信息经济学总结.doc

一 绪论（共计8%）1信息的含义信息是客观世界各种事物变化和特征的反映香农指出：一个系统所接收的“信息是能够用来消除不确定性的东西”；布鲁克斯认为，“信息是使人原有的知识结构发生变化的那部分知识”，是决策所需的知识。说明认识主体由于得到信息而增进了对客观对象的了解。 在经济活动过程中，信息是存在于信息源与用户之间经济知识度的逻辑差，它表明经济信息存在的事实和度量。（教材定义）2信息的特征（1） 信息具有普遍性、客观性、主观性（2） 信息具有整体性、层次性、不完全性（3） 信息具有动态性、时效性（4） 信息具有依存性、可传递性、可共享性（5） 信息具有可生产性、经济性3信息经济的含义信息经济的含义（尚不统一）综合为两种观点：一是认为信息经济是信息产业经济，即把信息经济作为国民经济中的一个部门来对待，与国民经济中的农业经济、工业经济、商业经济等相对应，其实质是指信息产品从生产到分配、交换、消费各环节的经济活动；二是认为信息经济是一种社会经济结构，是产品中物质和能源消耗减少而信息含量加大、信息产业从业人员和产值占国民生产总值比例较大的一种社会经济结构。信息经济是指以信息为经济活动的基础，以信息产业为国民经济的主导产业的一种社会经济形态。（教材定义）4信息经济的特征（1）信息成为人类社会的主要经济资源（2）现代信息技术成为经济生活中的主要技术（3）产品中的信息成分大于质能成分（4）信息产业成为国民经济的主导产业国内信息经济学发展状况（P14-16）5信息经济学的基本原理（重在理解）P29（1）信息不完全与非对称原理定义：在现实经济环境中，市场参与者一般情况下不拥有某种经济环境的全部信息，同时，市场参与者拥有的信息也是有差异的，这种信息存在规律称为信息不完全与非对称原理。应用： 信息不完全与非对称原理意味着信息的不完全与非对称是一种不能消除的现象；同时也说明信息具有经济价值，行为人须花费成本才能获得信息，从而使得信息作为一种特殊的商品而存在。因此，信息不完全与非对称原理主要应用于“微观信息经济学”或“不对称信息经济学”的研究中，如应用于逆向选择、合约与道德风险等方面的研究；同时，信息不完全与非对称原理对于信息商品的价值与价格确定、信息资源优化配置、信息技术与信息产业、信息经济与网络经济等方面的研究具有重要意义。（2）信息共享与再生原理定义：信息可以由多人在同一时期或不同时期占有和使用，而不改变其价值及性质，并且在信息的传播过程中，可以在原有信息基础上产生新的信息，信息的这种经济规律称为信息共享与再生原理。信息的共享性包含两层含义：一是同一信息可以为许多人所共享；二是同一信息可以为不同时期的人所共享。 信息的消耗可以产生新的信息，在新的信息的基础可以产生更新的信息，这个过程可以无限地进行下去，而且信息利用的越多、越广，其效用就能越充分的发挥，创造出的新信息也就越多。应用：信息共享与再生原理的应用范围及其广泛，既应用在以信息为要素的经济活动中，如信息商品的价值与价格、信息商品市场、信息资源配置等方面的研究，也应用在以信息活动为对象的经济分析中，如信息产业与信息化、信息经济、网络经济等方面的研究。（3）信息公共物品原理定义：信息在消费上具有非竞争性和非排他性，所以，信息属于公共物品，信息的这种经济现象称为信息公共物品原理。 公共物品（Public Goods）是用于满足社会公共需要的物品和服务。它与私人物品（Private Goods）的区别在于，公共物品可以同时给一系列使用者提供利益，而私人物品只能为单个使用者提供利益。 信息可以分为纯公共物品和准公共物品两类。应用：信息属于公共物品，因而，在信息生产和信息资源建设上需要政府的介入，并需要政府在预算上给予资助，同时，也使信息资源的共享成为信息资源优化配置的目标。