昆山随园电视形象片创意脚本.doc

昆山天伦随园形象宣传片创意方案林达广告二七年八月项目综述阳澄湖畔，自在江南；昆山天伦随园，位于东阳澄湖风景区，依托周边丰富的水资源、水乡文化以及自身古典园林的结构布局和风格意境，营造出一片纯苏州私家园林别墅社区，让人们回归到工业化以外的自然精神状态；根据之前与天伦随园的沟通，宣传片侧重的是随园本身的特色和卖点，将此一一呈现在观众面前，使观众达成有效的认知：昆山天伦随园的特色：地理位置：苏州，以众多园林闻名天下，中国园林、世界级文化遗产；昆山，世界遗产百戏之祖昆曲发源地；昆山天伦随园就位于苏州昆山阳澄湖畔，东阳澄湖风景区，这里，巴城湖、阳澄湖四面围合，阳澄湖水上主题公园、临湖公园、水上游乐园、大上海高尔夫球场等环绕周边，加之世界闻名的阳澄湖大闸蟹的主产地，一切都让人流连往返；风格定位：纯苏式独栋园林别墅， 在风格上，延续了苏州园林的精髓，汲取古典园林的气韵，在咫尺之内造乾坤，在规划上，户户有园，以水为邻、园墙相隔，讲究私密性，是私家静地；在定位上，让人感受的不只是从都市喧嚣到田园淡定的空间移动，而是一种从有形空间到无形空间的积极“退隐”；具体设计：景观设计：注重色彩、造型、层次、季节的变化，并结合各个点的观赏效果，做到高低有致，具有移步换景之妙，并将百年古树完好保留，使建筑与花木浑然一体；建筑设计：以粉墙黛瓦与城市喧嚣隔开，层层内敛的前庭后院式结构，体现了中国文化重内心体验，讲修身功夫的思维取向；嵌入在房屋之间的天井，接天通地，聚气藏风，吐故纳新；水体设计：将阳澄湖的水资源引入随园，使这里的流水常年不断；意境营造：运用原生态自然景观，少一份雕琢，多一份古代情趣，于有限的空间营造“结庐在人境，而无车马喧”的桃源世界，在生意盎然的环境中怡人自乐，使人们回归到“本我”的精神状态，回归到工业化以外的自然精神状态；创意综述：宣传片，不是简单的将产品特色一一罗列，告知观众，而是向观众传达产品本身的概念，深层次的内容 ；根据项目分析，我们制作宣传片的主要任务是：以鲜明的、能引起观众情感共鸣的主线贯穿全片，并通过艺术化的手法将随园的特色展示观众面前，使观众对随园有全面的认知，从而产生认同感；创意概念：以“淡薄宁静、平和随缘”的生活态度贯穿全片，通过“源流”、“圆心”、“园韵”、“随缘”等段落体现昆山天伦随园以古典园林的氛围唤起人们情感的回归，使之成为现代人生活之外的回归，是“本我”精神的人文居所；为什么以“淡薄宁静、平和随缘”的生活态度做主线：一座有价值的房子，不仅生就美丽的外表，更应散发人文与思想的独特魅力有了思想的房子，才最能打动观众；昆山天伦随园，向人们呈现的不仅是古典园林的建筑特色、庭园布局等，更重要的是，它还呈现了东方传统的人居智慧，和古人所崇尚的淡薄宁静、平和随缘的生活态度；以造园艺术唤回现代人精神与情感的回归，是园林文化的再现，是传统居住智慧的象征，更是一个家园梦的延续为什么以“源流”、“圆心”、“园韵”、“随缘”作为每个段落的片花：随园，谐音随缘，正切合了随园的人文思想；因此，我们以“缘”字的谐音：源、圆、园、缘，串联全片的片花；源流：主要阐述昆山天伦随园的定位就来自东方意识的回归，来自对传统文化的热爱和中式情结的追随；圆心：主要表现昆山天伦随园得天独厚的地理位置：是文化的圆心，风水的圆心以及生活的圆心；园韵：主要展现昆山天伦随园纯中式私家园林别墅的魅力和韵味：自然景观的设计、建筑的设计以及意境的营造；随缘：主要体现昆山天伦随园宁静平和的“随缘”情怀，是令人向往的都市桃源；摄制流程：文稿确定 10 Days文字初稿5 Days协商修订3 Days定稿2 Days前期拍摄 7Days看景及前期拍摄准备协调1 Day前期拍摄6Days后期剪辑 18 Days初剪7 DaysA COPY看片及审核确认1 Day后期补拍 1 Day精剪7Days特效及字幕、配音、音效合成等2 Days修改及确认1 Day交成片创意分镜脚本段落大意时间412秒画 面解说词字 幕片头 10三维特效片头制作昆山天伦随园片花3黑场光效字幕；源 流随园背景与定位：我们曾经历过豪宅时代，在张扬浮华之美的同时，我们惊觉一座有价值的房子应该散发着人文与思想的独特魅力；随园就是在这样的背景下产生的，它以古典园林的建筑唤起东方“随缘”精神的回归；70一组阳澄湖湖景风光的美丽画面切换；阳澄湖畔，自在江南；淡薄宁静，自在随缘；江南随缘一组城市高楼、西式豪宅的画面切换；当流光溢彩、眩世浮华的豪宅充斥着人们生活的时侯，回归东方的意识就自然萌生；阳澄湖、昆曲发源地的相关画面切换；昆山随园的全景画面，体现随园的布局有致；一组随园别墅建筑的近景局部画面切换；一些园林景观的特写画面切换；有这样一片建筑，依水而建，不仅将古典园林的精髓与现代生活的舒适尺度完美结合，更用园林的格调唤起了东方精神的回归，散发着人文与思想的独特魅力。