南极人品牌介绍.doc

南极人”是“南极人（上海）纺织科技有限公司旗下的一个品牌，成立于1997年，主导产品为保暖内 衣、秋冬内衣，并涉及毛衫、毛裤、西服、茄克、羽绒服、T恤、衬衫、家居服、裤类、家纺等相关领域，近年累计实现销售总额高达数十亿元，早已成为中国纺织业的领导品牌。“让中国人穿得更好”是南极人的一贯理念。南极人全体同仁兢兢业业，全力以赴，以南极人的勇敢和开拓精神一直致力于提升中国服装文化在世界上的地位。南极人努力与客户、合作伙伴建立一种平等、紧密、合作、双赢或多赢的战略伙伴关系，追求客户满意、加盟商满意、员工满意。 南极人以兼并、收购、控股等方式使企业向集团化方向发展，从而不断提升企业的知名度和 实力，以打造中国服装行业的航空母舰。长期以来，它所获得的荣誉近百项， 顶级荣誉如：中国质量万里行认证2004年最具竞争力 中国名牌中国驰名商标国家免检认证 20022004连续三年市场占有率第一名 3.15标志认证连续数年产品质量国家抽检名列前茅品牌发展过程与时俱进的发展战略精确的市场定位南极人对自己有明晰的市场定位，那就是打造一个立足本土、放眼国际的高端品牌，因而保证质量的前提下，不遗余力地采用广告、促销、公关和形象设计等方式以品牌知名度。它不仅先后聘请了著名影星刘德华、葛优、徐帆、葛存壮、袁咏仪为形象代言人，还在以中央电视台为中心的国家级媒体和各地重要媒体上投入数亿的广告，并多次举办社会公益活动。 规模发展经过生产专业化、经营集团化和市场国际化等步骤，从而形成规模优势，是南极人的发展战略之一。这包括投入巨资引进成套的研发设备、重金聘请专业管理人员和设计人员，适时地加大设计力度与生产工艺的严格控制，与其它知名品牌如中国彩棉集团强强联合等。既保证自主生产又保证拥有广阔的国际化视野。 不断创新不断改变自我并超越自我是一个企业生存下去必然的选择。创新更是南极人的法宝。在特色上，它追求自身独特的风格；在产品策略上，它更是亮点辈出。比如在网络发达的当今，它就毫不犹豫地进行网络营销，并尽量扩大覆盖面积。羊毛衫质量的鉴别一、羊毛衫质量鉴别的一般方法一看先看颜色、款式；然后看羊毛衫的毛线条干是否均匀，有无斑块、粗细节、厚薄不匀以及有无编结和缝纫方面的缺陷。二摸用手摸羊毛衫，手感是否柔软、滑爽。如果手感粗糙，则质量低劣；质优者，手感亦佳。羊绒衫、纯羊毛衫的手感佳，价格也贵。若是化纤衫冒充羊毛衫，因化学纤维有静电作用，极易吸附灰尘，而且也缺乏柔软、滑爽的手感。价格便宜的羊毛衫，往往是用“再造毛”织成的，再造毛是以旧毛翻新，混合其它纤维混纺织成，要注意辨别。三识纯羊毛羊毛衫，上面均附有“纯羊毛的标志”供识别。商标为布质，一般缝在领子或侧缝上，上有白底黑字的纯羊毛标志，并有洗涤方法指示图；商标吊牌是纸质的，一般挂在羊毛衫、服装胸前，上有灰底白字或浅蓝色底黑字的纯羊毛标志，其文字、图案是由似3个毛线团组成的成顺时针排列的标志，右下侧有代表注册商标的“r”字母，下方有中英文对照的“purenewool”及“纯新羊毛”字样，有些羊毛衫将纯羊毛标志绣在服装胸前或制作在扣子上，均属假冒产品。四查查看羊毛衫的缝线是否紧密，缝处是否粗黑，针距是否均匀；缝边是否包裹整齐，如针距露出缝边则容易裂开，会影响寿命。