品牌效应分析——华为企业.ppt_第1页
品牌效应分析——华为企业.ppt_第2页
品牌效应分析——华为企业.ppt_第3页
品牌效应分析——华为企业.ppt_第4页
品牌效应分析——华为企业.ppt_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌效应分析 华为企业 组员 周静 吴悠 刘紫薇 曾婕 黄晶洁 肖成慧 桑继艳 陈翱 目录 相关定义介绍企业状况简介企业品牌定位及形象企业品牌文化 传播及品牌战略企业产品举例 什么是品牌 品牌 Brand 是指用以区别不同销售者所售产品或服务的名称 词语 图案 标记或其它特征 什么是品牌效应 品牌效应 顾名思义 是由品牌为企业带来的效应 他是商业社会中企业价值的延续 是品牌在产品上的使用 为品牌的使用者所带来的效益和影响 是品牌使用的作用 为什么企业要重视品牌效应 1 品牌可以保护生产经营者的利益 经注册之后的品牌 成为企业的一种特有的资源 受到法律保护 其他企业不得仿冒和使用 若发现冒牌商品可依法追究并索赔 如果产品不注册 就不受法律保护 会给企业带来损失 2 品牌是有效的推销手段 品牌在产品宣传中 能够使企业有重点地进行宣传 简单而集中 效果迅速 印象深刻 有利于在产品销售中 使消费者熟悉产品 激发购买愿望 3 品牌可以帮助消费者识别和选择商品 品牌效应在产品宣传中产生 消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买 主要依品牌效应而购买 一个品牌如果知名度高 即便消费者未经使用 也会因品牌效应而购买 品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传 也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生 华为企业简介华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司 总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地 华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络 传输网络 无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品 为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备 软件 服务和解决方案 华为品牌的形象标志 华为品牌标志由图标和HUAWEI文字构成 左图为华为品牌的老标识 右图为新标识 含义 聚焦 创新 稳健 和谐 华为品牌定位初定位 全球领先的电信解决方案提供商新定位 3G环境下的 方案提供商 和 系统服务商 华为品牌形象 1 强势 2 真诚 3 有社会责任感 华为品牌的品牌文化华为不仅在企业经营领域取得了巨大发展 而且形成了强有力的品牌文化 华为品牌的品牌文化是狼性文化 一 具备狼一样的敏锐嗅觉二 不屈不挠 奋不顾身的进攻精神三 群体奋斗的精神华为的特殊狼性精神实质在于追求卓越的进攻精神 这是华为 狼性 核心 华为的品牌传播 1 慈善活动 2 只做通信产品 3 与知名企业合作 4 顾客比天大 5 国际舞台 华为的品牌战略 1 华为模式 自主品牌 高科
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论