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文档简介

瑞恩钻饰TVC创意 从 专一 出发的浪漫 国内部分钻饰广告表现模式分析 国内钻戒广告多是通过求婚 结婚的某一个瞬间来表现浪漫 用这种表现方式瞬间打动受众 越来越多的广告中出现了各种类似的浪漫的瞬间 而这种表现方式真的有效吗 效能有多久 事实证明 它会起到效果 但效果就像广告表现一样也只是瞬间 不会真正打动观众的内心让她们牢牢地记住 现实生活中有几个人会遇到广告中的这种浪漫 而那种瞬间的浪漫能打到她们多久 这些广告抓住了女人们对某一瞬间的幻想 却忽略了真正的浪漫 这些广告都是为了表现产品而表现 没有将产品和它所蕴含的内涵很好的结合 那么真正浪漫的事情是什么呢 什么才最能打动这些受众呢 答案是 两个人相互搀扶慢慢变老 这才是真正的浪漫 专一的最好表现 是真正能打到人心的 有几个女人不羡慕能相扶到老的夫妻 事实证明 相爱容易但能相扶到老确是很难的事情 女人们都渴望浪漫 但她们更渴望能和自己的爱人相扶到老 再用一种倒叙的表现方式 从开始就紧抓住观众 现在 来看看瑞恩钻饰 产品定位 瑞恩 我们只做钻石 长期定位 钻石行家 瑞恩 专一 专业 专心的钻石经营者 品牌个性 稳重 细心 专业 大方核心人群 28 40岁 女性为主 中档偏上收入 企事业单位职工或公司职员产品与品牌概念的联接 瑞恩钻饰 专注于为专一的感情提供专一的爱情信物 消费者分析 28 40岁 女性为主 中档偏上收入 企事业单位职工或公司职员 她们多事业小有成就 钻石对于她们来说 本身的价值与情感含义同样重要 她们想拥有好的钻石 因为钻石既能满足她们的心理需求 同时也是物有所值的 同时 在现今这个女性独立的社会里 有很大一部分女性是在30岁左右才选择结婚的 那么 她们就有了购买钻戒的必要 同时也应看到 她们追求时尚 所以流行的钻戒就成了她们的最爱 她们在挑选款式的同时 对自己婚姻的期望更多的是稳定长久 瑞恩产品的性价比 款式与质量让他们相信瑞恩专注于钻石行业 专心于产品质量 为专一的感情提供代言品 所以我们只需要告诉消费者 瑞恩钻饰为专一的感情提供专一的爱情信物 给她们带来长久的幸福 脚本 慢慢变老篇 最浪漫的事篇 注 背景音乐采用最浪漫的事伴奏乐镜头一 握在一起的苍老的手的特写 一个手无名指上带着闪闪发光的钻戒镜头二 镜头拉开 一对花白头发很有气质的老夫妇在一餐厅内对坐相视而笑字幕 这是他们走过的第50个年头镜头三 画面淡出 一对年轻男女身穿正装微笑握手字幕 他们在工作中相识镜头四 两人在公园中拉手漫步字幕 他细心体贴 她稳重大方 镜头五 两人在绿茵茵的草坪上举行婚礼 交换戒指字幕 他们相知 相恋后结婚镜头六 画面淡出 两人眼中含着泪光看着手上的钻戒旁白 瑞恩钻戒伴随他们走过春秋冬夏 见
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