联谊活动策划案.doc

5 桑泰丹华项目二期“浓情中秋 情系你我” 亿锋集团2011中秋业主联谊活动策划案 一、活动背景：“农历八月十五是我国的传统节日中秋节，“每逢佳节倍思亲”赋予了中秋节浓郁的“家和”概念。在这个尽享天伦、花好月圆的佳节，亿锋集团以真情回馈老业主，东山夜下，尝美食月饼，畅享歌舞升平；合家团圆，共品天上明月。同时金钥匙物业与业主分享亿锋8号项目的点滴、零距离的互动，共享中秋节温馨。二、活动目的： 中秋佳节作为中国传统的团圆节日，是我们以情感纽带维系老业主和开发顾客的最好时机。借助节日机会，把握合理主题，联络感情，预热二期 “盛荟” ； 通过在联谊会现场刻画美满的生活片段，引发业主们对生活的美好愿景，同时推出“金钥匙”物业未来的服务，唤起顾客对亿锋8号高品质宜居生活的认知 ； 企业形象塑造，提升企业形象与口碑，推动顾客升级。 三、活动时间2011.9.11 18:00 20:00四、邀约对象 主要为一期老业主重点邀约子女不在身边的业主。业主对我们项目员工过节期间不忘与他们团聚这份情谊的感激和珍惜，会成为影响他们未来购买的重要因素。五、活动重点环节、卖点及亮点1、礼品：到会的每位业主赠送精美的小礼品一份。（礼品茶、精美钢笔）2、奖品：购货顾客均可参与现场抽奖。（酒店客房体验）3、舞台剧留住嫦娥剧内演员：嫦娥、天蓬元帅、李白、杜甫、小白兔、现场业主剧本大纲： 中心思想：体现亿锋8号物业的独特、贴心、一种享受4、分享“百寿饼”，即直径60厘米以上，图案为一百个“寿”字的巨型月饼或月饼型蛋糕；“百寿饼”作为长寿的一个象征，分享“百寿饼”表达了老年人渴望身体健康长寿的美好心愿。分吃如此大的月饼在人生经历中也是罕有的。5、诗词游戏；（有奖问答）6、现场采访“幸福家庭”。（幸福家庭”的评选采用自荐的方式，联谊过程中让业主借此平台踊跃参与，随机采访的形式引出业主对家庭的感言以及对亿锋8号的憧憬及感言。）三、活动主题：中秋节日赠送一期老业主礼品、主题公园晚会门票及购物卡 以国庆节和中秋节两个重大节日为贯穿，活跃二期现场气氛。出于对活动经费的有力控制和发挥活动的最大效益，建议以小型活动为主； 另外，考虑到中秋节卡在国庆黄金周，业主很有可能出游在外，而且国情期间，政府或其他民间组织等都会有大大小小的庆祝活动，我们大可不必再凑这个热闹，只需向业主赠送礼品聊表心意即可； 考虑到中秋节期间，业主有可能从各种渠道获得月饼或者月饼券的赠送，为吸引客户前往销售中心，感受现场气氛，建议赠送项目周边的购物卡为主，附带印有桑泰丹华logo的月饼，以增加活动的参予性。 黄金周期间，老业主参加各种活动的可能性比较大，可考虑由发展商赠送华侨城主题公园门票（如世界之窗晚会活动门票），争取业主好感，提升发展商形象。 礼品建议：（1）购物卡（建议以附件超市购物卡为主）（2）月饼（3）世界之窗门票（或：香蜜湖门票）说明：考虑到活动操作的便利性，建议赠送的礼品为月饼一盒，业主只需前往销售中心领取即可，无须拿着月饼券再到酒家领取。月饼价钱控制在50元/盒，包装精美，保证一定的档次。每户一盒。另外，还可以联系酒家，把桑泰丹华的楼盘名字和logo印在月饼盒上面，有助于楼盘形象推广。 另外，若本项目不考虑搞大型晚会活动，可结合南山区主题公园的大型晚会活动，团购一定数量的门票赠送给业主，每户两张，让业主们享受快乐的中秋节日。世界之窗晚上门票价格为30元/张，团购另有优惠。（如业主需要更多的门票，我们可以代为购买，但费用由业主支付。）活动细则： 中秋节前一个星期（10月1日起10月6日）起通知业主前往销售中心领取购物卡和月饼；发展商统一订购一定数量的月饼存放于销售中心，业主通过身份证认可后即可获赠。 随礼品盒同时奉上的还有一封业主感谢信和项目二期的宣传物料。 除赠送礼品，活动主办方还赠送华侨城主题公园的大型晚会活动门票，业主自愿参加。 同时进行业主积分卡活动。为每位一期业主办理项目积分卡，并向每位参加活动的业主派送，并向持卡人解释该卡的使用方法及优惠措施，鼓励老业主持续关注项目，积极参加各种业主活动，促进老带新成交。 所有前往销售中心领取礼品的业主均可获得10分的积分。 国庆节当天向所有业主发送国庆节日问候短信。 中秋节当天向所有业主发送中秋节日问候短信。活动传播方式：1. 短信通知 通知时间：9月25日 2. 业务员电话CALL发布时间：10月5日（对还没领取礼盒的客户作最后的通知，逾期无效）物料准备及工作人员安排： 月饼 业主感谢信 二期宣传物料 积分卡的优惠说明书