缝有纽扣的，要查是否牢固；纽门贴背镶有贴边的，要查是否合适，因贴边缩水会使纽门贴及纽贴起皱和走样。凡无商标、厂名和检验合格证的，不要购买，以防受骗上当。二、纯羊毛制品的识别识别纯羊毛制品的最简便方法是手感目测法。用手抓握，羊毛原料的羊毛衫手感滑润，蓬松丰满，富有弹性，温暖感强；用眼看，光泽柔和，有膘光，但颜色不鲜艳。而腈纶原料和羊毛衫手感较羊毛原料粗糙，呆板紧结，弹性差，温暖感也差，光泽暗沉，但色泽鲜艳。用手拉羊毛衫的纤维，可观察到其纵向有许多不规则的空间螺旋卷曲，拉后卷曲不易消失或不消失。而腈纶单纤维有较规则卷曲，手拉后卷曲易消失或完全消失。近期，市场上出现了大批“绵羊绒”成衣，有的标识上有“绵羊绒”名称，但商店的标签上标的是“羊绒”制品。据中国纤维检验局的检验报告，“羊绒”是山羊绒纤维专用简称，“绵羊绒”的命名无据可查，绵羊只产毛不产绒。市场上以“羊绒”标识，售“绵羊绒”制品的，应按以假充真处理。从纤维制品本身来说，所谓“羊绒”和“绵羊绒”有天壤之别。羊绒耐寒保暖，弹性好，手感好，有滑脱感，穿着舒适，而且价格昂贵。按国家有关规定，挂纯山羊绒标识的产品，其含绒量必须在95以上，但市场上有许多标着“羊绒”制品的实际含绒量只有30，甚至更少。还要提醒消费者在选购羊毛制品时，应留意该产品的商标、合格证、纯羊毛标志、厂名、厂址等。三、羊毛衫的质量鉴别选购羊毛衫应在鉴别真伪的基础上，着重对其质量和规格进行选择。（1）质量选择质量好的羊毛衫，直观感觉织物表面绒毛丰满，粗细均匀，无断头；色泽和谐，五色差；花纹清晰，无漏针。进一步检查，可用手大把抓住织物，如手感轻盈柔软滑爽，并且具有一定弹性，则质量较好。混纺羊毛衫如是劣质羊毛或兔毛织成，外观粗糙，手感较僵硬，缺乏光泽，则其质量较差。（2）规格选择羊毛衫的规格分档，是以胸围尺寸为准，每5cm为一档，男式开衫一般是80cm120cm，分为9个档次，女式开衫是从80cm到110cm，分为7个档次。男女套衫的规格划分，较男女开衫分别少1-2档。选择规格大小时，一般应选择比本人适用的普通服装大一些或大1-2档，不宜选择较小的，因为羊毛衫主要是保暖，太贴紧身体反而保暖性降低，而且羊毛本身缩水率较大，应留有余地。四、羊绒衫的鉴别羊绒衫具有轻薄、精巧、细柔、滑润、华贵、雅致的特点，是较高级的衣物。但因纯羊绒纺织较困难，生产成本高，因此，市场上销售的羊绒衫大多数是羊绒与羊毛混纺产品，选购时应注意鉴别。（1）看商标按规定，羊绒衫的商标上应注明羊绒含量，如果没有注明，则不可轻信是羊绒衫。羊绒含量越高，价格也越贵。（2）牢固耐磨性因羊绒与羊毛的混纺产品，比纯羊绒牢固耐磨，所以一般以混纺一定比例的羊毛较为结实；纯羊绒价格昂贵，反而不够结实，耐磨性也较羊毛衫差。（3）比重量相同尺寸的羊绒衫与羊毛衫对比，前者明显轻于后者。（4）防假冒有些厂家用精纺圆机针织坯布，经缩绒后，制成毛衫，冒充羊绒衫。这种毛衫手感厚实柔软，与羊绒衫轻薄精巧的特点迥然不同，应注意鉴别。五、三种毛绒衫的特点与识别（1）兔羊毛衫是用兔毛和羊毛按一定比例混纺制成的，手感柔软光滑而细腻，并有特殊的光彩和较好的保暖性。（2）驼毛衫驼毛就是生长在骆驼身上的绒毛。但一般的驼毛衫是用50%的驼绒和50%的羊毛混纺织成的。