阳澄湖昆曲发源地随园别墅内样板房的相关镜头一组切换；一些东方生活元素画面；如同一方水土养一方人；在这里，这种宁静平和的东方精神，即为“随缘”；片花3黑场光效字幕圆心独特的“圆心”位置在研究了随园所在位置后，我们发现昆山天伦随园恰好处于一个“圆心”位置；首先，是文化的圆心：有园林文化、昆曲文化和江南水乡文化；其次，是风水的圆心：三湖双园将其四面围合，是风生水起的地方；第三是生活的圆心，丰富多彩的生活娱乐设施环绕四周；100一组随园周边环境的画面切换（多体现水的元素画面）；三湖双园四面水，一城园林半城湖；三湖双园四面水，一城园林半城湖；昆山随园的地理位置的三维地图画面，配合实景画面做特效处理；昆山天伦随园位于东阳澄湖风景区，得天独厚的“圆心”位置，成就了不可复制的轴心地位；阳澄湖镇各类文化古迹的画面切换，昆曲的画面切换；各类苏州园林文化和江南水乡文化的相关画面切换；一组人们淡定而居的相关画面切换；这里，是文化的圆心，世界遗产百戏之祖昆曲就发源于此，源远流长的苏州园林文化和丰富多彩的江南水乡文化相得益彰，营造出一片精致优雅，从容淡定的生活意境；文化的圆心；随园的全景画面（隔河拍摄）；东西阳澄湖、巴城湖的相关画面切换；湖岸边长辈与小孩散步、垂钩的画面切换；这里，是风水的圆心，东、西阳澄湖、巴城湖三湖四面围合，延伸着人们的视野，丰富着人生的智慧，微风扶过，碧波荡漾，在风生水起处感悟人生意境； 风水的圆心；一组现代高尚人们休闲度假生活的画面切换；大上海高尔夫球场、水上游乐园、临湖公园、阳澄湖大闸蟹的相关画面切换，体现这里的生活设施高尚完善；这里，是生活的圆心，丰富多彩的度假设施环绕周边，大上海高尔夫球场、水上游乐园、临湖公园、阳澄湖水上主题公园，以及世界闻名的阳澄湖大闸蟹主产地，都让人们时刻体验着自在江南的舒适闲趣；生活的圆心片花3黑场光效字幕；园韵一脉相承的“园韵”风情；正是因为天伦人对苏州园林、传统文化的热爱和中式情结的追随，才有了昆山天伦随园对苏州园林精髓的一脉传承；古典园林不变的规划：理水裁山，移步换景色； 古典园林永恒的居住智慧：接天通地，天人合一；120随园别墅的相关画面，移动广角拍摄配合轨道；园林内的景观近景局部特写画面切换；一组江南园林的画面切换；一位老者身穿中式服装在园内行走的画面；成功男士在亭内品茶的画面切换，孩子与母亲在欣赏花草和水中的鱼的画面；随园内部景观的画面全景画面；多角度体现景观的借景手法；随园别墅各类大门、屋角、墙头的画面切换；随园边上的河水、杨柳的画面；园内花草树木、小桥叠石、亭台楼阁的相关画面切换；精巧雅致，意韵悠悠；昆山天伦随园，纯苏式独栋园林别墅，一脉相承的“园韵”风情营造了不可模仿的江南园林；理水裁山，移步换景，天伦随园汲取的是园林不变的规划精髓：一道朱门、粉墙黛瓦断然隔绝了尘世喧嚣；阳澄湖畔潺潺流水，源源不断，沿着交错纵横的脉络，萦绕于房前屋后每一寸空间；花草树木、小桥叠石，亭台楼阁，不事过多剪裁，却沿袭了景中有景的造园理念，使建筑与自然、文化与生活浑然一体；理水裁山移步换景大摇臂拍摄，从高处俯拍园内的建筑群落而局、园内景观的相关画面切换；一家三代在客厅欢乐的画面；屋内天井的仰拍画面，天井内的植物画面；傍晚时随园的相关画面切换；老者在摇椅上与孙子在讲故事；男士与女士在前庭、后院的画面切换；接天通地，天人合一，天伦随园延续的是园林永恒的居住智慧；嵌入房屋间的天井，四水归堂，聚气藏风；质朴而不失雅韵的园林，吐纳明月清风，变换朝晖夕阴；层层内敛的棋盘式格局更使人们不禁顿悟中国长幼和乐的人伦精神：四世同堂，上下有序，父慈子孝、兄友弟恭； 接天通地天人合一片花3黑场光效字幕；随缘宁静平和的“随缘“情怀；昆山天伦随园回归东方“随缘”精神，修善其身，退思为进，以宁静平和的基调涵养现代生活；60随园别墅从室外拍向室内的画面；室内中式摆设的相关画面切换；随园别墅的相关画面；源来缘去，皆在随园；昆山天伦随园，令人向往的都市桃源，宁静平和的“随缘”情怀创造了不可取代的人文养生居所；男士坐在客厅内品着功夫茶，凝望室外，室外的花草随风摆动；女士在庭园内静坐（练瑜珈）的画面；一组随园建筑的相关画面切换；一家人在不同场景做着不同的事情，体现一种天伦之乐的文化氛围；天伦和乐的亲情温暖着，自在随缘的心境充实着，这里，生活不单只是从都市喧嚣到田园淡定的空间移动，更是一种从有形空间到无形空间的积极“退隐”；在雅致庭园中修善其身，在闲情静逸中退思为进；天伦随园，