红木馆盛大开业庆典活动策划方案.ppt

享生活爱健康 红木馆开业庆典策划方案 开篇综述 邦家以宁 从古自今 无论是飞鸟还是鱼禽 都要造穴筑巢以安居 古人更以 齐家 为成功准则 而随着时代的不断变化 二十一世纪的今天 人们开始对家有不同的理解以及需求 家 已经从基础物质需求到达了精神需求的境界 每一个爱家的人 都渴望拥有一处梦想居室 或温馨 或时尚 或个性 让我们身处闹市亦能享受甜蜜美满的幸福生活 要实现每个人的温馨居所 需要花费大量的时间和精力 对于工作繁忙的高端消费人群来说 有一个健康舒适的家居环境才是最重要的 红木家居体现了高端人群的品味需求和文化层次 加上环保材料硅藻泥更是契合了现代高品味人群对健康居住环境的需求 消费者分析 1 红木家具作为拥有悠久的中国文化传承 内涵丰富的高端商品 受高收入人群的欢迎 在消费群体上 主要以高级住宅人群 私营企业主 政府高干 文化传媒界资深人士等为主 同时 各大装修公司 特别是承接高端装修装饰的 也是红木家具消费的重要单位 2 红木产品成本昂贵 定位高端 成交率相对较低的产品特性 使得红木家具消费者注重产品品质多于价格上的优惠 因此产品品质应该成为本产品的推广重点 加之红木馆会所式的经营形态 开业仪式不应以销售为主调 定位为传播文化内涵更为适宜 3 年收入在50万左右或以上 年龄35 50岁左右男性 需有一定复古喜好 喜欢用各类高端产品体现自己品位 显示个人实力 1 传播定位 针对特定人群进行传播 政府高干 企业老板 文化 传媒界人士 收藏家人 高端装修企业等 2 品质定位 突出高贵 品质 古典 大气 婉约等气氛的营造 3 健康定位 体现硅藻泥环保建材对家居环境的健康作用 营造环保家居的理念 红木馆开业活动 向社会各界宣布重庆红木馆的成立 扩大知名度 针对目标人群展开深入沟通 使营销效果达到最大化 展现红木家居的历史感 品牌质感及人文气韵 建立长期良好的媒体关系 为 品牌发展创造良好的舆论环境 享生活爱健康 红木馆开业庆典 政府单位的领导 行业组织相关领导 红木馆的主要领导 经销商及厂商代表 新老客户代表 相关专业媒体记者及大众媒体记者等 红木馆 2013年6月29日 将定位和自身特点巧妙的融合 通过气氛布置 活动安排等多个方面体现统一的风格 喜庆 热烈 寓意美好 显现红木馆的的气势和硅藻泥材料的功效 核心 营造 高端家居会所 的氛围 突出红木馆的高端品牌和文化内涵 同时 整个活动体现环保健康的家居生活理念 融入对环保涂料 硅藻泥 的传播推广 风格 受整个会场可供活动使用面积所限 且6月底7月初室外天气炎热 长时间的户外活动难以开展 故而户外主要进行物料布置 营造开业氛围 在主通道两侧摆放灯笼柱 拱门 彩旗等 在入口处设置 舞狮表演 汉服迎宾 宫廷旌旗 等的元素 营造古典氛围 增加开业热度 整体布置上突出气氛的隆重 热烈 带给与会嘉宾和消费者一场丰富的视觉盛宴 并通过精心安排的细节 使人们感受到美好的寓意 加深人们对红木馆的印象 核心活动 馆外仪式 馆内活动 汉服迎宾 舞龙舞狮 古乐表演 领导致辞 开馆仪式 场景演绎 文化活动 清新典雅 古典贵族 近代文人 现代儒商 红木文化 名家献艺 古玩鉴赏 外围 1 在通往会馆的主要道路两旁摆放灯笼柱 突出喜庆气氛 2 在进入活动区域的主要路口摆放密集的跨街拱门 告知开业庆典 3 在四周及邻近的主要路段插放彩旗 形成面的覆盖 指引消费者到庆典现场 1 门口摆放花篮 条幅等 采用合作伙伴 客户等恭贺开业的形式 营造开业氛围 花篮条幅上分别写着恭贺开业等内容 将整个活动现在装点喜庆 并将美好的寓意传达 外围 舞台 1 在会馆大门的左侧 设置一个舞台区域 由于场地面积不大 舞台只搭建4 8米的背景画面 在背景前布置相应的红地毯 周围放置音响 