保暖性特别好，耐穿，且较耐磨，不易起球。（3）马海毛衫马海毛又称安哥拉山羊毛。这种毛纤维较粗而长，弹性好，强度高，色泽白，有特殊光泽，并可染成各种鲜艳的颜色，有独特的风格。六、真假羊毛衫的鉴别羊毛衫是春、秋以及冬季深受消费者欢迎的服装，但假冒伪劣品很多，有的在羊毛中掺人腈纶、丙纶等化学纤维，有的用化学纤维织物冒充羊毛，因此在购买时应注意鉴别其真假，防止误购。（1）看清商标如是纯羊毛，应有纯羊毛标志的五项内容：如是混纺产品，应有羊毛含量标志；否则，可认为是假货。（2）查质感真羊毛衫质地柔软，富有弹性，手感好，保暖性也好；假羊毛衫的质地、弹性、手感、保暖性都较差。（3）燃烧检验真羊毛含有大量蛋白质，从衣衫上抽几根纤维点燃，闻一下气味，看一下灰烬，如有烧焦羽毛的气味，灰烬用手指一压即碎，就是纯羊毛；如无烧焦羽毛的气味，灰烬压不碎、结块，则是化纤织物。（4）摩擦静电检查将待检衣衫在纯棉衬衣上相互摩擦5秒钟左右，然后迅速互相脱离，如无“啪啪”响声，是真羊毛衫；如有“啪啪”响声，甚至带有静电火花的，则为化纤织物，是假冒的羊毛衫。七、真假驼毛的识别驼毛，是从骆驼身上采集下来的毛绒。驼毛纤维细长，具有手感柔软，保暖性强，不缩水，不结块，经久耐用，洗涤方便，不褪色等特点，是广大消费者所喜爱的一种冬令商品。目前有些生产单位和商贩，不顾消费者的利益，以劣质的化纤和羊毛下脚料经过染色而冒充驼毛高价出售，应怎样来鉴别真假驼毛呢？（1）目测真的优质驼毛纤维细长，有光泽，有杏黄，棕红，银灰，白灰等颜色。比较差的驼毛呈黑色，毛也较粗。而用羊毛下脚料冒充的驼毛，一般毛纤维很短，约为3cm-4cm。而真驼毛的细毛长4-13.5cm，粗毛为5-30cm，且比较粗。如果是用劣质化纤冒充的，在太阳光下观察有闪闪的光亮。另外，假驼毛杂质灰尘多，并有一股臊臭味。（2）手摸优质驼毛手感柔软，富有弹性，干燥而无潮湿感。假驼毛一般手感和弹性均较差，有的还有潮湿感。（3）开水浸泡取适量的毛放在开水中或在水中煮几分钟，真驼毛不退色。假驼毛是加工染色的，开水泡后退色。（4）火烧取少量驼毛用火燃烧，真驼毛烧后会冒烟起泡，有类似羽毛的臭味，烧后灰烬多，并结成有光泽的黑色脆块，用于一捻就碎。假驼毛一般掺有各种化纤，燃烧时均有特殊气味。粘胶纤维有醋酸味，锦纶呈芹菜味，腈纶有辛酸味，涤纶有芳香味。除粘胶纤维烧后成灰白色粉末状之外，其他一般呈黑褐色的硬块，用手不易捻碎。以上是鉴别真假驼毛的简便方法。应当指出，在购买驼毛时，首先要把说明看清楚。由于现在驼毛资源紧张，不少厂家为了满足市场需要，生产了许多不同品种的混纺毛，这种标明的混合毛具有驼毛的许多特点，而且价格低廉，受到许多消费者的欢迎。在鉴别时，注意不要把冒充纯驼毛的假驼毛与这种混合毛相混淆。八、国际羊羊毛衫的质量鉴别毛局规定的质量标志及其识别为保证和确认羊毛的质量，国际羊毛局制定了纯羊毛和混纺羊毛的质量指标和标志。纯羊毛标志是专供纯新羊毛产品使用的注册标志，由国际羊毛局注册及全权拥有，是全球消费者信赖的优质标志。纯羊毛产品及通常所称的“全羊毛”制品，除了羊毛含量均须在95以上之外，要求其色牢度和耐穿程度等一些关键性指标应达到该局所制定的质量技术指标，才允许使用纯羊毛标志。