方言新闻节目存在的原因分析.doc

方言新闻节目的存在分析摘 要：随着新闻节目的日益发展，方言新闻节目的出现为新闻播报增添了亮点。方言新闻节目为何能在新闻节目竞争激烈的今天出现？它的存在有何原因，它存在何种劣势，如何更好地发展方言新闻节目，成为了本文探讨的主要问题。关键词：方言；方言新闻节目；存在；发展一、 方言与方言新闻1、 方言我国国土辽阔，民族众多。由于各个地域文化不同，产生的语言也不尽相同，它们在语音、词汇、语法各个方面都存在着差异，也就是我们称的方言。方言，“是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体,它由特殊类型的句子结构、语汇及发音所组成。它是地域文化的一种象征和载体，一种文化存在的最明显的标志就是独特的或具有特异性的语言的使用。”李慎波,方言传播现象的多元解读J,中国新闻研究中心,2004,3.方言是语言分化的结果，也是语言发展不平衡性的体现。方言存在着浓厚的地域化，它只通行于某个阶层或某个地域。正因为它独特的地域性，方言代表着一个地域的地方文化，是一种民间文化的传承，有它的独特性和存在的价值。方言不仅是当地人民对自身语言的认可，可以增强人们的归属感与认同感。2、 方言新闻节目（1） 什么是方言新闻节目在民生新闻热后，方言新闻节目开始走红，成为万众瞩目的焦点。所谓方言新闻节目，就是以方言的形式来播报新闻的一种节目形态。方言新闻节目的独特之处在于“方言”。语言是表现地域文化的重要手段，方言作为特定地域文化的象征和载体，容易与受众产生心理的亲近感，是准确叩击当地受众集体心理最有力的工具。方言新闻节目通过方言载体、以故事化的方式将新闻内容与文化对接，成为本土文化的传播方式和展示舞台，比用普通话播报新闻更能引起本地受众的关注和共鸣，为常规新闻之外开拓了新的生存空间，是一种对传统新闻节目的形态创新。方言新闻节目关注焦点的是民众的生存状况及生存空间，以平民的视角出发来选择新闻内容，充分体现了民主价值和人文关怀理念。同时，方言新闻节目将新闻语言进一步口语化、通俗化、生活化，应用生动活泼地播报方式，有趣地报道新闻，使受众在轻松愉快的气氛中获得信息，取得了不错的收视。（2） 方言新闻节目的特点首先是地域化。由于方言具有明显的地域特征，方言新闻节目不可能不沾上地域化的色彩。方言新闻节目播报的内容大多停留在本土的民生事件上，具有很浓厚的本土地域特色，在加之主持人纯正的地方方言解说，更加凸显了地域化的浓烈气息。也正是因为如此，受众在接受理解媒体信息的时候不可避免的带有对本土文化强烈的依附感、归属感和认同感。节目的地域化在媒介和受众之间架起了一个共通的意义空间，使得新闻信息能够更本真更容易的被受众所接受和理解。其次是小众化。小众化，也称窄播，是“把要传播的信息（不一定是特定的信息）利用有针对的性的媒介传播给特定用户的传播方式。小众化传播，对应的是较窄的受众群体，它锁定特定的目标受众进行传播.” 引自百度. /question/57536445.html.，是传播媒介在日益激烈的竞争情况下所做出的选择。方言新闻节目在开播时就存在小众化的问题，节目只限定在那些能听懂方言的受众，新闻覆盖面比较有限。方言新闻节目在锁定受众群体之后，积极运用方言新闻的播报来形成方言文化空间和文化语境，潜移默化地影响当地民众对地方语言的认可和接受，同时，对那些不懂当地方言的人来说，可以增长他们对当地方言知识，领会到更多的方言新闻的乐趣和文化内涵，有利于弱化外来人员的疏离感，增强归属感，更好的融入生活。