2 为将舞台区域同观众区域区别开来 在红地毯三面放置绿色植物 预留出通道仅供主持人 嘉宾 灵的上台即可 3 舞台后方放置背景板 采用桁架喷绘的形式 同时起到舞台背景和宣传画面的作用 1 舞台两边摆放6门礼炮 剪彩时礼炮齐鸣 营造会馆开业氛围 推动活动进入高潮 2 用大量的花篮对大门两侧 形成花篮通道 引导消费者进入会馆 3 大门的右侧放置签到桌 上面放置签到笔 签到本 名片盘和台花 来宾签到后迎接入馆内进行参观 4 提前设立停车位 并区划出贵宾停车位 安排好贵宾的停车及接待工作 主会场 6月底天气炎热 户外活动不宜过长 因此 我司建议活动节奏尽量安排得紧凑 力求简短 精悍 爆破力强 借助喜庆的氛围布置和简短的开业仪式 烘托整个庆典活动 吸引人们的关注 营造恢宏 热烈的场面 将剪彩仪式浓重渲染 在带给与会嘉宾 消费者非凡视听震撼的同时 使他们感受红木会馆的气势和实力 整体活动分为以下三个部分 60分钟 气氛铺垫 预热 渲染 高潮 升华 10分钟 10分钟 迎宾阶段 讲话阶段 剪彩阶段 气氛铺垫 本阶段主要通过精彩的舞狮表演 宫廷旌旗等进行迎宾 营造火爆气氛 让来宾感受到开业的喜庆氛围 并且也能吸引到附近的人驻足观看 共同期待庆典开始 同时 进行迎宾接待签到工作 为典礼正式开始做准备 馆外 汉服旌旗迎宾 在主干道通往的通道处每隔10米设置一个迎宾武士 手持旌旗 身着古代铠甲站立 迎接与会嘉宾的到来 9 00 10 00 场外 金狮狂舞 舞狮历史久远 汉书 礼乐志 中记载的 象人 便是舞狮的前身 唐宋诗文中多有对舞狮的生动描写 狮子在中国人心目中为瑞兽 象征着吉祥如意 从而在舞狮活动中寄托着民众消灾除害 求吉纳福的美好意愿 狮子闻声起舞 将活动现场的气氛炒热 9 30 10 00 注 1 由专人负责安排到场车辆在指定位置整齐停放 保证现场的有序性 2 此阶段 身着艳丽服饰的礼仪小姐在签到台前 指引嘉宾留名片 签到 发放资料袋及礼品 并为贵宾佩戴胸花 随即引领嘉宾到指定位置 3 媒体接待人员负责到场记者的相关接待及协调 预热 渲染 馆外开业仪式开始前 由工作人员通知馆内参观休息的嘉宾到室外参加开业典礼 贵宾由专人负责引导入席就坐 主持人登台 宣布开业庆典仪式及将开始 请大家到馆外舞台前观礼 并宣传今天开业庆典的活动内容和整体流程 古乐表演 10 00 10 10 嘉宾入场这段时间 舞台上进行古筝表演 先到场观礼的人群可以欣赏古乐表演 以免活动现场冷清或先到贵宾无事可做 礼仪小姐引导贵宾至舞台 司仪开场 10 18 10 30 在激昂的音效下 司仪宣布开业庆典正式开始 介绍到场嘉宾 对活动主题加以渲染 并宣布鸣放礼炮 随即礼炮依次鸣响 惊天震地的巨响象征着会馆开门大吉 红木馆领导讲话 与会领导讲话 知名的行业代表讲话 注 每位发言的嘉宾前都由礼仪小姐挽手指引其到司仪台 此阶段音乐进行配合 突出隆重的气氛 高潮 升华 在与会嘉宾和消费者的期待中 开业典礼进入高潮 眩目 震撼的剪彩瞬间将给消费者留下深刻的印象 别具一格的迎宾仪式将带给人们一个惊喜的发现 高潮 剪彩仪式 10 00 10 35 在礼仪小姐的指引下下 嘉宾走到对应的 鲜花剪彩柱 旁 接过 礼仪小姐呈上 象征财富的 金剪子 由一位重要领导宣布 红木馆正式开业 随即进行剪彩 在 金剪子 开合的一瞬间 两侧的礼花齐放 同时迸射出五彩缤纷的彩花 漫天遍野的 花瓣 使在场的每个人都感到眩目 此时 震天的开业音乐响起 狮子闻声狂舞 呈现出一派壮观 热闹的喜庆场面 在短短的数分钟内 动静完美结合的剪彩仪式 将带给与会者一种 惊震心 艳满眼 的强烈震撼 尾声 10 35 10 40 1 司仪宣传开业仪式馆外部分结束 邀请在场的人们进入馆内参观 休息 参与接下来的各种活动与交流 2 