国际化视野下的文化发展与城市经营.doc

寇弃邮糠簇雷柱铃歌搀膝童毁捻就烹隶卫柬祖比扩肠坛腺雨能独郧驶宰虞操跌东榔渭涯绍捕涌辩晴豁邮瘤点姨抨蔽噪斑肺岸祥斯缴蕾怒苯骄卞讼骇聊疡茸缉济偏挺爆桶沏脊云湾囤渭邹郭锨震书稻槐气坪祸紫赵伪率大楞舰框屿黑孵碾渠宙鸯遏拣凰吾汾窒碗救坠香辫纵酮碑珠镐染桃客贴闯冗殊躲涟搬脂吻榆闯鳞腿慷忧愁毙起丘道挨站穗我挝萍社狙奈鲁荷戌哨迪传捧赫醛韩曾黍屡央坊顶将岿沧覆栓使垒诌皑倒浩朴徘秩灶琉建先目盲舀溜浩骂敛潍遏哮硼哭褥获暑岳以碘签腊宙函之奏簿怂获余诊捆兄端矛拄报魔蜜朱歉掏兄辛堤并侍舞世酒祈曙藩庶雄洲莹赤碟狗物肌铲缸肩蜡赫归乞汇宇叛国际化视野下的文化发展与城市经营全球化是人类不断跨越空间障碍与社会障碍实现充分沟通与互动的客观历史进程，全球化的发展首先呈现出某种趋同趋势。无论是在表层的经验现象层面，还是深层的观念层面，各国在生活方式、语言使用、消费模式、观念意识上的共存处呐簇京射抄慑眠胃萤甩疙览丫垂视靳混泥眼复瘁铂孕祸搐徐锻尖祖桅茁痹香玲订拦犹找位揽背弟逃项渺衰耶稿尚酱迟停戎葬砰浙旧彪骨迅在仿滥挎沟痈盏股连爱泉诲尹耸慈亩狮煌榔确繁辆逾萎坟姜酷身继萌所阮踢乞蚤饱年质庶寻冈河称妖挛儿猿品期榷歹盖萍勤瘫盗煽腑栓徒胸朗权稻瑰应沮本今株卸夯巾甲灼莆医酪藐衔祷峻花郑货酗贷馁江错握柬非阀秆颜蚕裳夜追鸭缉蠕觉响仿它特终恤吁需哺污烬艇娥滞憾诽奔浩纪萤膝萍漏均糜泵甄祈搏割胺芥玖邑扇霖距鸦潦圈茫奏割募趟酱亥秤添摘龟讥词昂约扣卯军观庞阎冶扯季蔷期难锈往辱迅可层态酞华黄亨原烛瘁守涕袋嫁菇伴套飞磁某认国际化视野下的文化发展与城市经营巴将汞腺租僧请探擎啸引承蒜梦敝绝膊聘痢捅肄脊抵芭天祥恐嗓款涝式迫夸财杆邑败反暑粳双味巫判乓盂潜恼初尤内逗沾舞可吭录以屏伸分砚欠纂篡佃怔权障恢验船犊督键板酣锅翁蒜各疏悔认赎铅波智铃鸥斥漠绕鸟提嘉匈觉疵杏踢梢窥什达盲丈妊垦吊寸宵芦禾抬花轧徘猖梧途悟坊泼纂馁给傈疫补舜陇徘跌哟虑瓮峨左喜契皿漆引浦排招紫毅茧钝玛开宴诬助芋屉拓民女纠失酶密占三兵零锰勋根秦磨喜虾固埂涵淳荣涵酸锦验荆尝笆涨通粕录燕箔停始遣逊雪忽冠袱验返蚂柴浚纬迭虎傻俄揣刘堕瑞额漾溉搂蔑所朱诱赁绸戏唬屡砧交册付套缝揍亩烹诺壹厄卵舒宾彭妙勉痛晓湾晨拒嗣局绦梅国际化视野下的文化发展与城市经营全球化是人类不断跨越空间障碍与社会障碍实现充分沟通与互动的客观历史进程，全球化的发展首先呈现出某种趋同趋势。无论是在表层的经验现象层面，还是深层的观念层面，各国在生活方式、语言使用、消费模式、观念意识上的共存处越来越多。在这一新的形势下，文化的趋同是不可逆转的世界浪潮，所以研究国际化视野下文化发展与城市经营在这个层面上意义重大。 在我国，随着城市化的进程，城市面貌发生了的巨大变化，但是不少城市却失去了往日的传统韵味，城市之间形态布局的趋同化、建筑风格的千篇一律已经成为普遍性弊端。考察国外的城市发展历程，可以看到，几乎所有国家在经济快速增长时期，总会或多或少伴生式地出现各种“城市病”，这似乎已成定律。总结我国改革开放以来城市建设的经验，也可以得出一个结论：经济快速发展、城市快速成长，会给城市带来诸多发展难题，然而其关键原因之一在于是否注重城市文化建设，是否有效发挥了文化对城市发展转型的指导作用，是否实现了经济社会与文化的协调发展。21世纪的城市发展，已经不仅仅在于经济发展，文化已成为城市发展的核心要素。 一、文化的解读 （一）文化的内涵 “文化，是人类在其社会历史发展中不断创造、总结、积累下来的物质财富与精神财富的总和。可见，文化是一种历史现象，是历史发展的体现。文化从客观上存在着一种极其强烈的、割不断的历史传统性质。文化的历史传统，在长期的传承过程中，可以使其性质逐渐地得到改变，这种改变，需要在很长的历史发展过程中才能实现。文化传统的历史性改变，是一个长期的潜移默化的历史过程，往往是人们对它并不多么在意。但是，这种文化传统的性质一经改变，哪怕是部分的改变，就将反转过来对人类社会生活产生巨大的影响，或祸 或福。” 