再次是平民化。平民化，根据词典义，可以理解为“转化为普通人所能接受的性质和状态。”在方言新闻节目中，新闻的主角是永远是平民百姓，素材几乎都是源自老百姓日常生活和体验的原生事件。节目的方方面面都考虑到老百姓的喜好，以平易近人的方式，用平民化的语言说平民新闻。它的平民化主要体现在新闻内容的平民化、节目形态、节目包装的平民化、主持人的平民化等等。就拿云南电视台的大口马牙节目来说吧，节目播报的新闻内容都是以民生为主，不会掺杂政治气息浓厚的信息；其次，对于节目的包装都是平民大众的色彩，符合百姓口味；再说到主持人，两位人主持长相普通，感觉非常亲切，在语言上幽默、诙谐，就像是街头巷陌有些贫嘴的普通邻居，凸显了平民的气质，给人予亲近感。二、 方言新闻节目存在的原因1、 新闻发展的实现需要随着民生新闻的不断崛起，学术界开始关注并讨论新闻节目的发展方向，中国新闻类节目改革的突破口在哪里？怎样能使新闻节目更吸引受众？在此时，方言节目的出现，为新闻节目的改革增添了亮点。我国的新闻类节目大都政策性导向性比较强，宣传性是主流意识的内容。“这些内容多为比较严肃正统的政治和经济新闻等类的硬新闻，而报道的角度多从工作入手，做得不好，往往宏大而空泛，与普通人的生活情趣多少存在一些隔膜；可是这些方言播报类的新闻节目在其内容上却有了与以前的新闻节目不同的创新与发展，其更多的是于普通民众生活密切相关的社会新闻等类的软新闻。这些新闻的主角不再是以前新闻节目中的政治家、领导者，而是生活在我们身边的普普通通的社会大众，他们的生活与我们的生活密切相关，他们的问题很多也是我们面对的问题，因而，这类新闻更容易引起普通社会大众的兴趣与关注。”吴飞,刘佳,方言播报，还能走多远？方言新闻节目的现实基础与发展空间J,新闻学,2006,8.同时，方言新闻更多地为受众考虑，从普通受众的角度出发，站在社会大众的立场，用普通百姓的思想观念和标准审视新闻，判断新闻的价值。这样的播报形式，也更加容易引起社会大众的共鸣，得到普通老百姓的支持。2、 本土文化的传承需要我国是历史悠久的国家，再加之我国地域的广博、民族多样，这些因素都决定了我国文化上的多样性，而各个地区的方言就是这种多样文化最直接的体现。方言是语言的一种，它与特定的区域范围相联系。方言的传播可以说是一种本土的、狭窄范围内的文化传播，这种文化是区域范围内的普通大众普遍接受的文化，民众也对这种本区域文化背景下产生的方言有着强烈的认同感。媒介使用方言播报新闻的节目，是对方言的承认，在一定程度上传承与发展了该方言所在地的本土文化，方言新闻节目就像一个流动的、鲜活的语言文化历史展览馆，保留了古老的文化传统和生活习俗的同时，对外来人员了解本地，了解本土文化提供了广阔鲜活的窗口和平台。并且，方言新闻节目的存在有助于方言从强势语言的挤压下摆脱出来，避免本土文化上的同化，保持了它的相对独立性。所以说，方言新闻节目的播出与存在，以对于一个多民族、并强调文化的多元化的国家来说是相当重要的。3、 媒体竞争的有效手段这几年国内传媒间的竞争日益激烈，新闻向来被称为时代感应的“神经”，新闻节目的竞争更是高潮迭起。如何满足受众日益增长的需求，更有效地播报新闻，提高新闻传播效果的质量和品位，成为了新闻竞争的焦点。媒体除了扩大民生新闻的报道外，不断改善新闻结构来迎合受众，方言新闻节目也就在此时应运而生。方言新闻节目以特殊的播报形式，大范围的吸引了受众的眼球。又亲切又有趣的新闻播报与编排，使方言新闻节目在民生新闻行列里脱颖而出。