广告企划方案.doc

星湖101广场地处星湖大道中心地段，为能达商务区南区核心商业项目，南接、西连500万平米居住区，东与教育园区、苏通科技产业园相邻，数十万消费人群，勾勒完美充足消费力。项目统一规划、统一管理，三位一体，总占地面积20万平米，总建筑面积逾33万平米，将丰富业态与顶级商业空间环境有效结合，是集休闲、中西餐饮、娱乐、购物、商务、旅游、文化办公于一体的国际化时尚体验之都，是南通地区独一无二的休闲公园。 星湖101广场囊括了：写字楼、外商公寓、产权式公寓、经济型酒店； 餐饮主力店，品牌连锁餐饮，特色餐饮，传统美食，日本料理，韩国烧烤，休闲餐饮，风情酒吧，雪茄/红酒店，甜品/咖啡/茶室；中、高档洗浴休闲会馆，包含洗浴、足疗、按摩、SPA、室内温水游泳池、演艺中心、美容美体、形象设计、棋牌等 KTV娱乐中心，真冰溜冰场，体育主题会所（斯诺克、乒乓球、攀岩、室内3人篮球等）；数码影音，多厅影院，亲子游乐园，室内游乐场。 活动方案： 星湖101活动方案方 案：推出星湖101“麦乐生活会员充值卡”消费送惊喜。会员卡充值500，送200. 活动内容：“畅想麦乐生活携手星湖101，享受生活！”只要你消费,就可凭消费券参加“星湖101街区的所有品牌联盟店，二次消费享受超低折扣。一次性消费499元以上，二次消费可享受7.5折优惠。一次性消费100-499元，二次消费可享受8.5折优惠.一次性消费100元以下，二次消费可享受9.5折优惠.星湖101:打造星湖101的知名形象;为每位消费者打造超低生活享受。 在麦乐生活网上做了一次全国性的广告，为下次开拓其他城市的项目打下基础。充值卡为街区带来了大量稳定的会员,提高了街区的人气,全国性的网站页面展示也为吸引更多更优质商户的进入打下基础. 商 家:通过活动向会员传递信息“让你生活更美好!” 达到宣传的效果.通过优质的服务吸引会员追加消费；培养会员的多次消费习惯!麦乐生活网:通过活动,满足并且扩展周边会员；小票抽奖乐翻天地点:星湖101时间： 内容：顾客凭星湖101所有加盟商家消费的小票，即可参加抽奖，抽中者送5到60元不等的现金抵押券 活动具体操作流程：在每个商家商家门口贴上抽奖活动的宣传单，顾客凡在星湖101的所有加盟商家的任意一家进行消费，凭小票就可以参加抽奖乐翻天的活动，顾客在消费付款时，由商家指定人员宣传抽奖活动，并告诉消费者抽奖地点，及（送的抵押卷的相关内容）,抽奖地点设在广场上，由专门的负责人员负责抽奖 中奖率为100%效果:星湖101: 借助抽奖活动的宣传让更多消费者知道星湖101起到了宣传作用，让消费者潜意识中意思到这里的东西物美价格适中 通过麦乐卡为星湖101带来了大量稳定的会员,提高了星湖的人气, 商 家:通过抽奖活动吸引大量消费者达到宣传的效果.通过优质的服务吸引会员追加消费；抽奖送抵押卷促进会员的下次消费!麦乐生活:通过活动,满足并且扩展周边会员；借助活动的宣传我们的麦乐卡,进一步实现经济效益!以下所有消费必须使用“麦乐卡”进行消费活动时间：6月15日-8月25日活动地点：星湖101消费群体：2011年高考学生及家长活动目标：南通考生大部分暑假时间在星湖101消费，通过优惠折扣吸引引导二次消费联合星湖101各大商家共同举行迎接考场归来的考生，出示考生凭证可以享受本次活动优惠折扣。消费者主要组织模式：考生家长带考生进行消费，若干考生一起组织消费，高中毕业聚会等形式。*另外很多考生的生日会选择在暑假与升学庆祝合二为一，我们可以说服更多商家打造此次主题让考生们在一个原来喧哗的避暑胜地留下自己难忘的回忆。6月7日的全国高考开始了，一场高考绷紧了上千万师生家长的心，那高考过后又该如何放松呢？星湖101告诉你6月15日下午五点开始，星湖101为了考生长达9年的寒窗苦读策划了一次为期两个月的“回归自己”大型活动。考生可携带亲朋好友凭学生证、准考证享受参加活动商家的8折优惠，这里会有一个属于2011年高考生的世界，我们会不定期举行一些针对考生的商业晚会演出。推荐一名同年考生降低0.5个优惠点，上限为6折，也就是说每人可推荐4次。