广播电视节目编排.doc

广播电视节目编排一、指导制作电视节目表的若干基本概念1. 挑选对最大部分的可以成为观众的人具有吸引力的节目。这个原理还可以表述为：把节目放在最合适的时间以便播放给最多数目的观众。举一些例子。供一家人看的节目安排在黄金时间，这个时候可能的观众包括成年男子、妇女、十多岁的少年和儿童；成人节目在深夜播出，这是年幼的孩子一般情况是不会看电视的；卡通节目在星期六早上播出，这时候各年龄段的孩子都不在学校里；体育节目主要安排在周末，这时候大多数成年男子不上班。2.向没有受到服务或没有受到周到服务的观众播送节目。两个或两个以上的电视台或电视频道常常会在相似时段通过相似形态的节目争取统一类型的收视者。如果这样的话，可能有相当一部分重要观众在此时被同时忽略。一个电视频道如果认清了那些重要且没有受到服务的观众，就可以播放不同的节目以扩大观众群。简而言之就是向被忽视观众提供与其它台不同节目的“逆向节目编排法”。3.以强势节目开端，再接连安排类似的节目，以形成观众逐渐增多的趋势。现在的电视节目都是呈现板块式设计，即通过板块内节目的相关性，奠定、增多、留住观众，最大程度地减少观众流向别的台的可能性。4. 在不同节目板块之间或不同类型的节目播演之间安排过渡性节目以减少观众流失。两个紧挨着的节目如果呈现强烈的反差实际上就是现有观众换台，使已经形成的收视格局遭到破坏。过渡性节目既有前面节目的又有后面节目的特点和吸引力，把这些间隔填补起来，顺利实现了节目的变换，也使观众能够继续往下看。5.效果注定不好的节目应该在不引人注目的而不是引人注目的时段播出。这是“使损失最小”原则。最明显的作法就是把各台最欠缺或最没特色的节目放在各个版块的后部以使观众停止收视的可能性减少到最低限度。实行这种概念的其他做法还有：将观众比例低的节目放在不测定收视率的时段；在竞争对手播放品牌栏目时播放欠缺的节目，理由是此时不管你安排什么节目，都会被人压倒；在观众绝对数量少的时候安排收视率低的节目。6.迎合最可能控制电视机的人群。在一家收视的时候，最通常的情况是妇女是关键性人物，因为在电视观众中女性人数总是超过男性数量。但是，成年男子常常是主动提出收视体育和新闻节目的，儿童则在下午靠近晚上的时候常常发挥有力的影响。二、电视节目编排战略电视节目编排是研究如何让有限的电视节目资源实现最优配置，取得最佳播出效果和最高收视率的创性工作。电视节目编排集中体现了电视台的办台意识，也综合体现了电视台的整体宣传水平。因此，电视节目编排的主要任务是要根据了解不同时段、不同观众的收视兴趣和欲望，有效对准目标观众群，巧妙地安排不同时段的节目播出，吸引尽可能多的观众，进而提高频道整体节目的收视率，树立本台的良好形象，获得最佳的传播效果，强化本台的竞争力。 简单的来说，电视节目编排就是对时间进行巧妙的艺术分割，以满足和适应某一时段观众的需求，在激烈的竞争环境中最大限度地获得节目的最大收视率和传播效果。时间资源、观众资源及媒介环境是节目编排中不可或缺的考虑因素。 节目编排是电视节目由制作转入播出的起承上启下作用的关键环节，节目编排不是对节目做简单的排列组合，而是需要电视从业人员的二度创作。节目编排是对现有节目源的科学、系统、合理、有序排列，其目的在于使收视目标明确化，进而获得整体的收视效果。节目编排有很多策略，不同的人也会采用不同的策略，以下从纵向节目编排与横向节目编排两种基本纬度对常用的节目编排策略做一大概介绍。 纵向节目编排是以提高自身节目或频道竞争力为出发点进行的节目编排，着眼于电视台内部一个频道或节目合理的、有序的排列；当然，任何一个节目编排既要考虑自身节目、频道的设置和定位，同时也必须考虑媒介环境对自身节目和频道的影响，竞争对手的收视情况自始至终都是任何节目编排中的参考系数。 1.纵向节目编排 纵向节目编排是以提高自身节目或频道竞争力为出发点进行的节目编排，着眼于电视台内部一个频道或节目合理的、有序的排列 纵向节目编排策略，首先要明确节目和频道定位，在明确目标观众的基础上，一般采用“导入策略”、“吊床策略”、“搭帐篷策略”、“带状策略”、“棋盘策略”及“板块编排策略”等。 导入策略：导入策略是节目编排节略策略中被最普遍运用的，它基于以下考虑：正在播出的节目或专门安排的先导节目对下一个节目的收视率会有很大影响。如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目无疑会得益于此。反之，如果前一个节目的收视率比较低，接下来的节目同样会受到影响。