与会嘉宾依次走向馆内 迎宾人员再次站到大门两侧 金狮继续进行精彩的演出 注 对活动现场的情景进行即时拍照 并通过合作媒体 网络论坛 微博等形式对活动现场情况进行对外传播 扩大本次活动的影响力 活动前对馆内人员的流动方向和休闲区域进行设定 并在区域安排专门的工作人员对参观人员进行引导 我司建议庆典后 安排领导与嘉宾的聚餐 馆内活动 一 场景设置 在馆内以不同功能区配合红木家具 硅藻泥装修等为分布中心 用模特及演艺人员演绎出古代 近代 现代三种生活场景 动静结合 表达出红木家居用品的历史沉淀及文化底蕴 再现不同时期 不同群体的 红木生活 使馆内的陈设布置更具情景化 增强现场的红木文化氛围 强化客户体验效果 从而引导目标客户群体深化品牌记忆 促成购买 拓展应用一 可以提前在店内拍摄几组场景 方便前期和后期宣传使用 同时也是对活动进行前期彩排 拓展应用二 在仪式开始时 用古典乐器进行开场表演 在领导介绍完红木馆和海藻泥后 正式开业仪式前 以古代 近代 现代三种风格美女演绎品牌形象 地点 1楼大厅 主题一 清雅古典 融合茶艺 古筝古乐 古装模特等古典情调的元素 在一楼大厅结合成一组融视听娱乐于一体的动态展示组合 此举不仅符合红木家具等高端消费群体喜好高雅艺术的需求 同时也契合了红木家具的古典高贵的风格属性 1 进入大门内 左侧设置一处古筝古乐表演 让来宾一走进大门看到的是古典的红木家具 听到的是古典的美妙音乐 2 正中穹顶处 除摆放红木家具套件外 并在穹顶位置安排专门工作人员 设置 回声体验区 工作人员在引导来宾体验此处特点时 正好参与人员会抬头望天花板 此时即可对天花板的装饰材料 硅藻泥 的特点和好处进行简单介绍 起到无声无息的推广产品的作用 3 靠近二楼楼梯处 设置茶艺休息区 摆放红木茶具套装 并在此进行茶艺表演 吸引来宾观看 并对他们进行此套红木家具的讲解 4 大厅另设置2 3名工作人员 引导进行其他的家具进行参观 对并来宾进行详细的讲解 地点 2 3楼 主题二 古典贵族 展现身穿汉代服饰的两名贵族在堂中品茗喝茶 对弈下棋 两名婢女轻摇蒲扇端立其后的场景 与红木古典相呼应 主题三 近代文人 近代 民国时期 装束 两个女大学生在书房与老师探讨国学的场景 主题四 现代儒商 通过红木休闲区 都市成功人士 工作人员 现代电子办公用品等视觉元素的巧妙组合 营造现代商务休闲气息十足的高端休闲 商务接洽场景 收藏品陈列柜 人流引导通行方向 2楼布置图 3楼布置图 商务洽谈场景 国学交流场景 古典贵族场景 二 馆内活动 通过邀请名人大家 国学大师 书画协会 古玩收藏爱好者等文人雅士并为其提供一个交流的平台 举行类似鉴宝 藏品展示 专题讲座等形式多样的交流活动 不仅有利于聚集人气 烘托现场气氛更有利用提升红木家具的文化底蕴 1 3楼为历史场景布置 可供来宾参观鉴赏 在馆内4楼举行如下文化活动 供来宾学习交流 1 专题讲座请名家现场讲解红木家具的相关知识和文化内涵 此举不仅可以普及红木家具知识 也是拉近同目标消费者关系的有效手段 2 名家献艺请书画名家挥毫泼墨 现场题词等有助于营造现场的书法文化 契合现场古朴典雅的氛围 同时 各类名人名家也是红木家具的目标消费群体 3 古玩鉴赏红木 古玩 书画鉴赏 可邀请古玩鉴赏专家对民间收藏者的古玩字画进行鉴赏 如果条件符合可以邀请类似 鉴宝 之类栏目进行现场鉴宝活动 此举有助于提升品牌魅力 扩大行业影响力 执行环节 仿古旌旗 儒雅的仿古道旗 由项目所在位置向周边道路均匀排列 每隔3米放一个 每一面旗杆下立一位 宫延侍卫 整齐排列 迎风招展 大气壮观 欢迎所有到场参加活动的人 同时尽可能的红木家具会馆开业的信息传递出去 另外在楼体四周插上旌旗 本次制作的旌旗可以长期使用 签到处 为了与周边元素协调 