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大学视窗 媒体简介 2009 2 大学视窗 企业与大学生沟通的平台大学视窗 大学生了解企业的窗口 关于德高 德高 户外广告旗舰亚太区户外广告市场第一位中国户外广告市场第一位欧洲户外大牌广告第一位世界街道设施广告第一位世界机场广告第一位 德高集团 JCDecaux 创立于1964年 是欧洲和亚太区最大 世界排名第二的国际性户外媒体公司 并在巴黎Euronext上市 2007年收入高达21亿0660万欧元 业务遍布全球54个国家 3375个城市 运营着95 2个万个广告位 拥有8 900名员工 亚洲市场的领导者7个主要市场 中国 日本 韩国 Singapore 泰国 马来西亚 印度 新加坡 中国户外广告旗舰189 600广告面25城市 No 1校园媒体6 000广告位32城市 街道设施新势力11 700广告位3城市 最大地铁网络83 800广告位7城市 No 1巴士84 800广告位17城市 大中华最大机场网络2 800广告面5城市 大学生市场分析 进入21世纪以来 中国高等教育的发展已经远远超越了国家经济 人口的增长速度 有几个数字值得关注 2007年 中国GDP达到246619亿元 比上年增长11 4 2007年 中国普通高等教育本专科共招生为566万 2007年 中国各类高等教育总规模达到2700万 数据来源 统计局年度国民经济和社会发展统计公报 大学生群体 数字中的商机 万人 数据来源 综合 国民经济和社会发展统计公报 全国普通高等教育事业发展统计公报 中国大学生群体崛起 消费商机涌动 中国大学生群体的迅速崛起进入21世纪以来 中国高等教育迅速发展 2007年中国普通高等教育本专科共招生566万 中国各类高等教育总规模达到2700万 大学生作为一个承上启下的消费关键群体 蕴藏巨大市场潜力 他 她 们是介于18 25岁之间的年轻人他 她 有着独特的价值观和消费偏好他 她 是强有力的消费意见领袖他 她 是未来中国消费的实力阶层他 她 ME世代 ME时代 父母都是40多岁生长在信息爆炸的知识社会对老一代的生活方式不屑一顾键盘都磨损得很快 无论手机还是电脑喜欢刘翔 姚明 周杰伦 超女等喜欢选秀 玩网络游戏 博客不管做什么 关键是要自己高兴 我就喜欢 是他们的口头禅 他们是介于18 25岁之间的年轻人80 是85后群体 我支出 我借贷 在3109元的家庭月均收入下 他们每学期支出5593元 不含学费住宿费 目前 10 5 的大学生是负债消费 37 9 拥有个人信用卡 5593元 每学期的平均支出 不含学费住宿费 数码产品 IT通讯 运动健身 餐饮服饰 影音娱乐 3109元 家庭每月平均收入 2700万 中国普通高校在校生 数据来源 新生代CUS2008 我消费 我存在 各类日用品 快速消费品 电子产品 手机 台式电脑 笔记本电脑 数码相机正日渐深入地渗透到大学生的消费行为中 快速消费品渗透率 数据来源 新生代CUS2008 电子产品渗透率 我准备 我预购 大学生对于各类IT产品的预购率较高 同时运动休闲产品比如运动服 运动鞋等产品的预期消费潜力巨大 大学生IT产品预购率 大学生运动类产品预购率 数据来源 新生代CUS2008 我独特 我追逐 我传播 74 3 希望成为有独特风格的人 51 4 喜欢购买具有独特风格的产品 48 6 一般在购买产品时都会选择品牌产品 38 1 使用名牌可以提高一个人的身份 60 6 喜欢富有挑战 新奇和变化的生活 52 3 广告是生活中必不可少的东西 71 4 购买商品时 还是以有广告的品牌比较可靠 56 2 我希望被视为一个领导者 47 8 我身边的人常常来征求我的意见 广告对于大学生群体的影响力在增强 喜欢独特和新奇体验 具有较强品牌意识 愿意充当消费的意见领袖 追求个性 品牌导向 相信广告 意见领袖 数据来源 新生代CUS2008 我的品牌我拥戴 