这种结果的产生是因为观众有不愿意频繁转台的倾向使然。在收看了一个节目后不会立即转台，为接下来的节目有机会送达这部分观众群。这种收视行为的特点被称为沿袭效应。 另两类编排策略利用了沿袭效应，并分别被形象地称为“吊床策略”和“搭帐篷策略”。 吊床策略：指在编排收视率相对较低或不容易预测的节目时，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目，其情形类似吊床，两端高中间底。吊床策略最先也是最广泛地应用于电视节目的纵向编排中，它考虑的是，中间的节目会因第一个节目的高收视率而获得一个相对较高的起点，同时观众可能会考虑到后一个节目的吸引力而驻留在同一频道上。 搭帐篷策略：指将一个收视率高的节目安排在两个影响比较弱的节目中间，以期第一个节目的收视率会因为人们要收看第二个节目而呈上升趋势，而第三个节目也会受益于第二节目的高收视率。显然，搭帐篷策略的效用没有吊床策略强。 以上两种策略主要利用的是电视媒体的伴随状态，受众经常是在看电视的同时做着其它的事情，这种情况下受众不愿意频繁转台，使得接下来的节目有机会放送这部分人群。 带状策略：指将某一节目（或者某一类型的节目）安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出。利用带状策略，有助于培养观众的收视习惯。 棋盘策略：指每天在同一时段播出不同节目。由于这种策略不易培养观众的收视习惯，故其效果不及带状策略。 板块编排策略：依然利用了观众的沿袭效应，指在节目编排中，几个同类型的节目被安排连续播出的策略。其理论根据或理论假设是：如果观众喜欢收看某种类型的节目，那么，在收看了该节目后，他（她）很可能会继续收看第二个、第三个、甚至第四个同一类型的节目。 2.横向编排策略 横向节目编排则将关注点延伸到周围的媒介环境，将竞争频道的节目播出、收视率、市场份额等指标变化情况纳入自身的节目编排参考框架之中。横向节目编排更需要的是宏观掌控能力，以及长远的目光。 横向节目编排目的在于针对目标观众，有目的的编排节目，以求得观众的“顺流”（即观众在某一时段内持续收看某一节目），争取最大的“入流”（即观众从其他频道转往本频道），避免观众的“溢流”（即观众从本频道转向其他频道）。 可运用的节目编排策略包括两大类，其中一类为两强对垒型的编排策略，还有一类是迂回避让型的策略。两强对垒型策略中包括“重拳出击策略”、“对抗式策略”、“锁式策略”、“阻挠策略”等；迂回避让策略中包括“桥梁策略”、“无缝隙策略”等。 重拳出击策略：指在竞争对手的节目播出之前，安排一个强势的、历时较长的节目以先发制人，及早吸引观众并将观众的收视兴趣努力保持的一种节目编排策略。运用这种策略的前提是对竞争对手播出的节目有充分了解。 对抗式策略：指本节目诉求观众与竞争对手类似，在同一时段安排同类节目或不同类节目，彼此正面交锋的一种编排策略。这种策略是在二者实力相当的情况下运用的，谨防以卵击石。 锁式策略：指刻意安排一个相当长度的节目，以始终吸引观众，防止观众“溢流”，从而封锁其他台的节目的编排策略。 阻挠策略：指打断正常的节目流程，停止播放原节目，而安排热点、高收视率的特别节目，以吸引竞争对手的观众“入流”本频道的一种编排策略。它会因为打断对手观众的收视习惯而奏效，但是，由于这种使用策略具有成本较高，对收视积累没有助益等缺点，因此，使用该策略通常都是一次性的。 桥梁策略：是以打时间差来抢先吸引观众并留住观众为手段的。具体方式有两个，其一，在黄金时段开始之前，安排一档时间持续较长的强势节目，一直保持到时间进入黄金时段，以避开竞争对手的强档节目，使观众始终留下来，不致转台。其二，以跨越竞争对手的节目“破口”编排节目，即让节目开始与结束的时间与竞争对手错开，这样做的目的是即使观众想转台，也可能因为错过了开始时间而返回。 无缝隙策略：指两档节目之间的“破口”缩小，甚至等于零，让第一档节目无缝隙地过渡到下一档节目，以防止观众转台的编排策略。还可以在前档节目结束后，先播放下一档节目中的快节奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住观众。 节目间的编排在很大程度上是为了避免观众被竞争频道的节目所吸引，将观众锁定在特定频道的节目内，提高观众对频道的收视率和忠诚程度。 三、广播电视业的时间安排以美国商业电视台为例在美国的电视界，通常把时间分为白天(6：00-16:00)、晚间(16:00-23：00)、深夜（23：00-6：00）三大段。 