方言新闻节目不仅在新闻内容上选择百姓生活点滴，在形式是也一切以贴近民众为主，赢得了当地受众的普遍欢迎，比起那些枯燥的大字条宣传，方言新闻节目在传媒市场上更具竞争力。三、 方言新闻节目的存在劣势1、 不利于规范语言的发展我国新闻事业发展到今天，已经建立了一整套完整的新闻语言，“即通过新闻媒介，向人们报道新近发生的事实，传播具有新闻价值的信息时所使用的语言。它是以标准语为基础的，是新闻从业人员在多年的新闻实践中逐渐形成的有自己独特风格而又与日常语言、科学语言、文学语言等有着千丝万缕的联系的规范用语。”凌陈,浅析纸质媒体新闻写作中方言词汇的使用J,新闻学术研究,2007,4.可以说，我国的新闻报道运用的是规范性的语言，然而方言开始进入大众传媒的传播语境中，便会不可避免地受到规范语言的过渡和校正，但同时方言新闻节目又反作用于规范性的语言，使人们忽视规范性的语言，不利于规范性的语言的发展。自从我国语言文字规范化工作开展以来，大众传媒媒介就身肩语言示范的历史使命，长期使用标准语进行信息传播，促进全国上下对规范语言的使用。但方言新闻节目的开设，有悖我国规范语言规范的规定。在屏幕上使用方言进行传播，在一定程度上对规范的新闻语言造成了伤害，不利于规范的新闻语言完善和发展。2、 不可能大面积推广方言“作为一个特定区域内的话语表达方式，只能在可以了解该语言和该文化的范围内使用，一旦超出这个范围，就容易让人误解，得出截然不同甚至完全相反的结论。”沈育霞,电视方言新闻的市场与文化分析J,西北大学,2005年,8.由此可见，方言类新闻节目的播出与使用，只能存在于一个只使用该方言的区域内播出，即一些地、市级等播出范围较小的电视台。一旦超出本地方言区域这个范围，就容易让人误解，这样，方言播报的新闻类节目在更大范围内的推广就会受到限制和阻碍。就如方言新闻节目的在内容选择，大多是关乎当地普通民众的民生类新闻，对于一些严肃的政治类，重大经济性新闻等则理所当然的采用普通话播报，而非方言。同时，方言新闻节目的生存和发展缺少政策方面的支持。国家指出逐步缩小方言的使用范围以来，方言的生存空间一直艰难和狭窄。方言新闻节目的发展十分艰难，所以，在特定频道内播出的方言新闻节目，在方言的使用上一定要做到张弛有度，严格控制方言节目的数量，若使用太多的方言，必将造成庸俗新闻的泛滥。3、 受众结构不合理就目前方言节目收视情况来看，它的受众群体是十分不合理的。由于方言新闻节目存在着小众化的特点，它的收视群体只能是懂得当地方言的人群。而且有过调查显示，这些人群里面大多是对该地区对此类方言怀有深厚感情的中老年人，年轻的高学历受众大都对方言播报新闻具有反感情绪。特别是那些外来人员，因为对当地方言了解甚微，对于当地的方言新闻节目就兴趣缺缺，甚至产生抵触情绪。这样不合理的受众群体，要如何调整，如何增强对青年人的吸引力，吸引更多的受众，是该类节目为延长其生命力所必须面对的问题。4、 易对外来人员易造成情感伤害随着市场经济的发展，城市人口的流动性越来越大，各地区的人融汇交流，也同样带来了文化上和语言上的交流。在一个方言区内，使用本地方言的人会有一种心理上的优越感，媒介利用当地方言播报新闻的方式又大大强化了他们的优越感。相反,生活在这个方言区,但使用另外一种语言的人群会感受到语言上的歧视，这种歧视会对外来人员产生对该地区的排斥感。方言新闻一定程度上照顾了地域性受众的这种语言感情，但在客观上又不自觉地伤害了非本地方言区受众的语言感情。“以语言的障碍人为的设置起一道文化交流的屏障，它的实质决不是在保护和发展地方文化，而恰恰是对地方文化活力的扼杀。”