因此，信息公共物品原理主要为信息商品的生产与定价、信息资源的优化配置、信息技术和信息产业的发展等方面的研究提供理论依据。（4）信息商品原理定义：信息产品投入市场交易后成为信息商品。信息商品特征：非物质性 消费无损耗性 累积性和再生性 非占有性 应用：信息商品在消费过程中，不同的消费者，由于其知识能力、价值取向和收入水平不同，因而对信息商品的需求出现较大的差异；不同的消费者，在信息商品的较漫长的消费过程中，信息商品使用价值的转移量不相同，从而形成了信息商品的消费差异。消费者对信息商品的需求与消费差异是信息商品市场细分的标准，是确定信息商品价格的基础，是制定营销策略的依据。由此可见，信息商品原理主要为信息商品的供需与消费、信息商品的生产与定价、信息商品市场管理等方面的研究提供理论依据。（5）信息产业边际收益递增原理定义：在信息产业的发展中，随着投入的持续增加，获得的收入的增长是不断扩大的，信息产业的这种经济规律称为信息产业边际收益递增原理。信息产业边际收益递增规律形成的因素 ：信息资源的共享性、再生性 信息产业的成本构成 信息产业的学习效应 信息产业的外部性 其它因素 应用：物质依赖型经济主要服从于边际收益递减规律，而知识依赖型经济，特别是信息产业，边际收益递增规律则发挥着重要作用。信息产业的边际收益递增原理主要为信息技术、信息产业、信息化、信息经济、知识经济等方面的研究提供理论依据。二 信息商品的价值与价格（共计25%）1 信息商品的价值 按照劳动价值论，商品的价值一般也称为劳动价值，不是由个别劳动时间决定的，而是由社会必要劳动时间决定的。价值就是凝结在商品中的人类抽象劳动。用数学表述为： W= C+V+M =C1+C2+V1+V2+M 影响信息商品价值实现的因素 ：（1）信息商品的质量；（2）用户环境；（3）信息商品市场。 2 信息商品的价格 信息市场竞争模式和影响定价的因素(P193-197) 经济学一般把纯粹竞争市场定义为有多个竞争者同时生产同类型、无差异商品的市场。观察信息商品市场的商品形态、生产商数量、竞争和垄断状况，可以发现，它更像一个垄断竞争市场，而非纯粹竞争市场。由此看来，信息商品市场是一个垄断竞争市场，接近于张伯伦的垄断竞争市场模型，即存在多个垄断厂商的有限竞争状态。所以，张伯伦的垄断竞争市场模型是分析现有信息商品定价策略的基础。 影响信息商品价格的因素及其分析： （1）价值对价格的影响（2）供求关系对价格的影响（3）社会信息化程度对价格之影响 网络环境对信息市场定价的影响 （1）零边际成本的转售成为可能 （2）共享便利增加规模经济效应 （3）价格歧视更加严重 信息商品基础价格理论 目前关于信息商品价格的讨论在很大程度上仍然借鉴了经济学中的价格理论，主要集中在以下三个方面。 1.古典经济学理论（1）效用价格论 （2）供求价格论（3）生产费用论 2马克思劳动价值论 3.现代西方经济学理论（1）边际成本理论（2）垄断价格理论（3）均衡价格理论 信息商品的综合定价理论 1.“综合定价说”的定价基础及价值量的构成P202 2.信息商品价格的构成 ： （1）生产成本2）风险成本（3）流通成本（4）利润 3供给弹性和需求弹性对商品供求影响规律 需求曲线或供给曲线愈有弹性，则市场均衡总量相对于价格的变化就愈大 需求曲线或供给曲线弹性愈小，市场均衡总量相对于价格的变化就愈小 信息商品的定价策略 由于信息商品市场接近于垄断竞争市场模型，所以这种市场的特点和信息商品自身的特征共同决定了信息商品的具体定价策略。其主要定价策略包括：多重定价、捆绑定价、歧视定价和拉姻齐价格 1.多重订价 多重定价(multiple pricing)是指厂商对于同一件信息商品通过不同角度进行分割或者组合，赋予不同价格，从而实现市场细分。这是一种从产品角度出发的定价策略，这种角度包括信息时滞、系统界面、使用权限、计算速度、服务协议、结构性能、广含性、功能数量等。 