第讲图书出版成本分析PPT课件.ppt

1 第2讲图书出版成本分析 尤建忠教授 2 出版工作具有双重性 文化性和经济性 因此 我们必须做好出版的经济工作 当然 文化性是其本质属性 是出版工作的主要性质 经济是手段 经济性是其非本质属性 是出版工作的附加属性 发展出版经济 是为了提高出版社的经济能力 是为了更好地做好出版工作 出版更多的好书 3 2 1图书定价基本知识 图书定价必须考虑的因素图书生产成本出版社行政消费或行政开支图书印数量该类图书的市场定价印张定价标准 国家规定 4 图书定价的构成直接成本 稿费或版税 纸张材料费 印刷费批发折扣 一般情况下 一级批发折扣约占40 二级批发折扣约占32 至37 间接成本 含编辑费 企业管理费税金 33 所得税 13 的销售税利润 一般约占5 至10 5 常规图书定价范围中小学教材 0 8 1 0元 印张大学教材 1 2 1 5元 印张一般图书 1 5 2 0元 印张科技图书 学术专著 3000册以内 按成本定价彩图版图书 3 6元 印张一般图书超过印张定价标准 原来各省会严查罚处 目前放宽管理了 6 2 2图书统计基本知识 图书开本开本是指一本书幅面的大小 是以整张纸裁开的张数作标准来表明书的幅面大小的 把一整张纸切成幅面相等的16小页 叫16开 切成32小页叫32开 其余类推 由于整张原纸的规格有不同规格 所以 切成的小页大小也不同 把787毫米 1092毫米的纸张切成的16张小页叫小16开 或16开 把850毫米 1168毫米的纸张切成的16张小页叫大16开 其余类推 图书开本的表示法 787 10921 32分母的32就表示32开 前面的787 1092表示纸张规格 7 图书的页 面和印张页 书籍的一张为一页 一页有正反两面 面 每一面即为一码 Page 印张 印刷用纸的计量单位 一全张纸有两个印刷面即正 反面 规定以一全张纸的一个印刷面为一印张 印张 页码数 开本数印张的表示法 印张 13 875分母的32就表示32开 前面的787 1092表示纸张规格 8 图书的开本类型和规格大型本 12开以上的开本 适用于图表较多 篇幅较大的厚部头著作或期刊 中型本 16开 32开的所有开本 此属一般开本 适用范围较广 各类书籍均可应用 小型本 适用于手册 工具书 通俗读物或短篇文献 如60开 50开 46开 44开 40开等 我们平时所见的图书均为16开以下的 因为只有不超过16开的书才能方便读者的阅读 在实际工作中 由于各印刷厂的技术条件不同 常有略大 略小的现象 9 不同开本的使用马列著作等政治理论类图书严肃端庄 篇幅较多 一般都放在桌子上阅读 开本较大 常用大32开 高等学校教材一般采用大开本 过去多用16开 显得太大了 现在多改为大32开 文学书籍常为方便读者而使用32开 诗集 散文集开本更小 如42开 36开等 10 工具书中的百科全书 词海等厚重渊博 一般用大开本 如16开 小字典 手册之类可用较小开本 如64开 画册的排印要将大小横竖不同的作品安排得当 又要充分利用纸张 故常用近似正方形的开本 如6开 12开 20开 24开等 如果是中国画 还要考虑其独特的狭长幅面而采用长方形开本 篇幅多的图书开本较大 否则页数太多 不易装订 11 2 3图书纸张基本知识 基本术语克重 纸张厚薄的衡量单位 克数多 纸张就厚 克重表示一张纸每平方米的重量 一般图书内芯采用的是克重为55克的书写纸 或60克书写纸 60克双胶纸 令 纸张的计量单位 一令为500张全张纸 等于1000印张 卷 纸张的计量单位 一卷约相当于10令 正度纸 规格787 1092 mm 的纸 大度纸 规格889 1193 mm 的纸 图书生产成本中 大头是纸张 一般占50 左右 12 凸版纸凸版纸采用凸版印刷书籍 杂志时的主要用纸 适用于重要著作 科技图书 学术刊物和大中专教材等正文用纸 凸版纸按纸张用料成分配比的不同 可分为1号 2号 