【策划方案】龙虾节-方案

Copyright 1996 2015SINACorporation AllRightsReserved 锅炉虾 放肆High 52 260 000小龙虾关键词在微博上有5226万搜索量 63 朋友圈爱吃小龙虾的人占70 爱吃的人中一定会发朋友圈的占63 2014年小龙虾消费市场规模达1000亿 中国爆品时代下的小龙虾现象 数据来源 中国餐饮市场调查 新浪将打造年轻人群专属的小龙虾现象级事件 全面覆盖年轻人 并用年轻人喜欢的方式和他们沟通 并引发参于互动 引爆龙虾美食热潮 年轻人乐于追赶热潮 喜欢新鲜和刺激的事物及话题 通过活动话题 创意和品牌深度融合 形成现象级事件 年轻人喜欢聚会 根据热点节日打造主题炫酷聚会场景 场景中自然融入品牌及产品 让年轻人在场景中体验品牌 年轻人乐于分享 分享心情 喜好 美食 及自然融入的品牌及产品 话题 场景 传播 锅炉虾是什么鬼 纳尼 是锅炉 虾么 用大锅炉做虾 这么简单粗暴 对 致敬工业时代 吃杭城最大锅里做的小龙虾 工业杭儿风乱炖小龙虾尽在杭锅老厂 打造工业杭儿风的龙虾狂欢主题活动 锅炉虾 放肆High 场地规划 停车场 大门 厂区办公室 绿化带 大门 厂区入口 厂房入口 钢铁虾 下午 商家展览区傍晚 龙虾飨宴区晚上 走秀与派对区 主舞台 龙虾运动会A1区 龙虾运动会A2区 龙虾迷宫涂鸦区 休息区 引导区 A B C 7号厂房 厂房出口 场地费用 1W5厂房 天场地劣势 1 无水电厕所2 禁明火3 无风扇夏天较闷4 地面凹凸不平整 配合 硬广资源 非标曝光 5月 阶段 6月 6月11日 6月11日 6月17日 线下联动 活动预热 后续报道 线上运营 借势热点 百人齐做钢铁虾 新闻通稿长尾传播 微博话题运营 杭城钢铁虾 地推活动 1 小龙虾快闪2 寻找锅炉侠 鲜城探店 3 吃龙虾 赢免费门票 活动直播 项目规划 活动落地 活动热推 H5招募 大众版 我要变维密 龙虾运动会 龙虾迷宫涂鸦 米其林PK锅炉侠龙虾厨艺战 龙虾维密秀 龙虾音乐趴 H5招募 大厨版 寻找锅炉侠 钢铁虾项目推广流程 当天日程 下午 14 30 17 30 傍晚 17 30 18 30 晚上 18 30 20 30 引导区 人员入场 合影留念 主舞台 活动开幕 主持热场 钢铁虾 百人齐做钢铁虾 钢铁虾成品揭幕 A区 B区 C区 龙虾运动会 商家集市展 涂鸦大迷宫 龙虾飨宴区 米其林PK杭帮厨 维密秀 音乐趴 从15 10开始 每隔20分钟商家秀 从15 00开始 每隔半小时抽奖 18 30 19 00 19 00 20 00 钢铁虾活动内容 今夜 我在锅炉厂做虾 杭城锅炉虾 看米其林如何手撕锅炉虾 锅炉侠爱上大长腿 欢乐口味虾 锅炉虾or钢铁虾可商议 线上话题建议 线上H5招募A 线上H5的宣传 吸引人流到现场互动 分为两个部分 我要变维密 我要看维密 针对男女不同受众 我要变维密 先上传一张你的脸部照片 接下来挑选你喜欢的龙虾走秀款服装 系统自动生成预览图效果 可以生成助力海报供分享到朋友圈使用 我要看维密 点击进入模特团队介绍 对本次活动的介绍 画面要炫 吸引眼球 最性感的龙虾维密秀 当米其林遇到锅炉侠 米其林 