这种定价策略细分了市场，锁定用户群，提高市场效率。 2.捆绑定价 捆绑定价(bundling pricing)是指将两种或两种以上的相关产品，捆绑打包出售，并制定一个合理的价格。这种销售行为和定价策略在信息商品领域常常出现，例如微软公司将IE与Window 98浏览器捆绑，并以零价格附随出售。该策略可以实现受益最大化，降低用户搜寻成本、加以成本和使用难度。 3.歧视定价 歧视定价(discrimination pricing)是一种常见的定价策略。企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该商品，这是一种以顾客为核心的定价策略。 歧视定价类型包括两种：基于对象和基于空间。基于对象是指根据顾客的身份、收入水平实施价格歧视，例如杂志出版商针对大学图书馆、教授和学生制定的三种不同价格，而实际上成本是一样的。基于空间是指根据顾客所属国度或者地区实施价格歧视。 4.拉姻齐价格 拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价。它能资助商品和服务的提供，当某一商品或服务的价格提升所产生的净损失小于运用额外收入所产生的净收益时，经济效率就提高了。例如：公共有线电视台接入市场，假定实施用户付费的成本很小，可以忽略不记；如果已经存在着收看费用，这就是一个合理的假设。简单增加这种费用的数量将对额外收入的成本影响甚微。 拉姆齐定价优势：首先，拉姆齐定价机制运用高于边际成本的价格，从信息机构的一般业务中获取一定的资金，并用其资助生产函数更高的核心业务的建设，从而为消费者赢得更多的利益，这点与垄断价格单纯榨取利润形成鲜明对比。其次，拉姆齐定价机制资助发展的业务具有较高的生产效用和社会效应，在同等投入下具备弥补高价产生的效率损失，并提高消费者剩余的能力。 案例分析：微软的定价策略 信息商品给人们及社会带来了巨大的经济效益。但由于信息商品的一些特殊性质,如非消耗性、高固定成本、低边际成本等,使不同用户对同一信息商品的价值可能存在很大分歧,从而使得信息商品的价格往往难以确定,同时各个单位对自己的信息商品的定价方式也各有不同。究竟如何对信息商品进行定价,才能最佳体现其价值,并给本单位带来最大效益,是一个值得深入探讨的问题。对此我们以微软为例进行分析： (1)Windows NT的定价 (2)Office的定价 (3)IE浏览器是免费的 (4)Office的群体定价 微软采用以上定价策略,究其深层原因,是由于它充分利用了信息商品的一些独有特性。 第一,利用了信息商品的外部效应特性。第二,利用了信息商品高固定成本、低边际成本的特性。 第三,利用了信息商品的匹配特性。 第四,利用了信息商品的高科技属性。 第五,利用了信息商品的体验性特性。4信息商品市场的运行机制的种类：P223 根据对信息商品市场运行机制作用的分析，我们可以将其运行机制具体分为供求机制、价格机制、竞争机制、激励机制、风险机制、利润机制、控制机制等。三、信息资源配置与评价（共计7%）简答：信息资源的经济功能P248四、信息系统的经济评价（共计7%）简答：常用的信息系统评价方法P318五、信息技术的经济分析（共计5%）信息技术的概念 广义：是指扩展人类信息功能的一类科学技术的总称 狭义：是扩展人类信息获取、处理、存储、传递、利用等信息功能的、以微电子技术为基础的各类技术的总称。信息技术的经济特征： 高渗透性 高投入性 高效益性 高风险性 生命周期短六、信息产业分析（共计7%）信息产业的经济特征 ：固定成本高，边际成本低 信息产品的高异质性 高转移成本带来用户锁定 网络效应 标准控制带来的合作伙伴锁定和竞争者抑制 简答:信息产业在国民经济中的地位与作用P346 七、信息化与经济发展（共计5%）信息化概念：信息化的不同认识(P388) 信息化的5个层次 ：产品信息化 企业信息化 产业信息化 经济信息化 社会信息2企业信息化（P393）八、信息经济测度理论与方法（共计7%）简答：1.