博加_上海万科第五园中式住宅策略提报_104p_广告策划方案.ppt

再识第五园 上海第五园策略提报 这是一次全新的创作 也是一次坚定地回顾 每一步 都是一次积累每一步 都更加靠近心底的第五园 系统 转折 跋涉 回归 起点 起点 骨子里的中国情结在沸腾当第五园还未被称之为第五园我们已经开始满怀热情的表达 兴奋 案名提报一 案名提报二 如何在深圳第五园成功的基石上做到超越 如何让第五园于上海再出彩 案名最终确定为 第五园 面临的问题 时尚篇 每一次尝试我们都在问自己 第五园的灵魂究竟是什么 最后 我们决定 南下 探访深圳第五园 转折 南下深圳 在与万科总部的多次沟通 以及对深圳第五园的多次探访后万科对上海第五园的期盼逐渐清晰 不仅仅是对 骨子里的中国 的超越 我们要做的 打造上海第五园 必须建立在对中国 对传统 对现代更为深刻的认识之上 一种情绪悄然兴起一种情绪 是中国文明最深层的力量 现代中国人要肩负的是对中国文明的传承与输出 走过春秋 唐宋 民国初期的几次强盛时期 一大批民族思想从中诞生 并远输海外 世界对中国文化的认识不断被累积 传统文化潜移默化间影响着世界文明的进程 现在 中国文明输出再次站上世界舞台 在区域战争 金融危机等各种因素不断挑动世界神经的时代 中国文化中传承的平静 安宁 包容精神 势必抚慰世界的情绪 引发对生活本源意义最真实的思考 中国文化正在世界范围复兴 第五园需要成为传承者 重新认识第五园 非符号建筑青砖 灰墙 石狮是否就是中国传统建筑的全部 我们说 那只是一种模仿 对最表层可见物的重复使用 第五园的中式建筑不希望将文明流于表面 它所要寻找的是一种内在精神在居住状态 空间结构上的再现与创造 第五园的风格来自对建筑手法的领悟 因为手法的背后才真正代表一种态度 而人居环境本身是由文化对世界的态度所决定的 第五园倡导非符号建筑 追寻一种人与人间相处的态度 一种对待生活的态度 只有这些 才是最可被传承 真正能带来感动的 重新认识第五园 私 属于这个时代的心灵意识不同于欧美住宅重视街区环境 中国人的传统居住理念中 围居占有重要色彩 墙壁围合间便以成家 家就需要私密的空间享受 不管外面的世界如何变幻 屋里自有天地 回到家 关上门 所有纷繁复杂都被隔绝 世界便是一个安静 独立的空间 一切最自我的思考 最真切的感受都能在这个私密空间中实现 围居 打造心灵的最佳居所 重新认识第五园 传承不是枷锁伟大的文明需要传承 但传承绝不是受制于传统 第五园所要追寻的传承 是基于传统本身的再创造 是将传统文化精髓衍生至现代文明 支撑以及完善现代人居理念的过程 传承不是枷锁 是一种根源和方向 第五园不是在复辟 更多的是基于本源的创造 以及对未来人居探寻 重新认识第五园 古老智慧 先进技术青砖灰墙的传统中式建筑 往往难以给人贵的感觉 第五园在如何传达品质感上深入研究 将现代建筑理念与传统民居内涵相结合 引入石材类较有厚重感的建筑材料 增加空间层次性与现代感 贵的意向 在传统与现代的调配后 便自然显现出来 简约 并不等于简单 重新认识第五园 建筑价值层面 着眼于中国人居未来 以传统中式建筑的空间哲学 村落规划 院落布局 为核心的现代住宅社会价值层面 中国传统文化创新的一种路径 不回到过去 也不背叛过去 而是坚持自身文明精髓 同时又吸收一切文明的先进成果 进而创造一种新的文明 上海第五园两大价值层面 跋涉 深圳归来梳理情绪 重新诠释第五园 第一轮时尚系列 第二轮光影系列 第三轮晕染系列 第四轮将来系列 第五轮材质系列 在探索的道路上 第五园的面孔越来越清晰但真正的突破点究竟在哪 回归 SLOGAN就是一种味口 双椒鱼头 看上去和吃起来都同样辣感十足 大煮干丝 看似清淡素食 食之又有荤香留齿 久久难忘 深圳 上海 味口 骨子里的中国 轻松下来的中国 一个小故事 情结 状态 语境之不同 深圳 一个重视表现的欲望得城市上海 一个注重内在的张力城市 核心 一种大国文明高速发展之后轻松下来的哲学心态 备选SLOGAN非中式 很中国自有风骨在非中国不时尚 系统 建立三大体系 话语体系视觉体系推广体系 Slogan核心 一种大国文明高速发展之后轻松下来的哲学心态 建立话语体系 产品定义 项目基本言论 产品价值基础 产品精神 品牌精神 产品价值 土地价值 非中式 很中国 五识 五解 六大卖点 1 万科作品观 视觉体系 未来时尚值感中国 趋势表达 琉璃丝绸 比列透视 VS 色彩及形态 材质 内在技法 将中国画的笔触解构为基本符号 我们便回归到设计最本源的表现元素 点线面 在 轻松下来 的策略核心引导下 我们选择回归最简单的设计元素 用最简单的组成形式表现第五园深刻的精神内涵 点 线 面 视觉元素总结 由点成线 由线成面 一切形态都可以由这三个基本要素构成 第五园丰富的文化底蕴需要这种纯粹的表达方式才能更为完整的呈现 最后 提炼出我们的基本视觉符号 视觉符号运用 VI体系 名片NO 1 名片NO 2 信封 信纸 名片组 名片盒 笔记本 纸袋 茶杯 形象硬广 户外 来自何方 去向何处 第五园重装亮相 户外 形象硬广 形象硬广 户外 影响中国的生活哲学 户外 形象硬广 形象硬广 追赶山居秋暝的诗意 产品形象硬广 竹喧深处 云淡风轻 形象硬广 产品形象硬广 形象硬广 是墙亦可为院 是家更可为生活 产品形象硬广 产品硬广 结合产品特色优势 以及中国人骨子里对禅意生活形态的追求