暑期乐翻天 刷卡生活甜活动时间：2011年7月1日8 I# Q1 P: e D6 K. O(来自：濠滨论坛 - 南通濠滨网)+ kq7 T D% ?8 d活动对象：中行信用卡客户. o, m6 X! J) x(来自：濠滨论坛 - 南通濠滨网)( 4 u- r - : b活动内容：活动期间，持中行信用卡在南通各大商场百货及超市刷卡消费单笔满 元赠送太阳伞一把（限 只）；单笔满 元赠送 超市现金抵用券（前40名）。活动期间每人限领取一次。/ o3 7 s3 b, x$ u(来自：濠滨论坛 - 南通濠滨网); z7 r* T T/ g礼品兑取地点：中行活动细则：1、交易时间以签购单上打印时间为准；礼品兑换时间为7月1日10:00-22:00，当日消费限当日领取礼品2、 满足活动条件者需凭本人中行信用卡、刷卡POS单、购物小票至指定地点领取。活动期间每位客户限领取一份礼品。3、POS单上的金额必须与购物小票金额一致。领取礼品后工作人员将收回签购单原件，对于无法提供或拒绝交回签购单原件的将不提供领取礼品的机会。4、本次活动与我行开展的其它活动不同时享受。5、客户在领取礼品后若发生撤消或退货，须向中行退回完好的所领取的相应礼品。如未退回，则中行有权从客户银行卡账户中扣除礼品金额。6、在法律允许的范围内，中行保留对本次活动条款进行解释的权利，并有权根据情况取消本活动或增删、修订本规则。缤纷美味一块享受一元招牌菜（活动时间2011年6月15日-8月15日南通地区）中行信用卡联合南通多家餐饮商户，推出一元招牌菜，部分商户还可同时享受最低8.8折全单折扣。一元团购美式（活动2011年6月15日开始）中行信用卡网站每周一14：00准时推出1款当地经典美食，限量100份，先抢先得。典雅环保餐具一套（活动时间2011年6月15日-8月15日南通地区）活动期间记积分消费，在3月15日-5月15日消费达2000元以上，即有机会获赠典雅环保餐具一套，（2000套），消费越高，机会越大。备注：1、 持卡人须再同一餐饮商户刷中行信用卡，消费满188元可专享一元招牌菜一份。2、 法律许可范围内，活动最终解释权归中行所有。惠聚天下，中行尊享-开心惠在每一天，五折美食天天享活动主题惠聚天下，中行尊享-开心惠在每一天，五折美食天天享活动地址南通地区活动对象中国银行信用卡持卡人活动内容周一 海上明月逢周一刷中国银行信用卡消费享受全单五折优惠(酒水、服务费除外)。平日刷中国银行信用卡消费享受全单9.5折优惠(酒水、服务费除外)。活动时间：2011年6月15日-2011年7月30日活动地址：南通市咨询电话：周二毛家饭店刷中行信用卡，逢周二享受全单5折优惠(酒水除外)，平日可享受全单8.8折优惠(酒水除外)以上优惠均不可与店内其他优惠同时享用。活动时间：2011年6月15日-2011年7月30日活动地址：南通市咨询电话：周三夜上海刷中行信用卡逢周三消费享受全单5折优惠(烟酒水、服务费及刀鱼除外)；平日持中银白金信用卡享8.8折优惠，持中银信用卡可享受9.2折优惠(燕鲍参翅、特价菜、酒水除外)活动时间 2011年6月15日-2011年7月30日活动地址：深圳市福田区深南中路中信广场4楼411号咨询电话四 八大碗刷中行信用卡，中银贵宾理财卡和财富卡消费自助餐，周四前三十名即可享两人同行一人免单礼遇活动时间： 2011年6月至9月的每周四活动地址：南通市咨询电话：周五江枫渔火逢周五午市12：00-14：00及晚市17：30-21：00，刷中国银行信用卡持卡者本人可享受自助餐5折优惠(仅限持卡人本人，每日限160人先到先得)。持卡人携同他人共同就餐，则同持卡人同来的客人可享受9.5折优惠。平日(平安夜、圣诞节除外)，中国银行信用卡持卡人在香乐园餐刷卡消费，可享受全单9.5折优惠。活动时间：2011年6月15日至2011年12月31日活动地址：南通市咨询电话：周六 渔家乐刷中银信用卡，逢周六享受全单5折优惠(酒水，燕鲍翅除外)，平日可享受全单9.5折优惠以上优惠均不可与店内其他优惠同时享用。活动时间：2011.2.26-2011.7.31活动地址：南通市咨询电话：周日八仙城皇家逢周日刷中国银行信用卡享5折优惠(自