马克卢普信息经济测度理论与方法P380基本理论：马克卢普认为，知识产业是或者为自身消费，或者为他人消费而生产知识，或从事信息服务和生产信息产品的组织或机构。知识产业及其在5个层次上的构成是马克卢普信息经济理论的核心。方法：将知识产业从现存的统计体系中挑选出来，然后逐个进行测算和平衡。优缺点：马克卢普采用最终需求法对信息经济进行测度，是最早的宏观信息经济的测度理论和方法，具有开创性的意义/马克卢普测度理论缺陷：1 “教育”划归信息产业的问题 2 “知识”与“知识产业”概念的范畴问题 3 关于测度指标体系设计问题2.波拉特信息经济测度理论与方法基本理论：首先，明确若干概念，为理论分析的量化奠定基础其次，从市场角度，按信息市场的供求关系分析信息经济的结构 最后，按市场与非市场的性质区分不同类型的信息活动，从而建立起可操作的测度体系 方法：在确定了第一信息部门的基础上，波拉特分别采用了最终需求法和增加值法测算了信息部门的产值。优缺点：波拉特方法的主要优点和特点是选取了经济学的角度和经济统计的语言对二级信息部门的明确划分和测度更具创造性1测定结果具有国际可比性2将信息产业划分为一级信息部门和二次信息部门3系统地提出了信息经济测度的理论与方法4开启了定量描述信息经济的先列/缺陷和不足： 1波拉特对信息活动、信息产业、信息职业的划分缺乏统一的科学依据，“信息经济”概念的外延太广。2测算中所采用的某些方法和某些数据欠合理，如二级信息部门信息劳动者创造的价值在时间和空间上都存在不小的差异，因而使测算结果的可比性受到影响。3波拉特方法的运算非常繁复，对统计资料的要求比较高。4 波拉测度方法本身属于宏观经济测度范畴，但信息商品和信息服务的微观经济特性却削弱了他们使用投入产出法分析的基础。5波拉特范式的最大缺陷是对统计数据有严格要求九、不确定性与风险理论（共计7%）简答：不确定性的分类（不确定性定义：指经经济主体对环境状态这一不可控变量的产生与否不具备完全知识。）1内生不确定性 （指由于行为者（或系统内部）自身的原因产生的不确定性，与信息不对称分布有关。） 2外生不确定性（指与行为者本身无关的环境不确定性，对于行为者常常是无法抗拒的）在实际生活中，人们通常乐意对外生不确定性进行保险，保险公司也愿意对大多数外生不确定性承保，但是至今还没有任何经济系统可以帮助企业有效地减少外生不确定性的出现频率。常见的风险转移方式除了保险和股票市场这两种风险转移制度外，现代经济中还普遍存在有成本保利合同，期货合同，破产法和有限责任法等风险转移制度。(资产多样化与风险组合，保险、股票市场和期货币场是主要经营手段) 风险偏好的一般理论及模型经济学将市场参加者的风险偏好分为三类：风险厌恶、风险爱好和风险中性。风险厌恶(见图11-3)表明经济代理人对于风险的个人偏好状态，其效用随货币收益的增加而增加，但增加率递减。也就是说，当面临多种同样货币预期值的投机方式时，风险厌恶者将选择具有较大确定性而不是较小确定结果的投机方式。在信息经济学中，风险厌恶者的效用函数一般被假设为凹性。效用随货币收益的增加，但增加率递减。效用函数的二阶导数小于零风险爱好者(见图11-4)，他们的效用函数特征一般呈现为凸性，增加率呈现递增趋势风险中立者:对风险既不厌恶，也不爱好(见图11-5)。效用函数的二阶导数等于零 十、博弈论基本知识（共计10%）（博弈论（game theory）定义：研究决策主体的行为发生直接相互作用时候的决策以及这种决策的均衡问题的，是专门研究博弈如何出现均衡的规律的学科。） 