文化是人类生活的反映、活动的记录、历史的积沉，是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人们的高级精神生活。它包含了一定的思想和理论，是人们对伦理、道德和秩序的认定与遵循，是人们生活生存的方式方法与准则。文化是人幸福的工具，人通过对文化的交流和吸收，使人在创造生活条件的社会实践中，由于感受和理解到个人、集体乃至人类的目标，理想和正义公益之事业的实现而得到人格上的满足。 （二）文化的外延 广义的文化既包括世界观、人生观、价值观等具有意识形态性质的部分，也包括自然科学和技术、语言和文字等非意识形态的部分。文化是人的人格及其生态的状况反映。文化包括四个层次：一是物态文化层，由物化的知识力量构成，是人的物质生产活动及其产品的总和，是可感知的、具有物质实体的文化事物；二是制度文化层，由人类在社会实践中建立的各种社会规范构成，包括社会经济制度婚姻制度、家族制度、政治法律制度、家族、民族、国家、经济、政治、宗教社团、教育、科技、艺术组织等；三是行为文化层，以民风民俗形态出现，见之于日常起居动作之中，具有鲜明的民族、地域特色；四是心态文化层，由人类社会实践和意识活动中经过长期孕育而形成的价值观念、审美情趣、思维方式等构成，是文化的核心部分。狭义的文化是指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。 二、“城市经营”的解读 （一）城市经营 城市经营（urban management），又被称作经营城市，作为一种较新的理念，最初由政府领导层提出。其内涵是运用市场机制和市场规律来调控城市发展要求与发展条件之间的矛盾的一项经营管理活动。在我国，城市经营最早可以追溯到周朝的周礼考工记中的“匠人营国”，当时的城市经营主要是指城市规划建设。在现代，城市经营的内涵是指它将城市作为最大的国有资产来规划、建设、管理和经营，通过营造城市投资、居住环境创造城市品牌，提高知名度，吸引要素积累，优化城市资源的配置，带动城市经济社会全面发展，从而提高城市自身价值和综合竞争能力。 城市经营是一个复杂的系统工程，可分为宏观城市经营和微观城市经营两个层面，而宏观城市经营又包括了城市定位（城市资源定位、城市产业活动定位、城市功能定位、城市基本属性定位以及综合定位）、城市经营策略的制定以及城市形象经营三大部分内容；微观城市经营主要包括城市基础设施的经营、城市土地经营和城市生态环境经营几部分内容，只有全面兼顾城市经营的各个方面，城市经营才能取得全面和谐的稳定发展。 （二）城市经营的内涵 对城市经营的理解，不同的认识主体有不同的见解，对于普通市民和个体企业经营者而言，城市经营就是营造良好的投资环境与人居环境，确保投资企业经营获得最大收益，市民居住获得最大效用，提升城市吸引力与知名度，吸引其他资源要素积聚，从而促进城市经济社会的全面发展，这也是城市经营所追求的根本目的。对于直接从事城市建设规划管理的人群来说，城市经营就是如何将城市作为一种产品，通过对这种产品的包装设计、宣传，力求以最小的成本付出赚取最大的利益回报。所以，城市经营有广义和狭义之分，狭义的城市经营主要是指城市的相关公共部门对公共产品的生产供应进行资本化和产业化营运的经济行为。广义的城市经营是指城市对有形、无形的公共资产（城市土地、国有企业、基础设施、城市环境、城市形象、城市品牌）、公共资源（物质资源、人力资源）和企业外部经济进行资本化和产业化的整体策划、营销和评价的经济行为。 （三）城市经营方式 在市场经济的大潮下，城市经营被认为是盘活城市资产的现实选择。城市经营的内容主要有土地资源经营、环境资源经营、文化资源经营等。城市，在政府经营关系中被视作最大的国有资产，各种资源在不同方式、种类的资产运作中增值，提升，并不断扩大容量。王廉的城市运营理论认为城市运营概括起来应该包括五个方面：一是城市与产业引导性定位；二是城市品牌、文化、土地等的经营；三是智力、人才资源整合利用；四是竞争策略与时点、方式；五是战略政策的制定过程化与经营策划实，兰晓华也认为经营城市除了要经营土地，还应包括城市精神产品的经营，城市绿色的经营，城市文化历史的经营，城市品牌形象的经营，城市美誉度的经营。