混纺羊毛标志是专供被测定为高质量的羊毛混纺产品使用的优质标志其纯新羊毛的比例不得少于60（如毛棉混纺，则比例可降至55）。除羊毛衫、地毯和手编毛线外，它可使用于所有服饰类产品，零剪面料、窗帘，所有装饰布和毛毯等。其质量也必须符合国际羊毛局制定的指标。国际羊毛局认可的标志中还包括机洗羊毛和凉爽羊毛标志。机洗羊毛标志表示服装可用洗衣机洗涤，商标上均有说明。它允许在微温水中洗涤2min（分钟），漂洗1min，甩干机能将多余水分甩干。洗涤时不要混有其他服装。机洗羊毛亦可干洗。一件可用洗衣机洗涤的羊毛衫，必须达到纯羊毛标志质量标准，包括日晒色牢度、水浸色牢度、机洗色牢度等九项技术指标。达到这些指标，才可使用国际羊毛局机洗羊毛标志。凉爽羊毛标志特指用于重量极轻的精纺羊毛面料，其每平方米重量不能超过240g，且能达到纯羊毛标志的产品标准。它具有干爽的手感和不易起球等特点。其面料包括绉呢、府绸、华达呢、贡呢、薄花呢等织物。符合上述商标标准的服装，才可悬挂国际羊毛局标志，并与缝人的商标同时使用。因此其质量可靠，并且有法律效力。如今，识别国际羊毛局标志已成为鉴别高质量纯新羊毛制品的一种有力手段。其方法如下。纯羊毛标志的具体标示，采用将纯羊毛标志缝人商标和另附纸吊牌的形式。两者必须同时使用，方有效力。不得分开单独使用。如一件纯新羊毛衫，在显著位置须有纯羊毛标志的缝人商标，还应挂有纯羊毛标志纸吊牌。商标上除了纯羊毛标志的“五线三角形”符号外，还须标志纯新羊毛的纤维成分（如“纯新羊毛”或“purenewwool”字样以及如各图所示的字样）、洗涤操作分类说明、注册标志，以及原产地等内容。纸吊牌应标示“woolmark”字样、纯羊毛标志“五线三角形”符号、表示纯新羊毛纤维成分字句、洗涤操作说明等。在辨别中必须认清纯羊毛标志的“五线三角形”符号及连带的各项内容。此外，混纺羊毛标志也应包括与上述相应的内容。认清这些标志内容，对选购真正优质的羊毛制品具有重要作用。九、毛线的标志代号及其质量鉴别毛线成分有纯毛、混纺纤维和化纤等多种，并各分为粗毛线（12支纱以下）、细毛线（12-20支纱）和针织毛线（21支纱以上）。纯毛线适于织套头衫、毛线衫；混纺毛线宜织毛裤；化纤毛线可织开襟衫、外衣、童衣；花式毛线（珠球绒、圈圈绒、竹节绒）适于编织毛衫、围巾、帽子。选购毛线首先要识别成分和规格。按国家统一规定，毛线商标有统一的品种代号。代号一般由3个阿拉伯数字组成，如“321”、“220”等。也有由4位数字组成的，如“4824”等。如是由三个数字组成的，则第一个数字表示原料和纺纱系统，后两个数字表示纱支数。如第一个数字“厂表示国产羊毛，“2”表示进口羊毛，“3”表示进口羊毛和粘胶纤维混纺，“4”表示新产品，“5”表示国产羊毛和粘胶纤维混纺，“6”表示进口羊毛和腈纶混纺，“7”表示国产羊毛和腈纶混纺，“8”表示纯腈纶。例如：毛线标号为“621”，即表示该毛线是进口羊毛和腈纶混纺品，21支纱。如商标上的品种代号是四个数字组成，则前面第一个数字“4”表示试制的新产品，第二个数字表示原料和纺纱系统，后两个数字表示纱支数。例如“4824”，表示该毛线是新产品，纯腈纶，24支纱。其次，要识别毛线的分量（重量）。按规定粗毛线每捆250s，五绞，每绞重50g，50-20圈，每圈长