XX年自考《广告策划》巩固练习题及答案.doc

XX年自考广告策划巩固练习题及答案 一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。) 1.()是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。 A广告 B推销 C营销 D促销 2.()是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。 A促销 B促销组合 C广告 D营销 3.()是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。 A体验营销 B公关活动 C人员推销 D销售促进 4.以下不属于体验营销形式的是()。 A知觉体验 B行为体验 C思维体验 D信息体验 5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是()。 A事件营销 B体验营销 C零售促销 D广告 6.事件营销不具备下列特点中的是()。 A性 B目的性 C风险性 D收费性 7.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。这种促销策略被称之为()。 A体验营销 B事件营销 C赞助营销 D人员推销 二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分) 1.促销的本质是对消费者的()。 A信息传播 B沟通 C说服 D欺骗 E诱导 2.促销组合是指企业运用()等促销方式组合而成的策略系统。 A价格 B广告 C人员推销 D销售促进 E公关活动 3.销售促进是指除了()以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。 A人员推销 B广告促销 C陈列 D示范表演 E展览 4.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下()。 A广告活动是促销组合的组成部分 B促销组合是广告活动的组成部分 C促销组合是广告信息传播的路径之一 D促销组合和广告活动没有关系 E促销组合和广告活动关系不大。 5.以下属于零售促销形式的有()。 A货架陈列、店堂展示、零点展示等 B横幅贴张 C优惠销售、直接削价、零售奖券、赠品等 D积分计划、消费信贷 E知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验 6.零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以()。 A活跃购物气氛 B促进销售 C增进顾客感情 D提升品牌形象 E增加利润 7.零售促销的策划要点是()。 A选择合适的卖场 B主题设计鲜明 C前期准备充分 D培训促销人员 E无需专业促销人员 8.以下属于体验营销的方式有()。 A购后反映 B知觉体验 C行为体验 D思维体验 E情感体验 9.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点()。 A收费性 B性 C目的性 D风险性 E盲目性 10.事件营