3号和4号四个级别 纸张的号数代表纸质的好坏程度 号数越大纸质越差 凸版纸重量 49 60 2g m2凸版纸分平板纸和卷筒纸平板纸规格 787 1092 850 1168 880 1230等卷筒纸规格 宽度787 1092 1575 长度约6000m 8000m 13 新闻纸新闻纸也叫白报纸 是报刊及书籍的主要用纸 适用于报纸 期刊 课本 连环画等正文用纸 重量 49 52 2g m2平板纸规格 787 1092 850 1168 880 1230卷筒纸规格 宽度787 1092 1575 长度约6000m 8000m纸板一般克重为200g m2以上之纸张 称为厚纸板 14 胶版纸胶版纸主要供平版 胶印 印刷机或其他印刷机印刷较高级彩色印刷品时使用 如彩色画报 画册 宣传画 彩印商标及一些高级书籍封面 插图等 胶版纸按纸浆料的配比分为特号 1号和2号 3号 有单面和双面 双胶纸 之分 还有超级压光与普通压光两个等级 重量 50 60 70 80 90 100 120 150 180 g m2 平板纸规格 787 1092 850 1168 880 1230卷筒纸规格 宽度787 1092 850 15 铜版纸铜版纸又称为涂料纸 这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料 经过压光而制成的 铜版纸主要用于印刷画册 封面 明信片 精美的产品样本以及彩色商标等 铜版纸有单 双面两类 重量 70 80 100 105 115 120 128 150 157 180 200 210 240 250 g m2 其中 105 115 128 157 g m2 进口纸规格较多平板纸规格 648 853 787 970 787 1092 目前尚无卷筒纸 889 1194为进口铜版纸规格 16 字典纸字典纸是一种高级的薄型书刊用纸 纸薄而强韧耐折 纸面洁白细致主要用于印刷字典 辞书 手册 经典书籍及页码较多 便于携带的书籍 重量 25 40g m2平板纸规格 787 1092 17 书写纸书写纸是供墨水书写用的纸张 纸张要求写时不洇 书写纸主要用于印刷练习本 日记本 表格和帐薄等 书写纸分为特号 1号 2号 3号和4号 重量 45 50 60 70 80 g m2 平板纸规格 427 569 596 834 635 1118 834 1172 787 1092卷筒纸规格 787 1092 18 画报纸画报纸的质地细白 平滑 用于印刷画报 图册和宣传画等 重量 65 90 120 g m2 平板纸规格 690 960 787 1092 19 书面纸书面纸也叫书皮纸 是印刷书籍封面用的纸张 书面纸造纸时加了颜料 有灰 蓝 米黄等颜色 重量 80 100 120 g m2 平板纸规格 690 690 787 1092 20 压纹纸压纹纸是专门生产和一种封面装饰用纸 纸的表面有一种不十分明显的花纹 颜色分灰 绿 米黄和粉红等色 一般用来印刷单色封面 压纹纸性跪 装订时书脊容易断裂 印刷时纸张弯曲度较大 进纸困难 影响印刷效率 重量 120 300g m2平板纸规格 787 1092 21 2 4图书生产成本 图书成本核算是计算直接生产成本 这部分即稿酬 排版费 出片费 打样费 纸张费 装帧材料费 制版费 印刷费 装订费及出版损失费 所有这些费用加起来就是图书的直接生产成本 相对以上成本 组稿费和编辑费用等是间接成本 22 图书稿酬千字稿酬 即每千字多少稿酬 如25元 千字 则50万字 稿酬为12500元 一般是出版后一个月内就必须支付的 版税 国外多为版税 目前国内也多采用 如7 销售出5000册 定价是20元 稿酬即为5000 20 7 7000元 版税是指销售出的稿费 所以不是出版后就付的 一次性稿酬 比如某书稿说好一次性付10万元 以后不拿稿酬了 一般是在交书稿时支付的 23 图书排版费用以一般文科图书为例 