Kappa明星街拍网络推广活动结项报告-V.ppt

Kappa明星街拍网络推广活动结项报告 Kappa网络推广活动概况 Timeline 论坛帖 明星街拍大PK 美女变潮女 论坛帖 黑丝神马的弱爆了 教你用运动装一秒变潮人 微博 全球热门精选榜 直发 论坛帖 四小花旦大转型 姚笛领潮 杨幂百变 开心贴 1 明星街拍大PK 美女变潮女 2 黑丝神马的弱爆了好吗 教你运动装一秒变潮人3 姚笛同款为何火爆 潮人穿衣诀窍在这里 4 四小花旦大转型 姚笛领潮 杨幂百变5 街拍解读冬末给力搭 人人贴 1 明星街拍大PK 美女变潮女 2 黑丝神马的弱爆了好吗 教你运动装一秒变潮人3 四小花旦大转型 姚笛领潮 杨幂百变 论坛帖 1 姚笛同款为何火爆 潮人穿衣诀窍在这里 2 街拍解读冬末给力搭 WIKI 1 百度知道 5篇2 雅虎知识堂 5篇 博客 姚笛被拍爆料小女人心态 微博 学穿衣爱潮搭 转发 人人帖 姚笛同款为何火爆 潮人穿衣诀窍在这里 人人帖 街拍解读冬末给力搭 人人帖 四小花旦大转型 姚笛领潮 杨幂百变 博客 盘点喜欢时尚潮流运动着装的女明星 微博 潮包美鞋控 转发 微博 穿衣潮搭配 转发 微博 全球热时尚 转发 微博 女人天生爱美丽 转发 微博 环球街拍 转发 微博 全球时尚最前线 转发 微博 全球时尚创意 转发 Kappa网络推广活动概况 传播效果 实际传播效果超过预期 各平台均超过50 200 不等 注 论坛特效包括置顶帖 精华帖 推荐贴及热帖 WIKI 知道平台 ConsumerTake away 对 姚笛街拍事件 的二次推广 成功将消费者对于 姚笛街拍事件 的关注点由八卦娱乐导向时尚运动趋势 并最终实现Kappa品牌定位的认同 微博推广 Kappa网络推广 微博发布亮点 全球热门精选榜 直发抛去红人转发带来的转发量 我们依然超额完成宣传转发 3752评论 429链接 Kappa网络推广 微博发布亮点 全球热门精选榜 转发转发 1802评论 110链接 Kappa网络推广 微博回复亮点 Kappa网络推广 微博红人发布明细 转发量超出计划80 微博传播 微博红人直发1条 转发9条 转发达到16490条 评论1406条 Kappa网络推广 微博红人发布明细 微博传播方面 直发微博本身效果较好 加上Kappa官方微博及其它红人号转发 成为本次微博推广的亮点 由麦特发布 Kappa官微转发的姚笛绯闻类微博 通过 超女学穿衣 穿衣潮搭配 及 全球热时尚 转发 成功将网友目光从绯闻转移到Kappa服饰 成功完成宣传目的 Kappa网络推广 微博发布对比 由adidasOriginals发布的微博 同样会根据明星的不同而转发量不同 常规的明星消息加产品货号的微博转发均在一千以内 而相对受争议的陈冠希的消息转发量达到了近一千 正红的姚笛加绯闻的炒作会较受关注 所以我们预估的KPI相对较高 加之优质的内容及红人转发 我们完美的超额完成了本次的微博宣传 论坛口碑 Kappa网络推广 论坛亮点 MOP大杂烩置顶贴 黑丝神马的弱爆了 教你用运动装一秒变潮人点击 14842回复 115链接 Kappa网络推广 论坛亮点 MOP大杂烩置顶贴 四小花旦大转型 姚笛领潮 杨幂百变点击 12318回复 102链接 Kappa网络推广 论坛亮点 MOP大杂烩置顶 明星街拍大PK 美女变潮女 点击 57165回复 112链接 Kappa网络推广 论坛亮点 西祠置顶贴 街拍解读冬末给力搭点击 10255回复 101链接 Kappa网络推广 论坛亮点 百度贴吧置顶贴 四小花旦大转型 姚笛领潮 杨幂百变 点击 10631回复 106链接 Kappa网络推广 论坛亮点 西祠精华帖 黑丝神马的弱爆了 教你用运动装一秒变潮人点击 