综合商场家电活动方案.doc

目录目录1一、活动背景2二、活动主题2三、活动及宣传时间2四、活动预计销量2五、利益点宣传设置2六、宣传方案3（一）商场氛围渲染3（二）媒体宣传31、报纸32、交通广播43、电视台44、夹带45、手机短信4（三）其他宣传41、传单、海报42、停车卡53、微信平台54、其他网络平台5（四）友联单位拓展51、电信公司52、建设银行53、家居城（正大方盛、居然之家等）54、超市预订6七、人员安排：61、展厅62、二展6八、内购会活动：61、现场物料布置62、现场宣讲63、内购卡发放6九、需要商场支持7新玛特X周年庆，*电视活动方案一、活动背景： 新玛特X周年店庆之际，*电视以年度最大的优惠幅度，最成熟的活动模型，最全面的活动宣传表示对新玛特周年庆活动的支持。二、活动主题：新玛特辉煌X载，1200台店庆中标机特惠*城三、活动及宣传时间：宣传时间：预定时间：销售时间：四、活动预计销量：本次活动预计销售金额X万；五、利益点宣传设置：1、*电视贺新玛特X周年店庆，三重补贴同时享，超低价震撼来袭2、*电视1200台店庆中标机特供新玛特，价格低到超乎你想象3、超级以旧换新最高补贴1200元4、节能补贴重现江湖，商场节能补贴最高400元5、建行合作：刷建行卡购机，凭购物小票可领取超值赠品6、电信合作：凭电信发布的会员短信购机，凭购物小票可领取超值赠品六、宣传方案：（一）商场氛围渲染1、展厅内物料布置：地贴、条幅、KT板、EPOP；2、电梯悬挂条幅、电梯围挡布置活动KT板、走廊悬挂吊旗、阳光大厅悬挂竖幅；3、商场外申请布置巨幅喷绘，宣传店庆活动内容；4、新玛特进口处布置活动预定及销售二展，进行店庆中标机的前期预定及后期销售，预定赠送礼品，并且扫描活动二维码，活动信息及时掌握；5、商场广播：活动预订期间，商场广播媒体循环播放活动内容（二）媒体宣传宣传方式宣传时间数量宣传金额都市生活报10月15日至11月4日软文6篇，硬广1篇晚报10月15日至11月4日软文8篇 硬广1篇新楼盘短信发放10月15日至11月4日60万站台传单发放10月15日至11月4日3万份商场门口传单发放10月15日至11月4日3万份传单夹带10月15日至11月4日10万份停车卡发放10月15日至11月4日2万份交通广播10月15日至11月4日A段30秒 B段15秒电视台10月15日至11月4日合计1、报纸：晚报：10月15日-11月4日期间，做6篇软文专题报道，一篇硬广报道。文章以“新玛特店庆*电视独家中标”为主线进行连续报道，同时每篇文章宣传重点不同。都市生活报：10月15日-11月4日期间，做6篇软文专题报道。主要针对*职工进行店庆活动宣传。2、交通广播：10月15日-11月4日期间，每天A段30秒，B段15秒作为辅助宣传。主要宣传内容为：主题、口号、时间地点等，内容具备感染力。3、电视台：10月15日-11月4日期间，在电视台主流栏目，进行若干篇硬广宣传4、夹带：10月15日-11月4日期间，晚报和都市生活报夹带活动DM单页10万份5、手机短信：收集商场当地新楼盘信息，发送活动短信；按照当地号段发送用户短信60万条，商场提供新玛特会员短信，*电视负责专人回访，登记；（三）其他宣传1、传单、海报：本商场三个主要出入口设置专人发放活动DM单；申请商场三楼电梯口设置专人发放活动宣传单页；主要公交站点、重要十字街口派人发放活动宣传单页，重要路口和布告栏张贴海报。2、停车卡：选取若干大商场门口，发放活动宣传内容停车卡。3、微信平台：新玛特微信平台：预订期间利用新玛特公众微信平台，对活动进行连续宣传；（同时新玛特微信平台需对*电视官方微信平台进行宣传推广）*电视官方微信平台：每天实时跟进活动信息，按时发布，渲染活动氛围。4、其他网络平台 QQ群，漂流瓶、地方网站、贴吧等（四）友联单位拓展1、电信公司与电信公司协商，凭电信会员短信，在新玛特活动前到商场预购*电视赠超值大礼。（需电信公司配合：会员短信、营业厅放置活动X展架、宣传栏放置活动宣传折页、悬挂活动条幅）2、建设银行与建行合作，凭建行会员短信在新玛特活动前到商场预购*电视赠超值大礼；刷建行银联卡送超值大礼或高倍积分。（需建行配合：会员短信、放置活动X展架、活动宣传折页、部分赠品支持）3、家居城（正大方盛、居然之家等）在商场入口处设置活动宣传点，凭家居城购物小票在新玛特活动前到商场预购*电视赠超值大礼；（家居城利益点：传单或其它外部宣传体现“凭新玛特*电视购物小票在XX家居城购物享九折优惠”字眼）4、超市预订：选取若干大型综合超市（阳光商都、庆客隆等）门口设置咨询预订处，现场预订，发放活动DM单。七、人员安排：1、展厅活动宣传期间展厅导购员休息时间调整：早班9：00-17:30 晚报11:00-21:00并配置一名优秀临促协助预订2、二展每天配备优秀临促两名，负责讲解预订；同时厂家每天出一名员工协助预订八、内购会活动：活动开始前一周进行商场内部员工特卖会。除享受*电视超低价基础上，额外可获得温泉门票一张外加提成奖励。1、现场物料布置展厅、收银台、吊旗、柜台立柱、餐厅X展架、地下超市、阳光大厅2、现场宣讲宣讲：讲解活动内容、讲解奖励方式、图片演示北国温泉特色3、内购卡发放商场员工、收银台、超市门口九、需要商场支持：1、点位支持、独家支持，*电视活动方案涉及的“以旧换新”和“节能补贴”，其他任何品牌不得进行类似宣传或者物料布置；2、申请一楼正门口左侧二展预定处进行预定及销售。时间：10月13日至店庆第一幕结束；3、申请商场帮忙协调超市宣传预定、建设银行、电信公司友联单位合作；4、申请新玛特X周年店庆的报广和DM单同期宣传本次活动；5、申请新玛特家电电梯的横幅、围挡布展、电视区吊旗布置；