有公式和英文的内容按比例上浮排版费以三个校次为基础 超过三个校次增加打样费计算标准 6元 千字 杭州 出片费 2元 32开 4元 16开 杭州 24 参考价格 黑龙江省标准 社会科学类 8 00元 千字自然科学类 9 80元 千字古典类 不混排及行间不串排大小字 10 00元 千字古典类 行间单双行混排 13 00元 千字字 词 典类 13 20元 千字 25 用纸量计算分内芯纸量和封面纸量的计算 内芯纸张用量计算公式用纸令数 印张 印数 1000 1 式中 为纸张加放率 一般有具体规定 如4 封面纸张用量计算公式与书的厚度和有无勒口等有关 一般比内芯开数大一倍 用纸令数 印数 封面开数 500 1 26 纸张费用计算已知用纸令数 如果选好了某种规格纸 并知道了纸的价格 比如每吨价格 就可以算出用纸费用 令重 纸张面积 500 克重 1000计算值是千克印刷用纸吨数 令重 用纸令数 1000纸张费 印刷用纸吨数 每吨价格 27 印刷工价目前 国内没有统一印刷工价 各地现行工价基本是由当地新闻出版管理部门和印刷企业协商而成的 作为本地出版单位和印刷厂进行产品结算的依据和标准各地算法均不同 但相差不多出版单位的工价与社会零件的工价是不同的 28 内芯印刷费用拼版费 如每对开版10元上版费 如每对开版80元印刷费 如每对开色令10元对开色令 一令全张纸 500张 单面单色印刷一次 称为一对开色令装订费 根据不同的装订方式 黑龙江标准 项目计算单位8开16开32开64开平订每册0 050 0440 0550 083胶订每册0 0550 050 0580 11锁线订每册0 0640 0580 0740 14骑马订每册0 0420 0450 064 2020 2 9 29 30 封面印刷费用打样和出片费 500元 套上版费 如每对开版80元印刷费 如每对开色令10元 一般封面以4色计设计费 200元 个 31 2 5图书销售收入 影响图书销售额的因素主要有两个 定价和折扣 而用图书销售收入计算利润 还要考虑书款回收和库存折旧 从发行的角度而言 收入与定价成正比 但定价越高 销售量会下降 而且竞争力会降低 定价过低 虽然销量会增加 竞争力会提高 但会降低利润 甚至导致图书亏损 32 图书销售折扣省级批发公司 多品种大量订货 一般是60 68折 特价书另外 市店或大区零售店 多品种大量订货 一般是65 68折 特价书另外 基层零售店 单品种少量订货 一般是70 72折 特价书另外 二渠道书店 现金交易 适当比国营书店下降5 10个折扣 以上是参考折扣 各社在实际操作中有所不同 33 书款回收书款回收不仅与书店信誉有关 还与销量有关 更与出版单位发书方式有关 主发 就是出版单位根据经验 对某个品种进行某书店销售预测 然后适当确定某个册数 主动发给某书店 这种方法一般适用于新版书 作为主推 添订 就是某书店根据某品种图书先前销售情况 在库存销售完后 向出版社添订 一般多为重印图书和重版图书 不同的情况下 书款回收周期是不同的 34 库存折旧图书有畅销和滞销的区别 滞销不仅会压库 造成资金周转困难 而且会吃 贷款利息 一般出版社都以折旧处理库存 比如每年15 计提 即压库一年要计损失为定价的15 当然 各社处理方法不尽相同 但都会考虑库存折旧的 35 图书销售收入的说明图书销售收入指在计算某种图书在特定时间内的销售总收入 比如年销售收入 图书销售收入是包括各渠道的销售总收入 图书销售收入指实洋收入 也就是考虑折扣情况下的收入 图书销售收入是指已经货款回收的部分 36 印刷税率抵冲目前 国内图书销售税率是13 也即出版社和书店销售出10元的图书 如按7折计算 则图书实际收入 7 1 13 6 19元国家税收 7 6 19 0 81元不过 印刷厂的印刷税率是17 如果定价10元 一般生产成本是4元 那么税收是4 4 1 17 0 58元所谓印刷税率抵冲 就是出版社可以拿印刷厂的税抵扣销售税 