《央视七套核心价值》PPT课件.ppt

金桥森盟2009年11月 七套农业节目核心价值 前言 随着国家对三农问题的重视 中央七套也越来越显露出其不可忽视的市场地位当经济危机的到来 一线市场逐渐饱和的形势下 农村的广阔市场将会成为新的利益来源中央七套成为央视所有媒体中最具 黑马 潜质的电视媒体 讲述农业领域最宝贵操作经验 引导中国10亿受众生活 中国第二位超高覆盖率 报道最新鲜最有价值农业新闻 引爆中国二三级市场 中国最权威 最准确 最快捷 最实用的唯一国家级农业专业频道 CCTV 7频道综合核心价值 主流观众 35岁以上 有一定经济实力的群体 他们关注经济动向 关注创业致富政策及投资信息资讯 他们要么是私营业主 要么是有创业梦想的准创业 投资者 他们是中国经济新锐市场的核心群体 是中小板块的精准人群 走出误区 农业频道并不意味着只有农村观众关注 事实上 七套核心价值 根源 国家重视 现状 频道表现 发展 未来趋势 媒体的每一次变化都与大事件息息相关 CCTV 4凭借对战争的深入报道 一周内收视狂增28倍 CCTV 5收视增长最高达50倍 CCTV 1收视份额增长8 收视率增长74 CCTV 新闻收视率翻了五倍 达到五年来最高水平 北京奥运会期间 中央电视台收视份额高达52 19 一套收视率翻了一番 新闻频道收视率提高了1 36倍 二套收视率增长了近三倍 五套收视率飙升446 七套收视率也比上半年水平提高了近3倍 中央台作为国家新闻喉舌 在这些轰动世界的大事件中 利用得天独厚的媒体资源独占和储备优势 抢占了传播的制高点 迅速提升了相关频道的社会影响力及公信力 继首次担当举世瞩目的2008年北京奥运会这项全球顶级赛事的转播任务之后 国内规格最高的第十一届全运会的也在选定了CCTV 7得到了同步转播 明年的世界杯和亚运会也已确定在CCTV 7进行转播 足以看出国家及中央台对全国农村民众的高度重视 同时也是对CCTV 7在农村传播影响力的认可 国家近几年重视的项目 2004 2009连续六个一号文件各类型下乡工程村村通建设 农业 国家为什么重视农业 农业是国家发展的基础农业人口是比重最多的人口农村市场是最大最有潜力的市场 七套的受益 政策支持农业 七套报道农业 国民关注农业 农业将成为七套突破现状的重要增长点 七套核心价值 根源 国家重视 现状 频道表现 发展 未来趋势 中央七套的表现 据央视索福瑞调查结果 中央七套的各项指标提升 主要得益于农业节目的关注度提升 中央七套的内部分类 中央七套目前分为三个主要的节目类型 少量的少儿节目以及军事和农业节目其中七套的栏目构成主要以军事和农业节目为主下面我们将对军事和农业节目做出详细分析 农业节目和军事节目的比较 农业节目是七套优质表现的保障 农业和军事栏目的对比 农业栏目 农业节目是七套收视率的主要来源 农业栏目 农业和军事栏目的对比 从人群构成上看 军事栏目受众年纪偏大 且收入相对较低 退休人群 农业节目受众有一定的经济收入 且年富力强 无论是消费还是经营均以此部分人群为主 针对人群的广告效果 七套核心价值的体现 农业节目的优异表现 仅看农业栏目时段的收视份额 央视七套超过了中央四套和中央二套 排名央视第七位 农业节目的优异表现 根据央视总编室评估 农业节目的价值直线上升 毫不逊色的栏目价值 农业节目的优异表现 超高的性价比 农业栏目时段各媒体价格比较 农业节目增长的具体体现 四大金牌栏目 致富经 介绍 中央七套第一品牌栏目 CCTV 7农业频道日播栏目收视第一 中央电视台全台所有栏目综合排名第19位 央视国际网络点击排名第一 内容最受欢迎 中国三四级市场最具影响力的著名品牌栏目 一流企业竞相抢夺的农村市场品牌传播制高点 致富经 收视表现 0 8 1 8 3 6 实际收视率最高收视率收视份额 致富经 人群 最有经济实力的寻找致富途径和创富项目的消费和投资的主流人群 城市中的打工者 创业者 和城市准创业者 关心创业主题 学习创富经验的其他人群 消费能力强大 致富经 栏目竞争力 每日农经 介绍 央视总编室CCTV 7栏目综合排名第一 CCTV 7农业频道收视效果最稳定农业节目 CCTV 7农业频道成长速度最快农业节目 CCTV 7农业频道最具专业性的农业节目 主打品牌栏目 每日农经 每日农经 收视表现 0 77 1 3 2 8 实际收视率最高收视率收视份额 每日农经 优势介绍 聚焦三农 介绍 第一政策窗口 聚焦三农 CCTV 7栏目排名上升最快 中央电视台全台所有栏目综合排名第48位 CCTV 7唯一的高频次播出栏目 每天三次 三四级市场最关注的政策宣传窗口 提升政府关注度的便捷通道 聚焦三农 优势介绍 播出日期 周一至周日播出频次 早中晚各一次 少见的全周不间断播出栏目 一天三次播出 覆盖最广泛人群 聚焦三农 栏目价值 2008年满意度排名 2009年满意度排名 飙升 聚焦三农 政策意义 收视人群 桥梁 乡村大世界 介绍 唯一农村娱乐节目 CCTV 7农业频道唯一农村娱乐类栏目 CCTV 7单次收视率最高的栏目 贴近大众超强大品牌传播 内容最受欢迎 中国三四级市场快速拉动产品销售 最低成本打造品牌 乡村大世界 收视情况 乡村大世界 优势介绍 乡村大世界 栏目构成 农业节目合作伙伴 七套核心价值 根源 国家重视 现状 频道表现 发展 未来趋势 七套未来趋势 收视 增长成为中央七套的主旋律 23 56 07年增长 08年增长 七套未来趋势 覆盖 相同的卫星设备 全国所有媒体中仅有七套和一套共用相同的卫星设备国家政策的推动下 七套覆盖率稳步增长 七套未来趋势 政策 近几年 国家对农村的重视程度逐年增加 在国家政策的高度关注下 中央七套将会担负起更多的宣传工作 同时也会更加吸引大众人群的关注 可