汽车栏目策划方案.doc

营口电视台车行天下广告策划 （据华商晨报、东北新闻网、北国新闻网报道）2006年营口市私人汽车拥有量已达到8.1万辆，平均每30人就拥有一辆私家车。人均汽车拥有量位列全省第一，按总量排名全省第三。私家车拥有量每年按35%速度递增。营口私家车市场前景无比广阔。 车行天下将以电视专题栏目、DM杂志媒体、汽车专题网站、大型汽车展览等方式全方位立体展示我市汽车市场。最权威的媒体、最快捷的信息、最全面的服务、最前沿的娱乐，必将对我市汽车经销、装璜、维修、服务、汽车保险、汽车信贷等相关产业起到巨大推动作用。 一、车行天下电视栏目 1、（车市动态）：报道国际、国内汽车市场的最新动态，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及新车上市、车展等消息。让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。 2、（试乘试驾）：可不定期地发布汽车经销商各种试乘试驾活动或主持人通过试驾现场介绍汽车，并结合各款汽车的性能、外观、构造等方面进行有系统地介绍各种车型的基本知识。从而为广大购车者提供有用的资讯服务，成功地搭起售车者和购车者的桥梁。 3、（爱车有方）：联合营口汽车管理部门、各大汽车维修厂家、装璜公司、汽车驾校等单位分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。 4、（车行报价）：以信息类的形式联合市内各大汽车专业市场、汽车经销商定期发布各式新车、二手车价格、各项降价优惠活动以及各汽车维修厂家的相关信息。 5、（交通信息）：发布交管部门的驾驶员违章记录；派出专门记者在繁华路段拍摄违章行为；通过记者现场报道，增强驾驶员的安全意识，并及时发现不合理的交通布局，提请驾驶员注意并建议交管部门解决。 6、（有求必应）：帮助驾驶员和购车者解决信息、咨询、投拆等方面难题 。7、（车事调查）：通过手机信息、网上投票、电话、表格、权威部门数据等方式不定期对我市汽车市场进行调查。包括每月上牌量最多车辆品牌、投诉最多汽车品牌、最经济型汽车品牌、最期待新车上市等。 8、（新手上路）：通过交管部门、汽车驾校等单位介绍新手学车技巧、注意事项同。发布全市驾校学车信息。 9、（车友之家）：成立营口车行天下车帮。介绍会员与车的故事。 车行天下栏目还将通过开展“XX迎奥运试驾赢福娃”、最省油的司机、汽车模特大赛等活动为营销商推动汽车销售 栏目时长：10分钟 栏目定位：生活服务类新闻专题节目 栏目宗旨：关注交通出行 聚焦车界动态 覆盖范围：通过有线网络和无线发射交叉覆盖营口四区两县 目标受众：18至65岁左右的爱车一族 播出时间：车行天下每天播出1期，首播一次，重播三次 首播时间为每晚20:15 左右 重播时间为当晚22：39、次日早6：50和中午11：00各一次 二、车行天下DM杂志媒体 1、品牌定位“就在你身边的免费汽车生活向导！” 营业场所的取阅处、高级白领办公桌上、宾馆、酒店、酒吧，它总会适时的出现在你的眼前，只要你想休息一下的时候，不妨翻开它来放松一下精神吧。它会让你了解最新的汽车潮流，它贴近你的生活，它帮助你提高生活品质。它很快能成为你不可缺少的好朋友。除了占用你一点点的时间外它不会向你索取任何东西。 2、客户和消费者定位 主要客户定位在与汽车生活相关的几个行业，如汽车经销、汽车装璜、汽车维修、汽车服务、汽车保险、汽车信贷等。 20至50岁的工薪阶层（20岁至35岁的是最具消费欲望的人群，35至50岁是最具消费实力的人群），他们是生活中最主要的消费主体。 3、栏目设置 国内新车 汽车动态 国际新车 汽车导购 汽车评测 名车廊 热点车型 新车图库 用车修车 互动社区 车友会 香车美女 二手车 车与人 三、车行天下网站 1、品牌定位 全面系统的介绍营口汽车行业企业。打造营口唯一汽车信息总汇平台。 2、栏目设置 车价快报 | 汽车导购 | 新车关注 | 汽车评测 | 图文报道 | 汽车八卦 | 车市简报 | 行业信息 | 厂商要闻 | 明星车闻 | 最新报价 | 搜经销商 | 车型图库 | 购车问答 | 车型大全 | 论坛目录 | 社区精华 | 学车日记 | 用车日记 | 车友交流 | 评车聊车 | 出游路书 | 维修改装 | 香车美女 | 投诉 四、车行天下大型车展 1、车展规划 每年一到两次举办全市或全地区大型车展。展览本着规模大、活动多、宣传广、回报高的原则。2、车展优势A、宣传方面：在举办车展的前2个月开始通过车行天下电视栏目、DM杂志、报纸、网站等媒体进行车展宣传。车展期间栏目将对车展情况进行全面报道。电视和媒体将对所有参展企业和参展车型进行宣传。B、活动方面：利用电视直播、车展寻宝活动、最佳车型调查评选活动、