1博弈论的分类 P48 结合以上两个角度可得到四种不同类型的博弈和对应的四种不同的均衡：2博弈论的表述方式 P50 一种是战略式表述（又称标准式表述），另一种是扩展式表述（又称展开式表述）。3纳什均衡及其求解方式 P55定义：在有n个参与人的战略式表述博弈G=S1,S2 ，Sn;u1,u2,un中,策略组合s*= (s1*,s2*,sn*)是一个纳什均衡，如果对于每一个i, si*是给定其他参与人的选择s-i*=(s1*,si-1*,si+1*,sn*)的情况下,第i个人的最优策略, 即 ui (si*,s-i*)ui (si,s-i*) , si*Si*,i或者用另一种表示方式，si*是下述最大化问题的解:si*argmax ui(s1*,，si-1*,si,si+1*,，sn*), si*Si*, i=1,2,，n/构成纳什均衡的策略一定是重复剔除严格劣策略中不能被剔除的策略，就是说没有任何一个策略严格优于纳什均衡策略。 纳什均衡的现实意义：协议双方只有在遵守协议带来的效用大于不遵守协议带来的效用时，参与人才会遵守这个协议。这种甲乙双方自动实施的协议就可以看做是一个纳什均衡。求解方式：P55()在两人有限博弈中，求解纳什均衡有一种简单的方法：划线法P55十一、委托代理理论（共计10%） 委托代理关系的定义、存在条件；逆向选择与道德风险；信号发送与信息甄别1定义：P111 建立或签定合同前后，市场参加者双方掌握的信息不对称，这种关系属于委托 代理关系。2存在条件：P112 a. 市场中存在两个以上相互独立的个体，且双方都是在约束条件下的效用最大化者。b. 代理人与委托人都面临市场的不确定性和风险，且他们两人之间掌握的信息处于非对称状态。/（信息经济学将达成委托代理均衡合同的条件概括为两个：参与约束与激励相容。 对于委托人来说，只有使代理人行动效用最大化，才能获得其自身效用最大化的收益，然而，要使代理人采取效用最大化行为，必须对代理人的工作进行有效的刺激。这样，委托人与代理人之间的利益协调问题，就转化为信息刺激机制的设计问题。缺乏委托-代理信任导致社会的高交易成本:信任程度高 -交易成本低-经济效率高信任程度低- 交易成本高- 经济效率低）/结论：厂商可以通过设计某种激励机制，诱导员工努力工作而达到提高效率的目标，双方从中都可以获得高于“不合作”博弈环境下的收益。 /激励机制的简单分析表明：第一，只要有合理的机制，市场经济在相当程度上可以良好地自主运行；第二，政府对市场经济的干预主要应放在政策和机制上，即制定良好的激励机制、保障机制、管理机制和发展机制等，以保证市场经济良好地自主运行。/委托代理原理的分析表明：在市场经济建设中，任何一种制度安排和政策措施，只有满足参与约束和激励相容的条件，才有可能有效地激励人们去努力工作。3逆向选择：信息经济学将由于非对称信息而导致交易一方面临不利的选择环境，称为“逆向选择”。定义：逆向选择（adverse selection）又称不利选择，是指在建立委托代理关系之前，代理人掌握了委托人不了解的信息，代理人可能利用这些对委托人不利的信息签订对自己有利的合同，而委托人则由于信息劣势而处于不利选择的位置上，这时有可能出现“低质量”代理人驱逐“高质量”代理人，委托人只能选择“低质量”代理人的局面。逆向选择的基本模型二手车市场原理 假定有1000辆二手车可以出售，第1辆“最差”的二手车质量为1，第2辆“次差”的二手车质量为2，一直到第1000辆最好的二手车质量为1000，并且买卖双方都同意质量为15的车应该卖150元，质量为763的车应该卖7630元，如此类推。看起来，交易可以在非常合理的情况下进行。但是，现在信息不对称，主要是买主只掌握二手车的平均质量，不知道每辆车的具体质量。