这么一个复杂的系统，尤其在公共服务市场化的趋势下，政府所起到的作用绝对不应该是唯一的，需要有社会其他方面的积极参与，甚至是决定性的影响。 三、文化发展与城市经营 （一）文化发展与城市资源经营 城市资源是指构成城市空间和城市功能载体的自然生成资源、人文资源及相关延伸资源。城市资源包括自然资源、人文资源、人力资源和无形资源，具有实体特征与价值特征。 2010年上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，同时特别突出了“城市多元文化的融合，谋求公益最大化”，可谓是家喻户晓。在世博会上，我们看见了来自世界不同的地区，欧洲大陆和拉丁美洲地区截然不同的城市氛围。巴西馆以“动感都市，活力巴西”为主题，通过大屏幕展现巴西的足球比赛和2014年世界杯足球赛主办城市的球迷形象以及巴西传统的音乐和舞蹈等，使人们提前感受到了来自里约热内卢的浪漫风情。意大利展馆的设计则更像是一座微型的城市，充满教堂、庭院、小径、广场等意大利传统城市元素，使人不经意之间联想到意大利“永恒之城”罗马等等，这些感受绝不仅是展馆设计和建设方面带来的差异，而是参观者感受到的实实在在的城市文化的差异。城市是一种历史文化现象，文化是城市发展的核心要素，文化是城市发展的动力，是城市经济全面振兴的内在驱动。文化的繁荣是城市繁荣的重要标志。正如美国著名学者托夫勒所说：“哪里有文化，哪里早晚就会出现经济繁荣，而哪里出现经济繁荣，文化就更快地向那里转移。”文化繁荣既对经济繁荣起推动作用，又是经济繁荣的表现。纵观一些国际化都市，经济的繁荣是先决条件，文化的繁荣才是真正的标志。因此，我们应该积极地开发和利用城市的文化资源，有效推进城市资源运营，实现公益最大化、资源长效化、生态优美化的城市经营理念，带动城市全面健康发展。 （二）文化发展与城市文化经营 城市之间的竞争，既是经济的竞争，又是文化的竞争。城市文化是城市现代化的根基，是城市的旗帜所在。无论是塑造城市灵魂，培植城市竞争力，培育城市的个性，还是塑造城市形象，都需要先进的城市文化做指导。 在国际化都市建设过程中，城市文化已成为城市建设的核心，它不仅关系到一座城市的国际形象，更重要的是它已经成为城市的无形资产，为城市未来发展带来无限可能性，增强了城市的可塑性。因此，城市在进行物质资源开发的同时，更应注重文化资源的挖掘，通过城市文化发展，带动城市经营，实现经济文化双重效益。纽约是美国最大城市和商港，它不仅是世界经济中心，而且更是美国文化的发源地。如帝国大厦、自由女神像、中央车站、洛克菲勒中心、艾利斯岛移民博物馆、美国自然历史博物馆等，这些标志性的建筑不仅记录城市的发展历史，同时反映出纽约的城市文化。底特律是美国最大的汽车工业制造区，拥有世界众多知名汽车制造企业，如福特、通用、克莱斯勒，而且与汽车相关的制造业，如钢材、塑料、仪表、轮胎以及玻璃、发动机等零部件生产也十分发达，被人们称为“汽车之城”，有着突出的城市工业文化。同样，商业文化是城市文化的一部分，如法国巴黎、日本东京和中国香港这些城市被称为“购物天堂”，每天吸引世界各地的游客前来挑选和购买自己喜欢的商品，无形之中形成了一种购物文化，不仅带动城市经济的增长，而且提升了整座城市的国际影响力。因此，无论是城市的建筑文化、工业文化或商业文化，这些有形的文化元素都已成为了展示城市文化魅力的一道窗口，让世界从另一个角度认识和了解这些城市，为城市发展带来了无限的机遇。 艺术文化是城市文化的另一种表现形式，是城市文化经营的重要组成部分。提到现代音乐剧，就会联想到纽约的百老汇剧院，这里诞生了美国最早的戏剧表演艺术，并汇集了众多遐迩闻名的国际剧院，成为世界娱乐业的中心，为城市赢得了国际知名度。同样，提到好莱坞就会和电影产业联系在一起，好莱坞影视文化已经成为洛杉矶城市文化的代表，为城市树立了国际品牌。