邵培仁,李雯,新闻“本土化”“本地话”,人民网,2004,10.它将不利于来自不同地方的人员进行的交流与融合，更不利于各类不同文化的相互借鉴、共同发展，进而严重地阻碍了本地文化的发展进步。四、 如何更好地发展方言新闻节目1、 正确看待方言新闻节目，处理好各种关系发言新闻节目的兴起，引起了社会大众的关注。自从杭州电视台阿六说新闻开始，全国各地纷纷开办方言新闻节目。然而在开设的新闻节目中，大多都是模仿前人，对方言新闻节目不甚了解。要办好方言新闻节目，首先要正确看待方言新闻节目，它的具体特征，受众群体如何等等。同时，要认真对待许多关系问题，如普通话的主导性与语言表达多元化的关系。推广普通话是国家法规的基本要求，广播电视又是推广普通话的重要宣传阵地。如何在宣传普通话的平台做好方言节目，在弘扬主旋律的同时，使节目更加多样化？再如弘扬优秀传统文化与剔除地域文化中糟粕的关系等等，如何做好优秀文化的传承，特别是那些别具特色的地域文化，在传播文化的同时又剔除那些落后的不文明的文化？这些都是开展方言新闻节目需要处理好的关系，只有认真地对待处理它们，才能使节目健康有序的发展。2、 努力提升节目质量，注重节目创新要有好的收视率，节目的质量很重要。要以民众的视角选择内容，走平民化的道路。除了内容，形式也不容忽视。节目应该根据市场定位和受众定位，确立节目的形态、风格、内容和包装，加强品牌宣传和节目互动力度，培养个性，树立形象。可以采取用讲故事的方式来播报新闻，打响口号语、主题曲和节目主持人品牌，让品名、标识和艺术风格在受众中耳熟能详，宣传具有品牌节目个性的方言新闻。如云南电视台推出的大口马牙的节目图标是一张大嘴，用夸张的形式来营造主持人说新闻的气氛，而片尾曲则是一首用昆明方言RAP的说唱歌曲，富有时尚感。提升节目质量，创新很重要。在节目的形式创新过程中，其内容同样不可小视。大口马牙等一些成功的方言节目所以能取得较高的收视率，究其原因，不仅仅是利用了方言作为节目的形式载体，而更重要的是节目内容的选材编辑和整体风格的打造。这些节目的文化表现力与亲和力等方面都下了大量功夫。单纯依靠语言形式的表现力是远远不够的，我们必须重视节目内容的深入研究，才可能保持其长久的生命力。3、 注意贴近性，坚持以民生为本方言是地域性的语言，是地域文化的一种象征和载体，所以方言新闻节目就应该贴近老百姓的日常起居，体现一种民众对当地本土文化的一种认同感和归属感。大口马牙之所以受到云南观众一定程度的欢迎正是因其有特定的地域亲和力，满足了昆明部分百姓的文化需求与心理认同。所以，方言新闻节目要报道百姓需要的信息，做百姓喜欢的新闻，贴近百姓生活，时刻以民生为本，做好新闻节目。方言新闻节目要坚持“三贴近”原则，“三贴近”原则是胡锦涛同志为新闻从业人员提出的重要要求。三贴近原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。坚持“三贴近”就是要解放思想，实事求是，紧跟时代步伐，把握时代主流，要融入生活、服务生活、引导生活，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼。也只有这样，才能使节目始终以民生为本，办人民喜欢的节目。4、 提升时效性，强调导向性许多方言新闻节目几天换一次内容，或者报道几天前的新闻，严重地违背了新闻的时效性原则。播报的新闻过了时效期，就失去了新闻报道的价值。发言新闻节目要提升自己的时效性，提高节目的质量，在信息膨胀的今天满足受众的信息需求。除了时效性，节目