大学生在很多消费领域都有自己的品牌选择 因此大学时期是品牌非常重要的培育期 数据来源 新生代CUS2008 我的地盘我参与 校园内的一些公关活动深深影响着大学生 品牌通过与大学生的互动活动可以更好地与他 她 们进行沟通 2007年品牌企业赞助的最具影响力的TOP10校园活动 校园活动的影响力 数据来源 新生代CUS2008 我 今天是大学生 明天是中国新富 大学校园是中国精英与未来精英主要发源地 在新富群体中 大学以上学历的人群比例呈逐年递增的趋势 因此 大学生是未来的新富群体 中国新富群体中 大学以上学历的人群变化 大学生与同龄人和新富的消费结构对比 数据来源 新生代H3 大学生市场值得挖掘 中国的大学生市场是一个迅速变化的市场 大学生群体比中学生群体更加理性 同时也更具有年轻群体的先锋示范效应 他们讨厌墨守成规 喜欢多变 刺激和新颖的生活方式 同时 也擅用互联网来寻找答案 因此今天的大学生市场与以往的大学生市场相比 有了很多新的元素和变化 大学生群体现阶段他们可能会因缺乏自己的收入 因此在消费层次上较平民化 但其对于品牌和时尚的认知度远远高于其它群体 因此这部分群体目前处于倾向上的高端化和行为上的低端化 而一旦踏入社会 这些消费的潜能将会被充分的激发出来 专家预言 从现在到2016年 将是中国的一个消费繁荣期 大学生群体将步入成年 并会成为消费的主力 虽然目前 大学生群体还未完全成为中国消费市场的主导者 但他们是未来的市场中坚力量 只有了解他们独特的消费行为和心理特征 才能帮助我们更真实分析和预测未来中国市场的消费结构 才能培养他们健康的消费观念 引导他们合理的消费行为 促进市场消费经济的进一步发展和繁荣 近几年 越来越多的品牌开始关注大学生消费群体 他们深入校园 开展各种面向大学生群体的营销活动 同时各类专家都开始预言中国大学生市场的无限潜力 大学视窗介绍 大学视窗项目背景 让企业与大学生更好的交流 将企业的文化 理念与产品 通过大学视窗媒体平台展示给大学生 让学生更多的了解企业 通过大学视窗媒体窗口展示与大学生学习 生活 兴趣相关的信息内容 媒体优势急救箱结合广告媒体 是公益 商业的完美结合 与中国红十字总会公益广告战略合作联盟项目媒体形式结合红十字会的急救箱 为学生免费提供常用药品 是公益与商业的完美结合 得到广大学生的好评 让学生享受免费的常用药品的同时 加深与大事视窗的互动 良好公益形象建立 更具亲和力 政策护航有保障 媒体优势最大的校园媒体网络 覆盖 32个重点城市 285所高校校区 点位超过6 000个 覆盖人数超过3 800 000 媒体优势最大的校园媒体网络 重点院校与非重点院校相结合 媒体覆盖285所大学校区 学生需求各不相同 满足更多企业 品牌的受众要求50 以上院校为重点院校注 重点院校包括211重点建设的100所左右高等学校和一批重点学科点以及部属 国家教育部直属管理的学校 餐厅 教学楼 图书馆 宿舍 媒体覆盖宿舍 教学楼 食堂 图书馆 体育馆等学生每日必经之地 点位分布于学生人流量大的区域 媒体位置与视线平行 更易受到关注 亮灯时间符合学生作息 体育馆 媒体优势媒体点位优势 媒体优势媒体点位优势 真正做到多角度覆盖大学人群 广角覆盖正对视线 正对视线 广视角 早餐晨练晨读时间 亮灯时间为早晨7点到晚上11点 符合学生作息规律 包括最有价值的8个小时 早晨 中午 午饭午休 下午和晚上 课余锻炼晚饭自习时间自由活动 媒体优势媒体点位优势 媒体优势媒体深度覆盖大学人群 在大学校园的媒体中 户外媒体的到达率仅次于互联网 其一周的到达率为96 4 数据来源 新生代CUS2008 食堂 教学楼 图书馆 18 00 18 30晚餐 宿舍 12 00 12 30午饭 16 30 18 00体育锻炼 19 00 22 00自习 12 30 13 30午休 3 5 8 6 16 30 18 00自习 6 7 7 10 11 体育馆 2 8 00 12 00早课 