签到处同样采用具有厚重历史气息的古代元素进行形象包装 演讲台 最恰当的演讲台是店内的现有红木产品 古色古香 舞台 由于场地所限 舞台以能体现活动氛围为主 不搭建太大的舞台和特殊的造型 设置背景桁架 桁架前铺设舞台地毯 地毯三面摆放绿色植物鲜花 区分出舞台区域和观礼区域即可 花艺布置 为了增强活动现场的装饰效果 在室内红木家具上摆放造型别致的花艺 可使观众获得更好的视觉体验 服装 店员统一服饰进行现场接待和讲解 要求店员熟悉并运用一些古代基本礼仪 皇家侍卫 临街安排身着古装的侍卫8名 分列两队 庄严肃穆 欢迎嘉宾到来 仪式开始时配合演出 贵宾接待 接待人员引导至贵宾停车区 签到区 签到台 签到 留影贴花 入会馆休息参观 仪式开始后由礼仪引导致观礼区 来宾接待 保安人员引导至停车区 签到区 签到台 签到 留影贴花 入会馆参观休息 仪式开始后由礼仪引导至现场 媒体接待 接待人员引导至贵宾停车区 签到区 媒体签到台 签到 入会馆参观休息 仪式开始后由礼仪引导现场 1 天气情况 炎热天气尽量压缩及提前室外仪式时间 针对下雨天气 还需要准备100件一次性雨衣 10把雨伞 2 电源保障 现场提供两路电源 或配备专业的大功率发电设备 接双向开关 无间隙切换电源 3 音响情况 为了有备无患 确保音响的正常使用 准备稳压器 为易损设备如无线话筒 功放带备用 4 提前联系好当地市政城管部门 气象部门办理相关手续 执行概要完 详细执行案待方案确定后细化 媒体推广策略 消费者分析 1 红木家具作为拥有悠久的中国文化传承 内涵丰富的高端商品 受高收入人群的欢迎 在消费群体上 主要以高级住宅人群 私营企业主 政府高干 文化传媒界资深人士等为主 同时 各大装修公司 特别是承接高端装修装饰的 也是红木家具消费的重要单位 2 年收入在50万左右或以上 年龄35 50岁左右男性 需有一定复古喜好 喜欢用各类高端产品体现自己品位 显示个人实力 具体目标定位如下 目标市场定位 高端住宅区住户 中高档豪华车车主 各区域私人企业主 周边县城私人企业主 中高端装修公司 政府机关高干 文化传媒界资深人士 传播渠道 传播细节 1 借助红木馆开业成立的契机 在媒体上进行宣传 打响品牌宣传的第一枪 主要媒体 重庆日报 DM杂志 家具网站 电梯楼宇视频广告 高端写字楼 机场屏等 2 针对豪华车车主的群体 主要以在各中高档汽车维护点 洗车店投放企业产品画册 宣传单为主 辅以终端布置 增加产品的曝光率 扩大产品的受众 3 投放交通 都市等电台广播 电台广播的主要收听人群为私家车主 这部分人群购买能力较强 是红木家具的目标客户群体 4 通过关系推广 增加装修公司的销售渠道 以产品画册等投放方式 增加产品的成交率 5 借助高档小区开盘 与其合作配套性的进行广告投放 抓住进一步切入市场 与消费群近距离接触 推广红木文化以及建立良好的品牌形象 6 日常企业品牌形象维护以小型户外 高端区域灯箱等 重庆日报 小版面投放 杂志 企业画册在各高级场所的投放为主 费用概算 按照以上预算 本次活动宣传费用XX万 开业系列活动XX万 总预算XX万 特别说明 以上为费用概算 且仅为开业相关的媒体宣传和开业系列活动费用 后续 持续的品牌宣传及地推 异业活动虽然都在上表详细列出 但未计入本次开业系列预算之内 谢谢观阅 THANKYOU 重庆XX文化传媒有限责任公司二零一三年五月 心系客户 激发潜能 尊重版权 共赢未来 目录 项目策划理念 时间 2011年4月28日 5月2日地点 喜盈门 泉州 建材家居广场定位 欢乐 经典及参与度极高的活动 造成全城轰动 达到活动营销目标 目标 在短时间内通过媒体制造新闻焦点 以强有力的宣传报道将吸引目标客户 继续扩大市场地位 以达成销售目标 强化目标客户定向思维 增强喜盈门品牌忠诚度 