而卖主完全了解自己所出售的二手车的具体质量，买卖双方关于二手车质量方面的信息是不对称的。此时，买主只愿意按照二手车的平均质量出价。那么这1000辆二手车的平均质量是多少呢？平均质量=（1+2+3+1000）/1000 =（1+1000）+（2+999）+ +（500+501）/1000 =（5001001）/1000 =500.5 此时，市场价格为5005元，市场上愿意拿出来卖的车就是质量水平不高于500.5的那500辆车。买主出价降低到2505元，卖主肯定又要作出反应。具体来说，不但质量水平在500.5以上的车不肯拿出来卖，就是质量水平在250.5到500.5之间原来当价格是5005元时肯卖的车现在也不肯卖了，于是剩下来肯拿出来卖的，是平均质量水平更差的车。肯卖的车的平均质量水平每下降一步，买主的出价自然就相应降低一步；但是出价降低了，肯拿出来卖的车的平均质量又要下降，于是买主的出价又要下降。如此恶性循环，结果交易根本做不成。这就是信息不对称造成的二手车市场的逆向选择。/不同领域的逆向选择问题1、劳动力市场如果没有好的激励机制，低生产率员工将高生产率员工排挤出企业。分析：中国高校分配中的“女大学生分配难”现象 在劳动市场上，表面上似乎存在着对女性的性别歧视倾向（不排除存在实质上性别歧视的可能），但出现这种结果的内在原因在于，由于信息非对称，每个女性了解自己的真实生产率，而雇主并不能够从各种生产率组合的人群中选择出高生产率的雇员。面临这种不利选择的局面时，理性的雇主将会选择预期招工成本最小的方法来选择员工：即宁愿选择平均出产率普遍高的男大学生。 假设全体劳动力总数为N，其劳动生产率服从均值为En的正态分布。由经验和统计分析可知，男性劳动生产率平均高于女性（这对于雇主来说属于公共信息），这种劳动生产率的分布结构如图所示。 雇主考察员工劳动生产率的常见办法有：到原单位调查（需支付调查成本），给一个试用期（需支付监督和考察成本，且并非所有职位都适用），应聘测试（如笔试和面试，需支付测试成本，同时会存在偏差），凭关系介绍（需承担感情投资风险），等等。 当雇主不愿意在招工上花费太多的成本时，最优且最简单的方法是按照上图的劳动生产率分布，全部招收男职员，这种做法的基本根据是，从10个男性中招收到5名高生产率的概率，平均要高于从男女各5名中招收到5名高生产率的概率，即使这样做可能会招收到几名低于女性平均劳动生产率的男性，但从整体效率上讲还是值得的。 如果雇主完全不进行歧视，则他支付给雇员的平均工资将不会超过全体劳动力生产率的平均值En。如果他支付En的工资，则高生产率的劳动力将不会来应聘，最后，该雇主将只能聘用到低生产率的劳动力，从而将由于工资高于劳动生产率水平而面临亏损和破产。2、保险市场讨论： 为什么保险公司不愿给超过65岁的人提供医疗保险？在保险市场上，如果信息对称，那么，保险公司可以很容易按照投保者的不同风险类别给予不同价格的保险单。现假设保险市场有高风险和低风险两类投保者，假设高风险投保者面临的损失概率为H，低风险投保者的损失概率为L（H L ）。保险公司如何确定保险费？保险公司无法按投保人的真实风险水平区分投保人，提出大致相同的保险费用。如果保险公司不断提高保险费，则只有更高风险的人愿意投保，最终，将无法在任何保险费水平上签订保险合同。3、银行信贷市场 银行无法准确获知借贷人的信用水平和还贷能力如果仅仅依据贷款利息来借贷：低风险，低利息 高风险，高利息更多高风险借贷人以高利息借走贷款，还贷概率更小，银行亏损/逆向选择的解决办法抵消性规则 1. 信号发送与信息甄别 2. 保证书 3. 品牌 4. 广告 5. 连锁经营 6. 许可制 7. 信息披露与中介制度4 道德风险：P127 道德风险（moral hazard）也译为败德行为，是指经济代理人利用信息优势在使其自身效用最大化的同时，损害委托