7 30早餐 22 00社交 上网 9 18 30 19 00小憩 4 14 00 16 00下午课 1 学生日常出行轨迹基本固定 并在一定时间中活动于各种不同功能区 媒体优势媒体深度覆盖大学人群 媒体介绍学生了解企业的窗口 灯箱 MD多媒体展示屏 经典灯箱展示面积 宽X高 600mmX900mm 超薄灯箱展示面积 宽X高 520mmX820mm 展示面积 宽X高 500mmX880mm 媒体介绍灯箱 媒体优势媒体位于宿舍 食堂 教学楼 图书馆 体育馆等 覆盖学生必经之处 媒体材质优良 提升画面效果 是企业产品推广 品牌宣传的强力媒体 展示面积大 视觉冲击力强 分布于32个城市280多所院校 覆盖更多的大学生 也让企业有更多选择 媒体优势采用42寸工业级高清显示液晶屏 广告画面更清晰 生动 是目前大学教学楼内唯一具有动态效果的媒体 更易受到学生的关注 校园创新媒体形式 支持图片 视频格式 给于客户更多创意空间 专业的编辑人员带来全新栏目 提高媒体与学生的互动 企业也可参与其中 每次15秒 每天不少于150次的循环播放 保证学生不会错过广告内容 媒体介绍MD MultimediaDisplay 媒体套装 TargetNetMegaNetMDNetSuperNet 媒体套装TargetNet 媒体类型 灯箱覆盖城市 32个城市 含北 上 广 购买周期 2周刊例价格 750元 块 北上广 600元 块 其它城市 套装优势 深度覆盖受众人群灵活的选择和购买方式短至2周的购买期 贴合客户短期促销需求优势价格 展现同类媒体中的最高性价比 媒体套装MegaNet 媒体类型 灯箱覆盖城市 32个城市 含北 上 广 媒体数量 500块购买周期 2周或4周刊例价格 328 000元 套 2周 518 000元 套 4周 套装优势 网罗重点大学学生 点位覆盖率占全国50 新低价 高收益更加灵活的购买方式 任选城市 点位最短发布期 短至2周 选择4周价格更优惠500块灯箱 达到冲击力和深度覆盖均实现 媒体套装MDNet 媒体类型 MD多媒体展示屏覆盖城市 北京 上海 广州购买周期 2周刊例价格 120 000元 套 单独城市 280 000元 套 3个城市 套装优势 集中预算 锁定重点城市新颖的媒体形式 打破传统LCD局限内容与广告相结合 更吸引受众最短发布期 短至2周 媒体套装SuperNet 媒体类型 灯箱 MD多媒体展示屏覆盖城市 32个城市 含北 上 广 购买周期 2周套装优势 涵盖上述三种套装优势 灵活更超值根据预算与覆盖不同三种组合任意选择可在全国主要城市 在统一时间内推出客户的广告 有利于客户在全国范围内同时发起广告攻势 媒体刊例 上刊制作专业广告制作队伍国际先进水准品质清洁维护至少每两周一次的箱体清洁 送药维护画面损坏报告后72小时内重新制作上刊监测照片独立运营的第三方监测公司发布照片 广告全部上刊后7 14个工作日提供每个箱体2张 近 远各一张 监测照片 以后可按月提供一次每个箱体两张监测照片 售后服务全国统一标准化 校园活动企业与学生良好的沟通平台 与全国32个城市280多所大学院校保持良好关系 确保活动执行力度与各高校学生组织联系紧密 确保学生积极参与专业的策划团队提供新颖的活动形式丰富的活动经验保证活动效果 经典案例 飘柔 最大化校园整合推广 飘柔鲜果令人难忘 P G校园行 立体行销活动投放时间 1个半月投放城市 北京 上海 广州 南京 杭州 西安 成都推广主题 新飘柔鲜果防毛躁投放形式 大学视窗灯箱网络投放 POS告知 飘柔鲜果及试用装赠送 校园内联网BBS 校园冠名电影专场 互动抽奖客户点评 他们已完全理解和接受了我们的产品将我们的品牌烙印在脑海中 这真是个美妙的夜晚 北大飘柔活动现场 北师大飘柔活动现场 经典案例 自然美 偶像明星掀动高潮 自然美校园系列投放投放产品 自然美 爱美作战营 活动 安蜜系列 MissAmy 竞选活动 校园邮购目录投放周期 分两期投放 各2个月投