巩固品牌地位 持续提升喜盈门品牌良好形象及美誉度 项目概况 人群分析 关于开业主题 其实每个商家的具体内容是大同小异的 如何产生差异化 取决于独特的理念传达和丰富真切的内容 需要内外兼修 全面宣传 执行到位 去除华而不实的噱头 用最真实的惠赠 让消费者感受喜盈门的真诚 而打动人心的 往往是最朴实最简单的东西 让每个前来的人 感受真实的快乐 让每个想要快乐的人 为了最简单的快乐而来 喜盈门开业最真诚的惠赠 快乐 健康的时尚生活价值观 活动构思 开业庆典规划 亮点说明 亮点一 创意十足的启动仪式 当领导触动水晶球时 瞬间由舞台上方的五龙呈祥点向观众席后方的五大立柱发射信号 立柱效果打开 五大主题字展现 气球升空 启动 亮点说明 亮点二 时尚的礼仪装扮 欧式定制晚礼服 有别于传统礼仪小姐的服饰服装 采用纯西式风格礼仪装束 体现简约时尚感 给人以全新的视觉享受 亮点说明 亮点三 纯正英伦皇家礼宾队 现场英国皇家礼宾队助阵 打造庄重 高贵的氛围 同时传递高贵典雅的生活理念 亮点说明 亮点四 贵宾专属马车 马车的真正意义所在 是为了凸显不同凡响的贵族气息 高贵 华丽 与生俱来的贵族特质 令人向往 亮点说明 亮点五 特别造势飞艇 特制喜盈门专属飞艇 开业前起到空中造势 打造陆空一体化宣传效果 物料准备就绪 签到套件 主席台 嘉宾席 音响 庆典用品 花篮 胸花 人员准备 演出人员 礼仪小姐 主持人 来宾签到 礼仪引导来宾至签到处签到 迎宾为领导佩戴胸花 活动流程 活动流程 军乐队演奏 开业庆典开始由女子水晶乐坊 华尔兹舞蹈表演 打造动感十足的开场表演 活动流程 主持人推荐 二 陈玲厦门电视台当家花旦 主持人推荐 一 艾柯竹东南卫视 海峡新干线 栏目主持人 司仪串场 介绍活动安排及到场的嘉宾领导请领导上台致辞 活动流程 礼仪引导领导上台致辞相关领导致辞 活动流程 司仪请领导上台礼仪引导领导上台致辞领导宣布开幕仪式正式开始 由领导共同启幕 皇家礼炮 好彩头等释放 活动流程 领导和嘉宾合影留念 礼仪小姐及工作人员引导 喜盈门相关领导陪同来宾参观喜盈门 泉州 建材家具广场 活动流程 启动仪式结束后 舞台模特秀开始模特展现时尚生活用品 配套推广活动 针对不同的喜盈门潜在群体 通过五大主题规划 打造出喜盈门专属开业嘉年华 整体规划 4月28日 外场 涂鸦大赛活动概况 邀请福建地区涂鸦高手 以喜盈门元素为主题进行现场创作 由观众投票产生奖项二名获奖者 区域 停车场外围设置100米喷绘墙 80米进行比赛 20米用于观众自由涂鸦投票方式 工作人员现场监督 观众手持喜盈门贴纸 对自己喜欢的作品进行投票 每人仅限一票 并随机抽取投票幸运观众 活动介绍 4月28日 内场 因场外开业庆典 场内活动自下午开始 舞台一 明星见面会 韩国TH家族偶像明星见面及签唱舞台二 经典音乐会交响乐团演奏顾客耳熟能详的经典曲目 打造出高尚典雅的购物氛围 活动介绍 4月29日 外场 创意市集 创意市集为近年在国内兴起的一种亚文化形式 以展示 售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动 也是众多才华横溢的原创艺术家与设计师的事业起点 许多具天分的人在集市中被发掘出来 建立起自己的时尚品牌 泉州拥有众多设计师与DIY爱好者 提供场地举办创意市集 不仅可丰富文化话题 也可与喜盈门的环保时尚设计理念相结合 活动介绍 4月29日 内场 舞台一 喜盈门之星K歌赛 初赛 与歌星合作 举办K歌大赛 评选喜盈门之星 与消费者进行互动 让消费者了解喜盈门 培养至喜盈门玩乐购的消费习性 舞台二 甜蜜婚纱秀与知名婚纱品牌及婚纱影楼合作 模特进行婚纱走秀 观众可现场试穿婚纱以及进行婚礼妆容设计 并评选出最美未来新娘 活动介绍 4月30