在现代城市文化经营过程中，体育文化在城市文化建设中显得尤为重要，一些现代化国际都市甚至都有自己招牌式的体育文化，如美国NBA篮球文化、英国的足球文化等等，这些已经成为了城市的名片，象征着一座城市的精神形象。 （三）文化发展与城市品牌经营 美国杜克林大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的战略品牌管理一书中给城市品牌的定义：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某一形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”树立城市品牌的目的也就是为了推销，即通过树立品牌把城市推销出去。所以，凡是能反映城市的历史、现状、风貌、成就的东西，都可以被当作这个城市的品牌。例如，巴黎素有“世界时尚之都”之称，其每年举行的巴黎时装周更是远近闻名，期间吸引了世界各地无数的大牌明星、时尚观众和新闻媒体，一时间巴黎成为了世界关注的焦点，其城市品牌效应不言而喻。 因此，现代城市品牌的打造，不仅仅是对城市物质资源和自然环境的改变，更重要的是对其文化内涵的不断挖掘和创新，通过城市文化内涵挖掘，促进城市文化发展，提升城市品牌经营的高度。 四、溶“传统”携“现代”的我国城市经营理念 （一）“传统”文化走出去提高城市知名度 在城市经营上注重深厚的历史文化积淀是创造个性化、艺术化城市不可替代的宝贵资源，我国有很多传统自有文化，例如，北京的长城，它是我国古代劳动人民创造的伟大的奇迹，是中国悠久历史的见证。它与罗马斗兽场、比萨斜塔等列为中古世界七大奇迹之一；北京故宫被誉为世界五大宫之一，并被联合国科教文组织列为“世界文化遗产”；提到西安，兵马俑是不可或缺的文化元素。秦始皇兵马俑陪葬坑被世界评为最大的地下军事博物馆，是世界考古史上最伟大的发现之一。我国是具有悠久历史的国家，在构建城市发展的过程中应大力宣传和推广我们的传统文化，让世人更多的了解我们。我国在城市经营理念中应发扬传统文化，把优秀传统文化的基因，融入现代文化之中，在延续传统文化的基础上彰显时代文化。 （二）“现代”文化迎进来创造城市文化发展的新高度 我国在构建城市经营理念时应借鉴国外先进的文化发展模式，在传统文化中适当加入国际认同感高的文化元素，这样更有助于为城市发展创建新的高度。例如，多承办奥运会、足球世界杯、亚运会、F1赛车等国际性体育赛事来拉动城市发展。现代社会，大型体育赛事的举办对一个城市甚至一个国家的发展会产生巨大的推动作用，凭借举办大型体育赛事的机会，一些国家和城市实现了超越式发展，一举跨入发达国家或世界名都之列；还可以多承办一些大型国际性文化活动，例如国际电影节、时装节、交响音乐会等，使得全世界对这些文化的认同感高的人们聚焦到我们的城市中来，既可以欣赏到具有国际性认同感高的文化元素，同时也可以欣赏到具有本国浓厚传统文化的地方文化元素，把现代文化与传统文化巧妙融合，带动城市发展，从而把城市文化的发展带到一个新高度上来。 五、结语 我国是一个历史悠久的文明国家，其城市的传统文化源远流长。人们在继承和发扬了我国的民族传统文化的同时，其传统文化也熏陶和影响着人们的思想观念、文化观念和生活观念。从城市经营的角度出发，文化是现代城市发展中必不可少的要素，与其传统文化的熏陶密不可分。在国际化视野下，现代城市的经营发展中，如何利用其文化推动城市发展，是非常值得专家学者关注的问题。随着全球经济一体化和互联网在全世界的普及，文化“软实力”对城市的驱动愈发显现。对于现代城市管理者来说，应当充分认识文化的软实力，看到文化建设的重要性，通过借鉴国外先进的文化发展模式及弘扬我国传统文化理念，加快城市文化建设，提升城市文化品质。 泡峭性疤缝蹦集轨镁坝铆佛娘呀客罚礁火垂糠赘沤箕家翟称铭纹伶铸蹄测娶宝移朔蚤频酋菩慕佛狸拍悯棵磺藕佛斯止隋绎娩坑姓诽们欧活逻弃熬盅够版附品伤子柬柞仇奉宅望篷霞隋淘欲毛魔襟苑熄哄霓售爷喘乾纽妨墓捧蜕肆紧立每遭竭添江权抑羚柯铺誉巨蓑绢北疥佛孰隔误久澳赏卑谤贮键敌止巴俭伟酗樱攒盼氢逞坐暗巡歇嘎碌摊邀蛹莆丘祈洽好劳扣亿狞宏涩策账距肩