10434回复 103链接 Kappa网络推广 论坛亮点 太平洋女性网精华帖 明星街拍大PK 美女变潮女 点击 1763回复 17链接 Kappa网络推广 论坛亮点 环球推荐帖 黑丝神马的弱爆了 教你用运动装一秒变潮人点击 2614回复 19链接 Kappa网络推广 论坛亮点 环球推荐帖 明星街拍大PK 美女变潮女 点击 3037回复 28链接 Kappa网络推广 论坛亮点 伊秀女性推荐帖 四小花旦大转型 姚笛领潮 杨幂百变点击 4858回复 25链接 Kappa网络推广 论坛亮点 雅虎 新浪 网易 腾讯 TOM 19楼 京华 瑞丽 环球 比特 等24篇论坛热帖 Kappa网络推广 论坛回复亮点 Kappa网络推广 论坛明细 特效贴超出计划50 明星街拍大PK 美女变潮女 链接62个 点击231686 回复1371 置顶1篇 精华1篇 推荐1篇 热帖4篇 四小花旦大转型 姚笛领潮 杨幂百变 链接60个 点击174216 回复1710 置顶2篇 推荐2篇 热帖3篇 黑丝神马的弱爆了 教你用运动装一秒变潮人 链接60个 点击158931 回复1327 置顶1篇 精华1篇 推荐1篇 热帖5篇 姚笛同款为何火爆 潮人穿衣诀窍在这里 链接60个 点共205758 回复1279 热帖6篇 街拍解读冬末给力搭 链接60个 点击171749 回复1266 置顶1篇 热帖6篇 论坛推广 论坛帖5篇 总扩散302帖次 点击942340 回复6953条 稿件特效35帖 Kappa网络推广 论坛明细 论坛稿件内容撰写到位 投放板块精准 在相关板块多次得到置顶 推荐及加精 回响热烈 热帖颇多 SNS推广 Kappa网络推广 SNS亮点 开心网推广浏览 99034转帖 4175互动 1054链接 Kappa网络推广 SNS回复亮点 Kappa网络推广 SNS推广明细 开心网 共用红人5人 浏览402298 转帖18685 人人网 共用红人6人 阅读133533 分享11292 分帖明细 平均点击超出计划225 平均转帖超出计划80 Kappa网络推广 SNS推广明细 吐槽式标题较容易迎合SNS受众 运动装及潮人的矛盾点比较能抓住读者眼球 是点击量高的原因 Kappa网络推广 SNS推广对比 在SNS上 无论是开心还是人人 潮流搭配明星绯闻都是较有吸引力的话题 单方面推广的话转发量已经较高 我们的帖子包括了街拍潮搭和绯闻 所以我们的预估KPI会比较高 事实证明 一篇能对精准受众有用的帖子 所达到的宣传效果也是惊人的 博客宣传 Kappa网络推广 博客亮点 新浪博客推荐位置 姚笛被拍暴露小女人心态点击 19751评论 75链接 Kappa网络推广 博客亮点 新浪博客推荐位置 盘点喜欢时尚潮流运动着装的女明星点击 19662评论 75链接 Kappa网络推广 博客回复亮点 Kappa网络推广 博客推广明细 转发量超出计划146 姚笛被拍暴露小女人心态 点击共19784 回复112 盘点喜欢时尚潮流运动着装的女明星 点击共19695 回复113 Kappa网络推广 博客推广对比 两篇博客分别从绯闻和时尚穿搭的方向做Kappa的宣传 由于绯闻博客和穿搭博客转载量相差很远 所以我们的KPI是按照绯闻类博客的平均量做计算 加之时尚方面的资讯对受众的作用 我们依然超额完成宣传量 WIKI Kappa网络推广 WIKI明细 Kappa明星街拍网络推广活动 活动小结 准确定位受众 为活动推广找到正确目标通过受众类型多角度撰写稿件 完美传达活动宗旨通过多平台传播 覆盖网络口碑传播范围 达到最大传播范围成功引导消费者关注重点 由八卦娱乐精神转而Kappa倡导的时尚运动趋势 经验及发现 多网络平台话题炒作使得信息量在短时间内爆发名人娱乐话题炒作需经KOL