世界公认的美食标签 为本次活动洋派代言词 比如巧克力酱虾 草莓口味虾等有西方饮食习惯的虾 锅炉侠 是为本次活动专门创建的一个词 本意来自活动的举办地 杭州锅炉厂 扩充理解 从事与烹饪有关的人都可以简称锅炉侠 每家每户都有一个锅炉侠 更有本土意味 本次活动为中国特色代言词 比如茶叶虾 盐焗虾就是有中国元素的菜 名词释义 线上开展厨师招募 资格不限 可以是专业的 也可以是家庭煮夫 主妇 只要有烧龙虾的一技之长 且有自己独特的口味 即可报名参赛 入选即送好礼 现场反响热烈的更有双倍奖励 符合本次活动的出发点 吸引更多的人群参与 线上线下联动 入选厨师我们将提供服装 食材 每位厨师可以组建自己的亲友团一起参与活动 邀请函的画风轻松 时尚 一改大家对厨师的常观感知 侠气四溢 画面帅气 幽默 符合整场活动的氛围 线上H5招募B 今夜 我在锅炉厂做虾 锅炉侠线上邀请函 H5邀请函逻辑 邀请函以猜想为主题 谁是锅炉侠 平时办公室穿PRADA的女王很可能就是厨艺高手 空调安装工也有独门秘籍 对于美食的喜爱是本性使然 爱吃爱做是美食爱好者的乐趣 以丢掉日常的面具 来轰趴的心情 奔赴一场美食约会 更有与米其林大厨切磋学习勾搭的机会 龙虾嘉年华 酷暑夏日 工厂蝉鸣小龙虾不仅仅是一种美食 更是一种活力的象征 走进杭州锅炉厂 走进龙虾嘉年华大家一起玩起来 共筑钢铁虾 活动开幕 由模型达人牵头 邀请大众创意发挥 龙虾运动会 借势奥运年 新动杭州城迷宫涂鸦秀 走迷宫 寻logo 还有夜光涂鸦墙 共筑钢铁虾 龙虾运动会 迷宫涂鸦秀 AFTERNOON 现场活动 百人齐做 钢铁虾 钢铁虾 制作 揭幕 是一种用钢铁塑造出轮廓 用小龙虾壳制作出战甲的特色雕塑目的是作为标志物契合场地工业特色与整场活动主题同时也是为了发挥人们的创意 在分工协作出共同利用小龙虾残壳所制造出来的艺术品 体现一种公益工匠精神 活动将邀请中国美院师生先用钢铁构建出龙虾框架 然后整个下午的时间将邀请游客共同参与外壳粘贴以及雕塑完善 在此过程中为增强趣味性与拿督 可用龙虾钳子拧螺丝 下午百人齐做钢铁虾 晚上揭幕引爆维密大秀 当钢铁虾在众人的努力中制作好后 可在晚上维密秀开始前利用绚目打光隆重揭幕 不仅将整体活动气氛引向高潮 还可引发事件供大家拍照传播 龙虾雕塑示意 现场活动 龙虾运动会 2016奥运热潮席卷杭城 小龙虾也爱健身也爱疯狂 龙虾主题 奥运主题 我是钓虾王 拔河比赛 疯狂投篮 指压板赛跑 如身着龙虾装进行拔河 障碍跑 疯狂投篮 指压板赛跑 吸盘箭PK 民间手球等等 品牌和产品可进行现场酒水 饮料等植入和赞助 在A区设置龙虾运动会专区 其项目一是根据龙虾主题本身所策划的钓虾大赛 二是结合奥运所做的龙虾变装趣味运动会 如我是钓虾王 在水池里放置鲜活小龙虾 游客们可用简易道具钓起龙虾 钓起多少只就可以拿走多少吃 现场活动 鲜进家庭 龙虾大迷宫 鲜进家庭 夜光涂鸦秀 在厂房C区内用展板设置出龙虾迷宫 展板植入鲜进家庭LOGO 参与游戏者需在走出迷宫的过程中集印 多多益善 以便兑换相印奖品 可做为APP的首批试用福利 Logo设计可与商家元素相结合 迷宫的展板不仅印有logo 更能供游客放肆涂鸦 值得说明的是我们所使用的是夜光涂料 