天鹰 现代格林地板制作思路.doc

天鹰 现代格林地板企业宣传片 编导思路 天鹰 现代格林地板作为地板业中一支具有魄力和前瞻性的后起之秀，始终将公司产品定位于高端品质，企业形象作为提升品牌产品和企业文化的重要组成部分，展现的是企业的独特气质，更是代表企业产品的品质魅力所在。 经过对具有代表性的同行宣传片进行横向比较并进行深入分析，从中我们发现了如下共性：1、整体风格简约，大气且具有国际化的特性。 摒弃宣传片在人们心中的思维定式，片子主要以画面为主，解说词为辅来介绍。引子部分高贵典雅，片中层次分明，节奏明快，有一种激越中带有魅力、舒展中不失奢华的意境。2、整体布局清晰，简洁，有序且主次关系分明。 宣传片的目的很明确，在描述企业实力，产品，文化理念时，场面既要自然，又要有气质、画面生动，让人感觉不苛求。3、宣传片表现的主要部分如下： 创意片头，企业实力、主力产品、文化理念等。宣传片整体风格定位分析：1、本片力求结构新颖，无论是在画面构图还是音乐配音，都能给受众耳目一新的感觉，能向观众传达一种美妙的意境；2、解说词简洁扼要，语言遵循国际风格，解说优美又不乏艺术气息的意境；3、画面视听冲击性强、节奏明快、构图新奇、主题突出，拒绝审美疲劳；4、音乐主旨表现激动高贵、时尚、澎湃、奋斗、成功、上升,、自豪；5、采用中文字幕；6、采用国语解说；7、全片风格轻松、时尚、活泼、奋进，凸显内涵，符合天鹰 现代格林地板产业战略 定位以及产品气质。 天鹰 现代格林地板宣传片的整体定位应具有文化内涵和时尚现代的高品质感觉。在展示出企业的实力同时 注重品牌 的打造，更要把产品和企业文化用客观的镜头和语言生动地、形象地传达出来。整体风格定位：简约，大气，明快。以画面和解说词交相辉映。企业主体展示综合篇：（以下列举均为片中重点表现方面，成片还将细化并润色） 以独立电视cf片为开头，接下来开始介绍企业硬件设施，包括企业大楼，迎宾、前台，构图新颖，剪辑流畅大方，照亮企业标志，开始对企业进行介绍，音乐终贯穿其中，如： 历史的资深企业 装备高科技先进设备 用数据展示各种业绩 结合图标（如中国二维地图）形象展示集团营销网络 产品的研究流程及创新 品牌优势办公室设施和工作的情景 企业理念和文化及获奖资料 国内部分业绩分布图 合作品牌展示及具体合作的典型项目展示 等等企业管理篇：（以下列举均为片中重点表现方面，成片还将细化并润色）研发大楼和实验室生产调试车间和试验大厅专家讨论和设计方案电脑前科研人员分析模板企业产品代表画面快切会议与活动资料员工培训等等企业文化篇：（以下列举均为片中重点表现方面，成片还将细化并润色）企业的经营理念、管理理念，以画面配合字幕共同够成企业和客户融洽的洽谈及合作关系领导对员工的关怀和员工兢兢业业的工作状态企业培训时的 良好氛围等等展望部分：（以下列举均为片中重点表现方面，成片还将细化并润色）企业业务范围的递增（全国范围内不断散射开来）企业近期或预期的合作目标全体员工升旗各部门员工及领导微笑各部门员工及领导喊出集团口号片尾部分：淡出，3Dlogo淡化成企业平面lo