这样实付税收为0 81 0 58 0 23元 37 2 6图书盈余分析 图书盈余的计算是很复杂的 各出版社会根据各种用途 进行适当调整 提成前毛利 是指不计出版社职工奖励提成 也不考虑福利提成 更不计行政和业务支出 比如发行出差费用等各项提成前的利润 也不计各种税收 可以针对某本图书考虑税前利润 是指已经计提各种提成的利润 但没有考虑税收 一般是对全社考虑税后利润 已经完税后的利润 一般是对全社考虑就图书选题考虑的 是指毛利 所以我们这里仅考虑第一种 38 图书的毛利计算收入作者方的补贴 比如国家科技基金等政策性补贴 比如三农题材补贴销售收入支出生产成本编辑费用毛利 毛利 收入 支出 39 图书编辑校对费用每个出版社计费标准不同 此处以某出版社的标准为例编辑费用 35元 万字一审 版面字数的100 二审 版面字数的20 三审 版面字数的10 审读费 20元 万字校对费 10元 万字 三个校次均相同 总计 95 5元 万字 40 Case2 1中小学教材的成本核算 现有一本 义务教育七年级 语文 字数25万 印数50000册 稿费按5 版税支付 定价为0 9元 印张 纸张用55克书写纸 787 1092规格 按4500元吨计 封面用200克铜版纸 每吨8200元 加放量均按4 计 教材按16开39行 39字排版 平订 面数 250000 39 39 165码凑成偶数166印张数 166 16 10 375 41 纸张用量用纸令数 10 375 50000 1000 1 0 04 539 5令重 0 787 1 092 500 55 1000 23 64千克印刷用纸吨数 23 64 539 5 1000 12 75内芯用纸张费 4500 12 75 57375元 42 封面用纸量因印张数小 不计书脊厚度的影响 封面按八开计 一张对开纸为4个封面 50000册要用12500个对开张 即6250个全张 用纸令数 6250 500 1 13令重 0 787 1 092 500 200 1000 85 94千克印刷用纸吨数 85 94 13 1000 1 12封面用纸张费 8200 1 12 9184元 43 内芯印刷排版费用排版费 250 6 1500元出片费 166 4 664元拼版费 21 10 210元上版费 21 80 1680元印刷费 539 5 2 10 10790元装订费 0 044 50000 2200元 44 封面印刷费用打样和出片费 500元上版费 80元设计费 200元 个印刷费 13 4 10 520元 反面不印刷 4色 内芯和封面总生产费用 84903元 45 定价 10 375 0 9 9 5元版税 9 5 50000 0 05 23750编校费用 95 5 25 2387 5元销售收入 9 5 50000 0 6 285000假设教材按60折销售 46 利润 285000 84903 23760 2387 5 173949 5元如计生产税和销售税 则应支付税额为 285000 1 1 1 13 84903 1 1 1 17 32787 63 12336 34 20451 29元即毛利为153498 21元 47 Case2 2科技专著的成本核算 现有一本 数学的张量分析专题 字数25万 印数1500册 稿费按7 版税支付 定价为2 0元 印张 纸张用55克书写纸 787 1092规格 按4500元吨计 封面纸为200克铜版纸 每吨8200元 加放量均按4 计 专著按16开39行 39字排版 平订 面数 250000 39 39 165码凑成偶数166印张数 166 16 10 375 48 纸张用量用纸令数 10 375 1500 1000 1 0 04 16 185令重 0 787 1 092 500 55 1000 23 64千克印刷用纸吨数 23 64 16 185 1000 0 383内芯用纸张费 4500 0