因此白天在迷宫呈现出普通画展 在夜晚可拆分装饰在会场四周 形成海底梦幻世界 涂料可联系相关商家赞助 小龙虾狂欢派对 迷宫涂鸦秀 利用宽阔场地搭建龙虾迷宫 结合趣味寻宝与夜光涂鸦增强活动趣味与互动性 现场活动 龙虾红门宴 米其林VS锅炉侠 龙虾维密秀 NIGHTFALL 夕阳西下 落日余晖这不是龙虾之日的终结 而是龙虾之夜的开始 两大热点事件将引爆重磅夜晚 史上最全龙虾口味飨宴即将拉开帷幕 你 准备好了吗 米其林VS锅炉侠 当米其林与杭帮民间锅炉侠对战擂台 谁输谁赢 龙虾维密秀 自古美人配英雄 当维密天使穿上特制龙虾服 够辣够火吗 龙虾音乐趴 傍晚的高端龙虾飨宴后 是否厌倦了循规蹈矩 想要放肆撒欢 夜幕降临 龙虾音乐趴帮你释放内心的小恶魔 大家一起high起来 音乐狂欢 致敬杭州 致敬工业 玩转音乐 疯狂猎奇游戏狂欢 扒虾吃虾 随你虾闹 对酒当歌 人生得意互动狂欢 现场直播 城市比拼 杭城最牛 虾卡拉卡 音乐狂欢 游戏狂欢 互动狂欢 NIGHT 现场活动 龙虾维密秀 现场活动 邀请专业的模特团队 现场走秀 服装结合龙虾元素大长腿 大龙虾配合灯光 背景音乐等元素营造时尚 梦幻的视觉盛宴 龙虾模特装示意 维密秀示意 米其林大厨 锅炉侠大厨 当米其林遇到锅炉侠 几位米其林大厨与几十位锅炉侠大厨一起同台烹饪 中西口味交融 汇集国内外各种各样龙虾口味 作为本次活动的一个亮点 你所没吃过 没见过 没听过 没想过的口味在这里都可以寻找到 并且把口味之全申报吉尼斯纪录 做事件营销 pk 现场活动 邀请电音 摇滚 民谣 说唱 任选两类 当地知名的潮人 名人 KOL地下乐队等 助阵 邀请现场进行High翻全场的演唱和表演为体现工业 杭城特色可演唱rap版 千年等一回 摇滚版 咱们工人有力量 等猎奇歌曲 龙虾趴 音乐狂欢 通过年轻人喜欢的音乐 结合杭州钢铁的独特氛围引爆活动现场气氛 提升用户的视听体验和享受 加入音乐狂欢High爆全城 备注 最终以媒体确认为准 现场活动 龙虾趴 游戏狂欢 通过现场游戏将活动气氛推向高潮 制造热点话题和热点事件进行传播 扒虾比赛 吃虾比赛 蒙眼吃虾 我爱记歌词 速度吃虾 花式吃虾 我只想静静吃虾蒙眼吃虾 寻着歌声找虾吃我爱记歌词 记错歌词吃疯狂烤虾 无辣不欢 在音乐会中间过程中加一些互动游戏 不仅能更加调动游客气氛 还能与小龙虾主题相结合 形成音乐 美食的特色狂欢 给我一首歌的时间扒虾比赛 比比谁剥龙虾剥得快吃虾比赛 比比谁吃龙虾吃得快 现场活动 龙虾趴 互动狂欢 围观音乐趴 城市虾派数据PK 星城长沙 山城重庆 杭城杭州 杭城龙虾用户消灭的龙虾量可以绕地球半圈 是所有城市龙虾通缉令中消灭龙虾最多的城市 音乐趴现场 实时播报现场龙虾的消耗量 看看龙虾吃货们的实力 同时也增强用户的贡献感 激发用户的参与热情 品牌及产品赞助或植入 大屏幕展示 通过仲夏夜龙虾的消耗量现场实时播报和形象化描述 引发用户关注 形成话题 扩大活动影响 多个城市的还可以进行围观虾派数据大PK 看看哪个城市的龙虾吃货们是名副其实的龙虾钢铁侠 品牌及产品赞助或植入 大屏幕展示 现场活动 通过 钢铁虾 放肆high 等活动持续引爆话题和线上线下热炒 形成小龙