客 单位 受众受教育程度较高 使用化妆品的比率较高 资料来源 CNRS2007 03 2007 08 受众定义 每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客 注 白领人群 即职业是企事业公司管理人员或普通员工 专业人士 高级教师 教授 主治医生 高级律师和一般教师 讲师 医生护士 律师 基数为全职工作人员或兼职人员 单位 受众以白领居多 收入较高 使用化妆品的比率较高 资料来源 CNRS2007 03 2007 08 受众定义 每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客 受众家庭月平均收入丰厚 单位 Base 所有收看移动电视的被访者N 676 单位 元 受众各项支出均较高 资料来源 CNRS2007 03 2007 08 受众定义 每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客 单位 受众乘车频率以每周9 10次居多 Base 所有收看公交移动电视的被访者N 676 单位 受众平均每次乘车时长达32分钟 Base 所有收看公交移动电视的被访者N 676 单位 受众通过移动电视获取信息 Base 所有收看公交移动电视的被访者N 676 受众喜欢在移动电视上看新闻资讯 单位 Base 所有收看公交移动电视的被访者N 676 能为您做什么 影视中心节目制作能力 精良的制作队伍精湛的制作技术完美的栏目