关于统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告效果调研策划书.doc

广告调研策划书项目名称： 关于统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告效果调研系 别： 管 理 系 班 级： 11级市场营销7班 课 程： 广告调查与效果评估 制 订 人： 第八组 制订时间： 2014-4-16 一、调查背景目前方便面已经成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国人消费掉的，年人均消费167份。21世纪，中国方便面行业快速发展，方便面企业的激烈竞争趋于白热化，机遇与风险并存。在众多方便面企业中，“统一”作为台湾著名企业，在消费者心中占据着较高的地位，在市场上拥有强大的知名度和美誉度。其中统一老坛酸菜牛面的广告尤其独树一帜，以其创意性与趣味性相结合吸引我们的注意力。二、调查目的通过调查广科学生对统一老坛酸菜牛肉面广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果。三、调查内容1.广告媒介分析1）广告投放的渠道2）广告形象代言人3）广告的内容、氛围4）广告的投入大小、宣传力度2.老坛酸菜牛肉面产品分析1）通过对该产品的公众知晓度、美誉度和消费者满意度、忠诚度的深入调查研究，了解企业广告存在的优势与不足。2）与同类产品的竞争状况3广科学生受广告影响产生购买行为的调查 对统一老坛酸菜牛肉面广告的的熟悉度、满意度四、调查方法1.本次调查是以问卷调查法为主，访问法和观察法为辅的方法。2.问卷调查方式：入室访问和偶遇同学。五、调查对象和样本量确定1.调查区域：广东科技学院2.调查总体定义：本次调查总体为广东科技学院在校学生，样本对象为学生个人。3.样本量确定1）样本总量：120份，容许有误差，有效样本量100份2）样本量分配：管理系，调查样本30份，男女各15人 财经系，调查样本30份，男女各15人 机电系，调查样本30份，男女各15人 英语系，调查样本30份，男女各15人六、抽样方法问卷调查的抽取方法：直接到每个宿舍进行调查。（1）按年级、班别、宿舍逐级随机抽样抽取样本。（2）按照随机原则抽取系别、年级并按照班级宿舍号等距抽取样本，再从样本中抽取调查对象。平均每个系别抽取男女生各15人并派发问卷。问卷派发情况一览表性别系别系系别别级男女总计管理系151530机电系151530财经系151530英语系151530合计6060120七、问卷设计1.问卷根据老师要求，按照科学原则设计符合标准的调查问卷。2.本次调查问卷题从结构上可以分为封闭式问题、半开放式问题。八、调查执行1.访员组成：全体组员2.质量保证：调查过程按照老师及实训课题要求对访问进行全程质量控制。3.监控系统：本次调查设总督导，并随机对不同系别访问时的状况进行监督。问卷完成后由组员进行审核并签收；最后本组组长组织问卷的抽审。九、资料处理及撰写调查报告1.资料审核审核方法：现场审核、事后审核。2.数据分析研究（1）由专门小组成员运用SPSS进行数据录入并计算；（2）得出可供分析使用的初步计算结果；（3）针对初步调查结果作出精确描述和初步分析；（4）再针对以上的初步分析作出最终的分析研究。3.撰写调查报告（1）本调查的结果形式是书面调查报告，内容包括摘要、引言、调查目的、调查方法、调查结果、结论和建议、附录（策划报告、抽样方案、调查问卷、统计数据、调查执行报告、数据审核登录报告等内容）。（2）提交调查报告：书面文本和电子文本。十、成本预算打印调查问卷费用：120 * 0.5元/份 = 60元 十一、团队成员及分工序号姓名分工备注1李伟秀调研主题、问卷调查、资料整理、报告书 组长学号：472陈斐怡调研主题、问卷调查、资料整理、报告书学号：443张茹调研主题、策划书、问卷调查、报告书学号：394欧阳雯怡调研主题、策划书