白天段细分为清晨、上午、下午。 清晨（6：00-9：00）时段最高有四分之一的开机率，主要收视群是上班族的成人和幼童（这一时段不适合播青少年节目）。这一时段主要用来安排新闻、脱口秀和卡通节目。这方面的节目最有名的是全国广播公司的今天，已经播出40年。这一节目近年来受到美国广播公司同一时间同一类型节目早安，美国的挑战，美国著名女主播和记者索耶主持节目以来，收视率直线上升，直逼全国广播公司的今天。 上午（9：00-中午），这段时间的开机率稳定在20%25%。主要收视群是不上班的成年人，特别是家庭妇女和幼童。近年来退休人员、在家上班的人、待岗人员也加入了这一时段的收视群。这一时段的主要节目形态是脱口秀、电影、儿童节目等。 下午（12：00-15：00）这一时期电视开机率开展稳步增长，达到三分之一。传统的肥皂剧、电影、游戏、儿童节目比较受欢迎。 晚间时段分为“边缘时段”、“晚间早段”、“黄金时段之门”、“黄金时段”。 边缘时段（16：00-18：00）。这是一个重要时段，因为从这一时段开始逐渐走向高峰，40%的电视家庭将在这一时段的末段打开电视机，电视节目编辑专家都利用这一时段加强竞争，吸引观众。主要节目有：脱口秀，例如深受观众喜爱的奥泼拉；形形色色的法庭节目。独立电视台和有线电视台则推出有自己特色的节目，如卡通片、商业节目、经典情景喜剧等。 晚间早段（18：00-19：00）。也称“早新闻时段”，这一时段对于电视台来说是极为重要的，一半的电视家庭在这一时段里开机。对于地方的联盟台来说，这是播本地新闻的最好时机。有线电视则搬出他们最强的节目，例如CNN的今日世界。 接近黄金时段（19：00-20：00）。这一时段，60%的电视家庭打开电视机。为了加强地方台编辑节目的力量，削弱强大的电视网的影响，增强节目的多样性，美国联邦通讯委员会专门制定了接近黄金时段法，规定这一时段不得播出全国联播的电视网节目，必须播本地节目。这一时段对于独立电视台、公共电视台和有线电视来说收视率较高。 黄金时段（20：00-23：00），是电视工作者最重要的部分，开机率达到70%。这一时段是三大电视网（ABC,NBC,CBS）的天下。在20世纪80年代，看三大电视的观众达到90%，后来录相租赁、有线电视节目、独立电视台的节目和后来的福克斯电视网抢夺了不少观众。但是今天黄金时段看三大电视网的观众仍然达到一半。例如CBS的60分钟杂志一周有25,000,000观众收看。有线电视则避开风头，推出有特色的节目，如体育赛事、电影、喜剧等。 深夜时段细分为“深夜”、“下半夜” 深夜 （23：30-2：00），此时的开机率又回到四分之一，节目内容以娱乐为主。NBC的晚间娱乐节目过去是收视率最高的，但是大卫.列特曼从1993年开始主持CBS的今夜以来，打败了NBC的节目。这一节目形态主要是靠主持人的幽默和现场观众的参与，从总统到明星均被这一节目列为开玩笑的对象。ABC另辟蹊径，在这一时段推出新闻杂志夜线，获得巨大的成功。有线电视在这一时段推出儿童不宜的节目。 下半夜（2：00-6：00），此时开机率降到10%。虽然开机了率低，仍然可以看到许多多样化的节目，例如一些探索性、实验性的节目。CNN坚持不懈地播出新闻，多数电视网还是重播深夜新闻。 四、节目设置和制作前的思考点 节目制作设置和制作的市场意识非常重要。福克斯娱乐集团总裁仙迪.克鲁苏说：“观众永远正确，他们对节目有着巨大的胃口，我们有责任满足他们”。 以电视台为例，每一个节目的设置和制作，制片人都要向主管打报告。在打报告之前，必须自己对下列问题心中有数： 收视对象是谁？例如，什么年龄层？男性为主还是女性为主？教育程度如何？ 观众为什么该看？是为了获得信息、接收教育，还是享受娱乐？是只满足个人需求，还是由于某些组织的需求，例如培训的需要、获得企业信息的需要？ 观众该在何时看？是白天、夜晚、黄金时段、上课时间，还是工作时间？内容是可以维持长时间，还是会因时事等问题而过时？ 节目应有多长？是单一话题系列，还是多个部分的节目？是半小时、一小时,还是在小型系列中插播？ 观众应看什么？是电视台或某个组织安排的，还是自己创作的？话题在当前是否引起人们强烈的兴趣，例如健康问题、职业问题、经济问题？内容是历史性的，还是当代的？ 构思从哪里来？是来自当前媒体报道的内容，还是来自资料？是来自个人的兴趣和知识，还是政府或组织的重要信息（例如新政策的出台），或是出于教育节目上的安排？ 制作费用是多少？“上线”（包括所有制作人员）、“下线”（包括设备技术上的开支）各是多